成功的网络营销案例.docx

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1、文本为Word版本，下载可任意编辑成功的网络营销案例 篇一：十大网络营销经典案例 十大网络营销经典案例 网络营销现今已成为一种极为重要的营销方式，许多企业都通过运用网络营销而是自己得到了飞跃。那么，现在就让我们评选一下网络营销的十大经典案例。 1. 王老吉绝佳的创意 “王老吉，你够狠！捐一个亿” ，一个名为“封杀王老吉”的帖子得到网友热捧，帖子号召大家“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”，“让它从大家面前彻底消失！”王老吉通过在汶川大地震间的绝妙网络营销方案，使得自己的知名度迅速提升，当之无愧的名列榜首。 2. 可口可乐不抛弃不放弃的精神 可口可乐凭借其敏锐的嗅觉，发现了2022北京奥运会蕴含的

2、巨大商机，在火炬全球传递前夕，可口可乐与腾讯网合作联合推出奥运火炬在线传递活动。为此，他们设计了8888条路线，并通过网站招募了8888名第一棒火炬在线传递大使。2022年3月24日，北京奥运圣火在雅典古奥林匹亚遗址点燃，同时“可口可乐奥运火炬在线传递”启动。如此手段，不愧为全球饮料巨头。 3. iPhoneGirl咸鱼也能翻身 “一位英国消费者购买了一部iPhone手机后，惊讶的发现，在iTunes上激活了这部全新的iPhone之后，手机的主屏幕上显示的是一张可爱的中国小妹的照片，除了桌面这张照片外，手机里面还有好几副这样的照片，包括工厂的生产线，iPhoneGirl的称号就此诞生，并且这个

3、笑容征服了许多苹果迷，这个女孩出来以后，直接在业内引起了轰动。富士康血汗工厂的形象立刻得以改善。 4. 盛大-起点中侯小强带来的改变 2022年9月9日，盛大老板陈天桥在旗下的“起点中文网”举办“30省市作协主席小说巡展”。作家们的作品一贴上网，就受到网络写手们的蔑视与奚落。很快韩寒和河北省作协副主席谈歌之间的口水仗成为众人关注的焦点。后者以前者曾经的一句戏言为蓝本，说出了“要是我当韩寒他爹，那下一秒就把他打死”。引发了两者间激烈的争战。韩寒还针对河南省作协副主席郑彦英的参赛作品从呼吸到呻吟，讽为“标题党”。又掀起韩郑之间一场好斗。此后，北京作家赵凝也加入战团声援传统作家，战火有愈演愈烈之势。

4、 9月22日，谈歌发表声明，退出骂仗。韩寒却不依不饶，再度写博驯化与孵化，直指体制内作家被豢养的事实。此言一出，骂仗基本偃旗息鼓。” 盛大把侯小强征召到起点后，起点在公关的力度和广度都达到了一个前所未有的程度。以作协主席的案例为例，不仅在网络里风生水起，而且央视也讨论了 很多。 侯小强充分利用了网络的利用和公关的手段。盛大之后的公关活动也颇为出彩。 韩寒、李承鹏、黄健翔作为网络博客三大马甲的形象彻底被树立。公关下此三人，想不火都难 5. 大众汽车“只有20，只有在线”的互动营销活动 2022年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。这是

5、大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。 网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。并最终成功生成了25份在线订单。 6. 汉堡王BERGERKING的“听话的小鸡”视频互动游戏 BurgerKing在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问题，于是，在2022年的4月7号推出了首创的视频互

6、动线上游戏“听话的小鸡”，来推广新的鸡块快餐。“听话的小鸡”这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作，比方说你输入“JUMP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复到初始的画面，又比如你输入“RUN”，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气，跟burgerking的定位“Haveityourway”配合得天衣无缝，通过一种互动游戏式的体验传递出来。BURGERKING不会在这个页面中让你接触到它的促销信息，但是在搜索栏下面，BURGERKING提供了4个按钮，其中

7、一个按钮是PHOTO，也就是收藏了一些小鸡的照片，类似拍摄花絮。一个按钮是CHICKENSMASK，这个按钮提供了一个可以制作成小鸡面具的图像，可以把这个图像打印然后沿虚线剪下，制作出与这个小鸡一样的面具。还有一个按钮是TELLAFRIEND，可以发邮件给把这个网址告知给朋友。最后一个按钮才是可以直接链接到BURGERKING网站的按钮。 汉堡王通过这个成功的病毒营销事件，让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。据调查，至少有1/10曾经浏览过这个网站的网民，都去享用了汉堡王的鸡块快餐。 7.电影婚礼傲客的剧照DIY 婚礼傲客是前两年一部票房很高的美国喜剧片。制片方在对电影进行宣传时，在官

8、方网站上提供了很多婚礼剧照，并提供技术让人们可以将自己的照片贴上来，使自己能出现在婚礼傲客的婚礼中。结果有至少300万人主动参与设计婚礼剧照，而且纷纷将自己改造后的剧照发给朋友。这一创意至少波及了过千万 人。 8. 沃尔沃汽车的互动数字杂志 沃尔沃通过通联传媒为旗下S40、S80、C70三款车型定制多种内容的互动数字视频杂志。用户可以动态的了解沃尔沃汽车各个组件的构造和特性，自由搭配喜欢的车身颜色，潜在用户在获取信息的过程中，通过新媒体的视频、动作及声音效果的体验，对沃尔沃独特的“安全”“新时尚”的理念会有更深刻的感受，在一对一的沟通中达到了很好的效果。沃尔沃通过与消费者的互动强化了品牌理念，

9、同时也获得了用户关注点的宝贵数据； 9. 锐步（Reebok）在secondlife中的虚拟店面 Reebok的本义是指非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。近年来，Reebok在互动营销领域进行大胆尝试，将羚羊纵横驰骋的天地也搬进了虚拟世界secondlife中。在secondlife的Reebok虚拟店面里，游客不仅可以和漂亮性感的前台小姐随意合影，还可以在新款运动鞋的展示台前随意改变鞋子的颜色和款式，挑选出自己最满意的产品。这一基于互联网3D技术的新的体验营销模式，

10、正在改变着消费者固有的消费行为观念，使消费者对新产品的体验变得更快捷，更方便。 10. 耐克的世界杯网上博客社区 2022年耐克在精心打造其世界杯战略时，决意尝试一种新的形式：网上博客社区。其中最重要的一环就是2022年2月耐克与Google联手推出的足球迷社交博客网站。来自140多个国家的注册会员在这个网站上通过围绕他们最爱的球队、球员组建球迷社区、撰写博客、组织临时的竞赛、上传及下载视频。尽管这项活动在世界杯期间推出，但比赛结束后的影响力仍然在延续。 尽管耐克是在阿迪达斯独家取得了美国转播世界杯赛事广告权后，被迫采取这种创新方法，但耐克惊喜地看到：其实社交网络和博客上的言论已经在塑造着耐克

11、品牌。耐克副总裁特雷弗?爱德华曾表示：“那些一个广告做到底、突出一只大鞋并且指望两者加到一块儿就能带来巨大影响的日子已不复存在了。” 以上的案例充分的显示了网络营销新奇留给顾客深刻的印象，网络营销不仅仅可以利用网站推广、论坛营销、博客营销、搜索引擎、SEO优化等等，创意的空间是无穷的，而网络营销的方法亦是多姿多彩的。 篇二：2022网络营销十大成功案例 一、2022网络营销十大成功案例 案例名称：凡客诚品网络营销“凡客体” 广告制作：凡客诚品 案例背景： “爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。”这条韩

12、寒代言广告和另一则王珞丹代言的广告一同出现在户外媒体。他们以80后的个性、调侃口吻，为为VANCL站台。这则广告却出人意料地以网民“再创作”的形式疯狂传播，“爱，爱，也爱，我只代表我自己，我是”，在这样的模板下衍生出了各种拿名人开涮的PS图片。目前已经有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、群以及各大论坛上疯狂转载。黄晓明、唐骏和曾子墨等千余位明星或被恶搞或被追捧。此外，也有不少是网友个人和企业出于乐趣制作的“凡客体”。 案例策略： 在广告战略上，凡客主要使用媒体组合的广告战略，开展立体营销策略。同时，“凡客体”的营销在“病毒营销”的基础上有了新变化，传播的信息是“多病毒”，而非“单个病毒

13、”，发动的群体也不是商家单个体，而是庞大的网民。依靠多媒体的配合和病毒非凡的“毒性”吸引网友的互动参与，凡客成功地登录了几大城市，为消费者所关注，并在网络上放大了其非凡效应，使得“毒性”加以快速蔓延。 媒体表现： 实际效果： 凡客诚品也没有想到自己的一次网络营销，成就了一次网民的狂欢，在这种狂欢中凡客的知名度大大的提升，同时也带来销售的上涨。百度百科甚至为此设置了“凡客体”一词，关于凡客体的网络信息百度达到63万，凡客的网络营销推广对于线下活动有很好的助推作用，是一次很好的营销典范。 案例名称：佳能-记录身边每一份感动 互联网推广案例 广告制作：传漾 案例背景： 由于各品牌的数码相机竞争越来越

14、激烈，尤其是受经济危机的影响，数码市场一直处于比较萧条的状况，市场上不仅是老型号产品在降价，就是刚刚上市的新品也不停疯狂降价，各品牌的价格战打的如火如荼，佳能公司希望通过互联网推广，增强品牌的美誉度，在竞争中占据优势，全面提升销量。 案例策略： 摄影爱好者毫无疑问是佳能的重点受众，利用传漾独有的行为定向手段能够更精准锁定摄影爱好者，将佳能相机的广告投放给他们看，效果尤佳.通过追踪Cookie识别IP，将过 去三个月中，经常访问摄影类网站的人定义为化摄影爱好者,我们追踪这些摄影爱好者，一旦他们出现在传漾700多家媒体中的任意一个媒体中，我们就对其进行广告投放. 媒体表现： 实际效果： 通过推广活

15、动充分发挥了技术优势，高质量的完成了广告投放目标。除此之外，还为客户采集了大量受众数据资料。并通过对目标受众数据库的分析为客户完成了Re-Targeting数据筹备工作。统计数据显示，此次活动推广中广告的受众点击率达到 2%3% 之间，取得了良好的传播效果。 案例名称：立邦净味Bar网易推广方案 广告制作：网易 案例背景： 2022年10月12日，立邦公司（NIPPON PAINT）携手网易发起“净味宣言签名活动”。号召大众提高净味环保的意识，促进对环保的坚持。2022年10月15日，立邦公司发布全球首家净味吧概念店，特邀消费者亲身体验由立邦倾情打造的“净味”吧，这是一种全新概念。它巧妙的运用

16、Bar的感觉，利用净味系列的纯净色彩打造自然的净味环境，并将此理念成功导入实体店。 “净味”吧里有被布置成整体时尚家居环境的综合体验区、有色彩丰富生机盎然的童趣体验区、沿着海洋走廊便可以到达业务洽谈区.每个区域都规划有序、主题鲜明，在这方立邦提供的小天地里，全家人都可以得到全身心的放松，它让消费者更加深刻的感受到立邦净味的主题：体验净味空间，与色彩游戏、回归最幸福放松的自然状态！“净味吧”概念店不再只是一家油漆店，而仿若置身梦想中的幸福之家，也许并不绚丽夺目，但却质朴纯净；也许并不富足宽敞，但却精致典雅。 案例策略： 这个活动有一个专门的活动网站，活动周期是2022年9月15日-10月15日，活动网址为 第 15 页 共 15 页