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1、荣万佳 LED 台灯市场市场调研策划书委托方：湖北荣万佳照明有限公司调查方：襄阳职业技术学院战狼团队报告日期： 2013 年 3 月 24 日名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 7 页 - - - - - - - - - 目录一、概要 .3 二、调研背景 3 三、调研目的以及要研究的问题 4 四、调研方法 7 五、研究设计 7 六、现场工作与资料收集. .5 七、资料分析 5 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - -
2、 - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 7 页 - - - - - - - - - 八、调研报告 6九、费用与时间安排分析 11 十、附录 11 一、概要近些年来 LED 灯具逐渐进入消费者市场， 作为照明行业的领头羊，湖北荣万佳有限公司为开拓新的市场，推广研发的新产品，公司为了在湖北省占据较大的市场份额，特进行本次调研。二、背景湖北荣万佳照明科技有限公司是一家LED 照明产品研发、制造、销售的企业，通过自主研发体系，开展持续创新活动，为大众提供高效节能、健康舒适的人工照明环境。 产品涉及商业、 建筑亮化、办公、家居等领域， 特别是商业照明一直保
3、持行业领先。大学生是一个特殊的消费群体， 对很多企业来说， 大学生消费市场是一个值得注意的巨大市场，需求旺盛、市场潜力巨大，为企业提供了良好的商机。湖北荣万佳照明科技有限公司决定研发适合学生需求的产品。为了了解市场需求，研发新产品，制定公司的相关经营策略，湖北荣万佳照明科技有限 公司欲聘请我团队决定进行一次新产品开发名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 7 页 - - - - - - - - - 前的市场调研，做到有的放矢，迎合消费者的需求。三、 调研目的以及调
4、研内容1、调研目的1. 了解消费者（学生）对台灯的消费和需求现状，分析LED台灯的市场竞争态势， 了解 LED 台灯的市场容量， 为新产品市场定位提供依据；2. 研究台灯消费者的消费心理，动机及其消费行为特点，为新产品确定目标消费群，为企业制作广告提供参考依据；3. 了解消费者获取台灯的具体渠道，为新产品进入市场推广策略的制定提供依据；4. 了解消费者对本公司的新产品LED 台灯的接受程度。2、调研目的了解消费者对 LED 台灯的消费状况，分析LED 台灯市场的竞争态势，了解 LED 台灯的市场容量， 为新产品的市场定位提供依据。所需信息主要有：1、了解消费者购买LED 台灯时所考虑的因素 （
5、性能，优点，渠道，价格）；2、了解现在 LED 台灯市场上的竞争对手，以及市场占有率(明确自己的市场地位及竞争对策） 。探究 LED 台灯消费者的消费心理、动机及其消费行为特点：名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 7 页 - - - - - - - - - 1、了解消费者购买LED 台灯的目的（广告诉求点） ；2、消费者了解 LED 台灯的主要途径（广告宣传渠道的选择） ；3、了解消费者的消费水平（根据水平进行市场细分）。了解消费者对本公司新产品LED 台灯的
6、接受程度。1、被访者对我公司所开发新产品的接受程度；2、被访者对新产品开发的建议及意见。四、 调研方法因本次调查是一项探索性研究， 要求样本要有广泛的代表性，以期能够客观地基本反映消费者对LED 台灯的认知和评价，以及对本产品的接受程度和期望。因此：1. 要求被访者及其亲戚朋友不在LED 类似公司或广告公司工作2. 近三个月没有接受过类似调查五、研究设计数据收集方法1、本团队将根据荣万佳照明公司探讨所达成共识的问卷设计，问卷长度控制在十分钟左右，问卷经双方商讨确定之后正式启用。2、数据控制与复核 （采取二人一组调查方式， 一审二审复核制，将实行一票否决值， 及发现调查员一份问卷作弊， 该调查员
7、所有问卷作废）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 7 页 - - - - - - - - - 3、本次调研采用入户访谈及学校校园拦截式方法，抽样设计采用问卷。4、在襄阳职业技术学院（经济管理学院、机电学院、人文艺术学院、外语学院、医学院、旅游服务学院）完成样本量约400个。5、数据录入后抽取10的样本录入复核，以保证录入质量。六、现场工作与资料收集第一阶段：初步市场调查1 天第二阶段：制定计划2 天审定计划半天确定修正计划半天第三阶段：问卷设计1 天问卷修改确
8、认半天第四阶段：实施计划2 天第五阶段：研究分析2 天调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。八、 信息整理分析1、通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。2、根据问卷调查情况绘制数据表格九、调查预算人力经费物资经费技术装备经费合计准备阶段名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 7 页 - - - - - - - - - 调查阶段分析阶段总结阶段其他合计名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 7 页 - - - - - - - - -