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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date中国绿色消费存在的问题及对策研究1我国绿色消费存在的问题及对策 南京理工大学经济管理学院课程考核论文课程名称： 消费行为学 论文题目： 我国绿色消费存在的问题及对策 姓 名： 陈旭峰 学 号： 100705132 成 绩： 任课教师评语： 签名： 年 月 日注：请将该封面与论文装订成册。 我国绿色消费存在的问题及对策引言 随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，社会生
2、产力水平的不断提高，人民的生活水平、消费层次、消费意识和消费方式正在发生显著的变化。但是由于不少消费者习惯于传统的消费方式，缺乏环保意识，在消费过程中，自觉不自觉地大量使用对环境构成污染及高耗资源的产品，缺乏可持续发展观念，未意识到过度消费对他人、对子孙后代健康和安全所构成的威胁。如大量使用一次性木筷，随意使用和丢弃塑料袋，使用含磷洗衣粉，随意丢弃电池等。这些行为使我们生存的环境更加恶化，同时，社会也将负担过度消费或不合理消费引起的负效应。这种消费造成并加速了资源的枯竭和环境的退化，使人类面临严峻的生存危机。基于生态环境日益恶化的压力和人类自身生存和发展的迫切需求，一种全新的发展模式可持续发展
3、就应运而生了。与之相适应的，一种以“绿色”为核心的消费浪潮在全球迅速掀起，这就是“绿色消费”。特别是20世纪90年代以来，以符合人的健康和保护环境为标准的绿色消费浪潮正以锐不可挡之势席卷一、绿色消费的涵义、特征及意义 绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。绿色消费包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回
4、收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。 （一）绿色消费的涵义 绿色在五彩斑斓的花花世界中，给人一种清晰、自然、脱俗的感觉。人们读书学习劳累时，抬头凝视远方的绿地、树叶也可消除疲劳。人们外出旅游度假都喜欢到山清水秀的自然风景区甚至原始森林，去呼吸那里的新鲜空气，感受大自然的安逸、宁静与和谐，使全身心放松，达到消除疲劳、有益健康的目的。可见绿色对人类身心健康本身就有一种天然的功能，人们从内心都喜好并接纳。因此社会学家将这种绿色引申到经济领域就有了绿色消费的概念。 国际上环保专家把绿色消费概况成5R原则，即:节约资源，减少污染（Reduce）；绿色
5、生活，环保选购(Reevaluate)；重复使用，多次利用(Reuse)；分类回收，再循环(Recycle)；保护自然，万物共存(Rescue)。2001年中国消费者协会提出绿色消费的三层含义：一是在消费内容上，倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色食品：二是在消费过程中要注重对垃圾的处置，尽量减少环境的污染；三是在消费观念上，引导人们在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全健康，还要满足子孙后代的消费需求和安全健康。以上定义都从一定角度和方面分析和概括了绿色消费的内容和实质，笔者认为，绿色消费是一种兼顾人类的整
6、体利益、个人的全面发展和环境保护的可持续消费模式，是指人们在选购和使用物质产品和劳务时，既要求对自身健康有利，又要不破坏生态环境，不对子孙后代的生存和发展构成威胁。 （二）绿色消费的特征 1.绿色消费是一种生态化消费方式 绿色消费是一种更充分更高质量的新的消费方式，人们不再为消费而消费，为虚荣而消费，在这种消费观的指导下人们渴望回归自然、返璞归真，在绿色消费方式条件下，生态观念深入人心，绿色环保产品广泛受到青睐。消费经济学认为，人们的消费需要，不仅包括物质需要和精神文化需要，而且还应包括生态需要在内，而生态需要对人的生存和发展，对满足人的消费需要，都具有极其的重要性。发展绿色消费正是满足人们生
7、态需要极其重要的内容。生态需要得到满足，正如马克思所说的，反映“人的复归”，是人与自然之间、人与人之间的矛盾的真正解决，体现了可持续发展的社会大趋势。2.绿色消费是一种适度性消费方式绿色消费主张人的生活形态由高消费、高刺激，重返简单朴素。这里重返“简单朴素”并非与过去“生存型”的农业社会的消费方式一样，而是主张适度消费的一种表述。适度消费包含着不可分割的两个方面:从人类个体角度上说，适度消费原则不脱离人的正常需要，除此之外的无意义消费和有害消费，即对人类健康生存无益甚至有害的消费应该尽量避免；从人类总体角度上说，绿色消费提倡适度消费原则要求人类把消费需要的水平控制在自然资源和地球承载能力范围之
8、内。以“人的健康生存”为下限，以“资源和地球的承载能力”为上限，两者共同构成适度消费的“度”。3.绿色消费是一种理性消费方式首先，绿色消费的主体是具有环保意识、绿色意识的绿色消费者。绿色消费者不仅对当今社会资源短缺、能源匾乏、物种灭绝、生态破坏、环境污染等情况有一个明确的认识，而且能正确认识人在自然界中的地位和作用，自然生态对人类的影响，从而科学地认识人与自然的关系。其次，绿色消费者能够认识到绿色消费的客体是对环境无害或少害的绿色产品或劳务，绿色产品或劳务是渗入了生态文明新观念的产品或劳务，它是经过国家有关部门严格审查的符合特定环境保护要求的、质量合格的产品。对于绿色消费者来说，他们会倾向于选
9、择绿色产品和劳务。最后，绿色消费者能够深刻体会到绿色消费的结果是对自己、对他人、对社会、对环境的无害或少害，在绿色消费过程中从主体、观念、客体到结果都把环境保护放到优先考虑的战略地位，时时处处关注对环境的影响和作用，这最终也可以收到预期的效果，实现生态，经济、社会的协调发展。4.绿色消费是一种健康型消费方式绿色消费要求消费者消费什么、消费多少，必须出于实际需要，并且有利于人的身心健康。在消费过程中，要反对美味佳肴动则满盘满桌，暴饮暴食，吃不了就随意倒掉，既浪费资源又破坏营养平衡，导致各种富贵病流行等诸如此类的行为。绿色消费还主张人们尽可能地向大自然开放，改善和扩大亲近、接触自然的范围和机会。闲
10、暇时间，要多出去散步、爬山、游泳、旅游，享受阳光、清风、秀水等，欣赏大自然幽雅、和谐与美妙的神韵。在这样一种自由、积极的状态下，人们不仅能够更有效的恢复精力和体能，忘却内心的忧愁和烦恼，还能陶冶情操、培养审美能力。 （三）绿色消费的意义1.有利于促进可持续发展建构绿色消费模式，可以促进经济的持续发展。建构绿色消费，通过消费结构的优化和升级，进而促进产业结构的优化和升级，推动经济的增长，形成新的经济增长点，形成生产和消费的良性循环；构建绿色消费模式，一定程度上可以使不可再生资源和自然物种得以保存；随着科技的进步，促使生产者放弃高能耗、粗放型的生产经营模式，努力节约资源，推动清洁生产，采取措施对资
11、源及废弃物进行回收利用，提高资源的利用率和开发价值，减少对环境的污染。2.提高生命质量，促进人的全面发展绿色消费作为人的价值观念和生活方式的根本变革，不仅可以满足人的生理需要，保障人的身体健康，而且可以满足人的心理需要，增进人的身心健康，满足人的自由、全面发展的需要。一方面，绿色消费倡导人们适度的物质消费，同时鼓励人们精神生活的丰富和满足。它要求克服传统高消费只追求物质享受，丧失精神家园造成的人的价值和精神的扭曲，使人达到物质消费和精神消费的和谐统一，有利于人的自由、全面发展。另一方面，绿色消费不仅倡导消费对自己健康生存有利的绿色产品，而且同时也要求不对别人和后代造成不利的影响，有利于人的思想
12、道德素质的提高，从而有利于人的精神境界的全面提升，因而有利于人的自由、全面发展。3.绿色消费有利于实现社会文明的进步在人类社会发展史上，人类主要经历了原始的采集与狩猎文明、农业文明和工业文明三种文明形态。在一定意义上讲，工业化的成就是以资源的牺牲和环境的破坏为代价换取的。时代呼唤人与自然和谐发展、共存共荣的新文明生态文明的诞生。生态文明是指人们在改造客观物质世界的同时，不断克服改造过程中的负面效应，积极改善和优化人与自然、人与人的关系。建设健康的生态运行机制和良好的生态环境所取得的物质、精神、制度成果的总和，是社会文明在人类赖以生存的环境领域的扩展和延伸，是社会文明的生态表现。绿色消费所倡导的
13、消费观念、消费结构、消费行为和消费方式适应了文明形态演进的历史要求，为生态文明奠定了坚实的根基，因而可以促进人类社会的文明进步。二、中国绿色消费及存在的问题（一）中国绿色消费概况中国绿色消费是从20世纪90年代启动，以开辟绿色通道，培育绿色市场，提倡绿色消费为主要内容的“三绿工程”开始的，至今已有十年历史了我国的绿色产品贸易额达40亿人民币，绿色消费得到了迅速的发展。但是，与国外绿色消费发展相比较，我国的绿色消费仍然没有平民化，与普通人的消费还有较大的距离。我国现行主导的消费模式依然是“线性”消费模式，这种消费模式造成了一系列的资源、环境、生态问题，严重阻碍了我国可持续发展战略的实现。随着消费
14、者自我保护意识的增强、消费水平的提高和回归自然思潮的兴起，消费者的消费偏好发生了重大变化，人们迫切要求消费无污染、有益于健康的绿色产品。这使得绿色消费模式的构建成为必然。在我国现有的经济条件下，绿色消费能否成为人们的主导型消费，能否成为促进产业结构调整的强大动力，取决于政府、生产者、消费者共同行为所产生的推动力。（二） 中国绿色消费存在的问题 1. 绿色消费意识薄弱绿色消费在民众中的认知度并不高，基本停留在消费绿色产品的层面上，身体力行进行绿色消费的就更少了。据中国社会调查事务所凋查显示，有72的被调查者认可“发展环保事业，开发绿色产品，对改善环境状况有益”的观点，有54的人愿意使用绿色产品。
15、而据新的调查数据显示，有35的消费者更看重产品的健康、环保特性。消费者在购物时，往往只考虑商品的质量、价格等因素，很少考虑其使用过程中对环境的不良影响，更不会考虑到产品在生产过程中对环境的影响。低的消费水平和薄弱的绿色消费意识，使我国绿色消费处于低位消费的起点阶段。2.绿色产品较高的价格门槛绿色产品对环境的负面影响较小，其实现的途径是在制造资源、制造工艺等方面进行持续的创新。这要求制造商对产品投入大量的资金，因此，绿色产品成本高、价格贵，售价比一般产品高出30 100，其消费属于高层次理想消费，这要求消费者的收入水平相对较高。而我国目前整体收入水平不高，大部分消费者的收入水平仍处于较低或中等阶
16、段，有的还处于贫困阶段，仅能追求基本生存消费的满足。在此情况下，要求所有消费者实现消费行为的绿色化在消费者收入水平上存在很大障碍。3.市场环境不完善我国广大民众对绿色产品的认识还处于初步阶段，加上对于绿色产品、环保产品等标志的宣传力度不大，导致了大部分消费者难以认清真正意义上的绿色产品。认证部门尚未形成方便、快捷、经济、易普及的检测手段；市场上绿色产品鱼龙混杂、真假难辨的状况令人担忧。有些企业为了自身利益，通过各种渠道，无偿或低偿获取自然资源，牺牲公共的生存环境；国家没有成立专门的绿色管理部门等等，使绿色产品市场尚未形成一个完善、规范的管理体。4.绿色产品销售渠道不畅，没有形成绿色产品市场由于
17、政策和认知的局限性，绿色产品在流通过程中通常受到不必要的关卡，运输时间强行延长，使绿色产品失去了真正意义上的“绿色”； 全国尚未建立从批发到零售的绿色产品流通网络体系；绿色产品的专营商店在市场上很少见，甚至是空白。三、中国绿色消费存在问题的原因分析（一）资源、环境危机加剧了绿色产品危机据环保总局2005年统计显示，目前的中国13国土已被酸雨覆盖，主要水系的30成劣五类水，60城市空气质量为三级或劣三级其后果是大量的农产品及其工业原材料受到不同程度的污染，再加上企业清洁生产观念不强，在产品生产的过程中，又将有大量的污染因子引入。此外，污染事故等突发事件频发，更加剧了市场产品污染的不确定性。（二）
18、地域差异大，获得普遍接受尚需时日我国地区多样性丰富，东西部、城乡间、教育水平等差距平均在五年以上，有些地区甚至超过10年。有些地区的消费观念还停留在“节约消费观”的时代。在这样地区倡导保护环境，节约资源，关爱生命的观点所遇到的阻力可想而知。此外，我国的民间非政府环保组织的发展还处于萌芽状态，影响力还很小，这也决定了目前社会公众参与不足，获得普遍接受尚需时日。（三）法律、法规不健全，政府调节力度不足我国目前的环境立法中，针对消费方面的几乎很少，已有的法规也一定程度上存在缺陷，与发达国家相比也显得相对滞后。这些将给一些盲目追求企业利益而无视生态环境的企业以很大的可乘之机。目前，我国针对许多所谓的“
19、绿色产业”、“绿色产品”等尚没有形成统一的标准或者不规范，也没有形成完善的奖惩体系。（四）环保部门孤军作战，整体能力不足在环境污染破坏日益严重的情况下，环保部门所起的作用日趋重要。2005年的“环评风暴”已经显示了它强大的力度。但由于法律、法规不健全，再加上本身队伍不强，环保工作面临着很大的阻力。尤其在涉及跨部门、跨地区案件，以及在地方保护主义面前往往显得苍白无力，导致有限的权力与无限的责任并存。更甚的是，有些地区的环保部门违背自己职责，竟然纵容企业对资源、环境的破坏，依靠企业罚款来丰富自己的腰包，导致环境纠纷不断增加，环境维权艰难。四、中国绿色消费存在问题的解决对策(一）开展宣传教育，引导公
20、众更新消费观念为使消费者全面理解绿色消费概念，政府应在全国范围内发动大规模的宣传活动，向广大居民普及绿色消费的内涵及意义。同时，企业应向消费者提供有关绿色产品的购买和使用知识，提高其对绿色产品的辨识能力。只有向消费者提供了全面的绿色消费知识和有效的产品信息，才能增强其绿色消费意识，提高绿色消费的能力和水平。要通过广播、电视、报纸和互联网等多种媒体，结合节能宣传周、节水日、土地日和环境日等活动，广泛宣传环境现状和保护环境的有关法规以及发展绿色消费、建立节约型社会的重要意义，形成节约光荣、浪费可耻的社会风气。要把环境教育逐渐普及到中小学教育、高等教育、职业教育和技术培训体系，将绿色消费的有关内容纳
21、入公民道德教育之中。同时要招募一些文化水平高、热爱社会事业、关注环境和有一定影响力社会名人和专家学者担任绿色消费代言人和志愿者，以增加绿色教育的影响力。 （二）完善促进绿色消费的激励机制首先，在绿色消费的过程中，消费者的消费行为对环境造成了有利影响，但是这种有利影响并不能转化为消费者的个人收益。也就是说，消费者的部分个人收益外溢为社会收益，对消费造成了一定的损失。因此政府应该通过一系列措施使消费者外溢的收益内化，进而为消费者提供更强的购买动力。例如政府可以对支持绿色消费的先进个人、集体进行表彰，在扩大绿色消费影响力的同时，为大众产生良好的示范效应。 其次，在市场经济环境下，生产绿色产品的企业面
22、临着特殊原材料的采购、环保技术的应用即防污设备的安装、绿色广告宣传等一系列附加费用，造成产品成本的升高，这不利于企业追求最大利润。因此企业往往更容易被眼前利益吸引，推广销售非绿色产品。针对这一情况，政府应该给予相应的宏观政策支持，鼓励该种企业的发展。例如政府可以在金融上提供一定的贷款利率优惠；在税收上给予企业适当的税收减免和财政补贴，降低其生产成本，提高绿色产品的市场竞争力。 （三）规范绿色产品市场管理秩序政府的当务之急就在于规范绿色产品市场，在可持续发展的高度对绿色产业进行总体规划，制定具体的任务指标，在大力推广绿色产品的同时，严格检测监督市场上的绿色产品，通过完善绿色标志制度进而维护消费者
23、的合法权益。并在此基础上逐步建立绿色商品采购、物流配送、市场销售及废品回收体系。例如建立专门的绿色专卖店，大型超市的绿色专区等特殊营销渠道，为绿色产品提供方便、快捷的进入市场的途径。以上这些，都是在进行绿色产品的推广过程中，政府应当弥补的不足之处。 （四）建立健全相关法律、法规和制度 迄今为止，我国在立法方面已取得了一定的成绩。例如我国在2006年4月1日起开始实行新的消费税，已明显具有绿色消费的特征，其中对资源消耗大的实木地板，一次性木筷及大排放量轿车提高税赋，目的就在于减少这些产品的消费，鼓励人们使用较为节约资源的产品。但是目前我国还没有一套完整的环境税法约束企业和消费者个人的生产消费行为
24、。对许多环境问题没有给出硬性指标，实施过程中缺乏刚性。而国外早已有了生态税，绿色消费税以及约束消费者行为的垃圾分类、回收等相关法律。因此，政府应该加紧建立完整的环境税法，完善绿色标志制度、环境审核管理制度及环境标示制度，规范企业和消费者个人的行为。我国也可以借鉴国外施行的企业高层承担环境责任的制度，进一步将环境保护落实到位。五、结论人们的消费行为是由其消费观念和生活方式决定的。不同的消费观念和生活方式，对资源和环境会有不同的影响，同时也会对人的精神状态、科学文化素质以至整个社会风貌发生不同的作用。因此，要重视消费观念的转变，对生活方式进行合理选择与正确引导。而倡导一种新的消费模式，需要形成一种
25、新的社会消费观念，消费观念是影响消费者消费行为的关键因素，消费观念一旦形成，便会长期地支配人们的消费行为。绿色消费观是对传统消费观念的革命，是构建和谐社会绿色消费模式的根本。在生态观念和环境保护运动的推动下，绿色消费观念为越来越多的消费者所接受。与发达国家广泛而深入的绿色消费浪潮相比较，我国的绿色消费尚处于初级阶段。所以，培育广大消费者的绿色消费观念就显得十分重要。培育消费者的绿色消费观念，要充分利用各种宣传教育手段。总之，虽然目前我国环境问题严峻，绿色消费存在大量问题，但我们应对政府充满信心。在过去的20年，中国已经创造了一个经济奇迹，未来20年，中围也一定能造一个环境奇迹。参考文献1谢威娜
26、.中国绿色消费的现状与发展J .现代商业,2006,（25）2牛树来.关于“绿色消费”的多角度思考J .新视野,2007,(6)3高倩 王远 贺晟晨 陆根法.绿色消费研究进展及政策分析Z4李固. “绿色消费”的理想于现状J .21世纪商业评论，2006,（42）5段丽娟 王宇清.我国企业实施绿色营销长爱与对策A .合作经济与科技,2006，66清华.浅析当前我国绿色消费J . 经济论坛,2008,（20）7王玉华.绿色消费的生态伦理研究及政府行为的实践探讨D . 东北林业大学论文,20068王铭芳.绿色消费哲学思考D .福建师范大学硕士论文,20069 尹世杰.消费文化学M .湖北:湖北人民出版社.200210黄丽萍.我国绿色消费模式研究D .中国石油大学（华东）硕士学位论文,200611 王宁.消费社会学M .北京:社会科学文献出版社.200112樊若明.绿色消费者心理影响因素的调查与分析D .江苏大学硕士学位论文,200613黄李琴,绿色消费及其教育研究D .上海,2006,614刘妙桃,绿色消费:符合生态伦理的现代消费方式D .广西师大硕士论文,2005-