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1、新媒体广告与文案写作试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1广告预算是为广告活动预先拟定的开支计划，指的是在某特定时间内，对于广告活动所需经费总额及其_、_的策划。2_就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。3故事的_是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。4_是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。5_是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。二、单项选择题 (共20题，每题1分。)1下面不能突显社群文案内容价值的是（ ）。A群成员的需求痛点B产品能带来的益处C价格优惠
2、和体验分享D心灵鸡汤或励志故事2以下关于微博视频的上传说法错误的是（ ）。A微博网页版支持上传时长 30 分钟以内、大小 1GB以内的本地视频B微博视频禁止上传包含色情、违法、侵权等性质内容的视频C在线视频支持新浪播客、优酷网、奇艺网、音悦台和乐视网等视频网站的视频播放页链接D浪微博可支持上传时长15分钟内的视频3“双十一惊爆 呢子大衣买二送一！”属于（ ）类型的标题。A励志式标题B直言式标题C导向式标题D推新式标题4下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（ ）。A微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C微博文案只有结合时事热点写出有关注
3、度的文章才能吸引受众D论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击5以下标题写作技巧的对应关系错误的是（ ）。A“3 天时间，赚足 5000 元” 数字式标题B“中美印三国演义” 修辞式标题C酱出名门，传统好滋味” 悬念式标题D“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯” 借力借势式标题6下面对主图文案的说法不正确的是（ ）。A视频主图的表现方式更加直观、立体B场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式C主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众D主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图7“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！” 这则标题的命名方式是（ ）。A对比式B恐吓式C标语
4、式D宣事式8社群营销是一种基于（ ）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。A圈子和人脉B粉丝数量C品牌口碑D知名度9下面对软文的营销作用说法不正确的是（ ）。A软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应B软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力C软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象D软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告10标题中的符号是指（ ）。A感叹号B疑问号C逗号D以上皆是11下面不属于社群文案形式的是（ ）。A活动分享B话题交流C社群福利D线下活动12下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（ ）。A新媒体文案岗位的工
5、作职责是文案的写作与内容的策划B新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度C新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力D新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感13“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（ ）。A标语式B证明式C号召式D话题式14以下不属于软文打动受众的角度的是（ ）。A营造安全感B营造归属感C营造价值感D营造体验感15下面对新媒体的说法不正确的是（ ）。A新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用B新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体C目前新媒体多是以移动
6、端为载体的媒体应用D数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广16下面对标题的说法不正确的是（ ）。A标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C具有痛点的标题内容可以更加打动受众D标题内容要尽量书面化，专业化17以下不属于详情页的写作原则的是（ ）。A信息真实B图文并茂C满足需求D详略得当18以下不属于新媒体特点的是（ ）。A交互性B封闭性C即时性D数字化19下面对构建场景说法不正确的是（ ）。A构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C受众痛点不能作为展开联想的方法D构建场景最重要的是要让
7、受众有代入感，以获得认同20重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称（ ），受众也很难发现新的产品。A成品市场B完成市场C标品市场D模仿市场三、多项选择题 (共10题，每题2分。)1标题中的常用符号有（ ）。A标点符号B数字符号C程度符号D符号化用语2市场成熟度可以划分为（ ）。A原生市场B初级开发市场C中度成熟的市场D重度成熟的市场3对于软文写作来说，需要注意的事项包括（ ）。A标题要有吸引力B抓住时事热点和流行词C结构清晰D自然融入广告内容4社群福利主要有（ ）。A物质福利B现金福利C学习福利D荣誉福利5广告的构成要素包括（ ）。A广告信源B广告信息C广告媒介D广告信宿6为了提高长微博
8、的阅读量，可以从（ ）几个方面进行优化。A标题和摘要B正文内容C表达风格D排版设计7下面属于提问式标题的“提问”方法的是（ ）。A反问B设问C疑问D明知故问8横幅广告文案常以（ ）格式展示在网页中。AJPGBGIFCFlashDMP49新媒体广告策划应遵循的原则有（ ）。A整体统一原则B灵活调适原则C操作有效原则D目标针对原则10以下方法可以实现文字创意的有（ ）。A美化文字笔划B使用形状包围文字C采用图案挡住文字笔划D调整文字的方向四、判断题 (共5题，每题1分。)1软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。（ ）2数字比文字更有表现力，使用数字标题可以增加事情的震撼性。
9、（ ）3新媒体文案工作人员的工作职责不仅是文案的写作与投递、内容的策划与编辑，还包括渠道的运营与推广等。（ ）4微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。（ ）5猎奇式侧重于借助某个点去引起人们的好奇和思考，让受众带着思考去阅读，在其中探索答案。（ ）五、问答题 (共4题，每题5分。)1市场环境分析一般从哪些角度入手？2新媒体文案的开头设计有哪些方式？3什么是广告？广告的构成要素有哪些？4常见的广告分类有哪几种？六、分析题 (共3题，每题10分。)1如果你想在某社群中策划一次电影主题的分享活动，推广近期的新电影，你会怎么写文案？2假设你要为OPPO手机写一款新品上新文案，突出其超强的视听效果，
10、你会如何表现？3以当前热点事件为切入点写作新媒体营销标题，分析该标题使用的技巧。试卷 答案 打印生成Word试卷新媒体广告与文案写作试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1使用范围 分配方法2直接开头3可读性4中度成熟的市场5新媒体二、单项选择题 (共20题，每题1分。)1D2A3B4A5C6C7A8A9D10D11D12A13B14D15D16D17C18B19C20C三、多项选择题 (共10题，每题2分。)1ABCD2ACD3ABCD4ABCD5ABCD6ABCD7ABCD8ABC9ABCD10ABCD四、判断题 (共5题，每题1分。)12345五、问答题 (共4题，每题5分。)1略2略3略4略六、分析题 (共3题，每题10分。)123