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1、中国经典的事件营销案例与分析案例之一：农夫山泉2000 年左右，中国水市竞争格局基本上已经成为定势。以娃哈哈、乐百氏为主导的全国性品牌基本上已经实现了对中国市场的瓜分与蚕食！同时，很多区域性品牌也在对水市不断进行冲击， 但是往往很难有重大突破。当时， 比较有代表性的水产品有深圳景田太空水、广州怡宝，大峡谷等等，还有一些处于高端的水品牌，如屈臣氏、康师傅等。但是，中国水市竞争主导与主流位置并没有改变。正是在此时，海南养生堂开始进入水市，农夫山泉的出现改变了中国水市竞争格局，形成了中国市场强劲的后起之秀品牌，并且， 随着市场竞争加剧， 农夫山泉在一定意义上逐渐取代了乐百氏成为中国市场第二大品牌，从
2、而创造了弱势资源品牌打败强势资源品牌著名战例。在具体的操作过程中，首先， 农夫山泉买断了千岛湖五十年水质独家开采权，在这期间， 任何一家水企业不可以使用千岛湖水质进行水产品开发，不仅在瓶盖上创新，利用独特的开瓶声来塑造差异，而且打出“甜”的概念，“农夫山泉有点甜”成为了差异化的卖点；其次，为了进一步获得发展和清理行业门户，农夫山泉宣称将不再生产纯净水，而仅仅生产更加健康、更加营养的农夫山泉天然水，并且做了“水仙花对比”实验，分别将三株植物放在纯净水、天然水与污染水之中，我们会发现， 放在纯净水与污染水中的植物生长明显不如放在天然水中生长速度，由此，农夫山泉得出一个结论，天然水才是用营养水。其“
3、天然水比纯净水健康”的观点通过学者、孩子之口不断传播，因而赢得了影响力，农夫山泉一气呵成，牢牢占据瓶装水市场前三甲的位置。农夫山泉的成功， 在于其策划与造势，一方面对卖点不断提炼，从瓶盖的开盖声音到有点甜，从有点甜到而今的PH 值测试，宣称弱酸弱碱性；另一方面是善于炒作和造势，通过对比来形成差异，进而提升自己。案例之三：洽洽瓜子洽洽瓜子 (http:/ )，将一小小瓜子从安徽卖向全球，小小瓜子能够卖出十几亿的销售， 洽洽的出现推翻了行业的游戏规则，对行业进行了整合，由炒改为煮， 不仅拓大了市场， 而且改变了消费行为，演变成了休闲食品，而且不会上火，“洽洽瓜子是煮出来的”，差异化的定位不仅锁定了
4、消费者，而且形成了独特的卖点，当然，洽洽瓜子在营销过程中还主打文化牌，利用集卡等手段培养忠诚。案例之四：五谷道场方便面作为一快速消费品，五谷道场的出现也改变了行业的游戏规则，从油炸到煮， 是一种质的变化，是过程与机理的改变，“非油炸，更健康” ，倡导了一种新的理念与方式，独特的卖点也赢得了市场的亲睐。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 22 页 - - - - - - - - - 其实，社会在不断发展，营销也在与时俱进，无论是方法还是手段，无论是模式还是创意，
5、都需要创新， 如当街喝涂料、 当街裸体洗浴就是新产品上市的创意和造势；如嫁接和借道就是借势。 为了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和颠覆行业规则，引起领导性品牌关注， 或者是瞄准领导性品牌软肋，其次是能不能引起主流媒体主动关注；最后是要建立和形成差异， 区隔竞争品牌。 当然， 卖点也并非永远是卖点，特别是在当前同质化竞争的环境下，需要的是动态调整，与时与市俱进， 因时因地制宜， 进而不仅赢得眼球，而且赢得市场。案例之五：国珍专营国珍松花粉营销方式为直销，采用既符合中国国情，又具有新时代特色的特许经营“国珍专营”模式，是建立专营店、连锁加盟，直销员直接销售的特殊销售模式。符合法律，适合国情
6、，为社会上各类人群提供了良好创业的机会。案例之六事件营销案例分析：把握住卖点的创意！编者按：在此前一篇： 事件营销：灾难发生的时候，我们的医院在哪里？文章中，列举了一部分民营医院不应该失去对特大事件的敏锐性，应该紧跟国家发展的脚步，利用事件做宣传。 现在就在此拿出针对奥运圣火传递这件近期的大事，做一些浅析， 希望对大家有所帮助。首先我们来看全文报道：阳光医院在圣火传递深圳时，整出的大动作名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 22 页 - - - - - - -
7、- - 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 22 页 - - - - - - - - - 圣火传递日名市民争拍国旗墙年月日，是深圳距离北京奥运最近的一天，奥运圣火在深圳传递，点燃了深圳人的奥运激情。月日的深圳街头是国旗的海洋，一面国旗，就是一颗跳动的中华赤子之心。在火炬传递途径的宝安南路上，有一栋大厦的上百个窗户外，整齐挂满了鲜艳的国旗，以及硕大的“ 爱中国 ” 三个大字， 成为当天深圳街头感人一景，路过该处的万余市民纷纷驻足仰看并拍照留念，途经的奥运火炬手看
8、这栋挂满国旗的大厦时，当场泪流满面。面对奥运，每个人都用自己的庆祝方式，表达内心的欢喜以及对北京奥运的祝福。奥运圣火固然令人难以忘怀，但普通市民在火炬传递现场上演的令人感动的一幕幕，更成为我们永远珍藏心底的永恒记忆。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 22 页 - - - - - - - - - 原来，这栋挂满国旗的大厦是深圳阳光医院，在得知奥运圣火传递将从医院门口路过后，阳光医院的 “ 白衣天使 ” 决定用自己独特的方式为奥运加油把国旗挂满医院大楼每一扇窗户
9、，以此作为自己送给奥运、送给祖国的礼物。多扇窗户，多面国旗，代表了无数颗跳动的爱国心；一句“ 爱中国 ” ，震撼着现场每一个砰然跳动的中国心。深圳阳光医院长期以来就与体育和奥运结缘，并一直积极关注和支持中国体育事业的发展。 2007 年 10 月 15 日，北京奥运火炬巡展深圳阳光医院；2004 年 12 月，国家女排主教练陈忠和及队长冯坤到阳光医院参观；2005 年，国家青年女篮到深圳阳光院进行体检。2008年 5 月 8 日，阳光医院与奥运火炬在深圳再次相遇 ，深圳阳光医院不断感受着体育与奥运那令人亢奋的脉动！奥运火炬 “ 巡礼 ” 深圳阳光医院早在去年的月日，奥运火炬就已经来到过深圳阳光
10、医院。深圳阳光医院也是奥运火炬巡礼深圳活动中唯一的一家医疗机构。奥运火炬巡礼深圳阳光医院，对于每一位阳光人来说，都是一次永久的美好记忆。年月日，在阳光医院六楼的火炬迎接仪式现场，神圣的北京奥运火炬，点燃了每一位阳光人的激情。奥运火炬巡礼阳光过程中，奥运火炬到医院各大科室进行了展示。能够提前与奥运火炬亲密接触， 每一位阳光医院的医生、护士都抑制不住心中的喜悦，纷纷暂停手中的工作，争抢着与火炬合影，为这精彩难忘的美好时刻留下永恒的纪念。国家青年女篮齐聚阳光医院体检年月日，在深圳集训的中国国家青年女子篮球队一行人慕名到深圳阳光医院进行体检。得悉中国青年女篮要来做体检，阳光医院上下十分重视，在院领导班
11、子的安排下，特别开辟体检通道， 组织专线服务。 由于训练强度极大，队员们显得有些疲惫，但对于来阳光医院体检普遍很高兴，在全息彩超室外，队员指着“ 无痛胃镜 ” 的宣传画告诉记者：“ 这两天正好胃里不舒服，还想做一下胃镜呢。”在眼科、口腔科、耳鼻喉科、内科、外科进行过细致的体检后，女篮的姑娘们还到美容中心亲自感受了爱情号的美肤魔力，有的还特意到数码口腔中心补牙，让自己的笑容更灿烂！看着围栏外的市民，我在传递时平静的心情逐步起伏，从白石洲段开始热泪盈眶。看到宝安南路一座大厦的上百个窗口挂满国旗，以及硕大无比的“ 爱中国 ” 三个大字， 我禁不住泪流满面。摘自深圳奥运火炬手感言领跑者是冠军的代名词名
12、师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 22 页 - - - - - - - - - 奥运冠军、中国女排总教练陈忠和为阳光题词年月日，中国女排总教头陈忠和夫妇及队长冯坤慕名到深圳阳光医院接受身体检查。 在了解到深圳阳光医院眼科、美容科等科室都具有全国领先水平时，陈忠和大为赞赏，并欣然为阳光医院题词：“ 领跑者是冠军的代名词” 。阳光医院的眼科专家们为他们进行了全面的眼科检查，眼科医生告诉陈指导，每年进行一次全面的眼科检查是非常必要的。陈指导当即表示，下次来深圳将带女
13、排队员到阳光医院进行系统的视力检查。听说深圳阳光医院口腔科拥有“ 温柔牙医 ” 之称，陈指导主动提出请“ 温柔牙医 ” 帮他检查一下牙齿。 陈指导用食指指着右颊笑着说，有一颗牙已经折磨了他很久。由于时间紧张， 阳光医院的口腔专家选择了银汞合金进行修补。面对人们的关切询问，走出诊室的陈指导面带笑容连说 “ 挺好的 ” ！趁着陈教练看牙的档儿，他的夫人李东红及女排队长冯坤也没闲着，她们去体验了一把“ 爱情二号 ” 复合彩光美容工作站的美肤魅力。浅析：这篇报道可以说把深圳阳光医院瞬间在全国捧出名了，原因有3 点：一、奥运看火炬已经不是什么稀罕事情了，大家都在用各种方法吸引媒体的镜头，眼光医院的这面
14、“ 国旗墙 ” ，可以说是目前民营医院最具代表性的标志了。再加上气氛的烘托，可以说比任何宣传广告都要好看！二、软文攻势。由圣火传递开始，联系到医院此前医院的一系列宣传活动：包括体育名人前来看诊，女子篮球队的检查活动等等。三、总体来说，这个宣传是相当成功的，利用了大环境和全体中国人的拳拳爱国心。在看到医院的市民心中树立了正面形象，因为在热烈的气氛中，可以冲淡市民对民营医院的隔阂，拉近彼此的距离，为医院留住更多的患者。第二十七章我是班长我的班事件简述2009 年 3 月 10 日，北方工业大学数学系05 级 01 班班长王丹珂，以与当时热播剧我的团长我的团相似的店铺名“ 我是班长我的班” 在淘宝网
15、开网店，将包括自己在内的班级15 位同学作为商品，进行出售。在宝贝介绍中用诙谐的语言写出了每位同学的优点和特长，另外以 2000 到 3000 元不等的标价作为求职的月薪。3 月 12 日，王丹珂又在天涯社区发布贴文我是班长我的班 北方工大求职大史记 ，详细讲述了他们这种另类求职方式的原委，一时间引起媒体和公众的广泛关注。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 22 页 - - - - - - - - - 事件主角：王丹珂，北方工业大学数学系05 级 01 班班长
16、，淘宝用户名wangdanke1，曾当过北京奥运会自愿者。炒作人：第二阿累，原名王强，四川人，中国市长杂志总编，聚合联动文化传媒有限公司总经理、 执行董事， 首席策略官。 曾制造成功案例死亡日记、淘宝秒杀、 遛隐形狗、 三不女等。炒作目的：提升淘宝网品牌知名度事件关键词：我是班长我的班、我的团长我的团、大学生求职、拍卖活人、淘宝网猛然间 YY 时间： 创意与社会话题相结合，引发广泛关注大学生求职难是当下不争的事实和热议的话题，3 月份正是大学生求职的高峰期，借助大的社会性话题背景，通过巧妙创意， 大胆的通过 “ 拍卖活人 ” 的方式创意求职，既有新闻性，又有故事性，引发媒体和公众的关注。 巧妙
17、借助热播剧效应，提升事件影响力当时电视剧我的团长我的团正在热播，关注度极高，通过选择与热播剧相似、又吻合事件本身的主题名我是班长我的班，巧妙借势，让公众和媒体把两者关联到一起，提升事件的影响力和关注度。 危机公关充分，最大化降低炒作网站炒作嫌疑拍卖活人落地在国内最知名的网售平台淘宝网，合情合理， 同时有效的让网友在关注事件的同时， 关注到淘宝网， 并在关注事件发展，和探寻事件真相的情况下，主动进入淘宝网，为网站引流。另外，通过期间宝贝违规下架，修改后重新上架的矛盾冲突，降低淘宝网的炒作嫌疑，并使得事件再度升温。为淘宝网平台增添新的含义，发展至今， 淘宝网已不仅仅是一个网售平台，而是一个网络社会
18、。第二十八章公厕套餐服务事件简述名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 22 页 - - - - - - - - - 上海某公厕贴出雷人告示，声称受金融危机影响，本着自主营收服务大众的宗旨，试推出公厕套餐服务。该套餐服务将公厕消费分成了五个等级，消费金额从一元到二十元不等。并明确列出了各等级的具体服务内容。在常规送厕纸的基础上，该公厕增加了赠送报纸、香烟、彩票、 纪念册等附加服务，同时提供音乐畅听和专人陪聊等特殊服务项目。围观的群众对这一套餐服务项目表示难以接受，
19、尤其是专人陪聊的服务项目让人瞠目结舌。该公厕被人戏称为史上最牛公厕。炒作人：猛然间（资料略）炒作目的：为我友网引流，鼓励拍客行为事件关键词：史上最牛公厕、公厕套餐、总统套餐、陪聊猛然间 YY 时间： 创意为王最好的事件营销创意在于巧妙的扑捉大众的心理，借助大的环境背景，抓住要点。 在警容危机的大环境下，另类的盈利模式，很容易引起网友的关注。同时扑捉生活细节，相信很多烟民都希望一边抽着烟、一边看着报纸如厕，觉得很享受，很舒服。推出这样的套餐服务，有一定的合理性，但后边的陪聊服务，让大家瞠目结舌，同时会联想到色情服务，立即引起广泛的话题性。 媒介嫁接，有效宣传品牌最早通过视频传播事件，然后用带有网
20、址的高清图片进行论坛传播，此时的图片上的网址会让大家直接联想到是从视频上截图下来的。所以得以留存。 并被电视、 平媒在报道时有效传播出去，对品牌的传播起到了一定的作用。 事件落地能力强在事件的落地阶段，一连几次都没能找到适当的时机把布告贴在公厕上，最终只好在早上五点钟没人的时候进行操作。操作时路遇保安，可以镇定自若，并通过现场应变，把路人牵连进来，增加事件的可信性。 事件孤立，商业目的实现效果差引流效果不佳， 事件传播过程中过于具化，看客看完博文后没有进一步关注、甚至主动进入源网站的欲望。事件孤立，站内衔接不到位，没有借势标榜此视频，把拍客的站内潮流引领起来。名师资料总结 - - -精品资料欢
21、迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 22 页 - - - - - - - - - 第二十九章三不女/ 简单方便女事件简述：2009 年 4 月 15 日， ID 为我是三不女的网友在天涯社区发布贴文：剩女滚开，我们都是三不女。抛出网络新概念：三不女。指25 岁以上在感情上不善良、不等待、不言败；生活态度上不逛街、不盲目、 不攀比有独立收入、自信而又有智慧的单身女性。并大谈网购经验。之后三不女概念逐渐被网友及媒体所关注，成为网络新名词。三不女概念详解：感情上 不善良不等待不言败不善良： 不是说要
22、你耍性子刁蛮任性，而是要记住： 你可以对他好，但是一定要有尺度，不能什么都为他做。不等待： 如果遇到了对你不确定的男人，一定要告诉他你不可能一直等他，不要以为你是一个保险箱，着急的时候才想起来找你。让他知道你的生活中不仅仅有他一个人，没有他照样能够活得很好。不言败： 喜欢一个男人就去追求啊！什么？是帅哥， 不敢追？谁规定的帅哥就一定要找美女啊， 更何况， 你没发现么？帅哥身边站着的常常是相貌普通的MM ，这种女生都是很有能量的，是能降伏男人的！一靠温柔，二靠自信，三靠气势。生活中 不逛街不盲目不攀比不逛街： 网上可以买到各种各样的东西，而且经济方便。 更重要的是， 给男友减压，让他耐着性子陪你
23、逛一天街，对他来说实在是很残忍的一件事情。不盲目：不要跟风，穿衣服要清楚自己适合的风格，自己适合的颜色。不攀比： 总是纠结于别人的包包衣服比自己贵，让男友存钱给自己买奢侈品，这样的女孩子谁要啊？男人也不是刷卡机，不是造钞机器，挣钱都挺不容易的。具体是指年龄在25 岁以上，有独立收入，自信且兼具智慧的大龄女性。又称 “ 简单方便女 ” 。事件主角：虚拟人物，自称32 岁，未婚，自己做老板，喜欢网购。炒作人：第二阿累，原名王强，四川人，中国市长杂志总编，聚合联动文化传媒有限公司总经理、 执行董事， 首席策略官。 曾制造成功案例死亡日记、淘宝秒杀、 遛隐形狗、 三不女等。名师资料总结 - - -精品
24、资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 22 页 - - - - - - - - - 炒作目的：鼓励网购，通过三不女概念提升淘宝用户群事件关键词：三不女、简单方便女、剩女、网购猛然间 YY 时间： 概念营销，利于传播全新的网络概念，很容易在网友间进行口耳相传，同时借用剩女、 经济适用男等已有热门概念，增加三不女概念的传播力度和效果。 精准的扑捉到网友的心理，实现男女通杀的传播效果三不女的核心概念在于不逛街、不盲目、 不攀比。 这个概念很容易获得男性网友的认同，同时会引起女性网友的质疑，因为逛
25、街可以说是女性的天性，但是深入的看下去，又会被炒作人的概念诠释所吸引、产生认同。同时愿意自诩为三不女，在朋友圈中传播概念。 缺少引爆性和持续性，难以充分实现商业目的三不女算是一个比较温和的概念，缺少爆点和强烈的矛盾冲突，属于小众传播， 所以难以持续受到关注。网友通过三不女概念的传播，会进一步对网购产生认知，但是难以因为这个概念的传播，而加入到网购的行列之中。行动力及行动欲望偏弱。第三十章试用女友事件简述婚介所推出 “ 女友试用 ” 活动，侮辱上海男人你我她婚介网推出女友试用活动，聘请四位美女在公园手举“ 带我回家 ” 的牌子， 并拉出横幅你我她婚介网女友试用，免费让你领回家，声称只要符合以下条
26、件：有车有房，资产过百万， 月收两万起， 就可现场将美女领回家。同时提供三天包退、终生包换的雷人承诺。另外引人关注的是，告示的最后一条说明：谢绝上海男人， 没有理由！ 被理解为是对上海人的歧视行为，引起了广泛的争议。事件主角：上戏学生，劳务费共计500 元炒作人：猛然间（资料略）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 22 页 - - - - - - - - - 炒作目的：推广你我她婚介网品牌事件关键词：女友试用、地域攻击、美女事件影响力：“ 女友试用 ” 活动
27、获得了两家电台，十几家报纸，数十家国内知名网站的报道。猛然间 YY 时间： 创意为王商品可以试用， 女友为什么不可以试用？商品买到家觉得货不对板可以换，女友领回家，发现不是自己中意的人怎么办？如果可以换就好了，相信有人在心里这么想过，只不过这个想法过于大胆， 又违反伦理， 所以没有人敢表达出来。这种复合大众心理共性，又具有眼球效应，还可以让人浮想联翩的创意，不火也难。 巧妙引用地域攻击，增加事件关注度告示后边简单的六个字，谢绝上海男人， 巧妙的将地域攻击引入到了事件之中，而且那句没有理由，给网友带来了很多的遐想，和探究的兴趣。 转移视听，降低平台的炒作嫌疑事件的操作地在上海，但是因为炒作方在短
28、期内制造了多起炒作事件，为了转移视听，在事件的主贴中说明事件所在地是广州，有效的降低了平台的炒作嫌疑。其实对于网友而言，看的更多是热闹，只要没有做深度挖掘，那么炒作帖中说的信息就会作为网友认可的信息。 事件落地效果好，现场执行能力强在事件的图片、视频中可以清晰的看到有很多人围观，大幅度增加了事件的可信度。而为了达到这种真实性效果，炒作人在现场既做到了事件的持续操作，不被公园工作人员终止，又要选择适当的理由，集聚周围散落的人群，可以说执行能力超强。 事件单薄，无后续延伸当网友看完事件贴文或相关新闻后，就完整的了解了事件的全部，没有进一步探究，搜寻你我她婚介网的欲望。导致事件只起到了品牌宣传，而没
29、有带来直接的商业价值。 人物的选择较为随意名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 22 页 - - - - - - - - - 事件中选择的 “ 美女 ” ，身材样貌都只能算是中等，衣着也比较普通，不够性感，直接导致“ 美女 ” 这个点没有引爆。 事前沟通不到位，给事件的落地效果带来危机执行前缺少和 “ 美女 ” 的沟通，导致选择的五个美女中，现场有一个拒绝配合，终止合作，而其他四个 “ 美女 ” 在心态上也受到影响，虽然通过有效的沟通，使得事件有惊无险，成功落
30、地，但也值得深思。网络整合营销的先行者刘禹含拥有 8 年策划实践和理论经验的刘禹含 ，是网络整合营销的先行者之一， 也是奋战推广一线实践者之一。凭着多年实践经验的累积，于2007 年首创网络资源整合营销以其为核心战略推广工作方式，即大家所了解到的网络整合营销战略策划及推广方法。以注重操作性和实效性等塑造了其独特的策略观和实效广告观，把多种资源与方法整合起来，形成一个相互影响的整体，定制针对性强、 性价比高的综合解决方案，并全权负责专业实施和效果跟踪。更符合网络营销发展方向、更适应中小企业网络营销效果要求的网络推广及综合管理服务。对药品领域、装饰领域、服装领域、食品领域、即时通讯产品、家居领域、
31、人物形象等等都有独到的策略规划，帮助众多企业在网络中树立了优秀的网络品牌形象。专业：网络策划、网络营销、市场营销人生追求：先做人，后做事，再赚钱。精神信念：坚强、执着、不放弃。发展理念：人行，企业就行了！网址： http:/ http:/博客： http:/ http:/ 后麻袋女事件简述第一阶段： 90 后非主流少女携百万现金逛上海车展2009 年上海车展： 一个拎着麻袋的90 后少女停留在 “ 名爵” 车前，请路人帮忙拍照留念，拍完照， 少女打开麻袋， 抓了一把钱给对方作为小费。这时大家才知道，原来麻袋里装的都是百元大钞。第二阶段：上海车展90 后麻袋女博客曝光，公然侮辱多省人民事件发生大
32、约一周后，有好事人将麻袋女的我友网博客曝光出来，麻袋女网络昵称国际贵族， 用非主流火星文书写了多篇她自己的心情日记。麻袋女自称是山西煤矿主的女儿，博客中不乏炫富的文字，除此之外她对自己山西人的身份感到十分的荣耀，并对外省人进行赤裸裸的人身攻击。例如她说四川人都是矮子，说北京人都是老土，说上海男的像人妖，女的名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 22 页 - - - - - - - - - 像妖怪。此博客两天之内，被浏览200 万次。事件主角上海美院学生，真实姓
33、名不详，劳务费1000 元。事件编造身份，李娜，网名，国际贵族， 1991 年 12 月 13 日生于山西太原，高中生，父亲是山西煤矿主。炒作人：猛然间（资料略）炒作目的：我友网与名爵联合炒作，推广名爵品牌，为我友网引流。相关事件：北汽观众血溅上海车展事件关键词：90 后、麻袋女、上海车展、名爵、山西煤矿主、炫富、地域攻击、火星文猛然间 YY 时间： 巧妙借势背景选择上海车展这种大型事件，倍受媒体关注，此时炒作，将起到事半功倍的效果。 故事性强年轻女子携带破麻袋装满百元大钞，而且出手阔绰，立刻可以让人引起广泛遐想。90后？炫富？这个人的身份是怎样的？怎么会用破麻袋装钞票？为什么携带那么多钱去车
34、站，要买车？充分的勾起了看客的好奇心。便于事件的广泛传播。 巧妙利用地域攻击吸引流量事件前期引流效果不佳，通过看客对事件主角身份的好奇，抛出山西煤矿主女儿的敏感身份。 并满足看客的猜测，抛出非主流、 炫富的信息， 同时通过地域攻击，引起网友的愤怒，产生互动。博客两天吸引浏览量200 万次。事件主角QQ 曝光后， 2 个小时内添加好友邀请超过 300 人次。 利用网友舆论使事件升温当有网友指出麻袋女拎的不是麻袋，而是lv 的新款背包，这有可能是lv 的炒作事件，用以宣传这款滞销的包。迅速引导舆论，使得炒作目的扑朔迷离，事件又增添了新的看点。 现场把控效果好麻袋里有多少钞票无人得知，大家只会看到满
35、满的百元大钞。麻袋女掏钱出来的时候，很有可能会带出很多，并散落在四周，这将引起现场的混乱，为了防止此类现象的出现，现场安排了五个工作人员分布在四周，关注现场变化，随时进行应变准备。 细节把控不足有网友提出质疑，满满一麻袋的钞票，怎么可能被一个小女生用一只手拎起？而且麻袋下边好想隐隐约约的有报纸之类的东西存在。其实在事件操作前就有考虑到这个细节，想过名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 13 页，共 22 页 - - - - - - - - - 放两块砖头在里边增加重量，起到
36、真实效果的作用。但是考虑到可操作性，并认为网友不会如此细心，结果出现了这个漏洞。事件营销大多是以假乱真，无中生有， 想要摆脱炒作的嫌疑就要做得天衣无缝，不可忽视网友的力量第三十二章内衣女事件简述史上最彪悍女选手脱内衣砸评委在周杰伦旗下品牌Mr.J 和我友网联合举办的网络选秀节目J-STARZ 新秀大赛上，某女选手因不满评委老师的点评，当众脱下文胸， 怒砸作为评委的周杰伦御用舞蹈老师雪糕，一时间引起广泛关注，在中国娱乐圈也引起了不小的轰动。事件主角：原名微微，上海人，热爱表演，事件劳务费1200 元。炒作人：猛然间（资料略）炒作目的：宣传推广J-STARZ 新秀大赛事件关键词：内衣女、彪悍女选手
37、、周杰伦、雪糕老师、选秀、J-STARZ 新秀大赛J-STARZ 新秀大赛相关炒作事件：雷人女选手参加选秀竟为和李宇春拍床戏在 J-STARZ 新秀大赛上，某雷人女选手声称是李宇春的忠实粉丝，不但“ 夸 ” 李宇春是铁血真汉子， 还表示， 参加选秀节目的目的是想成名，然后有机会接近李宇春。和李宇春厮守终生是她的人生梦想，如果不能的话，可以和李宇春拍床戏她也会觉得非常的满足。部分相关事件标题：贡米自爆快女黑暗内幕，宣布转战新秀大赛，乐意与周杰伦拍床戏新秀大赛惊现女选手边洗头边唱歌新秀大赛惊现雷人洁癖女选手新秀大赛雷人选手用喇叭飙高音晕倒猛然间 YY 时间： 通过夸张的隔离事件，引发社会性话题讨论
38、名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 14 页，共 22 页 - - - - - - - - - 内衣女事件的火爆，绝对不止在于女选手的极端行为，而是因为依托在选秀这个大背景下。 09 年正是选秀很火爆的时代，很多选手在选秀过程中做出了不理智的行为，但是没有人会像内衣女做的这么极端夸张，让人瞠目。 也正因为如此， 引发了社会对选秀选手如何理智的参加选秀节目的讨论，使得事件一时间成为了社会性话题。 借助明星效应，使事件更具看点内衣女砸的虽然不是一线艺人，但是这个艺人却与巨星周
39、杰伦有着紧密的联系，而在事件传播中更是有效的利用了这一点，使得事件更具看点，引发公众的广泛关注。 商业目的完美实现通过事件的引爆性，有效的吸引了网友的关注，并在事件频繁曝光的情况下，通过 “ 周杰伦 ” 、女选手身后的新秀大赛背景，以及Mr.J 公馆的易拉得等元素，让网友深刻的记住了J-STARZ 新秀大赛这个选秀节目。并出于强烈的好奇心和对周杰伦的喜爱，进入到新秀大赛官网，从而为平台带来流量。 事件影响力远超实现的商业价值在事件受到高度关注的情况下，没有能够对事件进行有效的延伸，例如借机捧红事件主角，或通过周杰伦对事件的表态，使事件进一步升温，并借周杰伦之口将事件的关注点嫁接到新秀大赛上。这
40、些都是非常遗憾的事情。 频繁的同类炒作，造成网友感官疲惫为了宣传推广J-STARZ 新秀大赛，炒作方通过了一系列事件来试图达成商业目的，但是忽略了一点， 过于频繁的炒作行为，会产生网友的心理疲惫，同时对该选秀节目产生负面的心理认知，认为该选秀节目只有低俗的炒作，这种度的把握做的不够到位。第三十三章神鬼玩家用显示器烘内裤事件简述2009 年 8 月 24 日，某网友通过视频及图文帖爆料：在网吧遇到“ 神人 ” ，该神人在玩完美时空旗下网游神鬼传奇的时候，竟然用显示器烘内裤，行为十分的大胆雷人，引起了部分网友的关注。事件主角：身份不详，猜测为炒作方聘请的临时演员，劳务费在300-500 元名师资料
41、总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 15 页，共 22 页 - - - - - - - - - 炒作人：三木（资料略）炒作目的：帮助完美时空提高神鬼传奇游戏知名度事件关键词：显示器烘内裤、雷人、神鬼传奇猛然间 YY 时间： 创意具有看点，有效植入广告信息反常事件常常具有较强的眼球效应，善加引导并进行有效传播，很容易吸引网友关注，并在网络上进行广泛传播。把炒作元素植入到事件中，可在炒作事件的同时，有效提升炒作元素曝光率，达到商业目的。 事件单薄，缺少话题内涵事件营销切忌为了反常而反
42、常，在没有社会话题依托，而又不能牵动人们的潜在共性心理的情况下， 贸然推出雷人事件，会第一时间被公众认为是炒作行为，从而阻碍事件的预期发展。不但不会取得较好的商业结果，还好适得其反，给炒作品牌带来负面影响。 品牌元素植入生硬，炒作的痕迹过于浓重炒作方自以为天衣无缝，在炒作视频中假借躲避事件主角，而将镜头转移到神鬼传奇海报上， 但是仔细推敲， 这样的说辞过于牵强，而且炒作内容中就明显的提到玩家在玩神鬼传奇，这样刻意明显的突出炒作品牌，很容易让网友联想到是神鬼传奇在炒作。这样虽然对神鬼传奇产生了记忆，但是这种记忆是无效，甚至是负面的。第三十四章礼貌性上床事件简述2009 年 10 月婚庆网抛出 “
43、 礼貌性上床 ” 的话题营销，通过一系列案例的宣传炒作，推出网络新概念 :礼貌性上床。礼貌性上床指的是孤男寡女同处一室因为各自心理的猜度，考虑对对方尊严的照顾，而出于礼貌性地上床做爱。这种做爱行为无关乎爱，只是一种礼貌性社交行为。该话题一时间引起网友热议。2010 年 1 月，国内知名艺人赵薇在接受某媒体采访的时候。大谈丁字裤、春梦、礼貌性上床等问题。 尤其是提到的春梦内容和礼貌性上床的概念完全吻合，成为了当时媒体关注的焦点。炒作人：黄相如，中国炒作网、婚情网CEO 。资深互联网人士，有中国商业炒作第一人，中国第一网络炒手的美誉，代表作品：礼貌性上床、反庐舍联盟、网络打假团等。炒作目的：提升婚
44、情网知名度，同时炒作赵薇个人名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 16 页，共 22 页 - - - - - - - - - 事件关键词：礼貌性上床，赵薇，米米七月，婚情网，黄相如，一夜情猛然间 YY时间： 概念性炒作，制造社会性话题，引发广泛争论礼貌性上床其实就是一夜情的延伸话题，这个话题本身就具有眼球效应，加上适度的包装，争议性极大， 很容易形成社会性话题，产生持续的关注度。而且概念自然而言的会成为大众传播的关键字，累计话题热度。 将话题和明星巧妙结合，达到双赢效果将一
45、线明星赵薇与热门争议话题礼貌性上床结合在一起，形成新的看点， 既利用赵薇的明星效应， 使得事件炒作产生了第二波高潮，又同样的借助了事件的热度，为赵薇找到了利于宣传炒作的话题，达到了双赢的效果。 墙内开花墙外香，对自身平台的实质性提升不大礼貌性上床无论是在初期的炒作，还是后期通过赵薇的炒作，影响力和影响面都较大，但是除了对赵薇的话题性炒作效果较为明显，增加了赵薇的曝光率外，对婚情网的利益效果不太明显。实质性的引流效果不大，而对品牌的提升效果也较为一般。PS ：附婚情网新解“ 礼貌性上床 ” 全文男女进行某种床上运动，却声称仅仅出于“ 礼貌 ” ，而非 “ 兽欲 ” 。这是一种新型的“ 礼尚往来
46、” 还是 “ 嚣张得瑟 ” ？是过于自恋优越感发作，还是内里自信心不足寻求某种认可？目前都市男女某种两性“ 潜规则 ” 礼貌性上床，引发了网友们热议，其中不乏谩骂之声。作为婚姻、 家庭、情感的首个中文门户网站，婚情网对这新一热点，作了更为正面、 独到的阐释。“ 礼貌性上床 ” 增进了恋人间相互了解，让你的另一半对你的以礼相待而感动。爱的行为是充分了解的唯一途径，这种行为超越了思维，超越了语言， 在结合行为中，爱回答了恋人间的探求。在爱的行为中，在相互奉献的行为中，在洞察另一个人的行为中，找到自我，发现另一半。 人是在现实生活中不断变化着的，想要客观地具体地认识一个人，就必须在爱的行为中认识他最
47、本质的东西。从爱到迈入婚姻殿堂，更是神圣的， 尤其在社会浮躁和充满诱惑的今天， 离婚率越来越高，“ 礼貌性上床 ” 可以说是对未来幸福的婚姻生活高度负责任的行为。“ 礼貌性上床 ” 对于之前的 “ 一夜情 ” 泛滥一种从文化上，从行为上，从态度上的有效进行遏制和更正。 一夜情的泛滥， 泛滥的已不仅仅是性，被人们泛滥的还有冷漠和思想的退化，还有面对生活时的懦弱。不管对象是谁， 纯粹为了满足人类那最原始的欲望和本能，这是寻求一夜情的人们共同的观点，天黑上床，天亮分手，然后大家都只是陌路，永远再无关系，这种对情的收放自如成就的只是人们那颗冷漠的心。我们反对一夜情，反对的是对肉体、灵魂那赤裸裸的放纵，
48、我们要的是诚实地、选择地面对对性的渴望，找对的人、对的时间，请让我们 “ 礼貌性上床 ” 。“ 礼貌性上床 ” 是夫妻间尊重的表现，避免了夫妻性生活暴力。有了和谐的性生活，夫名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 17 页，共 22 页 - - - - - - - - - 妻才能感情融洽，家庭才能和睦。 反之， 不和谐的性生活会引起夫妻双方性功能障碍，造成感情破裂， 甚至导致离婚悲剧的发生。有些男性受封建夫权思想残余的流毒，把妻子把视为自己的附属品。 不管女方有无性要求，甚至
49、不顾惜对方的身体健康，在妻子身体不适或情绪不佳时仍强行交欢，如果不从就大发雷霆，甚至施以暴力。 这种粗暴行为必然使女方产生紧张、厌恶和恐惧心理，认为这是对自己的人格侮辱。长此以往，女性就会发展为性欲低下，甚至有些女子从矜持态度发展为对抗心理，有意冷淡和拒绝男方的要求，乃至玩弄对方的感情。这反过来又会使男方的自尊心受到伤害，对性生活由扫兴进而厌倦，加上焦虑与疾愤，可能发展为性功能障碍。凡此种种，都种下了祸根，终会导致夫妻感情崩溃，家庭破裂。“ 礼貌性上床 ” 是婚情网主导的新时代的性爱文化，婚情网的观点就是：要构建和谐婚姻、和谐家庭、和谐情感，就必须“ 礼貌性上床第三十五章遛隐形狗事件简述200
50、9 年 12 月 20 日，由第二阿累等网友在淘江湖-就等你了发起的遛隐形狗活动，在北京、上海、长沙、杭州、成都5 大城市同时启动。共计千人规模的遛狗队伍很快引来了市民们的争相围观及各地媒体的报道。据了解本次第二阿累在淘江湖组织的遛隐形狗活动与备受关注的哥本哈根环境大会，和前不久在国内火热上映的灾难大片2012相关， 是为了呼吁环保。PS：“ 隐形狗 ” 是美国人在1970 年发明的。 今年 10 月，美国一个叫处处改进的组织，组织了 2000 多人，同时走上布鲁克林街头遛隐形狗，而且遛得花样百出。炒作人：第二阿累，原名王强，四川人，中国市长杂志总编，聚合联动文化传媒有限公司总经理、 执行董事