《2022年KPCB发布《移动互联网趋势报告》 .pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年KPCB发布《移动互联网趋势报告》 .pdf（19页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、KPCB 发布移动互联网趋势报告时间 :2011-05-11 10:16来源 :TechWeb 作者 :陈果张蓝蓝点击 :133 次随着智能手机、 平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市当然，在这一发展过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。不过无论如何，移动互联网时代正在来临。全球移动互联网发展趋势报告发布5 月 11 日消息，知名风投公司KPCB 日前发布了移动互联网趋势报告，该报告通过 10 大点分析了全球移动互联网发展趋势。随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市场。当然，在这一发展
2、过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。不过无论如何，移动互联网时代正在来临。传奇风投、 KPCB 合伙人约翰 杜尔 (John Doerr)曾说， 我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。一个崭新的移动互联网时代已经来临。以下是具体分析：报告要点：1. 移动平台进入大众市场2. 移动互联网是全球性的3. 社交网络加速向移动网络发展4. 移动网络使用时间增长名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共
3、 19 页 - - - - - - - - - 5. 移动广告 - 成长迅速，但营收并不令人不满意6. 移动商务 - 改变购买行为7. 虚拟物品及应用内商务出现8. 不是所有平台都一样9. 变化加速，新玩家快速出现10. 概述。1. 移动平台进入大众市场1)iPod改变了媒体行业， iPhone进一步助力， iPad 的快速增长则令前两者望尘莫及。iPadvs.iPodvs.iPhone推出后前 3 季度全球累计出货量2)iTunes的出现改变了媒体行业，但App Store的出现令其失色。iTunes和 App Store推出后前10 个季度音乐 / 视频 /电影 vs. 应用累计下载量名师
4、资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 19 页 - - - - - - - - - 3)Android冲击大众市场。Android前 9 个季度全球累计出货量4) 台式机 + 笔记本电脑vs 。智能手机 + 平板电脑。如图所示，到2011年全球智能手机+ 平板电脑出货量将超越台式机+ 笔记本电脑出货量（ 2005-2013年趋势图）2. 移动互联网是全球性的1) 截止 2009年全球有18 亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达 46% 。名师资料总
5、结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 19 页 - - - - - - - - - 2)2010年第三季度全球3G 注册用户年增幅达35% ，总数达7.26亿。2010年第三季度全球3G 注册用户分布、占比及年增幅3. 社交网络加速向移动网络发展1) 各种服务互相交融。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 19 页 - - - - - -
6、- - - 2) 新兴社交媒体出现。3) 社交游戏开发商Zynga带来了伟大的新产品，挖走了 老用户 。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 19 页 - - - - - - - - - 热门社交游戏FarmVille及 CityVille推出后前60 天每日活跃用户人数趋势4) 实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷5)KPCB合伙人约翰 ?杜尔 (John Doerr)将这一过程戏
7、称为SoLoMo ，也就是社交-本地化 -移动。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 19 页 - - - - - - - - - 4. 移动网络使用时间增长1) 日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。Mixi 移动页面浏览量占比快速增长至85% ，4.5 年前为 14% 2) 智能手机用户60% 时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - -
8、 - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 19 页 - - - - - - - - - 3) 未来 5 年全球移动数据流量有望增长26 倍。2008年至 2015年全球移动数据流量趋势图4) 移动网络趋势正席卷社交网络公司。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 19 页 - - - - - - - - - 5 亿 Facebook用户中有2 亿为移动用户， 活跃度比远高于台式机用户。Twi
9、tter用户中有一半为移动用户，40% 微博消息来自移动设备。5. 移动广告 - 成长迅速，但遭遇成长烦恼1) 虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止， 仍无法从移动广告业务获取持续性营收。如下图所示，各大媒体时间占比与广告营收占比，很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 19 页 - - - - - - - - - 2) 各种有力的新型移动广告格式出现。3) 越来越多品牌试水移动广告。名师资料总结 - - -精品资料欢迎
10、下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 19 页 - - - - - - - - - 4) 品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。5) 智能手机让看电视具有互动性。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 19 页 - - - - - - - - - 通过手机看电视剧你可以做到：-获取优惠券 /交易信息-了解更多产品信息-与朋友分享内容6. 移动商务 - 改变购买行为1)
11、 美国电子商务营收占零售总额的5% 左右， 预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 19 页 - - - - - - - - - 2) 移动将改变交易方式。l 基于位置的服务实现实时的有形零售/服务机会l 透明的价格 即时、本地 + 在线价格比较l 折扣优惠 深度折扣诱使客户走进本地零售店l 即时满足 OTA( 空中传送 )即时数字产品+ 内容交付3) 移动的设备 + 服务催生新的进店购物方式。eBay 总裁兼 CEO
12、约翰 多纳霍 (John Donahoe)表示，移动购物日益成为一种新的购物方式， 2010年第四季度， eBay 通过移动渠道销售的商品总值近20 亿美元，同比增长近 2 倍。 2011年预计该项营收将达到40 亿美元。7. 虚拟物品及应用内商务出现1) 美国虚拟商品市场规模为亿美元。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 13 页，共 19 页 - - - - - - - - - 2008年美国虚拟商品营收为5 亿美元，此后逐年递增，2011预计为 20 多亿美元2) 盈
13、利途径从付费下载转变到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义KPCB 投资的公司日均营收数据显示，虚拟商品带动营收5 倍增长3) 从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 14 页，共 19 页 - - - - - - - - - 2009年 12 月，在 KPCB 投资的公司的营收中，64% 来自付费下载， 30% 来自广告，未销售虚拟商品。到2010年 12 月，付费下载完全消失，广告营收占到63% ，虚拟商品占到 35% 。4)
14、对于许多移动/社交应用来说，成功的核心在于游戏元素。KPCB 合伙人 Bing Gordon称，加入游戏元素的应用是吸引新一代用户的根本之道。8. 不是所有平台都一样1)Android、苹果手机增长迅猛。2010年第四季度， Android手机份额达到33% ，同比增长615%，苹果手机份额为16% ，同比增长86% 。2)Android、iOS 应用使用量巨大。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 15 页，共 19 页 - - - - - - - - - 虽然 Symb
15、ian手机的用户量巨大，但在应用方面，Android和 iOS 平台的应用使用量要远远高出其它平台，其中 Android应用日下载1100万个， iPhone应用日下载1700万个。3) 平台差异对盈利有显著影响，内置收费&应用内交易是关键。从 KPCB 投资的公司数据来看， 在 iOS 平台上，14% 左右免费用户会转化为付费用户，远高于其它平台9. 变化加速，新玩家快速出现1) 全球上市互联网企业过去6 年的市值变化。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 16 页，共
16、19 页 - - - - - - - - - 2004年，全球第一大市值互联网企业为eBay ，市值为 620 亿美元。到2011年，苹果成为市值最大互联网企业，市值为3270亿美元。2) 新的电脑周期特征。新的电脑周期的特征为：更强的处理能力+ 改进用户界面 + 更小的体积 + 更低的价格 +更多的服务 =10倍的设备销量。1960年，主机销量为100 万台，经过小型机、PC、桌面互联网的不断演进，到移动互联网时代，智能手机、平板电脑、MP3 播放器、 PDA 、车载 GPS 、移动视频播放器、游戏机等移动设备量是否会达到100 亿台以上？3) 科技财富创造与毁灭。名师资料总结 - - -精
17、品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 17 页，共 19 页 - - - - - - - - - 在新周期里， 新公司往往赢过大公司。上世纪 60 年代，IBM 等大型主机厂商是新赢家、70 年代是惠普等小型机厂商、80 年代是苹果等个人电脑厂商、90 年代是谷歌等桌面互联网公司，新千年将是移动互联网公司的天下。4)iPhone+Android应用发展，帮助人们告别媒介产品。现有的许多消费电子设备，如 DVD 播放器、 MP3 播放器、 录音机等都可用应用替代。10. 趋势概述1) 早期阶段。* 无
18、所不在的计算即时联通 /1 周 7 天 1 天 24 小时不间断 / 尽在手中* 更便宜 设备和数据方案价格下降* 更快速 网络和设备改进* 个性化 位置 /选择 /行为* 趣味性 社交 /休闲 /奖励驱动型营销* 在任何地方访问任何服务 一切尽在云端* 应用和盈利大爆炸日进斗金* 可衡量的从网络到现实活动为实体店带动客流量* 实时奖励 / 奖励某些行为 针对适合的人2)2011年及未来。* HTML 5 vs。应用下载* NFC(近场通信 ) 用于支付 / 交易 / 忠诚度奖励* 移动健康监测/诊断* 企业快速部署平板电脑* 引爆点 发到市场50% 的人口将使用智能手机* SoLoMo 社交
19、 (Social) / (本地化 )local / (移动 )mobile融合* 游戏元素 吸引新一代用户的终极方式* 赋权 亿万人能够通过设备与世界实时联通所产生的影响才刚刚开始。3) 未来巨变。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 18 页，共 19 页 - - - - - - - - - KPCB 合伙人 John Doerr称，我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 19 页，共 19 页 - - - - - - - - -