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1、门户网站“阴影”下平媒的报道思路 阴影面积思路 很多人对4年前中国代表团在北京奥运会收获51枚金牌还记忆深刻，伦敦奥运会中国军团收获几多的命题便又摆在大家面前了。奥运会，就这样以一种既让人充满期待，又让人始料难及的方式，成为体育新闻工作者4年一度的“大餐”。不过，面对这“满桌的佳肴”，平面媒体究竟该如何“下口”却还是一个不小的问题。 过去的4年也是中国门户网站等新媒体高速发展的4年，尤其是微博的长驱直入，已经让“公民记者”成了一种社会现象，甚至可以不夸张地说，平面媒体在很大程度上是生活在门户网站的“阴影”之下的。在如此“强敌当前”的背景之下，平面媒体如何才能享受伦敦奥运会这道“大餐”呢？成都商
2、报体育新闻部的回答是：伦敦奥运会报道，功夫在场外！ 直面门户网站的“挤压”，不打无准备之仗 在门户网站几乎渗透到人们生活各个角落的情况下，对平面媒体来说，报道奥运会这样的大赛似乎变得更加简单了哪怕是不派一名记者到伦敦，任何一家媒体都依然可以轻轻松松做出8个版甚至16个版的“奥运会特刊”来。从单纯的内容“填充”角度来看，确实如此！但如果真的有哪家媒体进行了这样的选择，那实际上等于是刚刚走到战场边，一枪还没放，便已经举手投降了。 毋庸讳言，最近几年门户网站的发展与扩张已经让很多平面媒体感到喘气都变得困难起来，原因很简单，现在除了人民日报等极少数的媒体，几乎每一家都市报的内容都有不少来源于门户网站，
3、体育新闻尤其如此，甚至有都市报干脆大面积压缩体育新闻部门的编制，安排2到3名编辑，再加上1到2名象征性的“记者”，便“大张旗鼓”地做起自己的“体育版”了。这些都市报的老总之所以如此做，是因为在他们看来，门户网站的信息已经是海量，甚至还有大量的第一手采访。与其再让自己的记者“又费马达又费电”地去采访，倒不如干脆“拿来”好了。 更何况，对于即将到来的伦敦奥运会，门户网站更是施重手、下血本，投入少则千万计，多则以亿计。比如腾讯，在总结2008年北京奥运会“大投入、大产出”的成功经验基础之上，对伦敦奥运会的投入再上新台阶，签约的运动队不仅包括了2008年的乒乓球队、羽毛球队、举重队、射击队和体操队，甚
4、至将有着“梦之队”之称的中国跳水队，以及在国人心目中一直占有特殊地位的中国女排也“一网打尽”，将伦敦奥运会上中国代表团差不多80%的有望夺金的运动队变成自己的“签约运动队”。如果再加上像刘翔这样的绝对大腕作为形象代言，以及国际乒联、世界羽联和国际篮联这样的国际体育组织作为合作伙伴，腾讯所掌握的伦敦奥运会资源，让其他的门户网站都艳羡不已。面对这样的大手笔，任何一家平面媒体要再想与这样的“巨无霸”抗衡，简直如螳臂挡车。 面对这些让平面媒体似乎只能仰望的门户网站，在报道伦敦奥运会的“战役”中，平面媒体如何才能“适者生存”呢?成都商报体育新闻部的理解是：“大敌”当前，平面媒体不仅更加不能打无准备之仗，
5、而且要善于“夹缝里求生存”！ 具体来说，我们的“有准备之仗”其实是早在去年6月，也就是伦敦奥运会倒计时一周年来临之前便已经开始了。利用记者前往温布尔登网球公开赛采访李娜的机会，我们便已经要求相关记者实地考察伦敦的交通、住宿以及比赛场馆等方面的情况，为如何“占领伦敦”进行前期的“情报收集”。 2个月之后，成都商报又有意识地派遣记者前往伦敦采访世界羽毛球锦标赛，现场体验这个伦敦奥运会的羽毛球赛场固然是一个方面，但更为重要的，还是将前期已经收集到的信息进一步地分析归类，然后得出我们的布局方案。 在我们实地考察的内容中，不仅包括我们一年后所可能使用的酒店、交通，甚至还包括了门户网站大本营的设置我们无法
6、阻挡门户网站的庞大战车，但我们至少应该知道它们是从哪驶出并奔向何方的。当然，我们这样做的目的其实严格来说也并不是为了与网站抗衡，而是希望通过对它们布局的了解，扬长避短，为我们自己的行动确定方案。 最终的结果，现在能够透露的是，我们不仅基本摸清了门户网站的“兵力部署”，甚至对美联社、法新社及路透社这样的国际通讯社的动态，也有了一个基本的了解。当然，更为现实并重要的是，通过这两次实地考察，我们提前订下了距离奥运会主会场不远的一个“四星级宾馆”，而价格比现在便宜了将近一半。 发挥自身报道优势，明确“功夫在场外” 看到成都商报体育新闻部如上的准备工作，可能同行要问了：既然已经知道无法与门户网站抗衡，何
7、必去做“无用功”呢?其实，这就是一个看问题的角度以及自己的思路问题了。承认自己的“势单力薄”并将自己摆在弱者的位置上，并不意味着自己便将理所当然地无所作为。恰恰相反，正因为自己“弱小”，为了证明自己的存在与价值，反而更应该要求自己做得更好，让门户网站不敢轻易地忽视你的存在以及价值！ 我曾经跟几家门户网站体育频道的编辑与记者进行过这样的沟通：你们最看不起的，是哪一类平面媒体?得到的答案几乎是惊人地一致：最讨厌并看不起的，是那些只知道从网上照抄新闻的媒体！有一家网站的编辑甚至向我透露过这样一个故事：“有一次，为了检验究竟哪些媒体是标准的文抄公，我们有意识地在文章中埋了几个地雷，就是特意弄了几个错，
8、结果第二天居然有大量的媒体跟着出错。” 很显然，没有几家平面媒体愿意成为这样的“笑柄”的主角。所以，近年来，成都商报体育新闻部一直试图寻找的，就是一种可以与门户网站进行“抗衡”的方式。所谓的“抗衡”自然不可能是全方位的，但至少是局部的。简单来说，就是尽管我们不少新闻同样是来源于网上，但会想方设法走得比门户网站更远，甚至比其他平面媒体更远。而这种“想方设法”也并不是拥有什么“独门兵器”，而就是简单的“追得更深，做得更狠”。作为地方媒体，我们好多时候拿不到第一落点，但可以在第二落点甚至第三落点上比任何一家媒体做得更漂亮，让本来看上去“牵着我们鼻子走”的门户网站，反过来“被我们牵着鼻子走”。 奥运会
9、其实是新闻极度爆炸期，报道什么以及如何报道，都是对平面媒体的“终极考验”。毕竟，与门户网站相比，平面媒体不仅受着7个小时时差的巨大影响，而且受着版面数量的现实影响。前者直接影响着平面媒体的发行，后者则直接考验着平面媒体的钱包。在两大影响都直接作用着平面媒体老总的心理承受能力的情况下，如果我们仅仅只是靠着以往的招数，显然已经有些不够了，我们必须设法进行“差异化竞争”！ 如何“差异化竞争”呢?门户网站的体育新闻在很大程度上可以称之为“快餐文化”，只要消息够快，哪怕句子不够通顺，错别字比较多，体育频道的总监们都是不会在意的。而门户网站的这种“快”，届时则最大限度地体现在对赛场内各种新闻的捕捉之上。说
10、白了，平面媒体如果还指望在赛场内做到“独家新闻”，那简直相当于幻想！既然“此路不通”，我们自然就要“开辟第二战场”！而成都商报体育新闻部所理解的“第二战场”，便是“赛场之外”。至于如何将赛场之外的“新闻”做大、做好，做到读者想看，网站抢用，则又是对平面媒体的考验了。这种“功夫在场外”固然一不小心便会让新闻看上去不那么“火爆”，但只要策划到位、准备够细，还是完全可以成为伦敦奥运会报道的一道风景线的。 利用微博平台，师夷长技以制夷 与2008年北京奥运会相比，伦敦奥运会报道一个最大的变化，莫过于微博的全方位介入了。鉴于这种“个人媒体”在过去几年时间里的飞速发展，“公民记者”数量的几何倍增，国际奥委
11、会甚至不得不对运动员、教练员、裁判员以及所有工作人员使用微博的情况提出明确的要求，以避免奥运会的商业利益受到损害。但正所谓“道高一尺，魔高一丈”，伦敦奥运会期间的微博肯定是防不胜防，甚至可以断言，大量的“猛料”将是通过微博这种形式爆出并成为热门话题的。 既然微博是这样一个“好东西”，而且是腾讯与新浪这样的门户网站巨头在伦敦奥运会期间重点争夺的战场，那么我们自然没有理由不好好利用这一现代平台。通过微博发现新闻线索固然是一种方式，但更为重要的，可能还是平面媒体在微博上进行围观的同时，还能够积极地参与其中，甚至干脆就成为话题的制造者。如是，则平面媒体不仅可以做出更贴近读者的新闻，而且可以在某种意义上
12、成为网络舆论的主导者。 事实上，微博成为大型运动会的一道风景线，其起源点应该是2010年的广州亚运会。当时，成都商报体育新闻部便顺应这一“新潮流”，每天都做出半个版的“微博新闻”。由于这类新闻都是网络上大家关心的热点，所以，在我们换一种包装方式将其呈现在版面上之后，也同样起到了吸引读者关注甚至参与的作用。时隔两年，微博更加深入人心，拥有微博已经成了一种“时尚”。在这样一种背景之下，可以想象伦敦奥运会期间微博又将迎来一个井喷期。而如何因势利导，利用微博这个平台，师夷长技以制夷，自然也就成了对平面媒体的又一个新考验。 作为腾讯报道伦敦奥运会的战略合作伙伴，成都商报已经和腾讯微博在合作与互动方面达成
13、了多方面的一致，届时不仅成都商报派往伦敦的4名记者会通过腾讯微博与各方人士互动，后方的团队更是会想方设法通过微博平台做出花色繁多且与以往历届奥运会有着绝对不同的“微博新闻”版面来。出现在伦敦奥运会期间的这种报网互动，一方面可以理解为是平面媒体对于微博的一种推动，一方面也可以理解为是微博这种新媒体形式对平面媒体的一种“回报”。双方的“和谐程度”可以是对门户网站与平面媒体传统竞争的一种缓和，更可能成为两种媒体形式之间的一道桥梁。而在微博迄今为止还没有找到赢利模式的背景下，伦敦奥运会是否会成为微博命运的一个转折点，则又是另一个催人思考的话题了 （作者为成都商报体育新闻部主任） 第 8 页 共 8 页