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1、 四川大学916新闻传播业务2010年硕士研究生入学考试试题2010四川大学新闻传播考研业务试卷一、名词解释1直接性导语2.非线性编辑3.广告定位4.摄影曝光5.倒字金塔结构二、简答题1，简述广电总局61号文件减少广告时间，有广告业什么影响.2，简述电视综艺节目的特性3，现代新闻采写的核心竞争的内涵。4，在全媒体环境中的图片应用有哪些变化三、传播业务题1，广告创意在当前的当前广告活动中的角色和作用。2，2009年，中国广告节的主题是中国元素与广告营销，请你谈谈你对这个主题的理解。3，影视运动方式的有哪些以及效果四、新闻写作题新闻写作一根据一下消息写一则300-400字的评论消息内容：暴力儿童背
2、后混乱的成人逻辑让人脸红材料： “827儿童网络暴力事件”，说的其实是前几天在百度贴吧里吵个没完的事情：央视朝闻天下批评摩尔庄园这款游戏令儿童在暑期沉迷其中之后，很多小朋友踢爆了栏目的百度贴吧。(中国青年报9月9日)中国青年报的文章将儿童们的网络暴力反击，追溯到成人对儿童的管束与规训的僵硬方式，自然不错。但如果回放导致这个事件发生的新闻，就可看到成人世界中的非理性和偏颇。那天的早间新闻画面上，这个叫珍珍的12岁小朋友平静地说，暑假期间每天除了看书、学英语、游泳，还必须登录摩尔庄园网站，除了结交新朋友，更重要的是打游戏挣摩尔豆(摩尔庄园虚拟货币)。然后镜头一摇，男主播表情严肃语气忧虑地表达对小朋
3、友沉迷游戏的痛心，对游戏间接要家长付费的愤怒。 作为一名媒体工作者，我深知此类新闻报道的操作方式。大人的世界中，孩子总是一个可以被导演、被利用来表达大人操弄意图的工具。大人们想说网络游戏不好，就拉出一个儿童，让孩子自己说他每天要花时间去挣游戏币，然后大人就可以言之凿凿地说，看，孩子们都沉迷了，都成瘾了。大人们是懒得仔细研判这个游戏的，更是对我们生活在其中的网络世界无动于衷。从这个角度说，朝闻天下贴吧里，小朋友很郁闷很生气地说，反对“成人主宰儿童”，确实让大人们脸红。 也是在前几天，一家我平日浏览颇多的网站对“儿童网络暴力事件”做出了在线调查。我怀疑这个调查已经暗含了教育孩子们不要使用网络暴力的
4、“好意”在内因为调查只给出的选择是：第一，游戏会让孩子上瘾，反对爆吧；第二，孩子们有自己娱乐的权利，赞成爆吧。结果这个两项选择不相上下。当然，我们可以断定，参与调查的都是成年网民，因为小孩子们是不怎么看新闻的。并且，这个所谓民意调查的选择题，也是逻辑凌乱，甚至是绑架推销，强加于人难道赞成孩子们娱乐权利的人，就一定赞成孩子们去踢爆朝闻天下的贴吧吗？这简直就等于把赞成孩子们的娱乐权和暴力踢吧直接捆绑起来，把网络游戏和非理性捆绑起来。我再次为大人的混乱逻辑脸红。 大人们以自己年龄中的人生经验为挟持优势，总爱把自己的判断强加于孩子们身上。大人们这个时候的感情攻略都是一句话，孩子啊，那是为了你们好。某些
5、方面也许是对的吧，但有时候，这个替代孩子做出判断的做法，就几近于粗暴和霸道了。孩子们在贴吧里愤怒而委屈地说，“摩尔有什么不好啊，难道我们不玩摩尔，去玩那些暴力游戏？成人不能主宰儿童。我们玩摩尔要朝闻天下管？你们的指责、定论、意见，有一点是儿童的观点吗？你们真的有资格评论吗？” 这是个涉及儿童本位还是大人本位的问题。粗暴的逻辑和行为到底是残酷还是严厉的教育，在“五四”时期的鲁迅，写出我们怎样做父亲的时候就已经开始辩驳了。到现在，还是不同的教育路数。但一个大人做出判断的时候，是否就可以凭借自己人生经验和社会支配权的优势，用混乱的逻辑和先入为主的方式给出答案呢？ “臭大人！”孩子们在贴吧里冲动地说。
6、孩子们骂的是啊。我们就是沿着臭大人的荒唐逻辑长成了这样一个虚伪的强词夺理的臭大人，难道我们还要把这些逻辑传递到这些下一代，让他们成为我们？ 新闻写作二：针对一则消息制作一个单一标题和复合标题五、选做题。1.传播论述题：2选1a，2010年汶川地震两周年纪，你是一个编辑，向一百位地震亲历者约稿，让他们讲述他们身边发生的感人故事，向这一百位人写一封约稿信。（30分）b，写一篇选题策划2.新闻论述题a.新闻报道中的符号语言对新闻真实性的影响b.现代新闻采访的基本原则c.以社会新闻为例简述各媒体在同题组合中的价值取向和原因四川大学2010年攻读硕士学位研究生入学考试试题参考答案考试科目：新闻传播业务
7、科目代码：916 适用专业：新闻学 传播学 一、名词解释1.直接性导语（1）直接性导语，是一种最常用的导语形式，是指导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实，或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。（2）直接性导语分为叙述式、总结式和评述式等。（3）直接性导语主要适用于时效性较强的事件性新闻。2.非线性编辑（1）非线性编辑（Nonlinear Editing System）是一种电视编辑方式，是指利用计算机、视音处理卡、视音频编辑软件所构成的系统对电视节目进行后期编辑和处理的过程。它以硬盘为记录载体，在编辑过程中可以对节目素材进行随机存取，不需按时间顺序记录或重放编辑，可随意完成A
8、/B卷或多通道特技、动画制作、字幕叠加、配音、配乐等功能。 （2）非线性编辑的优点：它可将设备及其所占用空间减至最少，既降低了设备投资，又减少了由于设备之间连接嗦造成的图像信号衰减和系统故障，并且还可以使图像信号损失小，系统运行费用低，达到资源共享的目的。 （3）非线性编辑的意义：它不仅提高了节目制作人员的工作效率，而且还为节目制作人员提供了广阔的创作空间，能将编导人员的创意发挥得淋漓尽致。3.广告定位（1）广告定位，是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。它的目的，就是要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种
9、需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。（2）广告定位的意义：正确的广告定位是广告宣传的基准；正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位；准确的广告定位是说服消费者的关键； 准确的广告定位有利于商品识别；准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础；准确的广告定位有有利于企业经营管理科学化。4.摄影曝光（1）摄影曝光，是指在拍摄时，根据外界光线的强弱程度，通过相机光圈和快门速度的组合，在相机快门开启的瞬间，让景物的反射光线通过镜头射到感光片上而结成景物的潜影的过程。（2）摄影曝光的作用和意义：摄影曝光的准确与否，直接决定着负片的密度、反差、层次和影调，从而直接决定着照片的成功与失败。5.倒金字塔
10、结构（1）倒金字塔结构，也称“倒三角”结构，是消息写作中最常用的一种结构方式。它以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的次序，先主后次地安排消息中各项事实内容，犹如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用于事件性新闻。（2）倒金字塔结构的特征：把最重要的写在前面，然后将各个事实按其重要性程度依次写下去；一段只写一个事实；全部陈述事实，记者不发议论。（3）倒金字塔结构的优点：可以快速写作，不为结构苦思；可以快编快删，删去最后段落，不会影响全文；可以快速阅读，无需从头读到尾。（4）倒金字塔结构的缺点：缺少文采，没有生气，不能体现个性，结语不是铿锵有力而是有气无力。二、简答题1.、广电总局新规
11、定：“电视剧插播广告不得超过90秒，每套节目每小时播放商业广告不得超过12分钟。”61号令分析此规定对传媒业有何影响。（1）传媒业的广告量会减少规定每套节目每小时播放商业广告不得超过12分钟。规定电视台在19：0021：00的黄金档之间，每套节目每小时的广告播出总量不得超过9分钟。在黄金档间插播电视剧，每集可插播1次广告，时长不超过1分钟。规定更为细化，对各时段广告总量尤其是黄金档的广告总量做出更为严厉的限制。而目前大多数的卫视都超过了这个数量，这就意味着他们必须缩短广告的播出时间，从而广告量下降。（2）使电视购物的发展走上正轨，为营造健康良好的电视购物环境奠定政策基础。61号令对电视购物广告
12、的管理，将其纳入广告范围。并严格控制电视购物的播出时长和时段，禁播一些非法医药广告等措施，并将使目前电视购物广告市场重新洗牌，使其逐渐走上正规、专业化之路。（3）使广电业内部重新整合，优化各自节目结构，被迫丰富节目形式。我国广电业内部发展很不平衡，一些像央视这样的优势频道，有广告强势且平时就注意广告播出规范，所以61号令并不会对其广告销售总额产生太大负面影响，相反这类频道却可以借助这类政策使自身广告涨价，并优化广告客户结构，抓住优势广告资源。而一些平时就靠电视购物广告支撑空闲时段的西部卫视和地面频道，在政策出台之时则受影响较大，既不敢大幅涨价，却又苦于广告量的微薄。实在不行还是只有铤而走险，在
13、雷区作业。再者，长期以来我国大多数电视台都很短视的将电视剧作为提高收视率的独一法宝，而懒于创新节目形式，从而来真正提高节目的可持续收视率。61号令的出台，严格限制电视剧中插播广告的时长，则会有效的促使电视台大力拓展多样化的节目资源，重视优质节目的编排。从而优化我国广电业节目结构，丰富节目内容。(4)使电视媒体注重对广告模式的创新。如湖南卫视在其自制剧丑女无敌中对植入式广告的大力运用(5)新媒体会得到部分的广告分流。苦于电视广告的涨价，一部分小企业可能会考虑在移动电视和楼宇电视等新媒体上投放广告，形成与其他营销方式的有效补充。同时随着网民数量的激增，网络媒体也极有可能从电视广告的分流的分的一杯羹
14、。(6)从整体实施效果来看，广告的净化会得到观众的认可，从而提高节目的收视率。也能够增加电视的公信力，促进电视产业的良性发展。2、简述电视综艺类节目的特性（1）电视综艺节目的概念（综合艺术类节目，目的是娱乐功能）（2）我国电视综艺类节目大致经历了几个发展阶段，具体来讲， 综艺节目的发展大致分为“ 晚会时代” 、“ 游戏娱乐时代” 、“ 益智时代” 、“ 全民互动时代” 、“ 后互动时代” 五个阶段。但是不论各个时代自身有着怎样的特点。 “晚会时代” 1990年综艺大观的开播， 标志着中国大陆电视综艺节目的开始。上世纪90 年代初， 尚未最终确立新闻媒介的“ 双重属性” ， 电视综艺节目制作单位
15、一般不强调商业目的。这个时期强调的是， 节目要寓教于乐， 小品、相声要体现一定的主题在这样的格局下， 形成了电视综艺节目内容承载较多的局面。同时为了照顾全体观众， 对综艺晚会节目在观众定位上要求雅俗共赏， 形成了“ 大而全” 的综艺晚会结构。“游戏娱乐时代” 以1997年7月11日湖南卫视快乐大本营开播的火热局面，成为这一时期异军突起的标志性事件。以“ 快乐” 为宗旨、以“ 游戏” 为内容激发的高收视率， 促使各地电视台在短时间内纷纷上马“ 游戏娱乐类”综艺节目， 其中较为有影响的有：欢乐总动员（ 北京台）、超级大赢家（ 安徽卫视）等等。游戏娱乐综艺热潮主要体现在三个方面： 内容全面游戏化，
16、较少教化色彩、较为纯粹的游戏娱乐使观众在放松的感受中收视； 明星的功能从表演展示转变为交流互动， 人际传播与交流的介入提升了节目的亲和力； 主持人明星化， 调动主持人积极性的同时聚拢了人气。这一时期中国电视综艺节目的游戏娱乐化趋向得益于港台及日韩的制作经验， 更得益于逐渐开放和宽松的社会大环境。“ 益智娱乐时代” 游戏娱乐综艺热潮之后，电视观众逐渐提出更高的要求， 不再仅仅满足于表面的热闹、放松， 一些益智型、知识型的综艺节目开始走入观众的视野。 以幸运52及之后的开心辞典为高潮，通过竞猜加奖品， 掀起了一番益智类节目的迅速蔓延。“全民互动时代” 以超级女声为顶峰，这种全民参与的互动性平民选秀
17、节目逐渐成了荧屏的主角。中央台的非常6+1、梦想中国、星光大道，上海东方卫视的莱卡我行我show、创智大赢家； 安徽卫视的超级大赢家等平民选秀节目在2005 年都引领收视红红火火。与其说湖南卫视超级女声是一个娱乐节目， 倒不如说是一个引导大众自娱自乐的社会活动， 与同类节目一起引领了综艺节目活动化的浪潮。这场“ 平民运动” 和“ 大众自娱自乐”的浪潮， 其实只是电视娱乐回归大众的一次补偿性的爆发。综艺节目发展的新趋势“后互动时代” 2006年的综艺节目创作和指导思想进一步发展， 形成了中央台、湖南卫视、东方卫视三足鼎立的局面。也就是在这一年， 伴随着综艺节目庸俗化的批评， 和对唯收视率论的质疑
18、， 中央电视台提出了“ 绿色收视率” 的概念：努力提高收视率和收视份额的同时，杜绝媚俗和迎合， 坚守节目的高品味，抵制低俗风， 实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长， 增强电视媒体的权威性、公信力和品牌价值。首先是追求绿色节目的收视率， 而非渲染暴力、色情、阴暗心理的节目； 其次应含有“ 绿色数据” 的含义， 指数据必须具备准确性、可信性。 它应当是一种正确看待和使用收视率的立场和方法。如何形成科学的收视价值观， 如何正确使用收视率在创作领域具有现实的指导意义。抵制综艺节目庸俗化， 科学利用收视率成为这一年度新的共识事实上， 不论怎样划分电视综艺节目在各个不同时期的特点， 我们都会看到大众
19、娱乐价值观与主流文化价值观在这个过程中是始终并存的， 解决它们之间矛盾的过程， 成为推动电视综艺节目确保“ 思想性、艺术性、观赏性” 的“ 健康之路”。（此外此题还可引入传播学理论进行分析，如用麦克卢汉的媒介即信息来分析电视的娱乐属性，从而揭示电视综艺节目的娱乐功能；传播的正功能（授予地位）来分析造星平民选秀运动；布里德潜网理论，分析一定时期的综艺节目发展跟那一时期的政治、经济、文化大环境有关）3、现代新闻采写的核心竞争的内涵是什么核心竞争力也可以称之为核心价值、特色竞争力，现代新闻采写的核心竞争力主要表现在新闻从业人员的核心竞争力。是指编辑记者所独有的别人不易超越、不易替代的新闻采写、编辑和
20、加工制作的优势能力。 内涵：新闻从业人员的核心竞争力既包括综合新闻素质，也包括特色新闻素质，或叫新闻特质。前者指的是具有全面的采写编辑制作新闻的能力，把握新闻报道方面的能力等等。后者指的是新闻“绝活儿”。从狭义上讲，新闻从业人员核心竞争力主要指后者，做到以下方面，都可以说拥有了核心竞争力： 1从专业采访报道学的角度讲，在某一个领域采访的专职记者成了这个领域里的专家，拥有了这个领域里的话语权，甚至拥有该领域里的高端朋友。2从驾驭新闻体裁的角度讲，无论消息、通讯、深度报道，还是评论，有某种体裁写得好，写得妙，写得传神，写得深透，写得别人不可替代。3从策划新闻的角度讲，能不断拿出高水平的提升媒体影响
21、力、扩大媒体知名度和美誉度的新闻策划。4， 从驾驭新闻专业设备的技术角度讲，谁的专业技术高谁就有了核心竞争力。比如摄影记者，要有新闻眼，有高超的拍摄技术和熟练的图片传输技术，文字功底也比较过硬。5从版面编排的角度讲，以地方媒体为例，如何处理新华社电稿、如何处理当地稿、如何处理新华社电稿与当地稿的关系，飞口何制作出体现新闻价值的标题，综合体现着夜班编辑的政策水平、编辑水平和文字功底。6 从版面和版式美化的角度讲，美术编辑能把媒体的办报理念、报纸定位化作现代平面媒体版面式样和色彩。7记者能联络培养新闻线人，在国家法律、政策、纪律允许的范围内，拥有独占新闻信息和独家发布新闻信息的能力。此外，拥有较高
22、的生存适应能力，出色完成新闻采写编辑任务的编辑记者也同样拥有核心竞争力。怎样才能获得核心竞争力 1努力在较短的时间里完成现代语境下的新闻业务原始积累。2努力培养发现新闻和发掘新闻价值的能力。3做好选择专业领域和写作体裁的定位。在初步完成新闻业务的积累之后，编辑记者应在双向选择的用人机制大环境下尽快确定自己的发展方向。这个方向既是指专业报道领域，也指新闻体裁的驾驭。每个人的新闻准备不同，新闻感觉和语言感觉不同，专业知识不同，爱好不同，选择的发展方向也就有所不同。4努力培养和锤炼驾驭语言文字的能力。纸介媒体与视听媒体对记者的语言文字的要求是不一样的。新闻媒体特别是纸介媒体对语言的要求是什么呢?我认
23、为“准确、鲜明、生动”的6字要求之后应该加上“典雅”二字。从总体上讲，至少从目前看，综合大学新闻学院和新闻系对学生的语言能力的训练是明显不够的，年轻的编辑记者必须引起重视。5努力提高自己的思想能力。发布新闻已经从消息时代进入报道时代，从简单报道时代进入解读报道时代。核心竞争力取决于对新闻价值的判断标准，新闻价值的判断能力取决于编辑记者的思想能力。 一是多看一些思想性强、有理论深度的书。二是要始终保持观察思考的习惯。三是在各个专业领域里独当一面的记者，应该掌握有关专业知识，成为业内行家。综上所述，新闻从业人员拥有核心竞争力既然为时代所需、为媒体所需、为编辑记者个人所需，那么我们研究它、获得它，使
24、之成为新闻从业人员的价值坐标，就具有了完全充足的理由。4.简述全媒体背景下图片应用的变化全媒体的概念并没有在学界被正式提出。它来自于传媒界的应用层面。媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语，至此，“全媒体”的概念开始广泛适用。全媒体的两种理解： 1完备、全面，指尽可能多的单一形式媒介载体的综合体，是包括众多媒体形式的“个体”概念。 2整个，是一个集体概念，综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体的展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。1在全媒体的背景之下，媒体的图片
25、运用当然会发生巨大的变化：图片运用渠道更多，更为量多、广泛。全媒体是载体形式、内容形式以及技术平台的集大成者，它依托各类技术支持平台，广泛运用各类图片，送给受众一场视觉的盛宴。全媒体的“全”体现在对受众的全面覆盖，它的传播面广泛，互相整合填充人们行为的各个注意力空间。图片运用的受众覆盖也体现出受众的全面覆盖。 图片运用更加分众化，根据受众需求不同，灵活组合编辑图片。“全媒体”的大而全，在以受众需求导向下表现为超细分服务。能够满足不同群类的视觉需求。图片运用更加专业，符合各种媒体个性。全媒体是包容个体的特性，它并不排斥任何一种单一表现形式的媒体，它视单一形式的媒体为“全媒体”中“全”的重要组成部
26、分，并在整合运用全媒体的同时仍然很看重各种单一媒体的核心价值特性和优势。这就使得图片编辑中心，根据各类媒体的性格，分别配备不同种类，效果的图片。如报纸在清晰度上不如电视网络，就要注重图片所表现的深意。而网络图片的运用则就要求有强烈的视觉冲击力才能吸引受众。 图片运用更加高效。在全媒体背景下，可以将同一副图片通过各类途径广泛运用，发挥最大的利用价值。三、新闻业务题1、试以实例简述现代新闻采访应该遵循的基本原则在新媒体日益蓬勃发展的今天，媒介生态发生了巨大的变化，而我们的新闻记者就要敏感的注意这些变化，调整自身，从而适应这个变化中的新闻报道环境，下面从以下几个角度来分析现代新闻采访应该遵循的几大原
27、则。(1)首先新闻采访要坚持真实性原则,用事实说话。现代新闻采访，大至像国庆60年的特别报道，还是平时的一些小消息，其首要遵循的原则就是坚持新闻采访的真实性原则，这是由新闻的本质属性所决定的。而不应该主题先行，根据思想去选事实，扭曲采访角度，刻意选择采访角度。(2)其次在采访工作中要注意选定时机，内外有别。我国在国际传播环境中处于劣势地位，这就更加要求现代新闻记者的采访活动更要看形势，识大局，遵从政策的规定和报道的时机，要看对党和人民是否有利。如在对715和314这样的事件的采访报道，就要选好采访时机，对内的报道和对外的报道要有区别，增强我国的国际话语权。(3)更要注重及时性原则。在新媒体的冲
28、击下，传统媒体的现代新闻采访活动更应该千方百计的注重及时性原则，不然很可能使新闻变旧闻，记者要自身适应创新，采用先进采访工具和观念，从而保证新闻及时的采访报道。(4)要注重可读性，满足受众的需求。传媒的高度发展，注定将来越来越注重受众的需求，这就要求我们在新闻采访活动中从受众的角度考虑采访的角度，采访受众最需要的事实，挖掘和受众更为息息相关的角度。(5)要注重新闻采访中的人文关怀，坚守记者的职业道德。人类文明逐渐向前发展，民主化程度不断提高，新闻记者作为社会的瞭望者，应该走在社会的前面，在新闻采访活动中更加的关注人性，关注生命，在采访活动中做好新闻规避，先做好一个人，其次再是职业的记者。如对一
29、些未成年人，弱势群体的采访就要注意报道对其生活和情感的影响，不以新闻价值为大。2、以社会新闻为例分析比较不同的同题报道的价值取向以及成因 以富士康跳楼事件的报道为例网络媒体、平面媒体、电视媒体分别做出的同题报道是有不同的价值取向的。网络媒体：更注重标题的轰动性和吸引力，内容上较为有看似的客观中立，成为了各方观点的汇总，全面详尽，但却缺乏对受众形成一种很好的价值引导，从而使人们更可能从猎奇的角度去观察这一事件，缺乏反思。平面媒体：同样的事件，经过报纸或者杂志的同题报道，价值取向和意义表达则会完全的不同。因此，富士康的跳楼事件才会在南方周末的报道后引起强烈的社会反响，也引导人们和整个社会从深层的角度思考这个事件，因为报纸和杂志等平面媒体都是对整个事件进行的理性的追踪和深刻的剖析，以社会正义和价值思考的角度进行选题报道的。电视媒体：因为我国电视媒体在舆论环境的强势地位，以及其广泛的关注度和影响力，注定同样一则新闻，经过电视媒体的同题报道，能够更为广泛的产生影响，引起更大的关注，其也更多的是作为平面媒体之后的扩音器的角色出现。其报道不会成为先行者，但却使事件更具典型性和关注度。原因：其一是由不同媒体的不同属性和优劣势来决定，也是各类媒体适应媒介现实环境的表现。其二也是由新闻事件所具有的新闻价值点来决定的。分别分析网络、电视、报纸、杂志的不同属性、优劣势，并结合事例。（略）