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1、会展策划书案例第 1 篇第 2 篇第 3 篇第 4 篇第 5 篇更多顶部目录第一篇： 案例展示与分析会展策划书案例第二篇：会展策划书第三篇：会展策划书第四篇：会展策划书第五篇：会展策划书更多相关范文正文第一篇：案例展示与分析会展策划书案例来源：中国智能交通网类型：综合案例 提要 专家咨询之会展策划案例分析： 本文转载自网络， 转自一企业的会展策划的会展策划书， 由此案例提供给大家以供参考学习会展知识，壮大中国会展的实力。同时符合中国大多数旅游城市( 本文来源： ) 本地需求， 可以带来策划的启蒙，如桂林 . 专家咨询之会展策划案例分析：本文转载自网络，转自一企业的会展策划的会展策划书， 由此案
2、例提供给大家以供参考学习会展知识，壮大中国会展的实力。 同时符合中国大多数旅游城市本地需求，可以带来策划的启蒙， 如桂林会展公司越来越多， 可真正能做到会展高标准接待的公司少之又少，因此有一份合理的会展策划书有助于带动桂林会展接待公司的企业服务质量及标准。第一部分：背景分析与表现策略一、背景分析随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重， 令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。为什么会出现这种情况？大部分企业
3、实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己；广告人员一味追求标新立异的效果造成。实力企业需要怎么样的宣传片？根据目标受众，表现内容重点突出、 结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 32 页 - - - - - - - - - 能够地表达出其独特的文化理念、 经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。二、我们的优势万马房产集团是“全国民营500 强企业”浙江万马集团
4、控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在。三、我们的出发点基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、 现在成就的实质内容， 展现企业蒸蒸日上的面貌， 反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。四、我们的策略（一）清晰的情节思路在情节安排上， 我们将围绕“引子展现展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号， 企业精神和企业目标内涵， 将集团企业的简介
5、、 架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。（二）张驰有度的表现风格众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切的配合， 使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力。（三）时尚现代的表现手法名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心
6、整理 - - - - - - - 第 2 页，共 32 页 - - - - - - - - - 1 、“引子”部分整合万马房产集团的logo 的构图表现和寓意， 先推出 logo 和“万马房产”字体，而后运用 3d 技术，将 logo 进行拆分， 标志中的“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日， 一群英姿勃发， 凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力， 以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。 配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。推出的字幕为“素质决定实力”，它既是企业的口号， 又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。旁白力求
7、精美大气。 2 、“展现”部分由上篇过渡到本篇， 以舒缓的节奏来展开。 考虑片长的约束， 尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3d 动画等技术来完成的。展示的内容以推出的字幕加以分类解说：“企业品牌，实力铸就”企业简介。“根深叶茂、生生不息”：体现企业架构，项目公司的概况，突出其全国化。“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。“发展企业，回报社会”：主要体现重视人才和企业文化建设。它即是万马的企业的精神， 又巧妙与展现的内容相契合， 一方面暗示万马集团虚怀若谷，非常注重汲
8、取国内外先进开发理念和管理经验，积极在各个领略开拓创新；另一方面诚信立名，非常注重团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。旁白立求文字精美，有说服力。 3 、“展望”部分本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力量， 与开篇的画面内涵相呼应， 把调子扬起来， 并把集团企业形象予以进一步提升。以展名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 32 页 - - - - - - - - - 现企业发展的蓝图和美好明天。推出字幕“龙
9、马精神， 创造辉煌”， 它既是万马企业的目标， 双巧妙地与片尾的“展望”内容相契合。旁白立求文字精美，大气，自信。第二部分：专题片文案（一）“引子”部分镜头一：万马房产 logo 从背景中推出背景音乐：雄壮的音乐响起/ 渐渐减速弱字幕： （屏幕下方）浙江万马集团房地产开发有限公司镜头二：由 logo 中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。背景音乐：（弱）交响乐 / 持续配音：新世纪的太阳已经升起。 在新的历史起点上， 一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向更加开放和繁荣。上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，无畏暗潮波涛；软硬兼并，
10、明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马精神也。字幕：素质决定精神（二）“展现”部分镜头三：背景音乐：（弱）交响乐 / 持续配音： 浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营500 强”浙江万马集团控股的子公司，成立于1995 年，具有国家房地产开发二级资质。公司下设万马集团临安分公司、万马集团（马鞍山）发展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司、芜湖万马林房地产开发有限公司、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司、 马鞍山万马佳达物业管理有限公司等七家分、子公司。公司现有员工150 余人，具有大专以上学历者占70% ，拥有一批
11、理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1 人，高级工程师 3 人，高级经济师 1 人，工程师、经济师、会计师等20 余人。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 32 页 - - - - - - - - - 公司自成立以来，本着“素质决定实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的原则，借鉴国内外先进的房地产开发经验，注重现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本
12、”的思想，以“创新、求变”的精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过 8 年的努力，业务涉及杭州、 临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30 万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地，预计在 2014 年以后，公司每年开发新项目20 万平方米。字幕：“企业品牌，实力铸就”镜头四：背景音乐：（弱）交响乐 / 持续配音：字幕：“根深叶茂、生生不息”镜头五：背景音乐：（弱）交
13、响乐 / 持续配音：字幕：“企业品牌，实力铸就”“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。镜头六：背景音乐：（弱）交响乐 / 持续 配音：“壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中”。 万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进行房地产开发， 万马人都与公众利益相符，尽我所能， 帮人解困。 在临安投资了万马小学， 在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安，积极举行商业研讨会，以促进临安经济发展。字幕“发展企业，回报社会”（三）“展望”部分镜头七：名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - -
14、 - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 32 页 - - - - - - - - - 背景音乐：配音：如今万马的事业正如日中天。成功，只有更远大目标的崭新起跑线，万马人将继续坚持“以人为本， 推行品牌战略”的发展目标，以“团结务实、 发展创新、追求卓越”为企业精神，以高度凝聚力的企业团队，以“龙马精神，创造辉煌”的豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精美、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区， 以充分展示万马人的魅力！ 诚信打造高质量建筑精品， 为打造国内房产知名品牌而奋勇前进！字幕：龙
15、马精神，创造辉煌第二篇：会展策划书 *南坪艾美儿会展策划方案书 *南坪艾美儿会展策划书一、 公司简介艾美儿美容化妆有限责任公司经营产品范围包括护肤, 美白, 防晒, 护发, 精油,洁面乳 , 爽肤水 , 面膜, 润肤膏 , 眼霜, 香水, 美容工具等系类的美容化妆品二、现状分析随着现代生活水平日趋提高， 众多女性包括男性不仅注重内在精神的追求，也重视外在形象，特别是女性消费者。在我国市面上销售的化妆品包括国货和洋货，形形色色的产品品牌让消费者很难选择，我们知道化妆品行业属于多次性消费行业，客户对于品牌建立了忠诚度之后，就会成为老客户， 不断地在固定的店面购买同一品牌， 并且老客户通过口碑宣传会
16、影响她周边的消费群体，这样店面及品牌就可以得到稳定增长的销量， 利润也就会稳定增长， 这些老客户就成为了化妆品专营店的聚宝盆。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 32 页 - - - - - - - - - 三、 宣传工作： 1 人员宣传：传单发放， pop 宣传 2 网络宣传：发布相关信息于房交网、搜素引擎，邮件，qq 3 媒体宣传：报刊发布此次会展相关信息四、前期准备（1）人员培训：礼仪、安保及服务人员的指导训练工作人员做好指定区域的管理准备工作（2）材料
17、准备：文字类：有关艾美儿美容化妆的相关背景资料及新产品简介宣传册物品类：请柬、胸牌、水、奖品、纪念品作用于展览会的各种广告媒体、宣传用品、礼品、挂旗、包装袋、pop 乃至书签、茶杯等设计上， 对于扩大展览会的社会影响，树立展览会在社会大众心目中的形象，具有很强的识别性和记忆性)五、活动内容（一）活动主题绽放美之花，活得精彩！ ！ ！名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 32 页 - - - - - - - - - -该主题旨在吸引消费者的参与，引起消费者的内心共
18、鸣吸引消费者的眼球，引起消费者的持续注意（二）活动地点 *南坪会展中心（三）活动目的：本次活动可以树立公司的企业形象，宣传企业产品优势， 构建一个畅通的客户关系沟通渠道，营造宽松、良好的交流氛围。 会展作为联系参展商和观众的桥梁，为企业公司和观众提供了一个理想的沟通和交流的平台。而且会展拥有对企业全方位宣传、信息高度集中、联系面广、新颖性等特点，对宏观经济的作用也不可估量。此次活动进一步从消费者感知入手，意味着是消费者各种感知手段、特点、规律以及感知过程各环节把握为前提，对该化妆美容产品外观视觉、触觉、听觉、知觉、感觉更为完善，内在使用以及销售环境、场所以及信息传播及后续服务各个环节进行全面规
19、划，进行组织、 控制和有效管理，从而能让消费者得到更为立体、全面消费满足。（四）活动规划（1）展会日程布展时间： 2014年 4 月 17 日 7：309：00展览时间： 2014年 4 月 17 日 10：17：00名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 32 页 - - - - - - - - - 撤展时间： 2014年 4 月 17 日下午 17：00 以后 ( 2 )预期目标观众：预期观众 1 万人次 (3 ）赠送礼品访是到该展场所的观众均赠送小礼品（包括
20、美容化妆产品试用装, 印有公司logo 图案的购物袋，钥匙扣等）（五）人员安排礼仪小姐 2 名形象气质佳接待人员 5 名负责接待来参展观众解说人员 5 名主要向参展观众介绍产品信息安保人员 2 名注意维持好参展现场秩序（六）美丽咨询含有美容化妆最新资讯、美容知识及相关产品信息; 介绍最新美丽时尚趋势，最新公司产品， 与观众一起互动， 让目标消费者走在美丽最前沿。只要她们能更进一步地了解与熟悉， 能感觉到此品牌的优势， 体会到所享受的价值， 才能提高忠诚度高。六、现场布置名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理
21、 - - - - - - - 第 9 页，共 32 页 - - - - - - - - - 设计成富有力度的块板式来营造空间的美感感，并通过吸光和折射来传达化妆美容产品所富有的魅力设计理念：完美的运用灯光，灯光可以说是一个较灵活及富有情趣的设计元素，可以成为设计气氛的催化剂， 是一展位的焦点及主题所在， 也是加强现有装潢的层次感，更能表现灯光与展台“融入”的结合，达到了衬托暖光源的作品，是一种对比也是一种丰富。 产品展示区就是发挥灯光动感和静感的实体语言，五彩缤纷的运动光线与琳琅满目的静止光影表现了照明的全部产品。八、活动预算物品费用（计 3700 元） 1 奖品： 200 元10 份2014
22、 元 2 纪念品： 30 元50 份1500 元 3 茶水饮料： 200 元人员费用（计 1400 元） 接待人员： 5100=500元 礼仪小姐： 2100 200 元 解说人员： 5100=500元 4 安保人员： 2100=200元 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 32 页 - - - - - - - - - 会展场所费以及租赁设施总用6800 元总计： 11900元第三篇：会展策划书国内环保节能家电展览会策划方案李晓东 60922绿色节能环保家电
23、产品成为各家电卖场的主打牌随着社会的发展和文明程度，“节约能源， 保护环境”的观念已经深入人心，市场上各种节能环保的绿色家电产品竞相出现。 随着能源问题的严峻化， 节能成为发展经济的潮流。 人们日常生活中电器是不可缺少的， 节能电器的市场越来越大。 节能环保之风在全球劲吹之时，越来越多应用新技术以突出节能、环保优势的家电产品正在走入市场。专家指出，节能环保是家电产品大势所趋， 国内相关厂商应尽早布局， 加快技术研发，在未来的绿色家电市场中谋得一席之地。普及率最广、使用率最高的家电产品，在全球能耗中处于举足轻重的地位，也是最有节能潜力的方向，因而，近年来，国家在政策上给予了一定的导向。 节能标识
24、制度实行后成果有目共睹。 珍爱环境，节能排减已经成为家电产品， 特别是平板电视发展的一大主题。预计，明年年初我国平板电视产品国际强制性能效标准平板电视能效限定值及能效等级标准也有望实施。另外一个不争的事实， 在今年的金融海啸中， 家电产品出口遭遇了前所未有的困难。然而，在这样一个经济萧条的背景下，我国节能家电产品的出口量却保持稳步上升。没有经过节能认证的产品，在绿色标准面前全部败下阵来。对于家电企业而言， 顺应全社会节能环保的大方向，才是企业生存的出路， 也是体现一个企业社会责任感的重要方面。可以说，节能环保方向势在必行。前言一. 办展市场环境分析名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 -
25、- - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 32 页 - - - - - - - - - 1. 宏观市场环境正文 (1)人口环境 : 我国是一个人口众多的国家，总人口达十三亿之多。人多意味着对家电的需求量大。 (2)经济环境 :2014 年全球金融危机以来，世界各国的经济受到很大的影响，经济发展出现倒退现象。然而我国经济发展没有倒退，反而保持了良好的发展势头。 (3)技术环境 : 我国是一个发展中国家， 科学技术发展还比较落后。 但国家投入了大量的资金发展科技，并注重节能环保技术的提高。 (4)政治法律环境：中
26、国是一个社会主义国家，拥有比较完善的社会主义经济政治体系，对节能环保系列的家电给予了政策上的大力支持。 (5)社会文化环境：随着社会经济政治和文化的发展，中国人们的环保节能意识逐步增强。 2. 微观市场环境： 我国的展馆虽然总面积在国际上排名稍微落后，但总体上已经形成一定的发展规模， 办展设施也在逐步完善。 我们的目标市场不仅放在国内，也包括国外的市场。 在经济全球化的背景下， 竞争也越来越激烈， 各种服务商相继涌现。社会公众的消费水平不断提高。 3. 市场环境评价 (1) 内部优势：家电产品是中国目前阶段增长最快和最具国际竞争力的出口产品，并在一定程度上起着改善中国出口产品结构的作用。中国是
27、一个资源丰富的国家，人口众多，对家电的需求量大，国内市场广阔，为中国家电业发展提供了名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 32 页 - - - - - - - - - 得天独厚的条件。正是中国巨大的国内市场为中国的家电业提供了足够的发展空间，使其在发展初期有牢固的依托， 不必一开始便在国际市场上面临比自己强大得多的竞争对手。中国家电产业，其自身已经建立起了相对稳定的抗风险能力。政府在政策上扶持、 在方向上引导。 我国家电行业已形成全国三大优势产业区。 (2)
28、内部劣势：我国家电行业虽然已经取得了长足的发展，但仍存在一些突出问题。大多数企业在自主创新方面投入不足，核心技术和关键零部件研发能力不强，与世界家电强国相比存在一定差距；产品同质化现象比较突出，附加值低，高档次产品与国际一流企业相比竞争力较差；出口仍以定牌加工为主， 在国际市场上缺乏具有较强影响力的品牌，营销渠道建设尚不完善； 部分产品的节能和资源综合利用水平落后于发达国家。 金融危机爆发以来， 国际市场需求的大幅萎缩，导致我国家电行业长期存在的问题充分显现。还有我国的生产力比较落后， 人们的总体生活水平不高。 节能环保家电的成本较高， 故而零售价也高， 普通生活水平的人们消费不起。 (3)
29、外部机会：经济全球化有利于中国家电业实现规模效益。经济全球化会加快各国市场与世界融合，从而使企业面对的不纯粹是自己一国或一个地方的市场。加入 wto 后，中国家电业面对的将是一个更为开放、统一、稳健的全球市场。挑战越大，便意味着机会越多，入世后的中国家电企业在面对巨大挑战的同时，也敲开了机会的大门。 (4) 外部威胁： 2014年中国加入 wto 以后，既给中国的家电业带来了机遇，也使中国的家电也面临着巨大的威胁。尽管一些专家认为， 目前国内家电格局已经形成，新品牌的进入短期内对市场冲击不大。但应该注意到，日本的索尼、德国的西门子、美国的史密斯等发达国家的家电品牌一直占据着国内高端市场。二.
30、办展的宗旨目的 1. 打造中国第一个节能环保品牌家电展览 2. 展示国内各品牌家电先进节能环保产品。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 13 页，共 32 页 - - - - - - - - - 3. 在中国各地区推广使用环保节能家电，节约能源，提高人们的环保意识。三. 展会的基本框架： 1. 名称：国内环保节能家电展 2. 地点：南宁国际会展中心南宁国际会展中心由主建筑、会展广场、民歌广场、行政综楼等组成，其中主建筑总建筑面积为15.21 万平方米，由会议、展览和大型宴
31、会厅三部分组成。会议部分包括会议中心、 多功能厅、办公场所等，拥有 14 个大小不同的会议厅（室） ，有功能齐全的声扩设备、10+1同声传译系统、电视会议系统、公共广播系统、安防系统、计算机网络系统、新闻中心等，能满足各种国内国际会议、商务谈判和学术报告的举行； 多功能圆形大厅使用面积3000平方米，能容纳 1500 人，是举办大型会议、 展览、宴会、文化活动等的理想场所。 大型宴会厅由能容纳1000人同时就餐的大厅、 34 个包厢和明档区组成，装饰格调高雅，环境舒适，是举办各种宴会的理想之地。展览部分有两层展厅，共有15 个不同规格的展厅（最大展厅 8100 平方米） ，展览面积达 4.8
32、万多平方米，可容纳3360 个国际标准展位和 300 多个非标准展位。行政综合楼建筑面积1.58 万平方米，由办公场所、多功能展厅、展具加工间、仓储等组成，同时配有可容300人的会议厅。主建筑展厅加上可搭建 110 个展位的多功能厅、 可搭建 203 个展位的行政综合楼多功能展厅和集会广场，展览面积达8 万多平方米。此外，南宁国际会展中心还有用地面积3.56 万平方米、可停放约 1000辆小汽车的生态停车场以及占地面积256 亩的民歌广场。 民歌广场具有文化活动、 展览、体育休闲功能，是一年一度南宁国际民歌艺术节的主会场，其主会场可容纳3.5万人。 3. 办展机构名师资料总结 - - -精品资
33、料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 14 页，共 32 页 - - - - - - - - - （1）主办单位：石家庄市人民政府和国家有关部门及有关单位（2）承办单位：石家庄博盛展览有限公司（3）协办单位：石家庄环保节能中心 4. 展品范围：节能环保家用制冷器具： 冰箱、冷柜等；节能环保家用空调器具：节能环保家用清洁器具：洗衣机、干衣机、洗碗机、吸尘器、扫地机、擦鞋机、烫衣板、电驱蚊器、 电熨斗、厕所除臭器等； 节能环保厨卫电器设备： 电热水器、排油烟机、电饭煲、电烤箱、微波炉、电磁炉、消毒碗柜、电煎
34、锅、节能燃气灶等；节能环保浴室电器：电热水器、浴霸等；取暖电器：电暖器、电热毯、电热炉等；水处理电器：饮水机、净水器、直饮机、软水机等；居室空气调节电器：除湿机、加湿器、空气净化器、负氧离子发生器、小型氧气发生器等；节能环保家用视听产品：电视机（含液晶电视、等离子电视、背投电视、移动电视等）、家庭影院、投影机、组合音响等；绿色it产品；信息及技术服务：家电相关电子音像出版物、家电相关刊物、设计公司、认证机构等。时间： 2014年 10 月 1 日至 2014年 10 月 7 日频率：一年一次规模：大中型定位：推广中国节能环保品牌家电的使用展会价格及初步预算方案：收费标准 : 室内 800 元/
35、 平米，室外 600 元/ 平米 5. 展会工作人员的分工计划： 室内展厅 50 人、室外展厅 50 人、停车场 20 人、仓库 20 人、服务总站 20 人。 6. 展会招展计划：名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 15 页，共 32 页 - - - - - - - - - 中国家电品牌排行榜：（1）. 海尔 （2）. 长虹 （3）. 海信（ 4）. 美的（ 5）. tcl（6）. 康佳（7）. 格兰仕（ 8）. 格力（9）. 创维 （10. 荣事达 (11. 方太（.
36、 志高（13. 厦华（14）. 春兰 （15）. 帅康(16). 老板(17). 科龙(18). 东莞乐邦 (19). 东莞乐邦 (20). 亿通 7. 展区安排：分为室内和室外展区 8. 展位划分：室内展厅划分为1000 个展位，室外展区划分为500 个展位。 9. 招商计划：充分利用各种媒介，招揽会展产品提供商与会展服务提供商。 10. 展会宣传推广计划（1）专业媒体：中国能源网、北京节能环保网、节能与环保杂志、节能杂志、可再生能源杂志、节能工程杂志、新能源杂志、太阳能杂志、中国环境报等（2）大众媒体：中央电视台、广西电视台、中央人民广播电台、南宁市广播电台（3）展会网站：用心沟通，展商需
37、求快速应答，及时全面报道展会进展。（4）展会专刊：全面收录展商信息，完美展示展商风采。（5）展会特刊：全力报道参展企业，重点发放有效客户。 11. 展会筹备进度计划会议时间： 9 月 20日至 10 月 7 日。布展时间： 9 月 20日至 9 月 30 日。展出时间 :10 月 1 日至 10月 7 日。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 16 页，共 32 页 - - - - - - - - - 展出地点：石家庄国际会展中心主要活动：（1）开幕式庆典和文艺演出地点：南
38、宁市民歌广场时间：10月 1 日早上八点邀请上级领导、嘉宾、市级领导、新闻记者、与会客商和社会群众等参加。（2）大型专业产品展览交易会 . 展会服务商安排计划：提前确定展会服务商，并要求展会服务商提前三天做好相关服务准备活动。 13. 展会开幕和现场管理计划： 展会定于 2014 年 10 月 01日开幕，展会期间配备保安人员进行现场监督，并应用最先进的电子监控系统。 14. 展会期间举办的相关活动计划：结合“十一”国庆长假开展一系列的家电优惠以及“家电下乡”活动。 15. 展会结算计划：展会结算将在展会结束三天内得出最终答案。第四篇：会展策划书会展策划书范文策划思路会展预备阶段的文案是指一次
39、会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。会展预备阶段的文案写作会展策划书的概念：所谓会展策划书就是根据掌握的各种信息， 对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容。主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划，展会进度计划. 现场管理计划，相关活动计划等。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第
40、17 页，共 32 页 - - - - - - - - - 会展策划书是为策划举办一个新会展而提出的一套办展规划，策略和方法。它是对以上各项内容的归纳和总结。会展立项策划书的内容结构：一般地，会展策划书主要包括以下内容： 1 、会展市场环境分析： 包括对会展展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、 政策的分析、 相关展会的情况的分析、 对会展举办地市场的分析等。 2 、提出会展的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围 , 办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。 3 、会展价格及初步预算方案。 4 、会展工作人员分工计划。 5 、会展招展计划。 6 、会展招商
41、计划。 7 、会展宣传推广计划。 8 、会展筹备进度计划。 9 、会展服务商安排计划。 10 、会展开幕和现场管理计划。 11 、会展期间举办的相关活动计划。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 18 页，共 32 页 - - - - - - - - - 、会展结算计划。会展策划书的写作要求 : 1 、会展名称展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分，限定部分和行业标识。如 第 93 届中国出口商品交易会 ，如果按上述三个内容对号入座,则基本部分是 交易会 ，限定部分是
42、 中国和第 93 届 ，行业标识是 出口商品。下面分别对这三个内容作一些说明，基本部分：用来表明展览会的性质和特征，常用词有：展览会、博览会、展销会、交易会和 节 等。限定部分：用来说明展会举办的时间， 地点和展会的性质。 展会举办时间的表示办法有三种：一是用 届 来表示 . 二是用 年 来表示， 三是用 季 来表示。如第三届大连国际服装节， 2014广州博览会 , 法兰克福春季消费品展览会等。在这三种表达办法里，用届来去示最常见， 它强调展会举办的连续性。 那些刚举办的展会一般用 年来表示 . 展会举办的地点在展会的名称里也要有所体现，如第三届大连国际服装节中的 大连。展会名称里体现展会性质
43、的词主要有 国际，世界 ， 全国 ， 地区等。 如第三届大连国际服装节中的国际 表明本展会是一个国际展。行业标识：用来表明展览题材和展品范围。如第三届大连国际服装节中的 服装表明本展会是服装产业的展会。 行业标识通常是一个产业的名称，或者是一个产业中的某一个产品大类。 2 、会展地点策划选择会展的举办地点，包括两个方面的内容：一是会展在什么地方举办， 二是会展在哪个展馆举办。 策划选择会展在什么地方举办，就是要确定会展在哪个国家， 哪个省或者是哪个城市里举办。 策划选择会展在哪个展馆举办，就是要选择会展举办的具体地点，具体选择在哪个展馆举办会展，要结合会展的展览题材和展会定位而定。另外，在具体
44、选择展馆时， 还要综合考虑使用该展馆的成本的大小如何， 展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。 3 、办展机构是指负责展会的组织，策划，招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业， 行业协会， 政府部门和新闻媒体等。 根据各单位在举办展览名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 19 页，共 32 页 - - - - - - - - - 会中的不同作用， 一个展览会的办展机构一般有以下几种：主办单位、承办单位、协办单位、 支持单位等。 主办单位： 拥
45、有会展并对展会承担主要法律责任的办展单位。主办单位在法律上拥有会展的所有权。承办单位：直接负责会展的策划、组织、操作与管理、并对会展承担主要财务责任的办展单位。协办单位：协助主办或承办单位负责会展的策划、组织、操作与管理部分地承担会展的招展，招商和宣传推广工作的办展单位。支持单位：对会展主办或承办单位的会展策划、组织、操作与管理、或者是招展、招商和宣传推广等工作起支持作用的办展单位。 4 、办展时间：办展时间是指会展计划在什么时候举办。办展时间有三个方面的含义：一：是指举办展的具体开展日期；二：是指会展的筹展和撤展日期；三：是指会展对观众开放的日期。展览时间的长短没有一个统一的标准，要视不同的
46、展会具体而定. 有些会展的展览时间可以很长， 如 世博会 的展期长达几个月甚至半年； 但对于占展会绝大多数的专业贸易展来说，展期一般是3-5 天为宜。 5 、展品范围：会展的展品范围要根据展会的定位，办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。 根据会展的定位， 展品范围可以包括一个或者是几个产业，或者是一个产业中的一个或几个产品大类，例如： 博览会 和交易会 的展品范围就很广，如广交会 的展品范围就超过10万种，几乎是无所不包； 而德国 法兰克福国际汽车展览会 的展品范围涉及到的产业就很少，就只有汽车产业一个。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - -
47、 - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 20 页，共 32 页 - - - - - - - - - 6 、办展频率：办展频率是指展会是一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定期举行。 从目前展览业的实际情况看，一年举办一次的会展最多， 约占全部展会数量的 80% 。一年举办两次和两年举办一次的会展也不少，不定期举办的会展已经是越来越少了。 办展频率的确定受展览题材所在产业的特征的制约。我们知道，几乎每个产业的产品都有一个生命周期，产品的生命周期对展会的办展频率有重大影响。产品的投入期和成长期是企业参屉的黄金时期，会展的办展频率要牢牢抓住这两个时期。 7 、会展规
48、模：会展规模包括三个方面的含义，一是会展的展览面积是多少；二是参展单位的数量是多少； 三是参观展会的观众有多少。 在策划举办一个展会时，对这三个方面都要作出预测和规划。在规划会展规模时， 要充分考虑产业的特征。会展规模的大小还会受到会观众数量和质量的限制。 8 、会展定位： 通俗地讲， 会展定位就是要清晰地告诉参展企业和观众本展会是什么 和 有什么 ，具体地说，会展定位就是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况， 通过建立和发展会展的差异化竞争优势，使自己举办的会展在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。 会展定位要明确展会的目标参展商和观众、办展目标、展会的主题等。 9 、
49、会展价格和展会初步预算，会展价格就是为展会的展位出租制定一个合适的价格。会展展位的价格往往包括室内展场的价格和室外展场的价格，室内展场的价格又分为空地价格和标准层位的价格。在制定会展的价格时，一般遵循优地优价 的原则，即那些便于展示和观众流量大的展位的价格往往要高一些。会展初步预算是对举办展会所需要的各种费用和举办会展预期以获得的收入进行的初步预算。在策划举办会展时, 要根据市场情况给展会确定一个合适的价格，这样对吸引目标参展商参加会展十分重要。 10 、人员分工，招展招商和宣传推广计划、人员分工计划、招展计划、招商和名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - -
50、 - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 21 页，共 32 页 - - - - - - - - - 宣传推广计划是会展的具体实施计划，这四个计划在具体实施时会互相影响。人员分工计划是对会展工作人员的工作进行统筹安排。招展计划主要是为招揽企业参展而制定的各种策略，措施和办法。 招商计划主要是为招揽观众参观展会而制定的各种策略，措施和办法。宣传推广计划则是为建立展会品牌和树立会展形象，并同时为会展的招展和招商服务的。 11 、会展进度计划， 现场管理计划和相关活动计划会展进度计划是在时间上对会展的招展、招商、宣传推广和展位划分等工作进行的统筹安排。它明确