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1、XXXX学校202X-202X学年X学期期末考试试卷科目名称：移动电子商务基础与实务（A卷）班级： 学号： 姓名： 题号一二三四五六总分分数评卷人得 分评卷人一、 单选题 （1.5分20）1.以下哪一项不属于移动电子商务在实际生活中的应用？（ D ）A 自动售货机 B 出租车计价器 C 商店收银机 D ATM2. HTML是一种（ B ）语言，它包含了文字、图片、音频、视频等各种丰富的信息。A、计算机 B、标记 C、图片 D、信息3.下列属于国内主要金融服务类移动电子商务平台的有（ B ）A、淘宝 B、支付宝 C、58同城 D、京东4. 第三代无线通信系统简称3G，是指将( D )与互联网等多
2、媒体通信结合的无线通信系统。A、移动梦网 B、电信网 C、固话网 D、无线通信网络5.（ C ）是只有信息的发送者才能产生的、别人无法伪造的一段数字串。A、移动签名 B、加密技术 C、数字签名 D、身份认证6. 移动电子商务的商业模式主要由（ D ）组成。A、多层次网状协作模式、业务模式B、多层次网状协作模式、微营销模式C、微营销模式、业务模式D、多层次网状协作模式、微营销模式、业务模式7. 在移动电子商务交易的过程中，最为重要的是吸引大众，让大众成为（ D ），最终达到交易的目的。A、目标购买群体 B、目标营销群体C、目标销售群体 D、目标消费群体8.（ A ）是腾讯公司于2005年9月正式
3、推出的，是国内仅次于支付宝的第二大移动支付平台。A、财付通 B、快钱 C、手机闪付 D、支付宝9. 新媒体广告投放载体不包括（ D ）。A、网站平台 B、移动新闻客户端平台C、社交媒体平台 D、传统市场平台10.下列哪项不是目前移动办公终端设备（ C ）A、手机 B、笔记本计算机 C、PSP D、PDA11.移动商务从本质上归属于（ A ）的类别。A、电子商务 B、通信技术 C、无线通讯 D、网络技术12.B2B移动电商的有形资产优势是（A ）。A、实体店铺 B、行业人脉 C、创新性技术 D、高素质团队13.移动营销，也称为手机互动营销或（ A ），手机广告或者无线广告是移动营销的一部分，但通
4、常和一定营销概念重合比较大，目前，业内主要的说法一般用“移动营销”。A、无线营销 B、终端营销 C、设备营销 D、社会媒体营销14.移动通信中3G是指将(D)与互联网等多媒体通信结合的无线通信系统。A、移动梦网 B、电信网 C、 固话网 D、无线通信网络15.O2O打通了线上信息与线下体验之间的壁垒，不但解决了消费者因信息不对称而出现的（D ）现象，而且能够满足消费者在购买前进行相关体验的要求。A、价格不变 B、价格下降 C、价格提升 D、价格蒙蔽16.移动电商针对的主要人群是（ A）。A、拥有智能手机的群体 B、拥有PC机的群体 C、拥有掌上电脑的群体 D、学生群体17.与传统电子商务相比，
5、移动电子商务的优势不包括以下哪一点（D）A、应用的即时性 B、支付的便捷性 C、服务的个性化 D、交易成本高18.B2C移动电商的行业特色不包括（ A）。A、政府独资 B、政企合作 C、政府引导 D、吸引更多风险投资19.移动商务价值链必须以（C）为基础。A、网络 B、技术 C、诚信 D、资源20.下列选项中，不是线上渠道的是（D）A、ios市场B、安卓应用市场 C、小米官网 D、联想门店得 分评卷人二、 多选题（2分15）1. 移动电子商务的特点包括（ ABCD ）。A、便捷性 B、无限制性 C、安全性 D、开放性2. 4G移动系统网络结构可分为（ ABC ）。A、物理网络层 B、 中间环境
6、层 C、应用网络层 D、介质传输层3. 要想成为移动电子商务平台，必须满足两个条件：（ BC ）A、应用在不可移动端 B、应用在移动端C、为了商务活动而存在 D、商务与公益活动兼有4. 截至2019年11月，6G仍在开发阶段。6G的传输能力可能比5G提升100倍， 网络延迟也可能从毫秒降到微秒级。那么，6G会给移动终端带来（ ABCD ）等变化A、移动网络响应速度更快 B、移动智能终端个性化更强 C、移动智能应用更广 D、智能手机呈AI化发展趋势5. 普通的数字签名包括（ ABC ）。A、密码生成算法 B、标记算法 C、验证算法 D、计算机算法6. 典型的价值网主要由（ ABCD ）组成。A、
7、客户 B、价值组织者 C、电子市场平台 D、稳定的联系与合约7. 文案的分类包括哪些（ ABC ）A、按行业分类 B、按创造目的分类 C、按照媒体传播方式分类 D、按文案标题分类8.移动智能终端的安全问题包括（ ABCD ）。A、恶意软件 B、操作系统漏洞 C、移动终端浏览器 D、用户安全意识缺乏9.新媒体广告投放载体（ ABCD ）A、网站平台 B、新闻客户端平台 C、社交媒体平台 D、视频平台10. 微博营销的特点包括（ ABCD ）A、发布门槛低，效果好 B、速度快，覆盖广C、针对性强 D、 多样化，人性化11.移动电子商务业务范围包含（ ABCD ）。A、金融 B、娱乐 C、旅游 D、
8、教育12.下列行为中，可以通过移动淘宝实现的是（ ABC）。A、餐馆订餐 B、电影订票、 C、KTV包厢订购 D、与海外商家洽谈合作13.下列属于移动设备的有（ ABC）。A、PDA B、掌上电脑 C、智能手机 D、PC14.以下哪一项是二维码营销的劣势（ ACD ）？A、对设备及网络环境要求高B、展现方式多样化C、用户教育成本高D、二维码图形不能直接识读，消费者难以记忆15.B2C取得快速发展的原因？（ABCD）A、双向信息沟通手段完备 B、交易手段灵活C、物流配送快捷 D、成本低，效益高得 分评卷人三、 判断题（2分10）（ ）1. 我国学者李建、李利娟等 （）指出，移动电子商务是通过手机
9、、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术所构成的一个电子商务体系。 （ ）2.云计算中的云是对网络、互联网的一种比喻。（ ）3.移动电子商务App根据不同的实现方法分为原生App和混合App。（ ）4.1987年，我国出现第一台手机摩托罗拉3200，也就是我们所说的“大哥大”。（ ）5.手机一旦丢失，要立刻挂失，并重置重要账号 （银行卡、支付宝、财付通等支付业务）的密码。（ ）6.价值网主要是利用电子商务技术来对企业的产业价值链进行整合，形成一种以客户为中心的价值创造体系。（ ）7.随着信息技术的发展，基于网络平台传播的文案逐渐发展。这些文案以商业目的为写作基础，通过网站、论坛、微博
10、和微信等交流平台发布，达到让浏览者信任并激发其购买欲望的目的。（ ）8.银联手机闪付与云闪付App、银联二维码支付均为银联移动支付产品。（ ）9.新媒体营销的类型主要有六种：口碑营销、饥饿营销、知识营销、互动营销、情感营销、会员营销。（ ）10.移动电商的经营业务包括B2A（企业对政府的电子商务活动）和B2M（面向市场营销的电子商务企业）。得 分评卷人四、 简答题（5分4）1.简述移动电子商务的优势。答：（1）移动网民的与日俱增为移动电子商务开展奠定了基础；（2）基站定位技术应用给移动电子商务提供了动能；（3）移动支付的全面推广给移动电子商务发展提供了保障；（4）大数据技术的应用为移动电子商务
11、插上了翅膀。2.简述国内主要的移动电子商务平台区分方法。答：以交易为主要目标的平台归入交易类；与资金直接相关并提供相关资金收付、融资等服务的平台归入金融服务类；既不单独提供交易服务，也不单独提供金融服务的平台归入其他综合类。3. 在真实世界中，对用户身份认证的基本方法有哪些。答：（）基于信息秘密的身份认证。根据你所知道的信息来证明你的身份，比如静态密码。 （）基于信任物体的身份认证。根据你所拥有的东西来证明你的身份，比如密钥。 （）基于生物特征的身份认证。直接根据独一无二的身体特征来证明你的身份，比如声纹、指纹、面貌、虹膜、静脉以及DNA等常见的生物识别技术4. 简述移动电子商务文案创作时的注意事项。答：（1）明确写作目的；（2）移动商务文案写作前要开展市场调研；（3）确定文案版式并排版。