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1、食品广告策划书策划人姓名： 二零XX年XX月XX日一：背景概述：乐可可饮食文化传播(北京)有限公司隶属美国乐可可国际控股集团，是其为扩张全球事业而特别成立的子公司，专事亚洲地区乐可可饮食文化传播及乐可可系列店铺的推广工作。乐可可冰淇淋迷人味道，自有卓越动力打造!莫非只有谈恋爱时才能去巴黎单身的人请背上行囊马上动身吧。握着手里大大的冰淇淋球，在香榭里大道上肆无忌惮的慢慢轻舔，爱一个地方不需要理由，爱一种冰淇淋也不需要理由。恋上香榭里窗外阳光明媚，年轻的心无拘无束，午后的爱情 温和而甜蜜，就像酥松的巧克力蛋糕。步入乐可可冰淇淋吧, 来一客凉快爽口的冰淇淋,配以香浓的咖啡、小点，无限满足。品尝乐可可
2、，迷人味道时刻体验!百种口味随你选择减肥瘦身冰淇淋系列、无脂无糖冰淇淋系列、美容养颜冰淇淋系列、迷你卡-通冰淇淋系列、青色校内冰淇淋系列、落日海风冰淇淋系列、沙丘城堡冰淇淋系列、绝地海盗冰淇淋系列、赤道情侣冰淇淋系列、零度烈日冰淇淋系列品尝乐可可，迷人味道时刻体验; 乐可可冰淇淋迷人味道自有卓越动力打造!二：市场分析：中国的冷冻饮品人均消费量为0.9公斤，其中冰淇淋人均消费量仅为0.4公斤，与全世界每年人均消费冰淇淋为1.3公斤，北美人均15公斤相比存在巨大差距，昭示着中国冰淇淋产业有利润空间巨大。中国冰淇淋产量在20XX年间增长12倍，每年增长10%以上，年销售量达到160万吨，目前年销售额
3、为230亿左右。有专家估量，到20XX年中国冰淇淋市场容量有望达到400亿元。巨大进展潜力让许多企业巨头纷纷下重金投资冰淇淋产业。 在国外冰淇淋始终为无季节差别享受型小吃，现在，在中国冰淇淋最终被“正名”，季节性消费差异逐步消逝。在一些大城市，冰淇淋已成为无季节食品。经过简洁的调查后，我们发觉，任何的快速消费品都是个惊人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400亿人民币的销售额。而中国的冰淇淋市场的增长速度特殊快，目前人均消费量是两升(相当于25到30支冰淇淋)，将来20XX年期望成长到6升，中国将会成为世界上最大的冰淇淋的消费国。同时，新的品牌不断面世，营销花样也层出不穷，让人眼花缭乱，除
4、了品牌、口味外，价格已经成为商家竞争的主要方式。在冰淇淋市场日益细分的状况下，销售环节的作用更加重要。厂家锁定的消费群不同，销售渠道已成为冰激凌企业竞争的又一“战潮，渠道之争开头浮出水面，竞争的战场不断转移和变换，已经进入全面竞争阶段。20XX年乐可可美国风味冰淇淋专卖店登陆中国，改写中国冰淇淋历史。三：消费者分析：随着消费者和市场的成熟，现在人们吃冰琪淋，已经成了一种休闲和享受，代表一种生活方式，代表一颗年青的心，各个品牌都在宣扬欢快和享受的品牌价值。而冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是依据百姓需要多少来做，如何贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为准备市场胜败
5、的关键。消费者反映，现在的冰淇淋越来越好吃，可在夏天也越来越不解渴，还油腻腻的。在炎炎夏日吃冰淇淋不就是为了解渴吗，可现在市场上的冰淇淋却越吃越渴，多年的竞争已经进入了误区，不但转变了消费者的消费观念和口味，也把企业自己导入了歧途，忘却了营销的目的就是满足消费者原始需求，这种偏离实际上制造了一个新的市场，反而把冰淇淋最原始的市场与功能-解渴给遗忘了，最原始的市场却形成了市场的空白，成了新的机会所在。经过分析我们还发觉，冰淇淋是上帝留给人间的奇异美食。无脂无糖冰淇淋是由脱脂奶粉、低能量的甜味剂木糖醇以及自然 植物等元素加工而成。其最大的特点是：改善饮食者的血糖值，促进人体肠道内有益菌群的增值，调整胃肠功能，提高人体免疫力，防止龋齿。使宠爱冰淇淋的人群不会担忧引起肥胖和心血管疾玻冰淇淋脱脂脱糖，只有美味。