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1、郭守敬文化旅游品牌的构建与外宣研究郭守敬文化旅游品牌的构建与外宣研究 【摘要】本文在介绍邢台郭守敬文化旅游和对外宣传的现状和存在问题的基础上，提出邢台郭守敬文化品牌创建和对外宣传的新思路。 【关键词】郭守敬文化 河北邢台 旅游品牌 对外宣传 近年来随着文化旅游产业的迅速崛起，以历史名人为主题的名人文化旅游也迅速升温，各地都纷纷打出自己的名人招牌，拉开了名人文化资源开发的帷幕。邢台市有3700年建城史，作为河北省历史文化名城、华北历史上第一座城市、中国最早形成城市的地区之一，被誉为“燕赵第一城”。历史上四次建国，先后做过商朝等五个朝代的国都，有“五朝古都、十朝雄郡”之称，悠久的历史涌现出李牧，魏
2、征、宋璟、刘秉忠，郭守敬等古代名人，走出了郭威、柴荣、孟知祥、孟昶四位皇帝。邢台以郭守敬为代表的历史名人文化资源尤为丰富，而名人文化旅游品牌尚未打响。如能因地制宜，顺势挖掘历史名人资源，来丰富邢台地方文化底蕴，提升区域影响力，一定程度上能促进邢台经济的发展。为了使邢台名人文化资源的研究与开发推动邢台旅游经济的增长，本文以郭守敬文化为例，探讨名人文化旅游品牌的打造。 一、相关概念界定 1.历史名人。关于历史名人的定义，章采烈先生于 1994 年提出的观点沿用至今，他认为“所谓历史名人，顾名思义，即在历史上在某一领域崭露头角，在某一方面对国家、对民族、对人民起过重大作用，并对后代有着深远影响的那类
3、历史人物。这类历史人物，既包括对国家、对民族、对人民起过正面重大历史作用的人物，也包括对国家、对民族、对人民起过反面重大历史作用的人物。” 2.历史名人文化旅游资源。王光辉认为，“历史名人文化旅游资源乃众多名人资源中能够对游客产生旅游吸引向性，可以为旅游业开发利用并可产生经济、社会和环境效益的各种历史名人事物和现象，应将历史名人文化旅游资源定义为：历史名人本身以及相关文化现象和载体的总和。”冯昆思认为，历史名人旅游资源，是指对旅游者具有吸引力，并能激发旅游者旅游动机的历史名人及其思想、事迹和遗迹等。胡炎莉认为，广义的历史名人文化资源是指历史名人自身以及与历史名人有关的一切物质遗存和文化现象。综
4、合前人研究，本文认为广义的名人文化旅游资源就是以名人自身为载体，能够对旅游者产生吸引力的，一切物质和非物质的文化遗存。狭义的名人文化旅游资源就是指以名人自身为载体的、能够开发为实体旅游产品的旅游资源。 二、邢台创建郭守敬文化旅游开发现状 郭守敬（12311316），号若思，邢州邢台县（今河北省邢台市）人，是我国元代最杰出的天文学家、数学家、仪器制造专家和水利专家。他知名度高，影响深远，在科技领域取得了多方面的、杰出的成就，二十几项遥遥领先世界水平，创造了10多个当时的“世界第一”。二十世纪七十年代，国际天文学组织把月球背面的一座环形山和太空中编号为20XX号的小行星分别以郭守敬的名字命名。 邢
5、台的历史名人很多，努力构建郭守敬旅游品牌一方面是因为郭守敬的影响最大，另一方面是因为其文化载体丰富、形式多样。首先，位于邢台市区的郭守敬纪念馆已成为全国郭守敬研究中心，先后被中国科协命名为全国科普教育基地，被科技部、中宣部、教育部、中国科协等命名为全国青少年科技教育基地。它通过大量历史文献、文物，采用多种艺术形式和声、光、电等现代化展示手段，生动形象地展现了郭守敬辉煌一生。其次，郭守敬少年时读书时的“紫金书院”，是我国数学、天文、历法重要发祥地之一，被后人称为古代的“清华大学”，坐落在邢台紫金山。紫金山坐拥的郭守敬文化资源已成为国家乃至世界级唯一的优势资源。此外，近些年来关于郭守敬的学术活动也
6、不少，邢台先后举办了十多次关于郭守敬的国际、全国性学术研讨会、科普报告会，并出版郭守敬及其师友研究论文集、科学巨星郭守敬等学术专著、科普书籍十余种，在省级以上报刊发表文章数百篇。邢台还举办了数十次科普展览、科普夏令营活动、举办了“郭守敬杯”科普知识竞赛活动等，接待中外宾客已超过200万人次。 从以上可以看出，邢台郭守敬旅游文化品牌基础较好，但是为了在国内外打响做大做强郭守敬旅游文化品牌，不少地方还需要进一步改进，比如：郭守敬文化资源的开发是孤立进行的，没有与当地其他人文景观、自然景观结合起来，“抱团”的意识还不够强烈；邢台郭守敬文化资源的传播力不够强大，传播形式单一，传播平台不多；很多宣传资料
7、没有外宣译文，翻译工作缺乏专业性、组织性和规模性。因此，我们要增强对开发邢台郭守敬旅游文化的信心，对邢台的郭守敬旅游资源搞好总体规则，统筹兼顾，合理开发，培育郭守敬资源的旅游精品，铸造邢台文化名人品牌。 三、创建郭守敬文化旅游品牌的途径 1.政府投入与市场运作相结合，推动郭守敬文化资源旅游产业化。对于历史名人资源的开发，如果当地政府的相关部门能够借助社会资源形成共识，统一认识，就会取得事半功倍的成效。政府宏观调控可从三个方面进行：一是加大郭守敬文化资源保护的立法和执法力度，为保护名人文化资源提供法律保障。二是加大对郭守敬文化资源保护的资金投入，建立健全保护邢台名人文化资源的工作机制，在此基础上
8、进行开发。三是组建郭守敬文化资源开发联合体，鼓励私营企业参与郭守敬文化的开发。企业为开发和管理郭守敬文化的投资可在税收等方面给予政策优惠，以此调动社會资本、利用企业的管理经验促进郭守敬文化旅游资源开发。 2.继续深入开发郭守敬文化旅游资源的物质载体。历史名人旅游资源包括无形的名人事迹和有形的名人遗迹，是两种有形与无形物的有机统一。前者包括名人的生平、事迹、学说或轶闻、趣事、传说和名人遗留下的思想观点等，后者指名人留下的历史遗迹、遗物，如名人的故里、故居、经历地、墓地、纪念场所等。要让邢台的郭守敬文化“活”起来，需要大力开发建设邢台历史名人文化的物质载体，提高名人文化的观赏价值，实现名人文化的旅
9、游功能。上世纪八十年代以来，邢台市新建了郭守敬纪念馆并开发了紫金山的守敬文化。这些物化的旅游物能够很直观地满足游客的视觉享受和精神追求，让郭守敬文化“显示”在人们的视野中，形成一道道独特而靓丽的名人文化风景。 名人文化旅游的开发不仅仅建立纪念馆，而应通过更加丰富多彩的文化载体来体现，如修复郭守敬故居郭村、兴建博物馆，在邢台泉水和河流的整治中以景观提示的方式表达郭守敬在邢台治水的事迹，同时设计一些反映郭守敬生平事迹的纪念品、纪念币、纪念章、字画墨宝等名人文化旅游商品，出版发行一些反映郭守敬事迹的图书、音像制品等。通过这些实物立体展现郭守敬当年的生活场景，以此作为旅游吸引物，使旅游者有遗物可追思，
10、有景观可观赏。通过“物化”名人旅游资源，营造一种独特的旅游氛围，让游客在观赏历史名人文化景观的同时，还能从中感悟到历史名人的精神世界，获得美好的旅游体验。 3.开发设计郭守敬文化修学旅游路线。名人文化具有教育旅游价值，随着当前社会对素质教育的重视，修学旅游作为寓教于乐的一种教育旅游项目正日益受到人们的欢迎。与其他的旅游产品不同，修學旅游产品的一个主要目标市场是青少年学生，“修学旅游”不光要体现“游”，而且要让游客从“游”中有所“学”。针对郭守敬在科技领域成就杰出的特点，推出邢台郭守敬科普游，使青少年提高科学素养，培养科学思考能力，激发科学研究的热情，满足旅游者探求科学奥秘心理；并了解郭守敬的科
11、技成就，了解元代中国的科技发展水平。此外，邢台的旅行社应加强和中小学的合作，在学校的帮助下，开发适合的旅游产品，更深层次地发掘青少年学生旅游市场，还能有效的对旅游产品和服务进行宣传和推广，提高修学旅游的参与人数，从而提高邢台旅游经济的效益。 四、郭守敬文化旅游品牌的外宣途径 现在中国正处在走向世界的进程中，如何让世界上的其他国家更好地了解中国就变得尤为重要。旅游外宣翻译在跨文化交际中起桥梁中介的作用。旅游外宣翻译主要是以外国游客为对象，通过传递各种旅游信息如景点介绍以及旅游指南等信息帮助外国游客了解本地的风土人情，缩小旅游资源和潜在游客之间的距离。邢台的郭守敬文化要实施“走出去”战略，应加强对
12、外宣传的力度，可以采取以下措施：第一，组织开展邢台郭守敬文化旅游外宣翻译工作。相关部门组织翻译专业人士对邢台郭守敬的生平业绩、郭守敬文化内涵展开翻译，以提高国际游客对邢台名人文化的欣赏和认知度。翻译人员应注意中英习惯表达的差异以及中外游客不同的心理需求和阅读习惯，第二，基于跨文化这个大环境，组织具有文化创意能力的企业对郭守敬文化进行数字化处理，充分利用互联网，整体推出郭守敬文化的网上展示平台，使用多种语言进行宣传，提高中外民众对邢台郭守敬文化的关注度和了解度。第三，加强与省内外、国内外文化旅游企业的交流与合作，提高邢台名人文化的国际影响力。结合各自城市的名人文化旅游资源，共同开展文化旅游合作，促进各自旅游经济发展，并进一步扩大交流合作领域，推动友好关系深入发展。 总之，“山不在高，有仙则名；水在不深，有龙则灵”形象而深刻地阐明了“名人效应”的原理。名人具有引人注意、强化记忆、扩大影响的作用，在城市建设中借助名人文化资源优势，建设名人文化品牌，有助于加强历史文化资源的深度挖掘和广泛弘扬，有利于吸取先贤思想智慧，赋予城市更高的文化品位，增强城市综合竞争力。邢台市要从实际出发，整合和发挥地域文化资源优势，打响郭守敬文化旅游品牌，全面提升邢台在全省、全国乃至全世界的知名度，全力打造“郭守敬文化”这一世界级文化品牌，用这一响亮的文化旅游品牌全面推进和发展邢台旅游产业。 5