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1、雀巢咖啡包装调研报告 调查时间： 调查主题：雀巢咖啡包装设计情况调查方法：网络收集资料一.品牌介绍二.包装定位 包装材料结构和容器造型三.各系列包装比较四.与同类产品包装的对比与同类产品包装的对比五.总结调查内容： 雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。其中雀巢咖啡销量最大。 亨利雀巢(Henri Nestl)先生是德国人。“Nestl”在德语里的意思是“小小鸟巢”。一. 品牌介绍 这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者的喜爱。它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。雀巢秉承一贯的理念
2、和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。今天，平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人们所享用。 雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新。同时，秉承一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然，为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。二. 包装定位雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为2 2个个档次、档次、6 6大系列，采用大系列，采用4 4种不同的包装形式。种不同的包装形式。中低档中低档软包装：1+2系列、特调系列饮料装
3、：即饮系列瓶装：醇品/咖啡伴侣、尊赏系列高档高档礼盒包装：礼盒系列1. 包装分类1)1) 软包装（纸外盒软包装（纸外盒+ +塑料包）：塑料包）：2050元 外盒为纸包装、内包为小袋塑料包。包装材料低廉，价格实惠。塑料包密封性好、存储方便、冲泡方便，适合生活节奏快的人购买。2)2) 饮料装（铝制易拉罐饮料装（铝制易拉罐/ /塑料瓶）：塑料瓶）：36元 即开即饮，无需冲泡，便于途中携带与购买3)3) 瓶装（玻璃瓶）：瓶装（玻璃瓶）：1730元 瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，容量大，适合家庭购买。4)4) 礼盒包装（硬盒礼盒包装（硬盒+ +玻璃瓶玻璃瓶+ +附赠品）：附赠品）：90200
4、元 雀巢礼盒包装精美、装饰性强，是馈赠亲友的首选。2.包装材料、价格与特点雀巢咖啡的包装和材料详细介绍：1.罐装（金属）；2.瓶装（玻璃）；3.厅装（铝）；4.软包装（塑料袋）；5.盒包装（纸盒）。1、罐装包装 金属罐包装通常配合乙烯塑料盖子，打开后易盖严，防止罐内咖啡受潮和散失香味。瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，空间大，更加适合家庭购买 2、瓶装包装3、听装包装 听装 即易拉罐装更加的方便人们旅途中携带，即使是没有热水的地方，这样就有了适合各个场合的包装使自己的产品线覆盖面更加广泛，适应的条件也更加广阔。4、软包装（袋装） 小袋子包装，一袋正好冲一杯咖啡，利于经常在外地出差，不经
5、常喝咖啡又想尝鲜的人们，并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受温度影响。 三.各系列包装比较最大特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容。暖色调，突出使用红色，给人以温馨的感觉。不同口味的使用了不同底色进行区分；结构统一、简单。1+2系列 在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性。使用咖啡的实物形象来表明产品口味的不同。暖色调，给人以温馨的感觉。特调系列 该系列的包装设计秉承了雀巢咖啡一贯的传统风格。使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉。醇品/咖啡伴侣 易拉罐风格简洁。丝滑拿铁采用塑料瓶包装，
6、包装风格突出其软性饮料的特征。即饮系列 该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”。没有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用实物图形。颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调，给人以高贵、典雅的感觉。尊赏系列 1+2礼盒与醇品礼盒采用硬盒做外包装，内置瓶装咖啡及伴侣各一瓶，附加若干赠品（杯、盘、调羹等）。外盒、内衬均以红色为主、突出节日送礼的喜庆气氛。包装风格属于“温馨路线”。礼盒系列： 1+2礼盒/醇品礼盒 珍选礼盒的外盒大面积使用深咖啡色与黑色，平面设计简洁；内衬为金色纸板。内置五瓶不同口味的咖啡，瓶体较短、标贴色彩搭配鲜艳；附赠品为黑色杯盘及调羹。包装风格属于“高雅路线”。礼盒系列：珍选礼
7、盒 金牌礼盒分为大、小两种配置，外盒、内衬均为金色。大礼盒十分豪华，为箱式硬盒，分为两层，内衬都是金色绸布：第一层为翻盖式，内置咖啡及杯子；第二层为抽屉式，内置盘子。小礼盒相对简单，只有一层，外盒覆有透明玻璃纸，内衬是金色纸板。礼盒系列：金牌礼盒 私家咖啡馆的外盒是一只咖啡色皮纹箱，配有提绳；外观设计极为简约，没有任何图形修饰，只有烫银的LOGO和文字 。纵向对开结构，内置盒装咖啡及不锈钢杯盘、调羹。私家咖啡馆的外观虽然几乎没有什么装饰，但这种低调反而突出了它“酒香不怕巷子深”的豪华与精致。礼盒系列：私家咖啡馆 云南礼盒是雀巢咖啡各系列中非常独特的一款，是唯一采用冷色系的礼盒。手提袋、外盒、内
8、罐、赠品杯盘均是天蓝色、辅以银色图形装饰；内衬为银色绸布；包装结构为纵向对角线式转开，自上而下有三道隔层。该礼盒的造型设计中运用了大量东方元素，具有鲜明的民族风格，新颖而典雅。礼盒系列：云南礼盒 四：四：与同类产品包装的对比与同类产品包装的对比麦斯威尔咖啡麦斯威尔咖啡: 在包装的结构和材料以及容器造型上主要运用盒装、罐装、袋装等，包装装潢上体现出浪漫、温馨的氛围。塑造浪漫化的诗意创造。伯朗咖啡：伯朗咖啡：因口味多样化，在包装装潢上图片与色彩的搭配上也是多样化。展现出青春活力的气息。雅哈咖啡：雅哈咖啡：独立包装，方便携带，有效地巩固了现有消费群。鲜明的红色。与其他产品产生了强烈的对比。雀巢产品超
9、市摆放经由上述比较，我们发现，雀巢咖啡的包装风格呈现出两种趋势。1)1)温馨路线温馨路线1+2系列、特调系列、醇品/伴侣、即饮系列、醇品/1+2礼盒特征：都使用了“一杯咖啡”实物形像，平面设计有共同套路，色彩明快、强烈，给人以温馨、亲切、生活化的感觉。此类包装风格的咖啡价格实惠，较为畅销。2)2)高雅路线高雅路线尊赏系列、珍选礼盒、金牌礼盒、私家咖啡馆、云南礼盒特征：没有太多的图形装饰，平面设计倾向于简洁。颜色搭配讲究平和、避免强烈。给人以高贵、典雅的感觉。此类包装风格的咖啡价格较贵，适合作为礼品馈赠。五. 总结1.包装风格1)1)两种风格的共同优势：两种风格的共同优势：端庄大方，迎合传统的、大众化的审美观。整体风格给人舒适和谐的感觉，非常贴合“雀巢”品牌的字面含义。2)2)两种风格的共同劣势两种风格的共同劣势 ：拘谨保守，不够活泼，色彩单调，缺乏视觉冲击力。难以吸引年轻消费群。2.优势和劣势3.建议雀巢咖啡的包装应在保持优势的前提下，大胆创新、色彩应更丰富、风格应更活泼。拉近与年轻消费群的距离。左图列出了雀巢咖啡各系列中，个人认为的比较新颖、出色的包装设计：早餐咖啡的软包装、珍选礼盒中的瓶装、早餐咖啡的软包装、珍选礼盒中的瓶装、云南礼盒套装云南礼盒套装以上三个包装的设计风格非常值得借鉴。谢谢观看！