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1、博客广告有哪些形式由于博客广告在国内外都处于发展的初级阶段，人们对它的认识、理解与运用都比较简单，还需要有一个不断发展完善的过程。从目前情况看，博客广告主要有以下三种形式： 博客广告形式：刊登发布在博客网站 网页上的网络广告，这种类型的博客广告，在实质上就是常见的普通网络广告，主要包括旗帜广告、按钮广告、插页广告和富媒体广告等。通常是将已经制作好的网络广告，挂在各种类型的博客网站或者网页上，以供人们浏览或点击来传递广告信息。中国国内的博客网站主要有以下几种：一是专业的博客网站，如中国博客网;二是带有门户性质的博客网站，如博客网。三是附设有博客的网站，如新浪、搜狐、网易、T0M等门户网站上的博客
2、社区等。无论是何种类型的网站和网页，在上面所发布的广告都可以笼统称之为博客广告。 博客广告形式：以博客形式发布的广告 这类博客广告是由企业募集专业写手，在博客网站上发表和企业产品相关的具有较强知识性、专业性的博客日志，或是将广告内容写成文字，制成图片、音频与视频等，直接张贴在个人博客上，用以发布广告信息。它既是博客内容的组成部分，也可成为一种广告形态。 这类广告通常是由博客网站负责版面的设计、链接和其他功能的设置，以博客形式出现的企业或行业的专题和栏目，主要用于企业产品、形象的宣传与推广。在目前为数众多的博客广告中，后两种形式被认为既是博客又是广告，最能代表博客广告的本质，充分体现博客广告的特
3、点。同时，也有不少人认为，无论哪一种形式，只要是出现在博客之中，用来进行企业和产品宣传的时候，它就是博客广告。因此，博客广告的含义应该有广义和狭义两种划分：一是广义的博客广告，即包括以上三种形式的网络广告。二是狭义的博客广告，仅仅是指后两种通过博客的形式而发布出来的广告。 延伸阅读 博客一词由王俊秀首创，是英文单词blog的音译，另一音译为部落格。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log 组合而成。web是指网络或网站，Log原义是航海日志，后泛指各种类型的流水记录。Weblog的意思就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为 网络日志或网志日志，简称为网志。博客的含义
4、十分丰富，既可用作名词，分别指网志(blog)和撰写网志的人(blogger或 weblogger)，也可用作动词，指制作博客网站和撰写网志行为(to blog或blogging)。因此，博客在不同的语境场合，可以分别表示不同的意思。 在通常情况下，博客就是指网络日志(blog)，是个人(或集体)将日常生活、工作、学习中的见闻与经历、感悟与思考、知识与信息等方面的内容，以文字、图片、音频和视频等形式在网上发布出来所形成的一种公共性的信息资源。博客是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人读者文摘，代表着信息传播从旧媒体到新媒体再到自媒体的转变。中国博客从20
5、22年开始起步，到2022年出现了火爆年。在短短的几年间，无论是博客作者与读者的人数，还是博客网站的数量与规模等，都取得了突飞猛进的发展。据最新统计数据显示：截至2022年6月底，中国博客作者的规模已达到3094万，比2022年增长了30多倍。随着博客网站数量与访问量的骤增，博客广告的投放规模和效益也在高速增长和不断攀升。 正如博客广告网的创始人亨利科普蓝德所说：博客广告应该有别于普通的网络广告。他认为：广告商要像博客那样去思考，应该记住他们是加入了一个正在进行的谈话。更重要的是，广告商应该停止用横幅广告来干扰访问者。他列举Knopf出版公司为一名日本小说家的最新小说而设计推出的一则广告作为例子：这种广告方式与链接到一个网页来卖书的形式不同，Knopf的广告是通过其他博客的引用和链接来讨论这本书的。这样一来，就与博客注重讨论的精神融为一体了。亨利科普蓝德的观点，表明了未来博客广告形式的发展趋向，很值得人们借鉴。如果用传统的广告概念来衡量博客广告，往往就会因为内涵的不确切性而否定博客广告的特点和最有价值的部分。只有当博客广告越来越倾向于发挥博客自身的独特优势时，博客广告的价值才能真正体现出来，博客广告也才能得到长足的发展与应用。 3 / 3