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1、新媒体广告与文案写作试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1电商文案可从产品外观、_、工艺等方面体现产品品质。2在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为_。3完整的广告效果预测主要涉及3个方面的内容，分别是_、_和心理效果。4故事的_是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。5_是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。二、单项选择题 (共20题，每题1分。)1“双十一惊爆 呢子大衣买二送一！”属于（ ）类型的标题。A励志式标题B直言式标题C导向式标题D推新式标题2加多宝败诉后推出的“对不起”系列文案采用的正文写作结构是（ ）。A片段
2、组合式B递进式C穿插回放式D欲扬先抑式3“海尔海信=国际品牌”这则标题使用的命名技巧是（ ）。A使用亮点词汇B夸张修辞C灵活使用标点符号D借力品牌保障4下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（ ）。A警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感B成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题C指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法D推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息5设置悬念的方法是（ ）。A设疑B倒叙C隔断D以上皆是6“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（ ）。A标语式B证明式C号召式D话题式7新媒
3、体文案中正文的配图不可以是（ ）A与内容无关的产品图BGIF动图C相关信息的截图D搞笑的表情包8下面不属于增强信任感方法的是（ ）。A权威认证B客户证明C解决受众的顾虑D口头说明9某营销文章以电影当幸福来敲门中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（ ）。A开门见山B引用名言C利用故事D新闻热点10下面对文案标题的说法不正确的是（ ）。A标题最基本的作用是被消费者搜索B一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望C文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来D标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作11下面不属于社群文案形式的是（ ）。A活动分享B话题交流C社群福利D线下活动12在撰写电商文案时
4、，文案人员应如何对消费者进行分析（ ）。A分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B分析消费者购买意向和购买心理C分析消费者需求D以上选项皆是13下面对软文说法不正确的是（ ）。A软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚B新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题C软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可D最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作14下面对新媒体文案写作说法不正确的是（ ）。A写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价C写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动
5、他们的互动积极性D写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力15下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（ ）。A微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击16微信朋友圈文案不适合采用（ ）方法进行写作。A生活和情感分享B产品信息介绍C故事引导D展示消费评价17标题中的符号是指（ ）。A感叹号B疑问号C逗号D以上皆是18剑网三游戏社群、母婴社群、明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（ ）。A活动社群B游戏社群C
6、兴趣社群D爱好社群19以下不属于广告的特征的是（ ）。A时代性B说服性C小众性D经济性20以下关于微博视频的上传说法错误的是（ ）。A微博网页版支持上传时长 30 分钟以内、大小 1GB以内的本地视频B微博视频禁止上传包含色情、违法、侵权等性质内容的视频C在线视频支持新浪播客、优酷网、奇艺网、音悦台和乐视网等视频网站的视频播放页链接D浪微博可支持上传时长15分钟内的视频三、多项选择题 (共15题，每题2分。)1常见的文章排版方式包括（ ）。A左对齐B右对齐C居中对齐D边缘对齐2常见的软文营销场所有（ ）。A社交类媒体B资讯类应用C官方网站D网店、论坛或博客3标题中的常用符号有（ ）。A标点符号
7、B数字符号C程度符号D符号化用语4社群营销文案应该包含的要素包括（ ）。A产品信息B链接C二维码D所有人5写作新媒体文案前需要搜集并整理的资源有（ ）。A企业或产品宣传册B技术文件C竞争对手资料D使用者反馈6市场成熟度可以划分为（ ）。A原生市场B初级开发市场C中度成熟的市场D重度成熟的市场7对于软文写作来说，需要注意的事项包括（ ）。A标题要有吸引力B抓住时事热点和流行词C结构清晰D自然融入广告内容8以下方法可以实现文字创意的有（ ）。A美化文字笔划B使用形状包围文字C采用图案挡住文字笔划D调整文字的方向9按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（ ）。A销售文案B活动文案C推广文案D节日文
8、案10新媒体广告受众分析主要包括的内容有（ ）。A受众兴趣爱好分析B受众价值取向分析C受众消费心理分析D受众社会角色分析11标题中的亮点词汇有（ ）。A震惊B妙C警惕D神奇12新媒体文案的正文内容的写作方式主要有（ ）。A总分式B并列式C递进式D三段式13新媒体文案正文开头可以采用的方法有（ ）。A故事开头B名言开头C利益开头D热点开头14微博文案的营销价值主要体现在（ ）A公益活动B品牌传播C危机公关D广告宣传15以下属于新媒体文案常用载体的是（ ）。A微信B微博C电商平台D社群四、判断题 (共5题，每题1分。)1只有拥有悠久历史的品牌才可以撰写历史型的品牌故事，一个新品牌因其建立时间不长，
9、不适合撰写历史型的品牌故事。撰写历史型的品牌故事。（ ）2新媒体文案工作人员的工作职责不仅是文案的写作与投递、内容的策划与编辑，还包括渠道的运营与推广等。（ ）3“捡破烂三年，他成了亿万富翁” 采用了励志式标题写法。（ ）4通过有限制的活动时间或活动规则，可以营造紧张感，促进受众的购买欲望。（ ）5传统文案指广告作品中所有的语言文字，而新媒体文案则涵盖了文字、图片、视频、超链接等多种元素。（ ）五、问答题 (共4题，每题5分。)1详情页文案的写作技巧有哪些？2从哪些方面入手可以提升受众的信任度？3朋友圈文案写作的注意事项有哪些？4什么是新媒体？什么是新媒体广告？六、分析题 (共2题，每题10分
10、。)1若要为丽江某客栈为主题撰写一篇旅游软文，谈谈你的写作思路。2以儿童节为背景，为娃哈哈写作一篇节日文案。试卷 答案 打印生成Word试卷新媒体广告与文案写作试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1产品材质2主图3传播效果 营销效果 心理效果4可读性5软文二、单项选择题 (共20题，每题1分。)1B2D3C4A5D6B7A8D9B10C11D12D13C14B15A16C17D18C19C20A三、多项选择题 (共15题，每题2分。)1ABC2ABCD3ABCD4ABCD5ABCD6ACD7ABCD8ABCD9AC10ABCD11ABCD12ABCD13ABCD14BCD15ABCD四、判断题 (共5题，每题1分。)12345五、问答题 (共4题，每题5分。)1略2略3略4略六、分析题 (共2题，每题10分。)12