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1、电商扶贫计划书营销训练电商扶贫计划书电商扶贫计划 组长： 学号： 学院：经济管理学院 班级：市场营销 小组成员： 姓名： 学号： 学院：经济管理学院 班级：中法 姓名： 学号： 学院：经济管理学院 班级：经济学 姓名 , 学号： 学院：经济管理学院 班级：工商管理 日期：20_/5/2 目录 一、项目背景 1.背景介绍 2.电商扶贫的一些问题 二、项目调研：SWOT分析 1、优势分析 2、劣势分析 3、机会分析 4 、威胁分析 三、对策建议 四、项目策划 五、预算费用 1.固定费用 2每年电商扶贫计划各方预计耗费费用 五、项目自评（结语） 一、项目背景 1.背景介绍 近年，我国电子商务发展更是
2、突飞猛进，电商主流化趋势日益明显，作用今非昔比。随着电子商务多方面战略意义凸显，以电商助力扶贫的条件也更加成熟。 5月23日，国务院扶贫办在国新办举行“国务院扶贫办陇南电商扶贫试点”新闻发布会。在回答记者关于电商扶贫对于推动新时期扶贫开发的意义时，曲天军表示，电商扶贫，顾名思义就是把“互联网+”纳入到扶贫工作体系。这项工作对拓宽贫困农户的增收渠道，增加收入，进而推动贫困地区的产业升级换代是具有非常重要意义的。也是十分重要的一种方式。 2.电商扶贫的一些问题 1、贫困地区文化程度不高，对电子商务的接纳程度不够，还不太认可电子交易，使得电商扶贫难以推广。 2、贫困地区的基础建设不够完善，地形、公路
3、、网络都不够完善，物流不通，使得电子商务成本太大，无法高效运营。 3、电子商务相关人才比较缺乏，贫困地区的教育相对较差，使得当地电子商务相关人才十分稀缺，而外地相关人才又因为贫困地区条件太差不想进驻。 4、贫困地区大多没有特色产业，使得其产品没有核心竞争力，产业难以发展，电子商务难以发展。 5、政府的扶贫政策不完善，对于电商扶贫没有先例，政策难以执行。 二、项目调研：SWOT分析 农业，是源于人类生存的最古老的行业，是满足人类最基本生存需求的物质生产部门，在农业部门应用电子商务，对改善我国农业价值链和提高农业竞争力会有很大的帮助。电子商务是通过电子数据传输技术开展的商务活动，能够消除传统商务活
4、动中信息传递与交流的时空障碍。在互联网时代，运用电子商务发展农业，将有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济发展。 1、优势分析： 农业是我国的基础产业，也是国家赖以生存和发展的基础，国家领导人历来都重视“三农”问题，进行电商扶贫是我国近几年的主要扶贫手段之一，电商扶贫在我国得到了大力支持。显然这为农业电子商务的发展创造了良好的市场环境。我国各地都在进行电商扶贫计划，有许多地区的电商扶贫计划都做出了卓越的成果，为我们南昌进贤的电商扶贫提供了先进的成功经验。同时，电子商务发展极为迅速，如今已成为主流消费方式，电子商务的成熟为电商扶贫的成功提供了先决条件。 2、劣势分析： 2.1贫农对电子商务接纳程
5、度不高 贫农自身文化程度较低，农民上网比例低,对于网络交易相对还比较抵触，同时，由于电子商务初期建设成本较高，贫农对电子商务知识的认识、接受和应用能力还普遍不高，电子商务很难在此有效运营。 2.2农产品质量相对较低，产品大多没有特色 我国当前的农业生产方式仍然还是小农经济的生产经营模式，这种生产经营模式使得农民分散、生产加工能力和效率低、产业的集约化程度不高，难以形成严格的质量标准体系。同时，这种模式使得农产品无法有效开发形成自己的特色， 农产品大多雷没有自我特点没有优势，没有竞争力。 2.3缺乏完善的基础设施条件 电子商务活动对于公路、网络等基础设施的有一定的要求，而贫困地区的基础设施建设一
6、般都比较差，无法满足电子商务的发展需求。 3、机会分析 我国农业电子商务还处高速发展阶段，发展潜力巨大。农业要想实现信息化，想要更好地发展，必须开展电子商务平台，调整农业种植结构、实现农业产业化是未来我国发展的目标，也是农业电子商务发展的风向标。而电商扶贫计划十分符合这个趋势，可谓顺势而为。通过电商扶贫能使农业从业人员快速便捷、低成本的获得准确的市场信息和需求，从而能适时的制定有针对性的种植和改变生产计划，获得最大收益。现有的各种电子商务平台具有很多重要资源，农业通过电子商务可充分利用这些资源，实现优质农产品在市场间的快速流动，逐步建立起农产品的名牌，走出一条既符合我国农村经济发展、又能使农民
7、增收致富的新道路。 4 、威胁分析 农村信息化程度较低，农民对电子商务的缺乏认识，不能更好地理解发展电子商务。农产品标准化程度低，由此可能引发一系列的问题。许多城市有自己的农产品供应场所，贫困地区的农产品大多没有特色，竞争力不强，即使进行网络销售产品，也不能保证销量、收益。贫困地区就算通过电商扶贫计划发展起来了，由于产业门槛极低，很容易被人复制，冲击其市场，造成其收益降低，使得扶贫计划失败。 三、对策建议 通过上面的SWOT分析我们知道了电商扶贫计划的优势，劣势，机会，威胁，针对这几方面以下有一些建议： 1、加大在进贤县贫困地区对于电子商务的宣传 一方面，通过树立典型案例，表彰农村电商带头人等
8、方式对电子商务进行宣传，让贫困群众看到电商切实的经济利益，另一方面，进行有关电子商务的理论，运用的详细知识普及，增强农民对电子商务的接受程度。 2、加大对农村的相关基础设施建设投入 修路，使物流畅通，普及网络，增强农民对电子商务的接纳程度。基础建设的投入是保证电子商务赢利的基础，是电商扶贫计划真正实行的必要保证。 3、加强对电子商务相关知识专业人才的培训，引导 有关电子商务人才的问题，主要通过与南昌大学合作，引进相关人才，当然，对本地有一定文化基础的农民进行电子商务相关培训也是必不可少的。 4、推行农村特色化产业 针对不同的地域，不同的农产品，由政府进行引导，推出特色化产业链，推出特色化产品。
9、通过区域合作，扩大产品产业链形成规模化生产，增强实力，树立自我品牌。 四、项目策划 活动目的：通过与淘宝等大型电子商务集团及进贤县政府合作，进行扶贫计划，改变农业经济结构，帮助农民拓宽收入渠道，增加农民收入。同时通过电商扶贫计划实现电商集团，南昌大学，进贤县政府，南昌大学大学生，进贤县人民五方共赢。 目标公众：进贤县地区农民，南昌大学大学生 活动意义：一是客观形势需要。贫困地区要实现跨越式发展，就要通过电商。电子商务的发展已经带来了实实在在的变化和经济结构的重大变 革，通过电商扶贫计划让贫困群众增加收入，是改变贫富不均社会形式的重要方法。二是创新。进行电商扶贫是对扶贫开发工作机制的创新性开发。
10、三是增强农户致富能力的需要。因为通过电商扶持以后再培训农户，有助于解决农户的脱贫问题。四是电商的发展对促进当地的公路、交通、物流各方面的建设，对整个贫困地区的发展会带来很大的好处。五是更新换代的作用。贫困地的产业通过扶持以后，小而全的产业逐渐变成大而强的产业，这样贫困地区的产业，农民的增收就有几大支柱产业在支撑，农民的增收就有了可靠的保障。 项目单位：南昌大学，进贤县政府，淘宝集团 执行地区：南昌进贤县 主要负责人：杨鸿江，李小白，焦彦青，王太虎 项目执行：步骤 1.制定详细可行电商扶贫策划书 2.联系南昌大学，进贤县政府，淘宝等电商集团就电商扶贫计划达成多方面的互利互惠的合作。 3.联系南昌
11、大学经济管理学院主要领导，通过校方举办相关活动，运用微信平台，QQ，多媒体教育，讲座，学校露天活动等积极引导大学生志愿参加进贤县电商扶贫计划，具体方式可为，参加电商扶贫可获得奖状，奖学金，可增加学期评分,增加工作经验，同等条件下可优先被电商扶贫计划中的集团录取（与淘宝达成人才合作计划）等 4.联系进贤县政府出台相关优惠政策，吸引淘宝等电商集团进驻。同时，在进贤县地区通过官方媒体对电子商务，电商扶贫计划进行宣传，促使进贤县农民了解、接受电子商务和电商扶贫计划。 5.联系淘宝等电商集团参与电商扶贫计划，淘宝公司可以通过电商扶贫计划培训自己员工的电商能力与素养，可以通过电商扶贫计划与南昌大学达成合作
12、，通过电商扶贫计划向淘宝集团输送南昌大学人才，同时南昌大学可以完成就业指标，进贤县农民可以获得实惠，进贤县经济可以实现大发展，实现大学，淘宝，大学生，进贤县政府，进贤县人民五方供赢。 五、预算费用 1.固定费用 计划书制作费用 10元 约谈校方经费 0元 约谈淘宝集团经费 10000元 约谈进贤县政府经费 10000元 合计 20_10元 2每年电商扶贫计划各方预计耗费费用 校方举办各种活动引导大学生费用 举办讲座 5000元 进行露天宣传活动 10000元 利用微信，QQ，校方官方平台进行引导 500元 合计 15500元 淘宝集团在电商扶贫计划花费费用 志愿者饮食、住宿，工资 20_000
13、元 赞助电商扶贫计划奖学金 20_00元 合计 220_00元 进贤县县政府在电商扶贫计划花费费用 媒体宣传费用 20_00元 招待经费 10000元 合计 30000元 五、项目自评（结语） 对我国来说，发展农产品电子商务充满了困难和阻力，电子商务所需的网络设施、安全保障手段比起其他国家还具有相当大的差距。电子商务涉及计算机信息系统管理、金融结算、有关法律法规的制定等，是一项复杂的系统工程，需要进行跨部门、跨地区的强有力的组织和协调。但进行农业电子商务化是大势所趋，加大农业电子商务研究力度，对提供农产品流通的新渠道和手段也是必要的且具有重要意义。农业必须实现信息化, 必须开展电子商务, 农业
14、电子商务在调整农业种植结构、实现农业产业化起着重要的作用。农业电子商务给农业从业人员以便捷、低成本的途径来获得准确的市场信息和需求, 从而制定有针对性的种植和生产计划。我国农业电子商务还处在一个新兴阶段, 无论从其规模和质量、深度和广度都还具有非常大的发展潜力。而在这个大背景下，进行对进贤县的电商扶贫计划是十分符合我国国情的，可谓顺势而为，它的成功概率也是十分大的，经过对市场环境，国情等一系列的因素的分析，我们进行电商扶贫项目是十分可行的。为了帮助农民进行更好地发展，我们应该充分利用现有的各种电子商务平台来实现优质农产品在各地市场间的流动, 建立起农产品中的名牌, 并拓宽外地市场, 开创出一条既适合农村经济发展、又能提高农民生活水平的农业电子商务道路。 第 9 页 共 9 页