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1、论坛策划方案论坛策划方案（一）一、活动背景“中国品牌价值管理论坛”，由中国顶尖财经传媒21世纪经济报道携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand于20*年发起主办，是中国品牌界的一项年度顶级盛事，迄今为止已成功举办了三届。“中国品牌价值管理论坛”紧密围绕当下中国企业品牌发展现状与世界知名品牌发展趋势，邀请全球知名企业品牌专家进行探讨，自创立伊始，即被业界评为“世界顶级品牌对话殿堂”。二 、历届回顾20*中国品牌价值管理论坛20*年11月，21世纪经济报道携手Interbrand，成功主办了20*“中国品牌价值管理论坛”。此次论坛广邀了国内外数十位最具影响力的品牌巨子汇聚上海 国际会议
2、中心，就“如何创造和管理品牌价值”等一系列品牌价值管理问题进行了深度研讨，受到了企业界的高度关注。此次论坛被誉为20*年中国品牌界的一项顶级盛事。20*中国品牌价值管理论坛20*年9月，“中国品牌价值管理论坛”再次开讲。主办方继续邀请中外最著名的品牌精英汇聚北京 中国大饭店，共同研讨“如何有效提升品牌价值”等关键问题。论坛围绕“如何有效提升品牌价值”这一主题，集结品牌管理各个层面的丰富经验，从品牌传播和品牌体验的角度，讲述成功品牌背后的真实体验，集中分析中国企业品牌发展现状，深入交流适应现阶段中国企业品牌价值管理的理念、途径和方法，并积极探讨品牌价值提升之道。此外，本次论坛同时发布了中国品牌现
3、状白皮书，点评了04-05年度中国优秀品牌案例并隆重举行了“20*中国品牌建设年度案例”颁奖典礼，对中国品牌建设做出突出贡献的优秀企业进行了嘉勉。20*中国品牌价值管理论坛20*年10月19日10月20日，第三届“中国品牌价值管理论坛”在上海龙之梦丽晶大酒店再度盛大启幕。中国市场竞争日趋激烈。如何从众多品牌中脱颖而出，如何抢占市场，如何拥有稳固的市场分额已成了不容忽视的问题。纵观多数企业的品牌建设难题，主办方将“品牌推动业务成长”定为第三届论坛主题，旨在创建世界顶级品牌与中国品牌的对话殿堂，剖析中国市场现状及品牌发展趋势，借鉴国际顶级品牌的成功运作经验。高水准的嘉宾，精辟的观点，富有实效的主题
4、是本届论坛的最大亮点。“20*中国品牌价值管理论坛”凝聚各路精英，以最有力的姿态，于20*年持续引领中国品牌的健康发展。三、组织架构主 办： 21世纪经济报道 INTERBRAND战略支持： 中国国际公共关系协会 中国企业联合会学术支持： 北京大学新闻与传播学院 复旦大学管理学院 南开大学商学院 厦门 大学新闻传播学院 中山大学管理学院合作媒体： CCTV2 中央人民广播电台经济之声 上海文广互动电视南方日报 南方周末 南方都市报 21世纪商业评论 南方人物周刊 东方企业家 环球企业家 中国企业家 财富（中国）新京报 东方早报 青年报 中国商报 深圳 商报 瞭望东方周刊 名牌杂志 城市画报 品
5、牌世界 TOP 风尚网络支持：腾讯网 华尔街日报中文网络版 21世纪网 中国广告网四、论坛时间、地点初定时间：20*年11月8日初定地点：深圳五、论坛主题主题：寻找品牌发展的大智慧（主题定位：思考中国市场上发生的品牌建设的重大事件，预测未来品牌建设的趋势，通过高层次的互动激荡，得到在中国市场提升品牌价值的启迪。）六、论坛主要议题1、中国企业的品牌竞争现状及国际化2、行业品牌建设的趋势和突破方向3、成功中国品牌建设案例分享4、在整体品牌战略下的奥运传播战略七、演讲嘉宾（详细拟邀请嘉宾名单待定）1、优秀跨国企业品牌营销决策者2、优秀中国企业品牌营销决策者3、奥运全球合作伙伴品牌营销决策者4、优秀品
6、牌研究专家八、参会嘉宾1、优秀中国企业品牌运作高层2、中国奥运合作企业品牌运作高层注：对于参会嘉宾的邀请，将通过报纸招募与定向邀约相结合的方式，由论坛组委会对参会人员进行精选与邀请，严格控制现场参会人员规模，保证与会者质量。九、论坛日程安排08：00 签到及早茶08：45 大会主席致欢迎辞08：50 主办方发言08：55 赞助方发言第一部分：中国企业的品牌竞争现状及国际化09：00 主题演讲一：待定09：30 主题演讲二：待定10：00 茶 歇第二部分：行业品牌建设的趋势和突破方向10：15 主题演讲一：确立全面的品牌竞争战略（汽车行业）10：45 主题演讲二：以差异化助推业务成长（金融行业）
7、11：15 主题演讲三：让体验带上品牌的印记（航空、酒店行业）11：45 主题演讲四：待定12：15-13：45 午 餐第三部分：成功中国品牌建设案例分享14：00 主题演讲一：待定14：30 主题演讲二：待定第四部分：在整体品牌战略下的奥运传播战略15：00 主题演讲一：待定15：30 主题演讲二：待定第五部分：平行会议16：00-17：30 平行会议（行业圆桌会议，分行业探讨品牌建设话题）18：00 晚 宴19：00 “2021中国最佳品牌建设案例评选”颁奖典礼十、媒体宣传计划（一）传播策略为使本次论坛更具关注与影响力，同时带动赞助合作伙伴的品牌形象推广，主办单位将采用以下两个形式进行传播
8、。（A）主题广告宣传：1、 充分利用21世纪报系内部媒体资源，在21世纪经济报道、21世纪商业评论上密集投放论坛主题广告。2 、充分整合外部资源，通过合作媒体联盟进行论坛主题广告投放与宣传。（B）主题报道宣传：1、21世纪经济报道在战略管理版面加强品牌报道，在论坛前期策划一期品牌价值管理专题报道。2、21世纪商业评论在论坛前期策划一期品牌价值管理专题。3、在相关合作媒体上做活动相关新闻报道。4、腾讯网对论坛现场进行直播。论坛策划方案（二）一、论坛定位内容定位：客服为主，娱乐为辅。作用定位：凝聚人气，促进销售。功能定位：配合网站，灵活使用。二、设计思想网站论坛的作用分为两块，一是以此为平台为用户
9、提供客户服务，二是是凝聚网站人气，同时将这些人气转化为销售客户。所以针对这两个目的，一方面需要在论坛上做好客服咨询和交互交流，二方面需要为论坛充实内容，吸引用户参与，并在互动的过程中提升更多人气以及促进销售成交量。三、内容策划3.1 栏目规划论坛公告 常见问题 客户服务 改进建议主页推荐 建站交流大杂烩（在前期人气不高的情况下，只开一个版，后期根据用户人气和喜好取向再分拆）说明：栏目可以根据论坛实际需要增删修改。3.2 程序设置采用当前主流的论坛程序，如动网论坛或Dizcus!，需要为最新的无功能限制版本，并且实现实现以下功能：3.2.1 网站用户的免注册对于已经在网站注册的免费和付费用户，自
10、动在论坛中生成username_vip的用户帐户，让用户可以直接使用。在此需要注意两点：（1）禁止其他用户注册包含有vip/v1p/vlp字段的用户名；（2）username_vip用户帐户密码的安全问题3.2.2常见问题 版块的设置只可以由管理员和斑竹发布/修改删除/主贴，普通用户只可以跟贴。3.2.3论坛的定时开放和关闭考虑到对不良信息的有限监控力度，需要将论坛的正常使用时间定为9:00-23:00，其他时间为关闭状态，只能浏览而不能发贴。3.3 奖励机制奖励机制对于那些在论坛上活跃的，对论坛发展做出贡献，直接或间接为销售做出贡献的网友给予奖励，奖励以用户的论坛金钱数为主进行换付。3.3.
11、1 论坛发贴/回贴积分规则根据用户在论坛发贴/回贴的数量和质量来增加用户分值。3.3.2 有价值建议和特别贡献用户对产品提出有价值建议和做出其他特别贡献根据情况加分。3.3.3 广告代理积分功能提供如动网论坛广告代理插件那样的功能，用户可在其他网站、论坛和QQ等传播本网站和论坛的联接，借此可以吸引来更多用户浏览量，用户可以用此功能增加积分。用户拥有一定数量的金钱/积分后，可向管理员提出换付，一般我们会用产品来折换用户积分，但也不排除折现兑换。折现兑换的方法为：积分用户自行寻找愿意购买产品的客户，并使用积分八折兑换该客户前3个月的现金额。3.4论坛版主的权利及义务论坛版主的权利及义务1.您必须拥
12、有的个人主页（免费或收费都可以），熟悉个人主页的各种操作，并且您的个人主页有一定的内容和特色。2.新版主将有二个月试用期，试用期及任职期间，其负责的版面需及时回复网友的问题及为论坛制造气氛，并能及时删除含有非法内容的贴（例如含广告、色情、反动等），二个月后经管理员审批后即可转为正式版主。3.版主转正后，其原有的个人主页将升级为终身免费用户（同样地，必须三十天内更新一次或以上，否则系统会将其资料删除），并可免费参与举办的所有活动。4.如在管理和发展论坛过程中版主有突出的能力和成绩，将会享受每月浮动的现金奖励。四、运作方案4.1论坛相关人员的配备网站运营负责人1名，主要对论坛管理和发展提出宏观要求，并对管理员工作进行监督。管理员1名，全权负责论坛相关工作，前期的重点工作为：安全监控、客服响应、版主管理。各版区版主需14名，前期由公司相关人员主动或指派担任，后期从网友用户中挑选，负责该版的管理和发展。第 11 页 共 11 页