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1、会展策划试卷 (B)使用班级： 题号 一二三四五六总分得分阅卷人一. 名词解释（每题3分，共15分）1 会展场馆2 德菲尔法3 会展招商4 会展旅游5 会展项目立项策划书二. 填空（每题2分，共20分）1 会展策划的主要内容：会展的调查与分析、 、会展的运作与实施、会展的效果评价与测定2 确定展览会主题的常用的方法有：全新题材、 、扩展题材、合并题材 3 对现有展会进行扩大展出范围、补充新的题材时，必须满足3个条件关联性、 、展出场馆的可利用性 4 会展招商宣传推广的类型：显露型、 、竞争型、 、形象型5 建立品牌展会的基本策略：制定品牌发展战略、 、加快国际进程、提升经营服务理念、打造网络品
2、牌6 会展旅游的目的：商务考察和 7 制定会展预算的过程：第一步， ；第二步，收集信息；第三步，拟定预算；第四步，公布预算，征求意见；第五步，修正预算8 会议的构成要素;会议目的、会议时间、会议地点、会议主办者、会议承办者、 9 会议中突发事件的处理包括：紧急医疗、卫生问题、 、 10 会议可以按主办者性质、会议的规模、 、会议的性质和内容来分类三. 判断（每题1分，共10分）1. 会展场馆按照规模大小可以划分为：大型展览中心、大型会议中心和会展中心。（ ）2. 根除骗展的三条原则：一是掌握品牌原则；二是把握制度原则；三是具备防范原则。（ ）3. 会展设计立体策划的特点是时代性、目的性、创新性
3、和整体性。（ ）4. 大型事件的限定部分是用来表明大型事件的性质和特征，常用词有奥运会、博览会、交易会和节等。（ ）5. 展会品牌形象是指参展商和观众所得到和理解的有关展览会品牌的全部信息的总和。（ ）6 会展旅游一般有量方面的目的是商务考察和观光休闲。（ ）7 展会品牌形象是指参展商和观众所得到和理解的有关展览会品牌的全部信息的总和。（ ）8 会展设计策划的时代性是由会展举办地的特点决定的。（ ）9 专业观众是指在展览期间利用固定的展出面积进行直接信息交流的特定群体，是展览会的主题之一。（ ）10 招展函是办展机构用来说明会展，以招揽目标客户的小册子。（ ）四. 简答题（每题6分，共30分）
4、1 简述会展项目立项策划书的基本要素2 简述会展策划的基本流程3 办展机构包括哪些？4 简述会展设计立体策划的特点5 简述大型事件策划的方法五论述题（10分）会展组展方应该怎样保护参展商的知识产权?（10分）六材料分析题（15分）2015年1月，杜塞尔多夫公司举办的国际水上运动及船艇展中，作为主办方的战略合作伙伴，德国LTU航空公司成立60周年的庆祝活动安排在展期同期举行，为观众准备了从旅游目的地推介、公司业务到各项室内体育活动等多项活动，另外在展厅内建造了沙滩足球场地、水球比赛场，吸引了大批观众到场。该系列活动主题与本次会展主题体验水上激情极为一致。分析此案例中，杜塞尔多夫公司组织了哪些相关
5、活动?其作用是什么?会展策划试卷 (B)答案五. 名词解释6 会展场馆：会展活动进行的平台7 德菲尔法：指采用函询的方法或电话、网络的方式，反复咨询专家们的建议，然后有策划人做出统计，如果结果不趋向一致，那么就再征询专家，直至得到比较统一的方案。8 会展招商：指办展机构通过各种方式和渠道邀请观众到展会参观。9 会展旅游;为会议和展览活动提供会场之外的且与旅游业相关的服务并从中获取一定收益的经济活动10 会展项目立项策划书：为策划举办一个新展会而提出的一套规划、策略和方法，他是对会展立项策划各项内容的归纳和总结六. 填空1 会展的决策与计划2 分离题材3 有效补充性4 认知型 促销型5 走专业化
6、、集团化发展之路6 观光休闲7 明确办展（参展）的具体目标8 会议形式9 火灾 盗窃10 会议活动特征七. 判断错对错错对 对对错错错八. 简答题6 会展项目立项策划书的基本要素包括：会展的名称、办展机构、办展时间、举办地点、展品范围 、 办展频率、展会规模、展会定位、展会价格及预算、人员分工、招展招商和宣传计划、展会进度计划、现场管理计划和相关活动计划7 会展策划的基本流程：成立策划小组、进行市场调查、决定会展策略、制定媒体策略、制定设计策略、制定预算方案、撰写策划方案、实施效果评估8 办展机构包括：主办单位、承办单位 、协办单位、支持单位9 会展设计立体策划的特点：时代性、目的性、创新性、
7、统一性10 大型事件策划的方法：比较分析法、创新策划、运筹学方法的运用五.论述题： 会展组展方应该怎样保护参展商的知识产权?（10分）1.会展组展方在筹展时要加强对参展商有关知识产权的保护和对参展项目的知识产权状况的审查。包括:涉及专利权的，参展商应当提交专利权证书、专利权公告文本、专利登记簿副本或缴纳年费的凭证复印件，涉及商标权的，参展商应当提交商标注册证书。涉及著作权的，参展商应当提交著作权登记证书及缴费凭证或相关证明复印件。2.会展组展方可与参展商签订参展期间知识产权保护条款或合同来加强展会知识产权的保护工作。3.在展会活动现场设立专门的知识产权保护办公室，主要承担参展商有关知识产权方面
8、的侵权投诉及有关事件的咨询与处理的相关工作。最终，由参展商自己承担侵权责任的法律后果，会展组展方只是协助处理并禁止侵权展品的展出。六案例分析题（15分）2015年1月，杜塞尔多夫公司举办的国际水上运动及船艇展中，作为主办方的战略合作伙伴，德国LTU航空公司成立60周年的庆祝活动安排在展期同期举行，为观众准备了从旅游目的地推介、公司业务到各项室内体育活动等多项活动，另外在展厅内建造了沙滩足球场地、水球比赛场，吸引了大批观众到场。该系列活动主题与本次会展主题体验水上激情极为一致。分析此案例中，杜塞尔多夫公司组织了哪些相关活动?其作用是什么?答：活动：将德国LTU航空公司成立60周年的庆祝活动安排在展期同期举行、为观众准备了从旅游目的地推介、公司业务推介到各项室内体育活动、建造了沙滩足球场地、水球比赛场。作用:吸引了大批观众到场，使该系列活动主题与本次会展主题体验水上激情极为一致。1.丰富会展的信息功能。2.扩展会展的展示功能。3.强化会展的发布功能。4.延伸会展的贸易功能。5.提升会展档次，扩大会展影响。6.活跃会展现场气氛，吸引更多的潜在参展企业和潜在观众。