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1、欧洲的古老与时尚欧洲古老家族 虽然时尚在中国已经被广泛认可、接受，但作为个产业还远远不够成熟。如果不说产业的话，当我们努力发展自己的时尚品牌的时候，都会不自觉地把自己和欧洲相比。就像高科技喜欢与美国相比，要建设中国的硅谷一样，我们总喜欢说要做中国的阿玛尼、中国的路易威登、中国的香奈儿而这些如雷贯耳的品牌无一不是出自欧洲。欧洲作为时尚的策源地和集大成者，一直是全球时尚的中心。 无论是法国、意大利还是英国，这些欧洲老牌国家都有自己的著名时尚品牌，更有属于自己的时尚特色，比如法国的浪漫奢华、意大利的精工细作、英国古典和前卫的碰撞。无论是什么风格，欧洲的时尚从来就不是孤芳自赏的小众玩意，而是一个庞大的
2、产业。在欧洲一些国家，时尚的链条覆盖了非常大的产业，包括时装、钟表、家具、珠宝甚至汽车等，时尚更成为欧洲人生活中不可或缺的必要组成部分。 在英国感受古典与前卫的碰撞 了解世界创意产业的人当然不会不知道英国。就是这个一直以来以保守形象出现在世人面前的国家，第一次提出了创意产业的概念，并且创意产业已经成为英国的支柱性产业。现在，英国的创意产业理念已经成为全球各国经济发展和转型的重要思想。 事实上，英国并不是我们印象中那样保守的国家，这一点通过英国的创意产业已经可以看出了。而时尚产业作为创意产业的一部分，在英国的发展更加发达，甚至提到时尚产业已经绝对无法绕过英国。而且，由于英国发达创意产业的影响，英
3、国的时尚产业也充满了浓重的创意气息，先锋和前卫已经成为其明显标志。 伦敦看上去似乎是一个低调的城市，然而每年时装周他表现出来的让人惊叹的创意姿态却让巴黎与米兰都无法企及。 1994年的伦敦时装周只有15场秀，2002年增长到将近60场秀。伦敦设计师汇展也从1994年的50位增长到2002年的130位。的确，尤其最近几年，伦敦流失了许多最优秀的设计师，但仍有一大批的中坚力量还在坚守阵地，设计新人们每季都把他们当作冉冉升空的明星而向他们脱帽致敬。由Topshop赞助的“新一代”时装秀，让不断涌现的设计新人有了一展各自才华的机会。整体来说，伦敦起源的设计师们，除了个个花招百出，而新鲜漂亮的色彩结构、
4、干净几何的线条裁剪才正是英伦风格的最佳表现。伦敦时装周，永远是充满保守与颠覆的顽童世界以及英伦时尚的娱乐场。 英国时尚产业创造的价值也让人须对其刮目相看。英国星期日泰晤士报09年排出了英国最富有1000人，富翁的总财富较08年缩减了1550亿英镑，身价超过10亿英镑的从08年的75位减少到43位。在时尚领域，掌控Topshop的Arcadia集团老板PhilipGreen爵士排在第六位，财富38.3亿英镑。这足以说明英国时尚产业在英国经济中的影响力之大。事实上，时尚消费每年就能给国家带来400亿英镑的巨额收入，已经成为英国的第二大产业。 正如英国时装理事会CEO希拉里瑞娃所言：“伦敦永远不能与
5、米兰、巴黎同日而语，但它的创意与多元化是无与伦比的。” 意大利的手工奢华 2011年的达芬奇事件相信很少有人不知道。这个土生土长的中国品牌，因为自称是意大利品牌被揭穿而一夜间崩塌，如同当年的三鹿奶粉。我们在反思达芬奇倒掉的同时，也无法回避另一个问题为什么达芬奇选择意大利?原因当然很简单：意大利是一个时尚的国度，意大利出品就意味着时尚和品质。 有人说意大利遍地是名牌，就连警察制服都是EmilePucci的，警察开的车可能是兰博基尼或者法拉利的。意大利时装引领时尚是从上世纪50年代开始的，经过几十年的飞速发展，如今意大利制造已成为品质保证，它精工细作，又不断创新，是现代时尚的典范。 全球有4个最重
6、要的时装周(纽约、伦敦、米兰、巴黎)，意大利米兰虽然是最晚崛起的时尚之都，但米兰时装周现在却独占鳌头，它以高级成衣为特色，并且适应消费者的需求，更商业化。相比“迟暮美人”的巴黎，米兰显得更加亲民。整个米兰时装周，就是一个巨大的商业交易市场。意大利人把时装当作文化来推销，他们的时装业从加工基地到潮流源头的转变，只用了三四十年的时间。 说起意大利时尚，给人最深的印象就是其精工细作的手工工艺。很多著名的意大利时尚品牌都讲究纯手工制作，甚至包括汽车这样的现代工业产品。当然，意大利时尚能坚持手工制作也和其政策无法分开意大利政府对包括手工制鞋企业在内的工艺性手工艺企业实行了减税政策。意大利政府规定凡属资本
7、和劳动所得及独立劳动所得给予减税或免税，这对于工艺性手工业的发展起到了很大的促进作用，这也是意大利的手工业能够在世界上占有一席之地的重要原因之一。 “所谓高端，不但要材质好，设计出色，更重要的就是工艺。而手工艺绝对是意大利的一张王牌，甚至是招牌。”威尼斯大学的教授SabrinaRastelli说。 法国人的血液里流动着时尚 如果问世界上哪个国家最时尚，很多人会不假思索地回答：法国。在法国，尤其是其首都巴黎，时尚已经融入到每个人的血液中，时尚是不用刻意追求的生活方式。 相信每个人都能说出几个法国的时尚品牌LV、爱马仕、迪奥、香奈儿当然，还有一大堆虽然相对小众，但在时尚界也有响当当名声的品牌。如果
8、说世界上有一个国家全民皆时尚、处处皆时尚，那非法国莫属。 法国的时尚如此发达，和其历史是分不开的。从17世纪开始，法国在工业设计、艺术设计领域的世界领先地位早已有目共睹，有关实用美术、建筑、时装设计、工业设计专业的学校也闻名海外。法国是“时装之国”，在法国进修时装设计制作专业，成为很多人回国开创品牌、或在大公司就职的“金字招牌”。 更重要的是，法国的时尚已经成为其符号和民族精神。就像一篇名为法国时尚的20个符号的文章所说：人民能够自由的交流和表达，是一个国家创造力的来源，这种创造力不仅体现在科技的进步与艺术的丰富之上，也渗透在生活方式之中。在一瓶香水之中，你能窥见法国的价值。 无论和英国、意大利、法国还是其他欧美国家相比，中国的时尚传统和基础都太薄弱。所以，我们不需要和那些国家比，而是要在自己的能力范围内，真正发挥自己的创意设计，争取在全球时尚界取得一席之地。 第 5 页 共 5 页