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1、姗姗来迟,诺基亚携WP打响在华翻身仗姗姗来迟 “我比以往任何时候都希望在中国市场获得成功。”3月28日中午，诺基亚CEO史蒂芬艾洛普对媒体这样说到，当时离正式宣布在华发售WindowsPhone还有几个小时。的确，用“慢悠悠”来形容诺基亚此举最合适不过了。从宣布与微软的合作，到在伦敦发布首批诺基亚的WindowsPhone手机，再到宣布登陆中国市场，诺基亚一直在加速快跑。只是，陪伴着这一系列战略调整的却是其全球市场份额的下滑。或许诺基亚这次强势回归中国，正是面对苹果与谷歌的前后夹攻，希望把昔日聚焦在诺基亚身上的光环一点点赢回。不过，翻身仗也不是那么好打的，在这个没有创新就没有未来的市场中，留给
2、诺基亚的时间似乎并不多。 强势回归能否绝地反击 如今的智能手机市场中，苹果和谷歌两大阵营大放异彩，而作为手机业巨头的诺基亚却难寻其身影。从2011年诺基亚携手微软并达成战略合作关系后，它便试图寻回那份昔日的荣耀。终于，3月28日下午，诺基亚联合中国电信在北京宣布推出首款诺基亚WindowsPhone手机Lumia800C；此外，未来还将推出低端产品Lumia610C，主要面向学生和其他低预算用户。 此次艾洛普将发布会的地址选在北京市永定门有他自己的见解，“永定门在被拆掉后重建，现在依旧辉煌。而诺基亚正如永定门一样历史悠久，虽然经历了低谷，但最近正在重塑自我。”中国电信集团董事长王晓初也表示诺基
3、亚的Lumia系列手机来得正是时候。 曾经，诺基亚手机在全世界市场份额占据50%以上。如今在苹果iOS和谷歌Android系手机的左右夹攻下，诺基亚Symbian操作系统的竞争力每况愈下。都说逆境中得到成长，诺基亚与微软合作之后一直在争取挽回“手机业巨头”的形象。尤其当诺基亚在欧洲市场的业务复苏之后，人们渐渐感觉到它昔日的辉煌似已重建。 我们知道，中国已超过美国成为全球最大的智能手机市场，并已成为各手机厂商的兵家必争之地，那么诺基亚携WindowsPhone手机入华理所当然顺应了当下形势，虽然姗姗来迟，但并不嫌晚。不过，WindowsPhone手机的正式引进也将诺基亚带入了与苹果、谷歌“三国鼎
4、立”的格局中。可这丝毫没有削弱其抢夺市场的信心，微软全球资深副总裁、大中华区董事长兼首席执行官梁念坚也放出豪言，“在中国，WindowsPhone的市场目标是第一。” 吸引用户还要靠价格 伴随着诺基亚WindowsPhone手机的进驻，大家都在猜测诺基亚会成功吸引用户的眼球吗？ 如今，手机已进入了硬件的“军备竞赛”时代。在xxxx大会上，拥有四核处理器的高端旗舰手机备受青睐，但是艾洛普却认为，搭载双核或者四核的处理器只会费电。大家猜测他如是说的原因是诺基亚还未有双核的产品出现。 硬件不硬，无法匹敌其他智能手机，但在软件上若是丰富或可玩性高的话，也会吸引用户。2011年年底，在WindowsPh
5、one软件商店Marketplace里的应用数量刚刚突破5万个，这仅仅是iOS和Android平台应用的零头；而且针对Marketplace的体验也有诸多不便之处，无法在没有代理的情况下直接登录。 另外，全球市场中基于WindowsPhone系统的手机数量不多，仅有几十款。可以说WindowsPhone的终端数量还处于起步阶段，而Android手机的数量目前已有一个相当可观的数字。 硬件、应用、数量都不具备优势，还有什么可以留住用户呢？也许价格会是一个不错的选择。如果进入国内的WindowsPhone手机能定一个比较合理的亲民售价，那么对于打开国内市场而言会非常有效。艾洛普在发布会上也表示，电
6、信版的诺基亚Lumia800C售价为人民币3599元。这个价格低于iPhone4S和三星i9100，可见Lumia800C在定价策略上非常保守，作为合作者的中国电信同时也表示，会在这款手机上加大电信资源的投放力度。 开发者支持才是王道 用价格战略或许可以帮助诺基亚WindowsPhone手机开疆扩土，但想要试图从苹果和谷歌口中夺食，第三方开发者的支持至关重要。最新数据显示，苹果AppStore应用数量超过50万，而谷歌PlayStore应用数也达45万，而WindowsPlace目前仅7万多。IDC和Appcelerator联合调查数据也很悲观：仅37%的开发者表示希望开发WindowsPho
7、ne应用。 为了应对WindowsPhone手机可能不卖座的现象，诺基亚展开名为“春Phone”的激励计划。开发者如将其他平台热门应用转入WindowsPhone平台、针对WindowsPhone开发全新应用都能得到Lumia手机作为奖励。另外，开发者或新创企业若参与WindowsPhoneBeTop计划，微软除提供免费技术支持和应用推广，还将给予万元金额奖励。 但是以目前的形势来看，大部分应用开发者还保持观望态度。对此，触宝输入开发者张瞰认为，开发者主要关注微软和诺基亚的WindowsPhone手机有两点，一是手机市场保有量，这是前提和基础；二是生态系统，关系到开发者能否赚到钱。 其实，Wi
8、ndowsPhone系统最大的优势在于跨平台，无论手机、平板还是电脑都会使用统一界面；而且也不会出现像Android系统因版本太多，令每一款应用都要针对不同版本、不同厂商的不同产品分别适配的情况。 所以，善于利用自身优势的同时，来加大开发者与生产厂商的认知度是决定WindowsPhone未来发展的关键因素。IT时评人张书乐认为，Android已经形成一套相对成熟的产业环境，这对于WindowsPhone系统来说是一个挑战，一旦终端缺乏和用户稀少，将会降低开发者的更新升级速度，也会降低手机厂商的热情。 写在最后如今的智能手机市场真是看头很多，沉寂了多年的诺基亚也终于携WindowsPhone进入国内市场了，虽然慢吞吞，但俗话说“好饭不怕晚”，或许诺基亚将重戴手机市场“霸主”的桂冠也说不定。 第 5 页 共 5 页