《2022年钻石销售模式 .pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年钻石销售模式 .pdf（4页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、Bloves 创新钻石销售模式叶文东发布时间 :2010-04-26 1999年，美国珠宝商人Mark Vadon（马克瓦登）创建了一个网站Blue Nile （蓝色尼罗河） ，在线销售钻石。 到 2004 年，Blue Nile的销售额一举超越了Bvlgari （宝格丽）、Cartier（卡地亚）和Tiffany（蒂凡尼）三大著名珠宝品牌的销售总和，并于同年在纳斯达克上市。短短6 年间， Blue Nile便成为世界上最大的在线钻石销售公司，每年通过在线销售的钻石超过4.5 亿美元，其影响力远远超过了许多传统的珠宝商。在Blue Nile成功的感召下， 许多钻石在线销售商蜂拥而至，传统的珠宝
2、商也顺势转型，把在线销售作为市场突破口。中国珠宝首饰业的在线销售模式萌芽于2000 年，2001 年-2006 年为维持期， 2007 年进入高速发展期。同时，中国已成为仅次于美国的全球第二大珠宝消费国，市场容量以15% 的速度增长。据统计，欧美国家每对夫妇在钻石方面的消费为1.2 万美元，但每年只有大约30% 的消费者购买钻石是因为结婚。而在中国， 结婚钻戒正在成为一种刚性需求，76% 的消费者购买钻石是因为结婚。相关数据表明，中国每年约有1000 万对新人结婚，婚庆消费总额高达 2500 亿元， 只要其中的1/10 用于珠宝消费， 全年就有 250 亿元的消费空间。对于珠宝电子商务来说，这
3、无疑是一个庞大的消费市场。 2008年 12 月，中国首家结婚钻戒直购网站Bloves 结婚钻戒网（以下简称Bloves ）在深圳上线， 其位于南山保利城的第一家体验店也对外营业，以满足客户“眼见为实”的消费心理。到2009 年 1 月，其单月销售额突破100 万元，仅仅两个月就实现了盈利。随后，Bloves 把“鼠标水泥”钻石销售模式从深圳带到了郑州、长沙、宁波。今年2 月 9 日，Bloves 进军广州市场，开设实体店。Bloves 总经理曹霖表示，Bloves 拥有丰富的中国内地钻石零售业管理经验及钻石资源，旨在建立一个覆盖中国内地乃至全球的钻石直销品牌。立体商业模式名师资料总结 - -
4、 -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 目前， 中国珠宝首饰电子商务大致有三种模式：一是采用独立的服务器，建立电子商务网站和呼叫中心，这种模式进入门槛较高，需要投入巨额资金，非常注重信誉；二是在第三方平台如淘宝、 卓越等设立网店，这种模式进入门槛低，适合于规模较小的企业或个体；三是利用珠宝品牌的网站，增加电子商务功能，以品牌传播为主，兼顾电子商务，这种模式一般为传统的珠宝公司采用。考虑到各种模式的利弊以及自身的优势，Bloves 采用的是第
5、一种模式。“我们做了十来年珠宝生意，经常看到消费者为了购买结婚钻戒，从一个商场跑到另一个商场，从一个柜台走到另一个柜台，直到额头冒汗，最后拿到钻戒时还是一脸茫然。还有更多的消费者望着价格不菲的钻戒叹气。研究了珠宝首饰电子商务在国内外的发展过程和状况后， 我们决定成立Bloves. ”曹霖说。 他的名片背面印着“ Bloves， Be Loves爱的选择”。在品类繁多的珠宝首饰产品中，为何只把结婚钻戒定位为“爱的选择”？Bloves 市场总监陶延成表示， 结婚钻戒与别的首饰有很大的不同，它承载着人们对爱情的追求和对幸福的渴望，是对结婚美好时刻的永恒铭记，意义重大。而且，钻石有全球统一的4C分级标
6、准，其价值可以通过“ 4C ”要素来确定，品质、 价格体系透明， 具有快速市场化及网络销售的基本条件，比黄金、翡翠、珍珠更适合网上销售。“我们的钻戒贯穿于人们爱情的4 个阶段：I Love （求婚）、 I Believe（订婚）、 I Do （结婚）、 For Ever （结婚纪念）。”正因为如此， Bloves 采用垂直定位，根据消费者从求婚、订婚、结婚直到5 周年、 10 周年、 30 周年、 50 周年结婚纪念进行产品线设计，包括求婚订婚钻戒、结婚对戒、新娘套装、周年纪念、套装等，虽然在套装中有吊坠、项链等，但求精而不求多。 Blue Nile之所以能在美国取得成功，一方面是电子商务在珠
7、宝首饰业应用具有巨大的优势， 另一方面是美国支持电子商务发展的信用环境良好，以及结算、物流、 保险等配套措施完善。 而中国在电子商务的信用与配套措施方面与美国有很大的差距，尤其是在信用建设方面。针对这些制约因素，Bloves 建立了“电子商务平台体验店呼叫中心”的立体商业模式，让顾客通过网站、电话、杂志查询钻石信息，到体验店订货、付款、取货、进行售后保养。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 与传统的珠宝店相比，珠宝电
8、子商务模式更关注客户的“消费感受”，从这种感受出发提供多样化的服务。因此，Bloves 运用 3D动画、 Flash 等方式演绎钻石，讲述钻石所寄托的情感，在网上提供上千款钻石和戒托，供消费者选择搭配。同时，对于习惯“眼见为实”的中国消费者，Bloves 还开设了品牌体验店。陶延成说： “体验店是体验中心和服务中心，主要功能不是销售，而是让顾客亲身体验优质的产品与服务。”他说， 体验店满足了消费者“眼见为实”的心理，另一方面体验店的专业珠宝销售顾问可以为消费者讲解钻石知识，为他们提供周到、 细致的售后服务及个性化增值服务，包括终身免费清洗保养、专家安全年检、个性化刻字，以及改尺寸、改款式、翻新
9、、以小换大等个性化服务。这种模式让消费者在网上搜索钻石信息，比较价格， 再到体验店“眼见为实”，为他们带来了全新的购物体验。与传统的珠宝品牌在每个城市开许多店不同，Bloves 在每个城市只会开设2-3 家体验店。 而其体验店选址的秘诀是，只选择在租金或扣点低的地方开店，“一线城市， 二线商圈”，以此降低渠道成本。因此，体验店的开设并不会影响Bloves“同样的钻石，一半的价格”的性价比优势。此外， Bloves 与多家银行信用卡中心达成BBC （Business BankCustomer）战略合作模式，获取信用保证；与支付宝结成战略同盟，让客户零风险钻石“网购”；与中国邮政EMS 结成同盟，
10、确保物流畅通。个性化定制法则 2009年 3 月，Bloves 与招商银行信用卡中心结盟，推出“刷招行信用卡，3800 元购 30分钻戒”特惠行动。按一般市场价，重30 分、净度 VS 、带激光编码、出具国际权威证书的钻石戒指售价为12000 元。在近一个月的优惠期内，在深圳共销售200 多颗 30 分钻戒，其中八成来自网络预购。曹霖说： “我们的最终目的就是让买不起钻石婚戒的人买得起钻石婚戒，让买得起小钻石婚戒的人买得起大钻石婚戒，圆天下有情人钻石婚戒的梦想。”因此，Bloves 把自己最大的竞争优势归结为价格“同样的钻石，一半的价格”。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - -
11、- - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 钻石产业链从钻石矿开采开始，最终到顾客手中，要经过几十个环节。其中， 钻石矿开采、钻石批发、 钻石首饰设计以及营销是影响钻石价格的4 个关键环节。 而钻石在线销售最大限度地压缩了产业链的长度，省去了批发及商场或专卖店零售环节。此外，Bloves 采用先下订单后生产的定制方式，充分满足客户的个性化需求和足不出户的购买便利性。客户可以根据自己的爱好、气质特点，通过Bloves 选择不同的钻石、不同的款式、不同的金属镶嵌，尤其是在款式方面，
12、可以做到万里挑一，或者由客户自己绘制草图，设计钻戒。“Bloves 最令人心动之处是让客户按照自己的想法度身定制。珠宝定制的过程并不复杂，只要客户说出自己的念头、故事、愿望或者绘一张草图。首先要明确自己想要的风格以及预算。 Bloves 根据客户的需要，设计相应的款式，并配以相应的钻石，客户认可之后，我们将设计图转到工厂加工，只需要12 个工作日到1 个月左右的时间，客户就可以取成品了。”陶延成说，Bloves 成立以来就推出了个性化定制服务，吸引了众多时尚人士，最高定制额度为40 万元。一般来说，传统珠宝零售商的成本主要为供货成本、店面运营成本（包括渠道、库存、人力） 和市场推广成本。供货成
13、本总体来说差别不大，但是店面运营成本和市场推广成本相差很大。而Bloves 采用“电子商务平台体验店呼叫中心”模式，一方面省去了中间批发环节和商场费用，另一方面采用先下订单后生产的定制模式，节约了大量资金，因此，拥有价格优势。对此，陶延成强调说：“我们在设计产品的时候已经在设计价格了。”据陶延成介绍，2010 年，Bloves 规划在全国主要城市开设17 家体验店， 辐射华东、 华南、西南区域。“上海和北京，我们暂时不打算去。”或许，其原因在于Bloves 目前有短板与传统珠宝巨头相比，不具有品牌优势。这就决定了Bloves 目前还不能走高端品牌路线。由此看来， Bloves 专注于性价比的营销战略将要延续相当长的一段时间。新营销 2010 年第 4 期名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -