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1、创新思维在营销策略中的应用当今世界经济竞争异常激烈而残酷，创新已成了一个十分流行的名词。因循守旧，墨守成规，便不能争朝夕，捷足先登，因而错失良机，居人之后。成果的优先权也会失之交臂，胜券旁落。“揣切时宜，从便所为，以求其变” ，将创新运用到酣畅淋漓，善变思维，从而给自己的生活和事业带来转机。这就是创新融合于竞争中强有力的武器作用。提及改变思维模式来变更策略运作，便要讲到创新思维这一说。在学习上，谁善于创新思维，谁的脑子就灵；在工作上，谁善于创新思维，谁的办法就多；在事业上，谁善于创新思维，谁的天地就宽；在修养上，谁善于创新思维，谁的形象就好。简单来说创新思维就是一个相对性的概念，是相对于常规的
2、思维而言的一种思维方式。一般认为，创新思维是指在创新过程中发挥作用的一切形式的思维活动的总称。创新思维，作为一种特殊的思维活动，除了具有一般思维所具有的特点外，还具有自己的特点，许多学者从不同的角度归纳了创新思维的特点。我认为：创新思维的特征主要体现在以下三个方面：一新颖性：创新思维实乃一种超常规的思维方法，求新、求异是它的一大特点。对事物的认识不停留在原有的认识范畴而是进行重新认识，一般会产生新的见解、新的发明和新的突破，得出前所未有的成果。二独特性：创新思维的独特性在于它能独具卓识，敢于对人们司空见惯或完美无缺的事物提出怀疑，勇于向旧的传统和习惯开战，也能够主动否定自己，打破自我的框框。在
3、思路的选择上，在思考的技巧上，或者在思维的结论上，具有“前无古人”的独到之处，具有一定范围内的首创性和开拓性。三多向性：创新思维的多向性体现在它善于从不同角度想问题，在一个问题面前能尽量提出多种设想、多种方案，以扩大选择余地，能灵活地变换影响事物质和量的某种因素，从而产生新的思路。思维在一个地方受到阻碍时，能马上转到另一个方向，能用心寻找最优答案，保证问题的最佳解决。在现实生活中，将创新思维放置于营销策略使其进行完美应用。 1 、观念创新所谓观念创新就是企业适应新的营销环境的客观变化而形成正确的认识或看法。由于它是企业开展营销活动的指名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - -
4、 - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 导思想，或者说它支配着企业活动，所以，它是企业营销创新的灵魂。观念创新主要包括四个方面内容：（1）树立正确的市场导向意识。这是观念创新的首要问题，认清楚自己的供应方向，找对需求者以及其所需求的物品。 （1996 年是我国买方市场形成的关键年，由于经济“软着陆”的成功，我国市场开始出现全面过剩现象。据国内贸易局提供的资料表明，1999 年上半年，在605 种主要商品中，供大于求的品种占72.2%，其佘的品种也基本利于供求平衡状况。不仅生活资料
5、、生产资料过剩，甚至连长期困扰我国经济发展的“瓶颈”行业如电力、煤炭、交通等出现供过于求的状况。“铁老大”已没有了“老大”派头， “电老虎”也失支了昔日的威风，中国市场已由过去的卖方市场进入到买方市场。在卖方市场条件下，总供给小于总需求，企业只要仿效别人的生产和营销做法就能获利。而在买方市场条件下，由于总供给大于总需求，因而企业只是仿效别人的生产和营销则难以成功，只有走创新之路，形成自己的营销特色，才能真正得以生存与发展。 21 世纪的我国市场是一个长期的买方市场，坚持营销创新，是企业立足于买方市场之宝。）（2）树立正确质量意识。应该认识到，产品的质量不仅仅指技术质量，还应该包括消费者的认知质
6、量，这是消费者是否接受企业产品的重要影响因素。同时，企业还应认识到产品质量具有稳定性和动态性相结合的特点。 （企业在产品开发过程中，一方面应按照国家标准、国际标准进行创新，符合ISO9000 、ISO14000等国际认证标准的要求；另一方面也不宜机械地照搬某一标准。而应以消费者要求为最终标准，力求使产品最大限度地满足消费者需要。不断加速产品的更新换代，适时推出新品种、新花色、新样式，以变应变。同时，包装创新也要与产品的特性和价值相符，进行适度包装，防止过渡包装和过简包装，包装材料的选用也要从有利于环保出发，尽量节约有限资源。目前，应注意纠正社会上对“包装”的变异理想，防止“货卖一张皮”的现象蔓
7、延。 ）（3）增强竞争意识。这是营销创新的内在推动力。有了压力才有动力，在动力的不断作用下才会拥有更大的进步。（当 1999 年前程无忧网站开通时，它并不是最早的、更不是唯一的开展网络招聘服务的机构，但是它是唯一的一家既有网络平台，又有平面平台前程周刊，并在全国开展业务的公司。在前程无忧的发展进程中，它所推出的每一项服务项目都不具备“人无我有”的先天优势，但是和竞争对手比，它之所以能在发展态势与企业规模上大大胜出，最终靠的是“人有我新”每一项业务前程都要求与别人有所不同，要求一定要有自己的独特定位。没有创新，就没有阿里巴巴的传奇。 ） 。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - -
8、 - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - （4）强化合作意识。整体大于部分之和。合作能产生联合优势。（营销创新最终目的是通过更好地满足消费者需求获得更大的市场份额和更多经济效益，调整企业组织结构，消除部门之间的隔膜，提高营销效率和创新效率，相关职能部门共同致力于市场需求的满足。在信息交流开放化的时代，知其所好，听其所意，才能更好地抓住商机。） 2 、产品创新一个企业是否具有生命力，其重要的标志就是它的产品是否能够不断创新。不断地满足消费者不断变化的需求是企业营销创新的直接目的，
9、为此，企业产品需不断创新，产品创新是营销创新的核心内容。原有的技术不进行创新便无法适应市场的需求吗，而直接拿来的新兴技术则如同手持鸡肋，食之无用，弃之可惜。于是，我们就应当运用创新这把利器，将旧的元素进行新的组合，从而创新出属于自己，适宜自己的新产品。做到顺应国际大趋势，朝着多能化、多样化、微型化、简便化、健美化、舒适化、环保化、新奇化等方向发展，并注重实施产品陈旧化战略。根据市场需求变化规律有意识地淘汰老产品、推出新产品，通过对产品加以否定而不断地注入“新鲜血液” ，使得企业成长曲线呈平稳上升态势。 3 、服务创新服务作为一种特殊的产品，属无形产品，它与有形产品一样，也是市场客体的重要组成部
10、分。由于服务常伴随产品销售而发生，属于向消费者提供的各种附加利益。所以，服务又为整体产品的重要组成部分。又由于消费者对商品的需求常常是需求整体产品，因而在核心产品和形式产品比较接近的情况下，服务常成为提高消费者满意度而击败竞争对手的切入点。广告宣传就是个很好的例子。现行的广告不能够仅限于广而告之，在媒体宣传上，包括硬广告，软文，电视广告，DM 资料的制作上点的切入要精准，市场定位要明确。将创新思维运用到广告创作上，使消费者对产品品牌有着新的认识和较深的印象，从而提高产品的购买率。不仅仅只是广告，长虹公司就曾借助柯受良驾车飞越黄河的重要事件来宣传产品、扩大市场，最终还获得意想不到的成功。其充分抓
11、好和利用某一有影响的事件，并把它与企业营销有机地结合起来，达到“借助过海”、 “借风扬帆”的目的。使一切得到完美的转型。现实告诉我们，事物发展结构不都是说一就一，或一分为二的，有时则是一分为三或一分为多。事物这种一分为多和多元发展，从某种意义上，更具普遍性和规律性。在自然界，很多动物是四足或多足的，很多花是多瓣的，很多植物是多根、多枝、多叶、多果的，很多山脉是多峰的，所有的河流都是多弯的。也就是说，日常生活中，类似上述困扰我们的难题比比皆是。如果我们创新思维能能力很高名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 超，很独特，就会有胆有识，信心百倍，思路就宽，办法就多，就能迎刃而解，将营销市场做的更大更成功。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -