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1、网络营销之事件营销将取代软文广告软文广告顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。但是. 随着广告业的发展，广告的制作和发布必将越来规范 . 在将来一个比较规范的发布环境下，所有广告内容都会被明显地标注出来。企业打擦边球， 模仿媒体正文内容的软性广告将无法存在。企业如果想借助新闻的力量，就必须通过真正的新闻来进行。在一定意义上， 我们可以说， 软文广告这种营销模式在未来将被事件营销销所取代。所谓事件营销，是网络营销 的一中， 是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关
2、注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度， 树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。相关阅读 ：什么是电子商务一、 表现形式上的差异软文广告是一种伪新闻。但是事件营销确实借助真正的新闻来发挥作用。两者虽然都是借助新闻的力量来实现目的，但是“伪新闻”毕竟不会有“真新闻”的作用来得持久。让我们稍加分析两者的传播过程。事件营销首先是企业制造一个事件。这个事件被媒体的记者采写成新闻稿件，经过编辑加工刊登出来。软文广告则是由企业人员或广告公司拟好软文稿件，与报社确认广告版面及价格等因素. 经由广告部门审核，最终刊登出来。事件营销的新闻稿件是由不同报社的记者、编辑按照自己所在媒体的传统视角
3、来采写制作的， 完全就是最平常的新闻。所以无论文体还是版式都是最正常的新闻格式。但软文广告的制作者是企业本身或者广告制作公司，文字水准、 排版风格都很难与每一家不同的媒体达到完全一致。在外在的表现上. 软文广告就不如真正的新闻。二、互联网这一新传播方式的出现软文广告的出现是有其时代背景的。那就是网络媒体这种新的传播媒体尚未成熟，电视、广播、 报纸、杂志等传统媒体仍然占据现代新闻传播的主要地位。这些传统媒体的接受者对这些媒介比较依赖和信任。所以， 当某些广告以类似新闻的形式出现在传统媒体上时，读者和观众们也是把它们当作新闻来进行吸收的。但是， 随着网络作为一种新的传播方式出现，并且地位越来越重要
4、时，软文的生存环境便出现了一定的问题。因为对通过网络来获取新闻的人来说，他们阅读的只是他们感兴趣的内容。 所以，除非一个事件拥有了足够的新闻价值，可以让人自动来阅读，否则很难获得足够的关注度。 媒体会把自己的新闻上网，但不会把自己的软文广告也登上网站。上网就意味若被更多的人关注和被其他媒体转载。软文很少有被其他媒体转载的。未来的媒体结构应该是这样的。网络是速度最快、内容做得最广泛的传播媒体，报纸、杂志、电视、广播作为传统媒体仍将存在. 各自的读者群会相对缩小和固定。传统媒体的新闻将会比网络更加细分和深人。各个领域内专业的报纸和电视台将是主要发展方向。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 -
5、 - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 然而，网络媒体的出现对事件营梢实在是一个“千载难逢”的良机，因为一个事件只要具备了足够的新闻价值，它就可以很轻松地通过网络这一媒体进行传播，并最终影响到其他传统媒体。但是软文就很难具有被转载的能最了。广告商必须通过付费的方式来进行推广。三、新闻媒体的正规化这种广告形式叮以出现和存在也是有一定时代背景的。进人 20 世纪 90 年代以后， 我国新闻事业发展很快。很多报纸、电视台开始创立。这一过程之中，人员素质有所复杂，所以有偿
6、新闻等现象开始出现。部分媒体为了在竞争中获得优势，也放松了对广告的审核程度，致使很多广告可以不被明显标识为广告就被刊出。但是， 从近几年的情况看，这一状况正在被改变。国家已经严禁有偿新闻的出现，广告内容也必须严格标明。广告内容必须符合国家审核标准。甚至有很大一批媒体因为有偿新闻或广告审核不严格而得到了处理。软文广告虽然在保健品等行业中发挥了巨大的作用. 也是现在很多企业常用的一种产品推广方式。但是 .随着广告业的发展， 广告的制作和发布必将越来规范. 在将来一个比较规范的发布环境下， 所有广告内容都会被明显地标注出来。企业打擦边球， 模仿媒体正文内容的软性广告将无法存在。企业如果想借助新闻的力
7、量，就必须通过真正的新闻来进行。事件营销通过新闻的方式进行传播.是完全免费的。事实上，已经有学者指出，软文作为中国独有的现象存在. 与我们现在的媒体环境有极大的关系。可以说媒体在当前的双重特性市场经营的主体与官方传播声音的果道成就了馗尬的软文。 公权力的职能有时反而成为局中人趋利寻租的有利条件。而企业有作为广告之外进一步与消费者沟通的需求( 虽然目前大多数时候是单向的) ， 而消费者也有进一步获取新产品或者选择新品牌信息的需求。本来是一件合情合理的事情，却在现实的环境中被扭曲了。软文成为一些企业虚假宜传的载体，也成为部分媒体业人员牟取私利的手段。另一位资深公关策划人对软文现象认为，目前软性文字
8、广告，其包含信息的真实性与可信度越来越受到怀疑。这对于企业的信誉与媒体的权威性都是一个损害。正确的做法是疏导与规范 : 企业和媒体从业者必须自律，避免触法。营销人员也许都已经注惫到，与3 年前相比，在媒体上发布软文广告的难度已经越来越大了。但是，作为一种现象，软文广告的存在显然还会有一定的时间。事实上，已经有学者指出，软文作为中国独有的现象存在. 与我们现在的媒体环境有极大的关系。可以说媒体在当前的双重特性市场经营的主体与官方传播声音的果道成就了馗尬的软文。公权力的职能有时反而成为局中人趋利寻租的有利条件。而企业有作为广告之外进一步与消费者沟通的需求 (虽然目前大多数时候是单向的) ， 而消费
9、者也有进一步获取新产品或者选择新品牌信息的需求。 本来是一件合情合理的事情，却在现实的环境中被扭曲了。软文成为一些企业虚假宜传的载体，也成为部分媒体业人员牟取私利的手段。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 另一位资深公关策划人对软文现象认为，目前软性文字广告，其包含信息的真实性与可信度越来越受到怀疑。这对于企业的信誉与媒体的权威性都是一个损害。正确的做法是疏导与规范 :企业和媒体从业者必须自律，避免触法。营销人员也许都已经注意到，与 3 年前相比， 在媒体上发布软文广告的难度已经越来越大了。但是，作为一种现象，软文广告的存在显然还会有一定的时间。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -