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1、网络广告案例分析名 称：华丽家族 ?太上湖姓 名：朱丽萍老 师：杨老师学 号： 20070111120 班 级： 07 电子商务 A班日 期： 2010/6/12名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 华丽家族 ?太上湖：创新浏览方式，清晰详解大盘【案例背景】太上湖位于苏州太湖旅游度假区，是华丽家族倾力打造的集旅游度假、休闲居住为一体的综合性项目，并且致力于成为太湖边的第一居所，引领苏州住宅变革完成从主城、园区到太湖的第
2、三次变迁。【目的】能够通过网络上，凝固出太湖旅游度假区中的第一居所印象；让浏览者在大盘众多产品中，拥有一条清晰的浏览线索；网站设计感，能够与华丽家族一贯秉持的高品质要求相契合。【创意策略】在网站整体策略上， P2A 发现度假产品更加强调的是周边旅游配套，以及产品自身所承载的旅游生活，而普通住宅则更注重满足日常生活的一切需求。所以，在太上湖网站的架构中，更加注意生活氛围的营造，商业、学校等丰盛的社区内部配套，是为了满足生活所需，而特设“缤纷生活盛宴”栏目，则用感性的手法演绎太湖边的高品质第一居所生活。在网站整体结构中， 采用了以地图为核心的层层递进式浏览，充分的展示了太湖周边的旅游度假配套、以及
3、社区内丰盛的生活配套， 同时，使大盘丰富的产品线， 能够清晰的展示在浏览者面前。清晰明确的浏览动线，有效解决了大盘庞杂产品的梳理和展示。在动画的交互形式上，采用了与VI 系统相结合的动画表现，统一名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 了线上线下的项目调性， 注重画面整体气质的营造， 以及细节的精工细作。下图展示了该广告的效果图。【效果】从浏览者的回馈当中， 这种独特的浏览方式让他们在浏览过程中有了明确的引导， 并在过程中形成对项目的清晰认知。这样对大盘创新性的演绎方式，也得到了客户的赞同和认可。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -