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1、第 1 页/共 5 页西安财经学院信息学院网络营销实验报告实验名称网站搜索引擎友好性分析实验室实验日期网络营销教学实验三网站搜索引擎友好性分析实验实验课程时间安排：在学习完第4 章“搜索引擎营销”之后。实验条件： 电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。1. 实验目的了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。2. 实验内容和步骤（1）从备选网站中选定一个企业网站；（2）浏览该网站并确认该网站最相关的23 个核心关键词 （比如主要产品名称、
2、所在行业等）；（3）用每个关键词分别在搜索引擎google 和百度进行检索， 了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、 网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。附：本实验备选网站网址（10 个） 3. 实验报告要求实验报告以书面形式提交，字数：2500 字左右。实验报告主要内容：通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响，可重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态网页的影响、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等，如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中
3、的表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。姓名学号班级年级指导教师名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 5 页 - - - - - - - - - 第 2 页/共 5 页一 本次实验以蒙牛企业（）为例。并以GOOGLE，百度两个搜索引擎进行搜索。蒙牛乳业集团成立于1999年 1月份，属中外合资企业。总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达 60多亿元， 职工 2.9 万人，乳制品生产能力达330多万吨 /年。到目前，蒙牛集团在全国15
4、个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列 300多个品相，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。1.在百度上搜索以“蒙牛”作为关键词进行搜索，找到相关网页约14,400,000 篇，排名第一的就是蒙牛企业网站。以“酸酸乳”作为关键词进行搜索，找到相关网页约476,000 篇，排名第三的是蒙牛企业网站。而第一的是光明酸酸乳。以“牛奶”作为关键词进行搜索，找到相关网页约 32,400,000 篇，搜索了十几页都找不到关于蒙牛的信息。甚至“乳品”，
5、“奶制品”，“酸奶”等均关于蒙牛的有效信息。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - 第 3 页/共 5 页2.在 GOOGLE 搜索以“蒙牛”作为关键词进行搜索，找到相关网页约3,610,000 项，排名第一的是蒙牛企业网站。以“酸酸乳”作为关键词进行搜索，找到相关网页约726,000 项，排名第一的是蒙牛企业网站。几乎都是关于蒙牛酸酸乳的信息。但产品的相关信息很少。以“牛奶”作为关键词进行搜索，找到相关网页约4,000
6、,000 篇，同样搜索了十几页都找不到关于蒙牛的有效信息。同样“乳品”也是。从中，我们可以看到蒙牛在“牛奶”和“乳业”的宣传上蒙牛都走在了市场的前端。可以说其效果是相当不错了。然而在对“奶粉”的检索上两个搜索引擎竟然都没有出现蒙牛。这非常值得我们深思，难到蒙牛没有奶粉吗，还是对于这个市场蒙牛没有看好，在宣传方面刻意回避。 仔细看了之后， 我们发现网站对于奶粉类产品的确不是很重视，这也说明了奶粉对于蒙牛公司来说不是主打产品，这么一来， 在搜索引擎中很难找到蒙牛的奶粉类产品是在情理之中了。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - -
7、- 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 - - - - - - - - - 第 4 页/共 5 页所以很有必要对其网站进行分析，在搜索引擎中输入“蒙牛”二字，可以看见“蒙牛致力于人类健康的牛奶制造服务商”的字样。进入蒙牛的官网，感觉得到蒙牛网站的简洁与大气。3.从其网站标题来看，标题的字数略长，不符合二.蒙牛企业网站在不同搜索引擎的差异、问题及分析（1）蒙牛网站对搜索引擎不友好的表现：1.网页中核心的关键词很少。2.花很长时间下载页面，使浏览者很没耐心等。3.有复制的网页内容。对搜索引擎不太友好。4.META 标签中没有网页描述和关键词设计。5.没有对其他相关网提
8、供链接以进行比较，所以应较少被其他已经搜索引擎收录的网站提供的链接。（2）对蒙牛网站的友好性分析：1.网页标题设计合理2.合理的网站栏目结构，利于搜索引擎的优化。（3）问题：没有电子商务的环节，只限于在线推销，而不做买卖，即没有在线订购销售环节，没有设置优惠券等促销方法。产品信息不够全面，相关信息较少，介绍简单， 用户无法获得有价值的信息，新产品推荐不突出，用户很难找到相关信息。企业可对不同层次的用户进行针对性介绍。缺少与用户沟通环节，仅仅设置了顾客反馈平台，没有设置在线问题解答平台，无法清楚了解到顾客个性化需求。插入的图片和动画过多影响网页打开速度，网站应该更加注重meta和 descrip
9、tion的建设，让更多的搜索引擎收录，才能更好的实现网络营销的目的。对于蒙牛网站， 存在搜索引擎优化的问题。搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点， 让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。 如对基于META 标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度， 或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息， 并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的，最终达到网站推广。三建议1.选择合适的关键词，灵活运用各种检索方式2.应尽量选专指词、 特定概念或专业术语作为关
10、键词，避免普通词和太泛的词作为条件，因为这些词缺乏实际意义或使用过于广泛，如果用其搜索会返回大量无用的结果。3.尽量避免华丽优美的词汇结论： 要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则， 从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于 META 标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - -
11、- - - - 第 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 第 5 页/共 5 页信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。最终达到网站推广。简言之， 随着互联网的逐渐推广，作为国内家喻户晓的奶制品生产企业，更要利用这个平台提升企业形象，稳固客户群， 为企业带来新的增长点。我想目前首要的是该公司要先把其网站做好， 要改变传统的营销观念，要认识到网络营销会逐步进入我门的社会和生活，还会逐渐被大家和社会认可，成为营销的主要形式的一种。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -