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1、iphone与移动的关系不仅仅是，联通取得了iphone的销售权，通过 iphone自带的强大商务功能，抢占通讯市场的高端客户，更重要的是，iphone还给移动带来了新惊喜。“ 米聊” 是什么，估计现在知道的人不多，它是一种新的通讯工具，可在iphone上面使用，目前正在逐步向所有的3g 手机推广， “ 米聊” 和 iphone上的 qq 很相像，只不过它不用打字， 它发出的信息全是语音或者图片，有点类似一款免费的语音聊天软件，目前在iphone上面是完全免费的，仅会占用少量的流量，但是一般的 iphone套餐流量，已经足以使用。腾讯是一个复制性很强大的公司，经常将其他的好软件复制一个到腾讯里
2、面，加以大力推广。 目前腾讯也正在努力推广类似的软件，叫做“ 腾讯微信 ” ，目前已经在 iphone和安卓上面开展。这两款软件， 实现了免费的短信功能和免费的通话功能，唯一的缺陷是通话稍稍由于传输的原因会有所滞后，只要这个时间差解决了，就真的变免费通话了。在移动、联通、电信还在加大移动通讯业务的白热化竞争的时候，另外的一个潜在的对手， 已经将通话免费化了。 很担心会出现 iphone横空打败诺基亚一样情况，在诺基亚还沉静在诺基亚强大的完善系统和超大的市场占有率的情绪中，一个全新的更高一级的先进系统横空出世，无论诺基亚如何完善， 两个系统已经是不同层次的东西，已经失去了对比性。kik 、米聊、
3、盛大 kiki 、腾讯微信的出现，和他们良好的市场反应，已经在警示了，未来的出路在哪里，是否需要突出2 维竞争空间进入3 维，突出 3 维竞争空间进入 4 维，时间就是企业的生命，但是诺基亚错过了他的航空母舰转舵时间，我们绝不可以错过。既然腾讯都开始了这种软件的复制，我们是否也需要开始考虑， 如果在这款软件壮大之前，如何立于不败之地， 是加入这款软件到移动中来， 还是突破这款软件，新找到更符合大众口味的新的利润点。就像 iphone一样，当全世界发达国家的手机开始免费销售（与话费绑定）的时候，iphoen逆道而行，找到突破口，一举攻下，实现高价格手机销售的成功，现在我身边只要是消费的起的，都开
4、始用iphone ，大有当年诺基亚的风范，不过与诺基亚不同的是，诺基亚是以完美的质量和较高的性价比取胜，而iphone是以功能取胜，价格还是相当的不菲。这与苹果内部人员的眼光分不开。反观移动， 在面对联通、 电信的同性质厮杀， 还要谨防半路杀出的改变游戏内容的程咬金！如何开拓后期市场，像iphone一样找出自己的蓝海，相信是目前的重中之重。日前，中国移动相关人士称，使用iPhone的中国移动用户超过400 万。联通相关负责人指出，目前联通的iPhone用户与中国移动不相上下。苹果 iPhone 至今已推出四代，不过苹果公司始终未公布过其在中国的销量。除名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载
5、- - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 5 页 - - - - - - - - - 了第一代 iPhone只是 2G 手机之外，后续产品都增加了对中国联通的3G网络支持，而行货 iPhone则是从第三代也就是iPhone 3起才进入国内市场。目前国内行货 iPhone主要通过苹果的各种渠道以及中国联通进行销售。2009 年9 月 30 日，联通首次引入了iPhone。在过去的一年半时间里，iPhone一直是最畅销的 IT产品，尤其是 iPhone 4供不应求的局面持续了数月。毋庸置疑，iPhone为联通带
6、来了不少优质客户。最新的消息显示，三家运营商都在试图引进iPhone 5 。有消息称， iPhone 5将于今年 9 月份发布。中国移动相关人士表示， 已经与苹果在 4G网络引入 iPhone 取得共识，将推出 TD-LTE版本的 iPhone手机。据国外媒体报道，科技博客网站 Macotakara 援引匿名消息人士的话报道称，苹果将在 7 月末至 8月初发布第五代 iPhone。 据悉， 第五代 iPhone 设计与 iPhone 4 相近，配置 800万像素摄像头，无需使用SIM卡。消息称，第五代 iPhone 配置基于 ARM Cortex-A9 架构的处理器和高通的芯片组。目前尚不清楚
7、第五代iPhone 配置单核还是双核处理器。第五代 iPhone 将配置 3-4 个内置天线，这将使得它成为“世界手机”，兼容 GSM 和 CDMA 网络。苹果可以向AT&T和 Verizon Wireless供应同一款硬件产品。Macotakara 还报道称，苹果将在 2012年春季发售新一代“重要的新产品”。日本一家报纸 4 月份报道称，苹果已经选择夏普为更轻薄的iPhone 生产低温多晶硅液晶面板，苹果将在2012 年春季发售所谓的“ iPhone 6 ”。Concord Securities分析师 Ming-Chi Kuo 4月份曾表示，新一代iPhone与现有产品“略有不同”， 配置
8、 800 万像素摄像头。 其他媒体曾报道称， 新一代iPhone 将同时支持 GSM 和 CDMA 网络。不过，另据美国移动运营商Orange上周表示，苹果将在新一代iPhone 中引入更小和更薄的 SIM卡设计。去年有媒体报道称，苹果在开发嵌入式SIM卡设计，用户可以直接从 iPhone 上选择移动运营商和服务计划，但移动运营商担心它们会因此被边缘化。由于改进了 LED闪光灯设计，新一代iPhone 的照片拍摄质量将有所提高。中移动难舍苹果，每隔一段时间，中移动意图加强与苹果公司合作的消息就会传出来。近期有媒体报道称，中移动仍在与苹果谈判协商，并有望在短期内达成合作方案。名师资料总结 - -
9、 -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - 自从中国联通取得iPhone “ 独卖权 ” 后，中国联通的3G 用户数节节攀升。不过，iPhone产品的热销显然没有达到苹果公司的预期，致使苹果公司在内地自行设立直营店，以裸机销售的方式开卖iPhone ，令双方合作产生裂痕。再者，中移动高层多次表示，与苹果的谈判还在继续，释放出中移动不放弃苹果的信号。毫无疑问，苹果产品对3G 业务的拉升提振作用，中移动看在眼里。如今中移动在3G 市场的发展遭遇尴尬
10、局面，希望重新押宝在苹果产品也就顺理成章。不过，借力iPhone真的能让中移动焕发活力吗? 中移动意图“ 啃” 苹果最近， 中移动与iPhone的消息显得扑朔迷离。据媒体报道，中移动董事长王建宙 17 日表示，就引入iPhone方面仍与苹果协商，期望短期内可达成双方均接受的双赢方案。与此同时，有内部人士透露，中移动将在国内5 省销售iPhone 4，进货来源正是苹果代理商和直销商。看来，中移动此番誓要“ 啃” 苹果。值得注意的是，在2009年初，中移动与苹果谈判正酣的时候，苹果突然改变主意，向中国联通抛出了橄榄枝。最终，双方签订了独家经销协议，中国联通成为苹果在内地的唯一授权销售的电信运营商，
11、这一排他性销售协议期限为两年。在这段时间内，中移动无法与苹果进行合作。如今，这一协议就快要到期，中移动重新牵手苹果的可能性也因此大增。回顾来看，虽然中移动与苹果在2009年分道扬镳，但是中移动并没有完全抛弃苹果。去年3 月，中移动董事长王建宙曾透露，正与苹果公司谈判，并计划引进iPhone和 iPad 。到了 8 月份，王建宙仍然表示，继续与苹果在谈判，不过双方至今未有合作协议。当然，中移动意图牵手苹果也不是空穴来风，苹果去年在北京和上海设立苹果直营店，一举改变了中国联通单一渠道销售iPhone手机的局面。苹果高层甚至透露，2012年前中国市场将有25 家类似的直营店。业内人士将苹果的这种行为
12、解读成苹果向中国电信和中国移动传递出了合作的意向。中移动被动应战得益于自身移动信号强大和财大气粗，中移动成为2G 时代当之无愧地的老大。有关数据显示，在我国南方部分城市，移动的市场占有率曾高达85% 。当年如此高的市占率，着实让中国联通和中电信难以望其项背。不过，自从工信部发放3G 牌照后，中移动的境遇开始出现尴尬的局面。首先，在基站数量方面不如对手。据悉，目前中移动是3G 基站规模已经达到11.5万个，中国联通的3G 基站达到15.3万个，而中国电信的基站数量更多，已达到 30 万个。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - -
13、 - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 - - - - - - - - - 其次， TD 技术也不如对手。TD-SCDMA虽然是我国自主研发的3G 标准，对提升我国通信技术的影响力有着不可替代的意义，但是王建宙也不得不承认，TD-SCDMA比其他国际标准“ 落后几年 ” 。反观另外两个标准，WCDMA网络全球商用时间最长，技术成熟、可演进性好。CDMA2000也挟技术的新颖、绿色环保，安全保密等优势，在3G 市场不断开疆拓土。这两种技术都比移动研发的TD 要优越。再次，中移动的终端方面也少见亮点。在智能手机市场上，中电信主打“ 全能牌“ ，产品全线开花; 中联通
14、主打 ” 明星牌 “ ，四两拨千斤。根据中国联通公布的数据，去年 10 月份，中国联通的3G 新增用户达到历史新高110.2万。据悉，这110.2万的 3G 用户中，有20% 以上都是iPhone4用户， iPhone4的吸引力于此可见一斑。而中移动自从与苹果谈判破裂后，便着手开发自己的手机操作平台，推出Ophone。然而事与愿违的是，近日，市场调研机构赛迪顾问的报告指出，2010年前三季度，中国智能手机共销售2220.3万部，其中Ophone仅占 1.8% ，约33.3万部。如今，中移动转而“ 咬定苹果不放松” ，或想借苹果的光芒打破困局。借力 iPhone难言高枕无忧毫无疑问，中国联通、中
15、国电信的3G 用户数之所以增长较快，移动终端的推动功不可没。据悉，目前中国联通的3G 用户总数为1165.6万，其中，iPhone用户占比接近10% 。去年9 月，中国联通开卖iPhone4，不到 2 个月， iPhone4销量就直冲50 万，接近iPhone 3GS一年的用户数。另外，中国电信近日授予摩托罗拉 XT800最受欢迎终端奖，据统计数据显示，在近一年的时间里，该手机销量几乎都保持在CDMA高端手机的榜首。另外， iPhone4极大地提升了中国联通的ARPU 。根据联通的报告显示，联通GSM 2G 用户的 ARPU 值为 39.8元， 3G 用户的平均ARPU 值为 134元， 而
16、Phone用户的 ARPU 值比其他3G 用户更是多一倍。移动终端对客户的强大吸引力，让中移动看到了iPhone的魅力。 然而对于中移动而言，借力 iPhone未必是上策。 中联通 iPhone市场发展正处佳境，中电信 CDMA版 iPhone引进在望。即便引进成功，三大运营商争食苹果，也不见得是什么好事，中移动也未必能占上风。总而言之，中移动的智能手机之路，不绝对不能只靠苹果扶持。要谋长远发展，还需从自身着手，打造出优秀的产品。当然，中移动也没闲着，3G 的落寞，已经促使他们积极寻求出路。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - -
17、 - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 一方面，中移动积极拓展农村市场，延长自身业绩高速增长的时间。中国移动董事长王建宙去年上半年指出，在中国移动每月新增的500多万用户中， 有六成来自农村市场。 值得注意的是，目前我国3G 渗透率约在5% 6% 之间，这也给中移动依赖农村市场保持发展提供了有利的条件。另一方面，中移动还将未来发展重心放在TD-LTE方面。近日中移动计划开始启动全球首个大规模的TD-LTE试验，希望能迅速过渡到4G ，保持新的领先优势。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -