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1、泓域咨询MACRO/ 梧州电声产品项目可行性报告梧州电声产品项目可行性报告规划设计 / 投资分析 摘要随着技术进步和消费习惯的改变，一系列新品类的电声产品在全球市场获得了较高的关注，形成了蓬勃的消费需求。智能化的电声产品已成为电声行业最重要的发展方向之一。伴随着以智能语音识别技术为代表的一系列核心技术的重大突破和可穿戴设备、智能家居、智能汽车等领域的快速发展，电声和消费电子品牌企业均加大了对智能电声产品的开发力度，推出了一系列具有新应用、新功能的智能电声产品，集成了主动降噪、语音识别、语义分析、家电控制、健康监测等应用。在这一趋势当中，国内领先的消费电子以及互联网企业如百度、阿里巴巴、腾讯、华
2、为、小米、京东、联想、喜马拉雅、中国移动、出门问问等，依托一系列代表性的创新产品，在市场竞争当中获得了先机。未来，随着相关技术快速成熟，国内智能电声品牌商在应用领域、使用便捷性、响应速度、可靠性等方面均将获得进一步提升，其市场将快速打开。电声行业经营环节包括设计研发、生产、销售和服务，行业内众多企业根据自身竞争优势，占据了行业上不同的经营环节，形成了多种特有的经营模式。目前，行业内企业主要以OEM、ODM、品牌制造、品牌运营四类模式开展业务。电声产品的需求，主要来自全球消费者进行视听娱乐活动时对电声产品的直接需求和各类消费电子产品的配套需求。此外，消费升级衍生的对智能电声产品的需求近年来发展迅
3、速，已经成为电声产品市场的重要增长点。该电声产品项目计划总投资16288.20万元，其中：固定资产投资13692.99万元，占项目总投资的84.07%；流动资金2595.21万元，占项目总投资的15.93%。达产年营业收入18361.00万元，总成本费用14519.38万元，税金及附加248.10万元，利润总额3841.62万元，利税总额4619.60万元，税后净利润2881.22万元，达产年纳税总额1738.38万元；达产年投资利润率23.59%，投资利税率28.36%，投资回报率17.69%，全部投资回收期7.15年，提供就业职位393个。坚持“实事求是”原则。项目承办单位的管理决策层要以
4、求实、科学的态度，严格按国家建设项目经济评价方法与参数（第三版）的要求，在全面完成调查研究基础上，进行细致的论证和比较，做到技术先进、可靠、经济合理，为投资决策提供可靠的依据，同时，以客观公正立场、科学严谨的态度对项目的经济效益做出科学的评价。项目概况、建设背景及必要性分析、项目市场研究、产品规划方案、项目选址说明、土建工程方案、工艺说明、环保和清洁生产说明、安全保护、项目风险应对说明、项目节能分析、项目实施计划、投资方案分析、盈利能力分析、项目综合结论等。梧州电声产品项目可行性报告目录第一章 项目概况第二章 建设背景及必要性分析第三章 项目市场研究第四章 产品规划方案第五章 项目选址说明第六
5、章 土建工程方案第七章 工艺说明第八章 环保和清洁生产说明第九章 安全保护第十章 项目风险应对说明第十一章 项目节能分析第十二章 项目实施计划第十三章 投资方案分析第十四章 盈利能力分析第十五章 项目招投标方案第十六章 项目综合结论第一章 项目概况一、项目承办单位基本情况（一）公司名称xxx投资公司（二）公司简介公司将“以运营服务业带动制造业，以制造业支持运营服务业”经营模式，树立起双向融合的新格局，全面系统化扩展经营领域。公司为以适应本土化需求为导向，高度整合全球供应链。公司经过长时间的生产实践，培养和造就了一批管理水平高、综合素质优秀的职工队伍，操作技能经验丰富，积累了先进的生产项目产品的
6、管理经验，并拥有一批过硬的产品研制开发和经营人员，因此，项目承办单位具备较强的新产品开发能力和新技术应用能力，为实施项目提供了有力的技术支撑和技术人才资源保障。公司自建成投产以来，每年均快速提升生产规模和经济效益，成为区域经济发展速度较快、综合管理效益较高的企业之一；项目承办单位技术力量相当雄厚，拥有一批知识丰富、经营管理经验精湛的专业化员工队伍，为研制、开发、生产项目产品奠定了良好的基础。随着公司近年来的快速发展，业务规模及人员规模迅速扩张，企业规模将得到进一步提升，产线的自动化，信息化水平将进一步提升，这需要公司管理流程不断调整改进，公司管理团队管理水平不断提升。公司建立完整的质量控制体系
7、，贯穿于公司采购、研发、生产、仓储、销售等各环节，并制定了产品开发控制程序、产品审核程序、产品检测控制程序、等质量控制制度。（三）公司经济效益分析上一年度，xxx公司实现营业收入9566.46万元，同比增长9.54%（833.42万元）。其中，主营业业务电声产品生产及销售收入为8197.48万元，占营业总收入的85.69%。上年度主要经济指标序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入2008.962678.612487.282391.619566.462主营业务收入1721.472295.292131.342049.378197.482.1电声产品(A)568.09757.4570
8、3.34676.292705.172.2电声产品(B)395.94527.92490.21471.361885.422.3电声产品(C)292.65390.20362.33348.391393.572.4电声产品(D)206.58275.44255.76245.92983.702.5电声产品(E)137.72183.62170.51163.95655.802.6电声产品(F)86.07114.76106.57102.47409.872.7电声产品(.)34.4345.9142.6340.99163.953其他业务收入287.49383.31355.93342.241368.98根据初步统计测算
9、，公司实现利润总额2193.04万元，较去年同期相比增长298.33万元，增长率15.75%；实现净利润1644.78万元，较去年同期相比增长316.17万元，增长率23.80%。上年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元9566.46完成主营业务收入万元8197.48主营业务收入占比85.69%营业收入增长率（同比）9.54%营业收入增长量（同比）万元833.42利润总额万元2193.04利润总额增长率15.75%利润总额增长量万元298.33净利润万元1644.78净利润增长率23.80%净利润增长量万元316.17投资利润率25.94%投资回报率19.46%财务内部收益率22.71%
10、企业总资产万元39408.81流动资产总额占比万元27.47%流动资产总额万元10826.39资产负债率22.70%二、项目建设符合性（一）产业发展政策符合性由xxx投资公司承办的“梧州电声产品项目”主要从事电声产品项目投资经营，其不属于国家发展改革委产业结构调整指导目录（2011年本）（2013年修正）有关条款限制类及淘汰类项目。（二）项目选址与用地规划相容性梧州电声产品项目选址于xxx工业园，项目所占用地为规划工业用地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域环境功能区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污染物达标排放，满足xxx工业园环境保护规划要求。因此，建
11、设项目符合项目建设区域用地规划、产业规划、环境保护规划等规划要求。（三）“三线一单”符合性1、生态保护红线：梧州电声产品项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合
12、理处置，不会产生二次污染。三、项目概况（一）项目名称梧州电声产品项目随着投资、贸易、制造业的持续复苏，全球经济逐步走出衰退阴影，主要发达国家经济逐渐好转，保持了稳定的增长态势。2010-2016年，按不变价计算，美国、日本、德国、法国和英国GDP累计增长均超过5%，其中美国、英国GDP累计增长超过10%。在稳定的增长中，主要发达国家就业形势逐步好转，失业率保持在较低水平，居民消费需求较为旺盛，其中，美国人均个人消费支出从2011年的32,885美元增长到2016年的35,753美元。发达国家持续旺盛的消费需求，为中高端电声产品的推广、创新和发展创造了良好的市场条件。我国的基础工业门类较为齐备，
13、上游的原材料、零部件已形成庞大的产业规模，能够保障电声企业的需求；近年来我国软件行业和集成电路行业发展迅速，形成了较强的产品开发能力和核心技术实力；通过持续培养和引进优秀人才，我国工业设计持续提升水平。上游行业的蓬勃发展正在将促进国内电声产业的发展。近年来，随着全球宽带网络和移动网络快速发展，影视节目的网络化发行越来越普遍，很大程度上满足了人们欣赏影视节目的便捷化要求，家庭影院欣赏高画质节目和移动设备上欣赏节目越来越便捷。2017年，全球流媒体视频市场已达到125.27亿美元的市场规模，用户数量达到2.45亿人。预计到2022年，全球流媒体视频市场将达到186.53亿美元，用户规模突破4亿人。
14、不断扩张的网络影视节目市场，将推动电声产品的应用频率和应用场景不断扩张，特别是进一步提升视听娱乐体验的中高端电声产品的市场需求将逐步增长。（二）项目选址xxx工业园梧州，广西下辖地级市。梧州位于广西东部，扼浔江、桂江、西江总汇，自古以来便被称作“三江总汇。是广西东大门，是中国西部大开发十二个省中最靠近粤港澳的城市，东邻封开县、郁南县，东南与罗定接壤，南接容县，西连平南县，北通昭平县、荔浦县，东北与贺州接壤，西北与金秀县毗邻。梧州是古苍梧郡、古广信县所在地，是粤语的发源地之一，广府民系发源地，岭南文化发源地之一。有“绿城水都”、“百年商埠”、“世界人工宝石之都”之美称。是国家森林城市、国家园林城
15、市、全国双拥模范城市、中国优秀旅游城市。2015年，梧州辖万秀区、长洲区、龙圩区、苍梧县、岑溪市、藤县和蒙山县，全境东西距115公里，南北长196公里，总面积12588平方公里。梧州市是以汉族为主的多民族聚居地区，2015年末，梧州市汉族人口343.92万人，占97.48%，少数民族人口8.65万人，占总人口2.52%。截至2018末，全市户籍人口数352万人，其中城镇人口161.0万人。汉高后五年（公元前183年），赵光在此地建苍梧王城，这是梧州建城之始。至今已有2200多年建城史，先后诞生了陈钦、士燮、袁崇焕、李济深、梁羽生、高伯龙等杰出人物。梧州是六堡茶、龟苓膏的原产地。梧州的代表特产有
16、六堡茶、龟苓膏、纸包鸡、冰泉豆浆、岑溪古典鸡、上汤河粉、梧州腊肠、岑溪红。2019年，梧州市实现地区生产总值（GD）991.40亿元，增速4.2%。（三）项目用地规模项目总用地面积46129.72平方米（折合约69.16亩）。（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数59.08%，建筑容积率1.10，建设区域绿化覆盖率5.47%，固定资产投资强度197.99万元/亩。（五）土建工程指标项目净用地面积46129.72平方米，建筑物基底占地面积27253.44平方米，总建筑面积50742.69平方米，其中：规划建设主体工程32555.01平方米，项目规划绿化面积2774.35平方米。（六）设备选型方
17、案项目计划购置设备共计106台（套），主要包括：冷镦机、冲床、拉丝机、电声测试仪、扫频仪、极性机等，设备购置费5605.40万元。（七）节能分析1、项目年用电量588683.01千瓦时，折合72.35吨标准煤。2、项目年总用水量10092.19立方米，折合0.86吨标准煤。3、“梧州电声产品项目投资建设项目”，年用电量588683.01千瓦时，年总用水量10092.19立方米，项目年综合总耗能量（当量值）73.21吨标准煤/年。达产年综合节能量27.08吨标准煤/年，项目总节能率25.96%，能源利用效果良好。（八）环境保护项目符合xxx工业园发展规划，符合xxx工业园产业结构调整规划和国家的
18、产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资16288.20万元，其中：固定资产投资13692.99万元，占项目总投资的84.07%；流动资金2595.21万元，占项目总投资的15.93%。（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入18361.00万元，总成本费用14519.38万元，税金及附加248.10万元，利润总额3841.62万元，利税总额4619.60万元，税后净利润2881.22万元，达产年纳税总额17
19、38.38万元；达产年投资利润率23.59%，投资利税率28.36%，投资回报率17.69%，全部投资回收期7.15年，提供就业职位393个。（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。实行动态计划管理，加强施工进度的统计和分析工作，根据实际施工进度，及时调整施工进度计划，随时掌握关键线路的变化状况。选派组织能力强、技术素质高、施工经验丰富、最优秀的工程技术人员和施工队伍投入本项目施工。四、报告说明报告有五大用途：可用于企业融资、对外招商合作；用于国家发展和改革委(以前的计委)立项；用于银行贷款告；用于申请进口设备免税；用于境外投资项目核准。五、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政
20、策和规划要求，符合xxx工业园及xxx工业园电声产品行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xxx工业园电声产品产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、xxx公司为适应国内外市场需求，拟建“梧州电声产品项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xxx工业园经济发展，为社会提供就业职位393个，达产年纳税总额1738.38万元，可以促进xxx工业园区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。3、项目达产年投资利润率23.59%，投资利税率28.36%，全部投资回报率17.69%，全部投资回收期7.15年，固定资产投资回收期7.15年（含建设期），项目具
21、有较强的盈利能力和抗风险能力。4、从经济的贡献看，截至2017年底，我国民营企业的数量超过2700万家，个体工商户超过了6500万户，注册资本超过165万亿元，民营经济占GDP的比重超过了60%，撑起了我国经济的“半壁江山”。作为中国经济最具活力的部分，民营经济未来将继续稳步发展壮大，为促进我国经济社会持续健康发展发挥更大作用。从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全
22、国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。六、主要经济指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米46129.7269.16亩1.1容积率1.101.2建筑系数59.08%1.3投资强度万元/亩197.991.4基底面积平方米27253.441.5总建筑面积平方米50742.691.6绿化面积平方米2774.35绿化率5.47%2总投资万元16288.202.1固定资产投资万元13692.992.1.1土建工程投资万元3969.282.1.1.1土建工
23、程投资占比万元24.37%2.1.2设备投资万元5605.402.1.2.1设备投资占比34.41%2.1.3其它投资万元4118.312.1.3.1其它投资占比25.28%2.1.4固定资产投资占比84.07%2.2流动资金万元2595.212.2.1流动资金占比15.93%3收入万元18361.004总成本万元14519.385利润总额万元3841.626净利润万元2881.227所得税万元1.108增值税万元529.889税金及附加万元248.1010纳税总额万元1738.3811利税总额万元4619.6012投资利润率23.59%13投资利税率28.36%14投资回报率17.69%15
24、回收期年7.1516设备数量台（套）10617年用电量千瓦时588683.0118年用水量立方米10092.1919总能耗吨标准煤73.2120节能率25.96%21节能量吨标准煤27.0822员工数量人393第二章 建设背景及必要性分析一、行业发展背景分析（一）行业主管部门及监管体制电声行业的主管部门为国家工业和信息化部。工信部负责制订行业的产业政策、产业规划，对行业发展方向进行宏观调控。国家工业和信息化部下属的电子信息司负责承担电子信息产品制造的行业管理，组织协调重大系统装备、微电子等基础产品的开发与生产，促进电子信息技术推广应用等工作。中国电子音响行业协会是电声行业的自律性组织，主要职能
25、是开展对行业进行调查、收集、研究、统计，向政府部门反映会员的愿望和要求，协助政府部门做好相关工作，制定行规行约实行行业自律，促进会员之间的技术、经济合作，协调会员之间的关系，组织调研攻关行业内技术、经济、企业管理等方面的问题等。（二）行业政策经过多年发展，我国已经形成了庞大规模的电子产品制造业，电声产品作为重要的电子视听设备，也形成了成熟的产业。随着国内外消费需求和技术水平不断提高，各类电子产品在设计、质量、性能、成本控制等方面的提升速度不断加快，为了扶持、鼓励国内电子产品制造企业持续进行研发、制造和品牌等方面的升级以适应行业变化，国家有关部门近年来出台了一系列政策。1、2015年智能制造试点
26、示范专项行动实施方案自2015年起，不断扩大智能制造试点示范，全面推广有效经验和模式，大幅提升关键智能部件、装备和系统自主化能力。提出在电子信息领域组织开展数字化车间试点示范项目建设，推进装备智能化升级、工艺流程改造、基础数据共享等试点应用。2、关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见提出在“十三五”期间，连接音乐与广播、影视、动漫、游戏、网络、硬件播放设备、乐器生产等横向产业链。鼓励音乐企业与硬件设备制造商深度合作，加快音乐类可穿戴设备的研发力度。3、中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要提出实施智能制造工程，加快发展智能制造关键技术装备，强化智能制造标准、工业电子设备、核心支撑
27、软件等基础。4、机器人产业发展规划（2016-2020年）提出发展适用于柔性、灵活度和精准度要求较高的行业如电子、医药等的人机协作机器人，发展适用于3C电子等行业的零件组装产线的双臂机器人，在工业机器人用量大的汽车、电子、家电、航空航天、轨道交通等行业推进工业机器人的广泛应用。5、“互联网+”人工智能三年行动实施方案在核心技术研发与产业化工程上，提出加快基于人工智能的计算机视听觉、生物特征识别、复杂环境识别、新型人机交互、自然语言理解、机器翻译、智能决策控制、网络安全等应用技术研发和产业化。6、智能制造工程实施指南（2016-2020）提出在“十三五”期间通过数字化制造的普及，智能化制造的试点
28、示范，推动传统制造业重点领域基本实现数字化制造，有条件、有基础的重点产业全面启动并逐步实现智能转型。在电子信息领域上发展消费类电子整机产品制造成套装备，在机器人上发展机器人减速器、伺服电机精密制造成套装备。7、“十三五”国家科技创新规划在智能交互上，提出探索感知认知加工机制及心理运动模型的机器实现，构建智能交互的理论体系，突破自然交互、生理计算、情感表达等核心关键技术，形成智能交互的共性基础软硬件平台，提升智能交互在设备和系统方面的原始创新能力。在人工智能上，提出在基于大数据分析的类人智能方向取得重要突破，实现类人视觉、类人听觉、类人语言和类人思维，支撑智能产业的发展。8、智能硬件产业创新发展
29、专项行动（2016-2018年）在发展高性能智能感知技术上，提出在语音识别上实现新一代感知技术的突破。9、国务院关于印发“十三五”国家战略性新兴产业发展规划的通知提出在电子信息等离散制造领域，开展智能车间/工厂的集成创新与应用示范，推进数字化设计、装备智能化升级、工艺流程优化、精益生产、可视化管理、质量控制与溯源、智能物流等试点应用，推动全业务流程智能化整合。10、信息产业发展指南提出丰富智慧家庭产品供给，重点加大智能电视、智能音响、智能服务机器人等新型消费类电子产品供给力度；推动新一代音视频标准研究和应用。11、新一代人工智能发展规划在智能软硬件上，提出研究语音识别、机器翻译、智能交互、知识
30、处理、控制决策等智能系统解决方案，培育壮大面向人工智能应用的基础软硬件产业。12、国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见在提高信息消费供给水平上，提出鼓励企业发展面向定制化应用场景的智能家居“产品服务”模式，推广智能音响等新型数字家庭产品。13、促进新一代人工智能产业发展三年行动计划（2018-2020年）在智能语音交互系统上，提出支持新一代语音识别框架、口语化语音识别、个性化语音识别、智能对话、音视频融合、语音合成等技术的创新应用，在智能制造、智能家居等重点领域开展推广应用。（三）电声行业的经营模式与特征1、行业特有的经营模式电声行业经营环节包括设计研发、生产、销售和服
31、务，行业内众多企业根据自身竞争优势，占据了行业上不同的经营环节，形成了多种特有的经营模式。目前，行业内企业主要以OEM、ODM、品牌制造、品牌运营四类模式开展业务。（1）OEM模式OEM模式下，电声企业根据客户提供的产品方案和技术要求进行原材料的采购和产品的生产制造，客户负责产品的设计、研发、销售和服务环节。电声企业根据客户具体要求进行生产后，将成品直接销售给客户。（2）ODM模式ODM模式下，委托方向电声企业提出产品的功能、性能要求，部分委托方只提供产品的概念，制造商负责进行产品研发、设计和制造，将产品直接销售给客户。和OEM模式相比，该模式要求电声企业拥有较强的设计研发能力和丰富的产品开发
32、经验。（3）品牌制造品牌制造模式下，电声企业围绕自有品牌进行产品策划、设计与研发、生产制造、销售。以这类模式运营，需要企业对市场趋势进行独立判断，拥有较强的设计丰富的生产制造经验和研究开发能力。（4）品牌运营品牌运营模式下，电声企业拥有自有品牌，并销售此品牌产品，但不进行生产制造。运营电声品牌的企业注重产品的广告营销、销售渠道开拓、核心技术的研发，将其余环节大部分甚至全部外包给其他企业进行。部分品牌运营商只进行品牌营销和运营。2、行业的周期性、季节性和地域性（1）周期性电声产品应用于各类视听娱乐活动当中，配套多个已形成较大规模的下游领域。伴随着技术进步和消费者需求的不断演进，电声产品科技属性和
33、时尚属性日益增强，产品更新换代不断加快的同时，附加值也逐渐提升。行业不存在明显的周期性特征。（2）季节性电声产品的需求的季节性与消费电子产品行业整体的季节性同步，主要体现为假期或者节日，消费电子产品市场需求旺盛，电声产品销量增加。由于国外节假日和商家促销期间相对集中在下半年，所以电声企业下半年销售收入一般大于上半年。（3）地域性电声产品作为消费类电子产品，其区域性与人们生活水平、收入水平及消费观念密切相关。从全球来看，高端的电声品牌商主要分布在美国、欧洲和日本等发达国家地区。在我国，人均收入水平较高的一、二线城市的电声产品需求较其他城市旺盛，东部沿海经济发达地区对电声产品的需求也较中西部地区旺
34、盛。（四）电声行业竞争格局和市场化程度由于经营模式上的差异，电声行业形成了品牌商、制造商两类参与竞争的主体。品牌商主要采取品牌运营、品牌制造的经营模式，直接面向消费者提供电声产品；制造商主要采取OEM、ODM的经营模式，根据电声品牌商等客户的需求，进行电声产品的开发和生产。电声品牌商的竞争集中在销售渠道、市场推广、创意设计、核心技术等方面上，国际企业占据优势地位。美国、德国、日本等发达国家的专业电声厂商，凭借发达的渠道资源、长时间的品牌积淀、领先的核心技术、运营经验，品牌影响力突出，占据了全球中高端电声产品大部分的市场份额，集中度较高。近年来，一些新兴电声品牌商凭借电商渠道的蓬勃兴起和新一代消
35、费者对时尚属性和高科技属性的偏好，迅速抢占了较大的市场份额；国内一些新兴电声品牌，也在国内消费市场不断升级的浪潮中获得了一定的市场影响力。电声制造商的竞争集中在研发能力、客户资源、生产规模、供货速度等方面上。得益于劳动力成本优势和区位优势，我国已成为电声产品的主要制造国之一。整体来看，由于中低端电声产品的制造所需投资较小、进入门槛低，电声制造企业众多，集中度较低。我国大部分中小电声产品制造企业集中于中低端产品的生产，凭借一定的生产、业务经验，能够灵活快速地满足客户的小规模需求，但缺乏自主研发能力和大规模生产能力。相比之下，国内的大中型电声企业，依托较强的技术实力和规模优势，已经摆脱了同质化的中
36、低端产品竞争，进入到国际知名客户的供应链当中，形成了领先的竞争地位。近年来，一方面，电声品牌厂商为了控制成本并保证产品质量，不断优化供应链体系；另一方面，品牌厂商之间时常发生兼并收购。在这一趋势当中，电声品牌厂商持续调整供应商体系，更倾向于选择在技术能力、产能规模和产品质量上具有优势的领先电声制造商，使得电声制造商的竞争集中度不断提升。在消费电子产品激烈竞争当中，国内外知名的消费电子品牌，如Apple、华为、小米等，不断深化作为配件的电声产品与消费电子设备的结合关系，快速改变了耳机/音箱的功能定位和用户体验。国际领先的互联网科技公司如Amazon、谷歌、微软以及国内以阿里巴巴、百度、腾讯、科大
37、讯飞等在人工智能方面具有深厚技术储备的领先企业，共同进入了智能耳机和智能音箱的产品领域，凭借其领先的人工智能技术实力、软硬件开发能力、全覆盖的营销手段、快速响应的服务提供能力，对电声产业正在形成巨大的影响，将电声产业推进到智能时代。（五）电声行业与上下游行业的关系电声行业上游产业包括工业设计、软件和算法开发、硬件、结构件等，下游直接应用于各类消费群体当中。1、电声行业与上游行业的关系电声行业的主要原材料是各类硬件、结构件等，包括蓝牙/WiFi方案、喇叭、电池、塑胶件、五金件等。电声产品接受信号并对其进行解码、播放，实现更多智能化功能，需要通过承载软件和算法的芯片来实现。电声产品的款式、外观由工
38、业设计提供。这些构成上游产业。我国的基础工业门类较为齐备，上游的原材料、零部件已形成庞大的产业规模，能够保障电声企业的需求；近年来我国软件行业和集成电路行业发展迅速，形成了较强的产品开发能力和核心技术实力；通过持续培养和引进优秀人才，我国工业设计持续提升水平。上游行业的蓬勃发展正在将促进国内电声产业的发展。2、电声行业与下游行业的关系随着消费电子产品规模不断扩大、各类视听娱乐形式蓬勃发展，电声产品已经形成了丰富的应用环境，在普通消费者的渗透程度不断提升。随着我国音乐、影视、电子游戏等产业持续发展，消费者对电声产品的使用率越来越高，智能耳机和音箱进一步成为新的人机交互接口，电声行业整体将进一步发
39、展。（六）影响电声行业发展的有利因素和不利因素1、有利因素（1）全球市场从全球市场消费习惯来看休闲消费热度不减随着投资、贸易、制造业的持续复苏，全球经济逐步走出衰退阴影，主要发达国家经济逐渐好转，保持了稳定的增长态势。2010-2016年，按不变价计算，美国、日本、德国、法国和英国GDP累计增长均超过5%，其中美国、英国GDP累计增长超过10%。在稳定的增长中，主要发达国家就业形势逐步好转，失业率保持在较低水平，居民消费需求较为旺盛，其中，美国人均个人消费支出从2011年的32,885美元增长到2016年的35,753美元。发达国家持续旺盛的消费需求，为中高端电声产品的推广、创新和发展创造了良
40、好的市场条件。智能家居产业逐渐成熟智能家居系统将家中各种设备连接到一起，通过网络化进行综合智能控制和管理，能够使家庭生活更加安全、节能、智能、便利和舒适。在各大厂商的推广下，全球智能家居产业正在逐步走向成熟。根据麦肯锡的预测，到2020年，烟雾探测器、门锁、温度控制器、照明系统等领域上美国智能家居终端渗透率均将有较大幅度的提升。凭借其在信息交换方便性、技术成熟度、场景适用性等多方面的优势，语言语音识别是一种合适的用于智能家居整体控制交互的方式，智能化的电声产品将在智能家居中扮演非常重要的角色。智能家居产业的逐步成熟，将打开电声产业的发展空间。（2）国内市场国家政策的鼓励和引导为了扶持、鼓励国内
41、电子产品制造企业持续进行研发、制造和品牌等方面的升级以适应行业变化，国家有关部门近年来出台了一系列政策。产业结构调整指导目录（2011年本）（2013年修正）、关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见、信息产业发展指南、外商投资产业指导目录（2017年修订）等，都对电声行业的发展给予了鼓励。同时，2015年智能制造试点示范专项行动实施方案、中国制造2025、机器人产业发展规划（2016-2020年）、智能制造工程实施指南（2016-2020）、“十三五”国家战略性新兴产业发展规划等对我国电子信息产业整体开展自动化、智能化技术改造给予了大力扶持和引导，这将帮助我国电声产业持续提升发展水平。我国居民
42、收入持续提高，对消费产品质量要求不断提升2013-2016年，我国城镇居民人均可支配收入快速增长，从26,467元增长到33,616元；2013-2016年，我国农村居民人均可支配收入从9,430元增长到12,363元。不断增长的收入水平，推动各类消费产品的需求持续向着注重质量、功能、品味的方向发展，越来越多的消费者对电声产品的外观、性能、质量的要求不断提升，中高端电声产品的市场需求将持续扩大。同时，随着智能手机不断加快更新换代的节奏，耳机、音箱等电声产品的配套性需求将得到持续提升。2、不利因素（1）人工成本快速上涨由于产品定制化、个性化程度高，电声产品在生产上要使用大量人工。近年来，随着国内
43、经济发展，国内劳动力成本也水涨船高。珠三角地区是国内电声行业的主要集聚区域之一，其中东莞市的最低工资标准已从2010年的920元提高到目前的1,510元。行业亟需开展自动化升级，减少劳动力成本对行业发展的束缚。（2）自主设计研发能力仍有差距和国际电声厂商相比，我国电声产业仍存在一定差距，最主要体现在专业设计、研发人才的欠缺。国内虽然已经有一些厂商具备了一定的自主设计、研发能力，但总体上经验比较欠缺、技术水平不足。二、项目建设背景1、我国经济正处于增长速度换档期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期“三期叠加”的转型阶段，经济发展步入新常态。自然资源、劳动力、环境空间等传统优势在减弱，投资边际效益
44、在逐年下降，外来经济压力在增强;经济结构调整、资源环境约束以及经济增速放缓压力在加大。我国经济发展方式从规模速度型向质量效率型转变，经济发展动力从要素投入向科技创新转变。经济发展正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化。2、党的十九大报告作出了“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期”的重大判断。高质量发展，强调的是质量而非速度，强调的是发展而非增长。进入高质量发展阶段，面临着加快发展、转型升级的双重考验。3、目前，很多后发国家和地区着力推进战略性新兴产业的赶超发展，促进产业结构调整升级。近年来，我国战略性新兴产业得到快速发
45、展。但也要看到，由于战略性新兴产业的高附加值特点，众多资本会竞相投向战略性新兴产业，导致一些地方出现了投资潮涌和“非理性繁荣”现象，如光伏产业在一个时期就存在一哄而上分割有限的产品市场和创新资源的现象，这不仅不利于企业的技术创新，而且也降低了产业的预期利润。因此，企业进入新兴产业，要慎重选择和把握好时机。坚定实施创新驱动发展战略，加快建设创新型国家，培育新增长点，形成新动能。国家出台了一系列扶持创新创业的政策举措，着力培育壮大新兴产业，加快发展数字经济，新旧动能转换明显加快。可以概括为“成长快”“活力强”“业态新”“环境优”四个特点。4、为推进经济结构的战略性调整，促进产业升级、提高产业竞争力，国家发改委颁布当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录，其中：项目产品制造名列其中，覆盖拟建项目投产后的产品，因此，投资项目属于当前国家重点鼓励发展的产业；综上所述，投资项目符合国家及地方相关行业的准入规定。工业经济总体保持平稳运行、稳中向好的基本态势，主要表现为：长期趋势看，工业生产保持在稳定增长的合理区间，趋稳态势明显；工业产能利用率提高；工业产品出口由降转增，对工业稳定增长发挥助推作用；工业产品价格由降转升，市场供求关系得到改善；工业用电增速回升明显；工业增值税增速回升；工业企业利润增速明显回升；工业新