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1、方露 赵展玲 张会萍策划组成员策划组成员公司成立历程公司成立历程品牌元素特点品牌元素特点 三星传播策略及案例三星传播策略及案例 目录目录一、公司成立历程一、公司成立历程 19381938年年3 3月月1 1日创始人李秉日创始人李秉哲哲成立三星商会（三星集成立三星商会（三星集团的前身团的前身 ） 19691969年年l l月月1313日成立三星日成立三星电子电子 20092009年年8 8月底，三星手机月底，三星手机全球市场占有率为全球市场占有率为19.2% 19.2% 二、三星品牌元素特点二、三星品牌元素特点三星的名字三星的名字三星的三星的LOGOLOGO三星电子的口号三星电子的口号 三星电子
2、的角色三星电子的角色 三星电子的音乐三星电子的音乐三星三星 “三三”表示大、多、强表示大、多、强 “ “星星”则意味着永放光芒。则意味着永放光芒。SAM SAM 巨大、充足、强大巨大、充足、强大 SUNGSUNG 辉煌、永久、纯洁、闪亮辉煌、永久、纯洁、闪亮 (1)(1)三星的三星的名字名字(2)(2)三星的三星的LOGOLOGO蓝色代表深邃、稳重，给人以信任感，表达出三星以科技为本，并通过创造最优产品与服务赢得顾客依赖的形象。 标志上的文字字体精巧，并按照世界高科技企业的形象惯例，将A字母的“横”去掉，表现出三星尖端的产品技术，充分展现三星的高科技企业形象。 圆象征地球，代表三星致力于作出贡
3、献的人类社会， 是三星成长、发展并发挥能量的舞台。当圆处于高速运动时，就会变成椭圆的视觉形象。 三星标志采用椭圆的视觉形象，以反映三星放眼世界，贡献人类社会，并通过变革与创新来推动社会快速发展的企业理念。(4)(4)三星电子的三星电子的角色角色三星2008奥运会形象大使：刘璇李孝利、权相宇、李俊基、金俊秀等代言三星手机。(3)(3)三星电子的三星电子的口号口号创新改变生活，创新改变生活， 三星因您不同！三星因您不同！ (5)(5)三星电子的三星电子的音乐音乐 Samsung Tune试听网址：http:/ 三、三星的传播策略及案例三、三星的传播策略及案例 传播策略传播策略内部传播内部传播外部传
4、播外部传播A营销活动营销活动B营销沟通营销沟通（1）对内传播策略）对内传播策略 内部员工培训 员工手册 员工岗位培训 干部轮调培训 三天突击干部培训 等等 企业文化内部传播 企业内部管理制度 企业内部宣传画板 企业内部沟通会议、通知、通告 （2）三星外部传播）三星外部传播营销活动（产品、价格、分销）产品策略： 1、产品更新周期短，三星每年要开发几百种新产品，平均每隔3个月，就会推出针对不同目标客户定位的新产品，这使三星的品牌保持了旺盛的生命力，不断巩固在消费者心中的形象。 2、同一时间上市的产品种类多，三星手机目前在中国大陆市场销售的产品有300多种。 3、三星手机实行本土化生产。（我们要做中
5、国人喜欢的手机！） 案例：案例： 李健熙说：李健熙说：“一个产品的品质直接关系到企业的生死一个产品的品质直接关系到企业的生死存亡！存亡！A （2）三星外部传播三星外部传播营销活动（产品、价格、分销）价格策略： 1、以中高端客户为主，三星手机在中国以 中高端市场为目标，采用市场导向定价、质量定价、声望定价等定价策略。 2、三星手机的新产品一贯实行撇脂定价。案例： （2）三星对外传播）三星对外传播营销活动（产品、价格、分销）分销策略： 1、主要靠国代，运营商 2、其次是家电卖场和手机连锁店 3、逐渐重视直供渠道，重视其品牌专卖店的扩展，2008年重点门店已由过去的一千家扩展至三千家 4、三星手机未
6、来将积极与家电卖场和手机连锁店、以及分销能力强的区域性经销商合作来加强直供的比例。 5、官网电商的网络渠道开始运营 （2）三星对外传播）三星对外传播营销沟通（公关、广告、促销）公关策略：1、体育营销(赞助奥运会、积极加入国际奥委会等）2、大学生营销（电脑比赛、科技发明比赛等）3、公益营销（在中国17所重点高校设立了三星奖学金、给残疾人提供帮助等）4、新产品发布会5、文化营销（韩国电影、电视剧、网络小说以及FLASH动画等） B如今三星的热衷公益的程度不亚于任何本土企业 （2 2）三星对外传播）三星对外传播营销沟通（公关、广告、促销）广告策略：1、选用形象代言人2、视频广告3、平面广告4、渠道广告 （2 2）三星对外传播）三星对外传播营销沟通（公关、广告、促销）促销策略：1、零元购机2、渠道返利3、价格调整