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1、世欧广场招商大会推广方案世欧广场招商大会推广方案The European Plaza Investment conference promotion plan2014年2月1、2013年慢街发布会之后，王庄商业一直没有较大动作，市场沉寂许久，号召力偏弱，辨识度不强，急需一个具有引爆点和话题性的活动再度撬动市场。2、王庄商业的在慢街之后，整体业态分布及招商已接近尾声，引进了包括央企中航在内的不少知名商户，然而，这一讯息需要完整的对外进行释放。、年可以说是福州商业的变革之年，大牌央企的接连进驻，将对商圈价值起到至关重要的提升作用。王庄的大盘、综合体商圈价值，必须要借此机会向市场发声，确立王庄商业在
2、市场上的站位。 推广目的1、央企中航进驻王庄，给市场带来的一种全然革新的商业革命，在此次市场宣传中，必须要系统而详尽的导入王庄商业概念。、除了招商大会之外，为了保持市场热度，除了在两个月的宣传期内对招商大会进行炒作之外，还应匹配有具有话题性的事件或活动，增强宣传效果。3，以招商大会做为宣传引爆点，但正在招商大会结束后，还应维持一段时间的宣传，以强化记忆，提升市场上王庄的整体印象感知，以反哺销售。策略思考The purposeof speculation 遭遇电商冲击 传统商业急需转型 商业发展遭遇瓶颈 要将实体商业转变为格调化的体验 商业中心同质化严重 要有互联网思维的新兴商业模式推广策略央企
3、巨鳄接连进驻福州，我们认为,福州商业所面临的现状：互联网时代下的深蓝革命 这是一种超越花样年“社区电商”和万达“商业电商”的综合体电商推广策略福州商业，进入“深蓝” 时代“深蓝”3.0科技深蓝生态深蓝艺术深蓝移动互联网会员数据库支付平台同区物流智能终端设备星美院线3D+4D最大绿植墙主题景观道真冰溜冰场原生态空间广场美陈艺术城市艺术展厅八大美院艺术家联袂设计0物流0等候0收银1个概念+1个话题+1个系列活动+ 1场发布会+1个艺术展2个核心人物：腾讯高管，草间弥生招商成果发布会的推广和宣传， 建议围绕着“5个1，2个人”展开：概念深化活动炒作后续宣传招商成果发布会住交会提前展示草间弥生艺术品拍
4、卖互联网时代下的深蓝商业解析世欧广场联合腾讯开启综合支付平台的宣传发布会/住交会预热发布会后续报道草间弥生个人艺术展宣传微信发红包活动宣传（免费吃饭/免费打的/免费观影）发布会炒作阶段安排3.33.234.204.235.3第一阶段 深蓝商业模式的概念深化推广时间：3月3日-3月23日推广内容：强化对于深蓝商业模式的解读，加深市场印象。线上推广主题：第一周：互联网时代，传统商业何去何从？第二周：互联网时代下的深蓝商业解析线下落地活动：活动时间：3月18日启动宣传活动主题：世欧广场微信主题活动启动（例如：世欧广场请全福州人免费聚餐一天）第二阶段：发布会活动前期推广推广时间：3月24日-4月20日
5、推广内容：延续深蓝商业概念，重点突出“科技感”，即通过与腾讯的联合启动产生新闻传播，同时将品牌商家进行全套包装。线上推广主题：第一周： 马化腾来榕与世欧广场洽谈电商合作？第二周：世欧广场“傍大款”，拟与腾讯开放线上支付平台？第三周：世欧广场与腾讯“联姻”成功，或将成全国首例O-O广场 线下活动：住交会现场展会（4.18-20日） 通过“刷微信，免打的，现场抢红包等”活动于住交会掀起一个小高潮。第三阶段：发布会造势及宣传推广时间： 4月21日-4月26日（4.23招商大会）推广内容：招商成果发布会前最后的预热和造势。线上推广主题构想： 互联网时代里的商业革命 世欧广场招商成果发布会暨腾讯签约仪式
6、线下活动：招商成果发布会邀约嘉宾：腾讯高管（科技代表）草间弥生（艺术代表）现场展示：部分绿植墙展示（生态概念）第四阶段 后续宣传推广时间：4月28日-5月3日推广内容：招商成果发布会的后期宣传和草间弥生个展的同步宣传线上推广主题：这一次，“波点奶奶”将震惊福州！草间弥生个展于王庄举办，期间将举行数场拍卖活动线下活动建议： 1、在个展过程中，举办2-3场草间弥生作品拍卖活动，拍卖门票通过刷微信领取。2、在拍卖活动中，以世欧广场名义竞拍部分草间弥生作品，存放于世欧广场双mall内草间弥生，波点奶奶、圆点女王，被称为日本现存的经典艺术家，曾与当代其他艺术家如安迪沃霍尔、克拉斯奥尔登堡、贾斯培琼斯一起
7、联展。如今她已经八十多岁，是在世艺术家中身价最高之一，仍在持续创作。延续性活动建议世欧广场请全福州人免费聚餐！（可与签约/意向餐饮商家合作）为期两个月的宣传，基本上以线上话题包装炒作和线下穿插的小活动为主，但我们认为，为了增强消费者的粘性，必须要有一个和商业主题契合，且能够切实有效维持市场热度的话题性活动。因此，我们建议，从月中旬开始，在全城发起一场和智能科技密切相关的互动性活动：活动流程：、在指定时间段内，消费者用手机刷微信二维码，添加关注世欧广场账号，即可领取随机派送的餐饮抵用券或红包（第一阶段金额每天预计送元/第二阶段可视数量增加金额）。、住交会期间可与滴滴打车联合，凡当日通过嘀嘀打车到
8、会展中心者，可凭支付凭证，到世欧展厅领取元不等的打车费用，还可设置现场抢红包的环节。发布会形式建议招商成果发布会，建议可以创新式的编排方式，规避以往唱歌跳舞等演出形式，以求达到令人耳目一新的感觉，以匹配深蓝商业的特性：1、招商成果发布会建议以具有一定编排性的情景剧贯穿始终，体现未来商业的生活、购物、商务场景。2、现场布置以国际化时尚party的形式进行招商成果发布,配合场景化的情境体验重点突出世欧广场深蓝商业的亮点。3、发布会现场分设科技、艺术、生态三大区块，每一区块皆有可体现主题的布置。发布会流程建议第一篇章科技深蓝：关键词：智能内容：、腾讯高管关于互联网科技时代的主题演讲、王庄商业科技化的
9、场景体现和情景化描述、世欧与腾讯合作签约仪式第二篇章生态深蓝：关键词：颠覆内容：王庄商业生态的场景化体现和描述发布会流程建议第三篇章艺术深蓝：关键词：创新内容：、王庄商业艺术氛围的实景呈现和情景化展示、草间弥生的亮相和个展启幕第四篇章签约/发布仪式内容：、代表商户对于王庄商业的感受和选择王庄商业理由的阐述、世欧广场代表和代表商户的签约仪式发布会可参考范例发布会可参考苹果手机发布会、小米手机发布会或莆田城推介会，所体现出来的高科技、智能感，通过多媒体手段的应用完美呈现。、现场要有超大液晶屏，起到巨幅的震撼作用。、必须搭配有精心设计的宣传片或情景化展示手段，产生身临其境之感、场地布置要有一定的科技感和智能化，可搭配一些立式大屏连续进行内容推送。THANKSTHANKS