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1、海阳科技大学毕业论文题目：浅析商业插画学 院： 艺术学院系 别： 广告设计学生姓名： 学 号： 20090112指导教师： 2013年4月24日前言现今插画作为视觉传达设计的一个组成部分，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位。插画已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面，成为人们喜闻乐见的媒体形式。在商品与艺术之间左右逢源的商业插画，顾名思义就是为某个商业活动或商品而创作的插图，并获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权。商业插画主要由四个部分组成：广告商业插画、卡通吉祥物设计、出版物插图和影视游戏美
2、术设定。商业插画是艺术品同时更是商业产品，这种特殊性决定它必定是代表着当今最流行的时尚，在以最流行的符号去宣扬商品特性的同时也宣扬着自身的艺术价值。目录一、商业插画的概述4二、商业插画的应用领域4(一）、广告中的商业插画4（二）、出版物种的商业插画5（三）、商业插画和动画游戏的结合5三、商业插画的功能和作用6（一）、插画界定6（二）、现代插画诉求功能6四、商业插画的审美特征7（一）、目的性与制约性7（二）、实用性与通俗性8（三）、审美性与趣味性8（四）、形象和直观性9五、商业插画的表现手法分析9（一）、写实与抽象9（二)、诙谐与幽默综合9六、商业插画的设计规则10七、现代商业插画文化的发展10
3、（一）、现代商业插画的特点11（二）、数字技术影响商业插画的发展11结束语13致谢词14参考文献15浅 析 商 业 插 画 【摘要】商业插画的目的性非常明确，主题必须鲜明，诉求必须清晰。就商业插画来讲，内容是即定的，关键是形式，而创意在商业插画中起着灵魂的作用。在激烈的商战之中推销商品，要吸引消费者的注意力，同时使其欣然接受商业插画所传达的信息，必须要有很好的创意。【关键词】商业插画设计表现手法设计准则【Abstract】The commercial illustration sense of purpose is clear about extremely, the subject must
4、 be clear about, the demand must be clear. The commercial illustration has the rich manifestation and the vector, appeared the plan drawing, the graph, the graph and photographic, the printing picture and so on. Says on the commercial illustration, the content is namely decides, the key is a form. B
5、ut the creativity is playing the soul role in the commercial illustration. Sells the commodity in the intense commercial war, must attract consumers attention, at the same time causes it to accept with pleasure the information which the commercial illustration transmits, must the very good creativit
6、y not be possible. 【Key words】commercial; illustration design; expression means; design criterion一、商业插画的概述插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用统一的原则，尽量使线条、形态清晰明快，制作方便。插画的发展，有着悠久的历史。根据考古学家认定，人类最早的绘画约在公元 20000 年前法国南部的拉斯哥的洞窟画。这是现代人类最早的绘画 ，假如从传达信息的意义来说这面洞窟壁画也许就是世界最古老的插画。商业插画顾名思义就是有商业价值的插画，它不属于纯艺术范畴。这种艺术形式是为企业或产品绘制插图，获得与
7、之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。它是设计者为一定的商业目的而绘制的插画，在推动人们的物质文明和精神文明进步方面发挥着不可忽略的作用。二、商业插画的应用领域今天，是信息传递飞速发展的时代，插画设计所渗透的领域正在不断扩展，只要存在信息的交流，插画就大有用武之地。在我们当今的社会生活中，到处可见插画的踪影，它时刻丰富着人们的生活。随着现代设计可商业经济的发展，插画正日益发挥着越来越大的作用。(一）、广告中的商业插画151.包装中的商业插画。产品包装一般有标志、图形、文字组成。产品包装上的插画可分为提示性插画和说明性插画，它就需要通过商业插画表现出产品的相关信息，建
8、立品牌形象，增进企业与消费者之间的了解。提高消费者的认知水平，激发他们的购买欲望。一个精美的插画包装有利于产品价格的上扬，使广告创意达到更高的审美品位，带动了时尚文化的发展，为企业带来巨大的利润。2.户外广告中的商业插画。海报分布于各种公共场所，通常以图形和文字结合的方式进行视觉信息传达，多数海报以商业插画为视觉中心，表现手法灵活多样，注重设计创意和形式的运用，能与人们产生一种近距离的沟通，是具有大众亲和力的广告形式。出色的路牌商业插画具有极强的视觉吸引力，可以使人们瞬间被吸引，根据不同客户的广告，创意实施不同的战略，从而使人们获得准确的广告信息。（二）、出版物种的商业插画报纸是广告信息传播最
9、为快捷的途径之一，它具有很强的实效性和地域性，我们看到的报纸文字宣传旁边总会配有一幅精美的插画，“文不足以画补之，画不足以文叙知”说明了文字与图画在传达上为互补关系，随着时代的发展和消费需求的变化，报纸版面广告越来越丰富，能随时配合各种促销宣传活动。印刷质量大大提高，彩色的商业广告插画经常出现，大大增强了报纸的可读性，在传达信息的同时也达到了广告抢眼的目的。杂志是周期性很强的出版物，专业性强便于保存查阅，具有一定资料价值，同时具有多种发行形式。当我们打开一本杂志，密密麻麻的文字使我们感到枯燥，单调，通过插画的运用，多变，夸张修饰手法的采用就会使版面活跃起来，产生装饰美化的效果。再加上杂志本身在
10、印刷方面所独具的优越性，使插画更加具有视觉冲击。同时把大量的广告传给消费人群，激发他们的消费欲望，完成最终的宣传策略。因此商业插画在杂志广告中所起到的作用非常大。（三）、商业插画和动画游戏的结合动画的创作和插画艺术有着非常密切的联系。插画师也就是动画设计师在绘制过程当中首先会通过原画创作，中间插画创作出夸张有趣的动画表演，然后将动画纸上的图形转描在片上在进行上色，最后进行逐个拍摄。在上一个画面没有消失之前播放下一个画面，视网膜就会出现流畅的“运动”假象。游戏设计是以商业插画创作为出发点的，又一个新兴应用领域。在游戏的创作过程当中要通过插画艺术表现出人物的时代背景，以及地域文化，发挥插画师也就是
11、游戏美术师的想象力，将故事中的角色赋予生命，把幻想和现实紧密的结合在一起，创造出引人入胜的情节和真实自然的角色动作表情。商业插画融合了美术和商业因素，在现在社会里具有非常实用的价值。随着时代的发展，商业插画的内容和表现形式以及应用领域会更加宽广。三、商业插画的功能和作用二十一世纪是读图时代，是信息传达飞速发展的时代，插画所透露的领域正不断发展，只要存在信息交流，插画就有用武之地。商业插画作为一种有强烈表现力的艺术形式。 商业插画本身就具有商业价值和商业意义，它在商业活动中用直观的视觉形象来达成传递信息、宣传商品、推广商业活动、塑造企业形象等意图的手段。它能将所承载的内容简明扼要、生动活泼地传达
12、给人们，是一种图像化视觉传达形式。 商业插画的功能性非常强，偏离视觉传达目的纯艺术往往使商业插画的功能性减弱。必须立足于鲜明、单纯、准确。广义上讲，商业插画包含的是一切与商品、商业活动、社会活动的宣传有关，以大众为对象，以视觉传达为主要形式的图形设计。（一）、插画界定现代插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。从两者的功能、表现形式、传播媒介等方面有着差异。现代插画的服务对象首先是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为商业活动服务的。 而一般意义的艺术插画大凡有三个目的： 1.作为文字的
13、补充； 2.让人们得到感性认识的满足； 3.表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。 现代插画的功能性非常强，偏离视觉传达目的纯艺术往往使现代插画的功能减弱。因此，设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能。必须立足于鲜明、单纯、准确。（二）、现代插画诉求功能现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。 1.展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。 2.激发消费者的兴趣。 3.增强广告的说服力。 4.强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。四、商业插画
14、的审美特征商业插画已成为一门十分成熟的应用艺术，形式多种多样，可由传播媒体分类，亦可由功能分类。然而，在1865至1965这一百年，商业插画的主要形式是以印刷品为主杂志、书籍、海报和广告始终是公众交流与艺术传播的最重要的载体，插画家也就成了这个时代的文化英雄，时尚的开拓者与评判者。插画设计作为视觉艺术中的一种形式，作为当今实用美术中的一种媒体形态，有着自身独特的审美内涵和美学特征。以媒体分类，商业插画基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。商业插画的审美特征大致起来有以下
15、几种：（一）、目的性与制约性插画艺术是一种服务于大众的实用艺术，具有实用和审美的双重品格，是一种有目的性的审美创造活动，是传播信息和观念的有效手段。它主要是为现代社会商业和服务行业服务的，具有很强的从属性和目的性。因此，作为一种视觉艺术，插画设计的本质在于有效地传递信息，以传递信息作为其基本功能，所有的一切都是为其传递信息的功能服务的。例如：商业活动是现代商业社会和都市的一种重要的社会活动，是现代物质文明的集中体现。在商业流通中，插画设计作为一种有效的催化剂，一种视觉形象化的感化手段，推动着商业活动得以顺利展开，并最终实现商业活动不同阶段所要达到的目的。正因为插画设计有如此明显的功能作用也因这
16、些目的的存在，并且是为这些目的而服务的。所以，插画设计具有非常明确的目的，并受特定目的的制约。一幅优秀的设计插画，如果能绝妙的陈述内容、商品或服务的特质，激发起目标观众的潜在欲求，就达到了作者、设计者、企业或者商家的目的。商业插画是为商家服务的。存在的必要性就是它为某种商业目的而产生并服务的。商业插画的目的性很强，不是单纯表现设计者的个性和心情，而是为某一个具体的事情服务的。所以，它有十分明确的目的性，与此同时它也受着这些目的性的制约，要求清晰的诉求主题。（二）、实用性与通俗性实用性与通俗性是现代设计艺术的显著特征首先，插画设计与一般艺术作品的重要区别在于它是促进商业活动的催化剂，非常强调其实
17、用功效。插画设计主题的明确，传递信息的通畅，影响面的广泛，阅读率的高低，引起公众记忆的深刻程度，能不能达到预期的目的等，都是检验所设计的插画是否具有实用性的客观标准。商业插画的首要特性就是实用性很强，它与艺术插画不同的是它具有很强的商业实用价值。商业插画要求它自身不论是创意上还是表现手法上，都要讲究实效，为商家起到宣传作用和让大家接受。总而言之就是必须通俗易懂，让不同的消费群体一目了然。其次，为了更好地传播，产生更广泛的影响，插画设计在强调实用性的同时，还必须面向世俗生活，满足于平均大众的口味。这就要以大众传媒为物质依托，受市场规律的支配，追随世俗与时尚。所以插画设计也会表现出较大的变易性、随
18、机性、权益性与通俗性。插画设计是为社会大众特定阶层或消费群体服务的，是为推销的商品服务以及为企业和商家服务的。要提高插画设计作品对观众的影响力，就要认真深入地研究和把握目标观众的需要，从实用性出发，有的放矢，引导需要和激发需要，有效地实现插画设计的目的和使命。（三）、审美性与趣味性对于美，人们有着与生俱来的渴求。当你接触到任何一件事物时，都会用你的审美标准去衡量它的存在价值。所谓的“审美”，就是对美形态的感知。美好的食物容易吸引人们的眼球，引起注意力。所以，好的插画设计作品，审美性这个特征很重要。一幅成功的插画设计作品，除了解说作用之外还应该给人以美的感受，进而产生共鸣和增加感染力。“工艺美术
19、运动”的先驱威廉莫里斯曾说过：“美就是价值，美就是功能。”在对生活要求愈来愈高的今天，人们的要求不仅仅停留在物质层面，更到了精神层面，从而要求商业插画如果要提高自身竞争力，必须有清晰表述内容以外，还需要增加其美感。美更符合现代人们的审美心理和感情需要，能吸引人们的眼球，让人加深记忆的同时还能接受商家所宣传的信息。趣味性也可以理解为审美性的补充。运用好趣味性可以让枯燥的东西变得生动、活泼，使人在繁忙的社会生活和工作中感受艺术的趣味。（四）、形象和直观性在人们寻找信息和使用信息的实践活动中，它要求视觉设计者的设计活动必须自觉地掌握和遵从。在对产品特征做表述时，外在的一些特征容易描绘，对内在的概念作
20、形象化的说明，也就是图解。商业插画要求将图形和文字的关系处理妥贴。只有这样才能让人很轻松的理解并信服，最终可以加深人们对这个效果的印象。五、商业插画的表现手法分析作为大众文化传播的表现形式之一，中国当代商业插画是顺应时代发展需要的产物。经济一体化的加剧、大众物质生活水平的提升使得人们生活的方方面面都直接或间接受到西方外来文化的影响与冲击。经济发展和图形信息时代的到来共同提升了商业插画在市场上的需求量。有了商业活动的推动作为经济后盾，中国当代商业插画在商业领域日益活跃并成为引领商业活动的主体表现手段之一。由于商业插画实用性的特征，故而常常需要忠实地表现客观的事物。商业插画的表现风格有写实、象征、
21、漫画等；它的表现技法有手绘、精绘、肌理效果处理、喷绘等。（一）、写实与抽象在商业插画的表现手法中，写实手法主要有两种手段：绘画和摄影。 写实手法融入了超现实主义和照相现实主义的手法，借助摄影、写真喷绘、电脑等手段，能够取得十分“真实”的视觉效果，为视觉传达开拓了一个崭新的空间。摄影的手法快捷逼真，使写实手法最佳手法之一。当今的摄影技术非常先进，影像越来越细，色彩还原越来越好。 而抽象的表现手法则会大量使用抽象观念性主题，受现代一些艺术流派的影响，设计师们拥有了广阔的空间。它可以充分发挥人们的想象力，用抽象的想象来描述某些思想、概念，并表述思想意识中的概念及朦胧的情绪。 （二)、诙谐与幽默综合幽
22、默的手法表现为滑稽、诙谐、讽刺、漫不经意、随意。它滑稽有趣和戏剧性色彩常常能够引起人们的极大兴趣，这种手法简单，概括，很容易抓住事物的要点特征，让人一目了然，常运用在产品介绍、说明书、儿童读物当中。因此，综合的表现手法也就是将上述的各种手法选两个或几个揉和在一起的方法，一切都是按画面需进行，形成丰富变化的视觉效果。六、商业插画的设计规则商业插图，指具有商业目的并被应用于商业领域的插图形式。它是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观、生动的塑造商品个性形象的能力，有图解与。商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素：1、直接传达消费需求2、符合大众审美品位3、夸张强化
23、商品特性想具备这三点，就要看插画师的综合素质了。表达商品信息要直接，因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义。由于人类的消费习惯有相当的持续性，在琳琅满目的购物环境里，如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引，恐怕他将一年或几年都不会买这个商品了。假设消费者看到了你的插画，但对画面的颜色构图或形象产生逆反心态，也会导致前面的结果。所以；符合大众审美品位是商业插画师要经过的第二道关。能具有艺术眼光去消费的人太稀有了！你的作品太艺术，别人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到这样的火候才算是合格的商业插画师。在消费者的注目下，你的作品进入第三关，和周遍的产品比较。如果插画没有强化和夸张商品特
24、性，被其他的商品压倒了，那么，也会产生前面的结果！在超市里经常见到挑挑拣拣拿起放下的情景，直到结帐之后，一幅商业插画才算成功通过测试！七、现代商业插画文化的发展当大多数人对于插画的理解还停留在“小人书”、“连环画”、“儿童画册”等低端文化产品的时候，插画却以迅雷不及掩耳之势渗透进人们生活的方方面面，从人们津津乐道的动漫大片到手边唱片的封面设计、乃至超市里不经意的商品logo，插画及其衍生物无处不在。人们可以不必翻看辞典便每天切身体会着“插画”的意义。（一）、现代商业插画的特点现代商业插画的特点主要通过平面传播与数字媒介传播两种形式出现，一方面是静态展现；另一方面是动态升华。作为平面传播形式被广
25、泛运用于标志设计、书籍装帧、包装设计、广告设计、杂志设计等印刷出版物中主要是以平面的形式出现，其作品表现形式寄托于插画设计师们对美好生活的诠释。每幅作品里面蕴藏着别致的色调和灵动的线条，在随性的节奏里讲述美好的故事，它们都归属于现代商业平面插画之列，是大众早已习惯和接受的一种传播形式。 商业插画在数字媒介中主要有2种传播方式，一是影视与游戏；二是网络传播媒体。影视与游戏媒体中出现较晚，主要运用3D效果模拟真实的人物场景，制造出亦真亦幻特技效果，由于制作成本颇高，因此影视插画的发展局限性较大。网络传播形式的商业插画是随着互联网迅猛的发展起来的新型的插画表现形式，是商业与艺术的产物，随着矢量插画图
26、形的风靡，色彩鲜艳亮丽，风格精美，有浓厚的多元化设计出现在网页界面中，提升潮流文化的创意高度，由于它的载体是网页，所以作品赋予了特殊的质感。一方面商业插画通过网络平台展现出它独特视觉魅力,也通过运用巧妙的表现手法和技巧形成自成一派的学术体系，在网络平台上大展光彩；另一方面商业插画在网络广告中迸发的光辉是传统绘画不能比拟的，使得越来越多的企业将网络广告发展作为重要媒体之一，可以看到商业插画所具有的创意文化的特点是在随着潮流的变化应遇而生的。现代商业插画的创意产业与商业结合优势也逐渐脱颖出来，形成新型商业艺术文化代表。 （二）、数字技术影响商业插画的发展随着数字技术的发展，辅助技术改变以往传统手绘
27、表现，少了传统工具的约束后，让更多插画设计师们更加随心所欲、无拘无束的将自己的作品表现出来。从大到飞机广告，小到口香糖广告都可以看到插画的影子，将原本静态的插图绘画艺术通过动态的手法灵活展现商品特性，表现形式丰富多彩，让消费群体在网络购物中享受艺术之美，用纯粹主义者的说法就是：“这是一项伟大的设计革新，是一种新艺术文化的创新”。 进入21世纪，想要在设计界获得成功，互联网比任何媒介更为方便快捷，因此需商业插画具备较强的应用性。这种新的视觉文化不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想像力，借助科技对传统文化资源的再提升，通过提炼、创新将插画的艺术性变成创意文化产业在通过电子商务平台将其市场
28、化、产业化让插画的内涵和外延得到了扩张，让创意文化变成了一种消费品深入到了各行各业，以一种简单直接的方式辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的审美素质，也不为是一种创意文化产业的典范，为商业插画未来的发展提供了广阔平台。结束语商业插画为企业或产品传递商品信息，集艺术与商业的一种图像表现形式。进入新世纪，中国当代商业插画的形式和风格逐渐多样化，载体也不断地增加。因为新科技、新手段的应用，插画早已从过去以单纯手绘为主的创作方式转变为大量使用电脑处理的数字存储、传输模式，中国当代商业插画已经被悄悄打上了数字化的时代烙印。这个时代是数字时代，也是信息飞速发展的时代。新的技术不断的发展会创造出更多新的
29、文化体系。商业插画以独特的形式美正在以飞快的增长速度主宰着未来电子商务广告发展。商业插画作为一种向公众传播商业产品信息的手段，设计师运用独到的思想、独到的角度、独到的手法在电子商务广告平台中展现视觉魅力，让它的交互性、低成本、风格多样、个性鲜明等各种优势越来越受到网络商家的青睐去迎合了现代商业插画未来的发展。纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大。特别是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息，插画设计已成为现实社会不可替代的艺术形式。因此，如何对现代插画的诸多知识加以深入的学习、思考和研究，更好地为社会服务。致谢词非常感谢老师在我大学的最后学习阶段毕业设计阶段给自己的
30、指导，从最初的定题，到资料收集，到写作、修改，到论文定稿，都给了我耐心的指导和无私的帮助。为了指导我们的毕业论文，老师放弃了自己的休息时间，这种无私奉献的敬业精神令人钦佩，在此我向他表示我诚挚的谢意。在这半学期的毕业设计过程中，我遇到了好多困难。在此，我首先要感谢我的老师，正是由于他们的指导和帮助我才能顺利完成本次毕业设计。老师们治学严谨、知识渊博。在设计的过程中，会经常抽出时间和我们一起讨论设计时需要注意的一些问题和要求。我们遇到解决不了的问题，也会尽快的帮我们解决。其次要感谢系领导给我们毕业设计提供一个良好的设计环境，便于我们顺利的完成毕业设计.最后要感谢所有关心和帮助过我的老师、同学和朋
31、友们，他们为我提供了很多有价值的资料信息，帮我解决了很多难题，并且给了我很多的鼓励，衷心的感谢你们!参考文献1金元浦.文化创意产业概论M.高等教育出版社, 2010.2曾燕婷,全泉.信息化时代的数字插画艺术J.硅谷, 2009(01).3陈芳 论商业插画在包装设计中的运用 期刊论文 -装饰2004(01)4期刊论文 浅谈现代商业插画的发展趋势 - 文学与艺术 - 2011(6)5学位论文 插画视觉艺术及其在动漫设计中的应用研究 - 20086沈卓娅.插画设计M.中国轻工业出版社.2007:27章利国.现代设计美学M.河南美术出版社,1999:48赵艳妮.商业绘画的市场细分D.西北工业大学,2006:69张燕.数字时代的插画艺术研究D.武汉理工大学,2006:4