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1、山东科技大学学士学位论文电视栏目包装片头设计研究摘要电视的出现要晚于电影，两者的差别不仅在摄制工具上，就是观赏的载体银幕和屏幕，以及由此对观赏环境的要求，也都当然昭示着它们的差异。二者虽说迥然各异但也有特殊性和普遍性的一般规律，从最基本的艺术要素说起包括画面的构图、色彩搭配等以及镜头语言、剪辑理论的运用等都都是二者共通的，所以文章中关于电影和电视的称谓，既以二者的通称影视代之。近年来国民经济的繁荣发展，有力地推动了我国影视行业的前进步伐，随着我国经济持续快速的发展，大众在精神文化层面上的需求也随之升高。因此影视业也不断受到越来越多的人的关注，影视作品更是层出不穷。可是影视制作者若要从纷繁的作品
2、中凸显出自己的作品，来获得更高的商业价值，制作出一个优秀的片头就显得不可或缺了。可以说片头在影视作品中的地位是至关重要的。本文首先阐述影与视，述说本文中影视的概念，然后再从当前影视业的发展背景入手，说明影视片头制作的必要性。通过对影视行业的历史追溯，来理清影视行业的发展脉络，然后具体谈电视栏目包装设计再进一步探究电视栏目包装的片头设计，来了解片头的设计。关键词 电视栏目 影视片头 影视业目 录绪 论1、影视包装及片头1.1、影与视的解说1.2影视包装的发展背景1.3影视包装的概念1.4影视包装之影视片头1.4.1影视包装1.4.2影视片头2、电视栏目片头的设计和设计意义2.1电视栏目片头的创意
3、2.2电视栏目片头创意的表现形式2.3电视栏目片头的设计意义3、电视栏目包装片头设计应注意的事项3.1电视栏目片头设计要素概述 3.2电视栏目片头设计几点要素3.2.1电视栏目片头色彩的运用3.2.2电视栏目片头画面的构图3.2.3电视栏目片头音效的选择3.2.4电视栏目片头字体的设计3.2.5片头制作的技术应用结语5参考文献6绪 论 近年来国民经济的繁荣，有力地推动了我国影视行业的前进步伐，随着我国经济持续快速繁荣发展，大众在精神文化层面上的需求也随之升高。因此影视业也不断受到越来越多的人的关注，影视作品更是层出不穷。可是影视制作者若要从纷繁的作品中凸显出自己的作品，来获得更高的商业价值，制
4、作出一个优秀的片头就显得不可或缺了。可以说片头在影视作品中的地位是至关重要的。 本文首先阐述影与视，述说本文中影视的概念，然后再从当前影视业的发展背景入手，说明影视片头制作的必要性。通过对影视行业的历史追溯，来理清影视行业的发展脉络，然后具体谈电视栏目包装设计再进一步探究电视栏目包装的片头设计，即通过分析制作电视栏目片头时考虑的几个方面：片头制作的设计创意、画面的色彩构图、音效的运用，以及字幕的设计和影视技术的运用，来了解电视栏目包装的片头设计。然而本文的新意点在于，展示自己制作的片头，以解析影视视栏目包装片头的制作过程。在了解了影与的渊源后，本文将以电视栏目包装为出发点，着重探讨片头设计的应
5、用，来进一步了解片头。1、影视包装及片头1.1、影与视的解说长久以来人们习惯于把“电影”和“电视”划出尽可能清晰的界限，所以在写作时困于对于二者的阐述，在人们的传统观念中，电影和电视是不同的门类，不用说摄制工具的不同，就是观赏载体银幕和屏幕，以及由此对观赏环境的要求，都迥然昭示着它们的差异。但愚以为二者虽说迥然各异但也有特殊性和普遍性的一般规律，从最基本的艺术要素说起包括画面的构图、色彩搭配等以及镜头语言、剪辑理论的运用等都都是二者共通的，因此就艺术角度的共同性来讲可以将它们统称为影视。本文中所提影视一词既是对二者的统称。1.2影视包装的发展背景影视艺术是随着科技不断发展的新兴艺术形式。从18
6、95年法国卢米埃尔兄弟首次在银幕上放映活动影像之日迄今，电影诞生不过百余年，是较美术、音乐、舞蹈、戏剧等艺术年轻得多的一种新兴艺术形式。20世纪以来科技的飞速发展，推动着电影与电视技术日新月异地更新，艺术观念和形式不断地变化，充分反映了影视这一新兴艺术形式的特点。 影视包装的诞生和发展是和影视的发展同步进行的，可以说，有了影视的同时就有了影视包装，当然，早期的影视包装非常简单，可以使用的技术手段有限，还谈不上影视包装行业。在我国，上世纪 90 年代初有了片头制作以后，影视包装这个行业就已经悄然萌芽。到 1996 年影视包装开始走上专业化之路，从此诞生了中国影视包装行业。1.3影视包装的概念 影
7、视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对影视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和影视的包装有共同之处。它的定义是对影视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。影视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强
8、观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。包装是影视媒体自身发展的需要，是影视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视
9、观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。1.4影视包装之影视片头1.4.1影视包装自从影视出现以后影视包装也就随之诞生了，影视至于包装就像人之于衣装，合适的衣装可以突出人的气质，好的包装更是好的影视不可或缺的一部分。片头的设计包装是整个影视包装的一部分，更是十分重要的一部分，拿一篇文章来比喻影视再恰当不过了，一篇好的文章总少不了精彩的开头漂亮的结尾，龙头凤尾，之于影视亦是如此。1.4.2影视片头片头一词狭义指每个节目正式开始以前的标题短片。广义是包括节目片尾、隔场片花、节目预告、节目过场等一切用于组接正式
10、节目的功能性短片和节目、栏目以及频道的公共形象片、ID形象片和宣传片等。片头长度一般为5-10秒，超过30秒的片头也有，如40秒、60秒的片头，一般用于大型节目或特别节目。电视片头是基于科技、文化、艺术于一体的大众传播艺术，传统的电视片头仅仅是指用纯手工电视手段来制作的为栏目服务的功能性短片（比如美工人员在画纸上手工设计出美术字幕、图案图标而后运用专业电视摄像机拍摄下来，再拿到编辑机上进行编辑）。而随着高新技术在影视制作领域的广泛应用，电视片头的艺术创作发生了质的飞跃。通过技术手段把电视片头的创意与构思，色彩与光效，构图与造型，音乐等艺术元素融合在一起，三维与二维结合，虚拟和现实交融，构成和谐
11、统一的整体，实现了技术与艺术的完美结合，能够最大程度地满足观众对整个影视作品的审美需求。电视栏目片头已经逐步成为集科技、文化、艺术于一体的专业传播艺术。在这种形势下，使我们不得不对电视栏目片头的艺术性做一番深入思考了。2、电视栏目片头的设计和设计意义 2.1电视栏目片头的创意在电视栏目片头制作的过程中创意就是根据栏目主题的定位，并结合栏目的内容构思提出让人眼前一亮的好主意。首先要确定电视栏目片头的主题。片头的主题就好比是一篇文章的中心思想，而片头所展现的中心思想必需反映出本档栏目的定位与风格。制作一个好的栏目片头：第一，主题要简单，形象突出；第二，要有正确的舆论导向；第三，内容要丰富深刻，紧跟
12、时代的脚步；第四，符合观众的审美情趣。同时，电视栏目片头的主题又要体现开放性、时代性和自由性等特征。“JunsCEMO”这一作品，主要是一个个人作品集。主题所要突出的就是一种个人自由、积极的风格。其次是围绕主题进行片头的创意。创意做为一档栏目的灵魂主要满足两点：一是能让人耳目一新，使观众过目不忘；二是要符合观众的审美情趣。“JunsCEMO”的片头，立足主题“自由、积极”这几点进行创意。那什么能代表自由、积极呢？围绕这样的思路，我在制作时首先将片头的创作元素确定下，既以字母为主要元素，在这一步确定以后，我开始寻找适合的字母来构成画面，在经过仔细考量与对比后，我决定以我名字的军字的拼音字母以及代
13、表作品的英文为主要部分的字母元素，然后我便开始对字母的字体、大小、颜色、位置等进行设计，当片头的主体部分雏形出来时，总感是有些单调的，首先主体部分居中放置略显呆板，不符合创意的主题，调整后放在了画面靠左方的位置，这样就打破了画面的平衡，比较好的突出了主题，但只有字母组成的块面的画面，怎么看都显得单调，因此，在此基础上我考虑加入点其它的构成形式，于是我根据片子的制作工具又选取了一系列字母，我将它们组合在一起排成一行，使其整体有了线性，线面的构成使画面看起来不再那么单一，结合颜色的运用使得画面又增加了一个层次，至此画面的整体构架设计完毕。后面的工作就是给字母元素加特效，为了突出片头设计的主题，特效
14、的应用也相当考究，采用具有动感的光亮短线与黑暗的背景形成鲜明对比，光亮短线与字母出现的时间一前一后，以及字母的淡入淡出，再配合音效，使整个片头较好的突出了片子“自由、积极”的主题电视栏目片头的创意与主题之间，就好比是CPU和计算机之间的关系，主题决定着创意，而创意又表现着主题。在进行创意之前首先要做到对栏目的精确定位，精确定位的基础是全面了解栏目片头的主题。“创意核心是个性化，个性化要紧扣主题；创意手段是高科技，用高科技手段的表现形式再现主题，从而突出主题。”2.2电视栏目片头创意的表现形式 以绘画中写实与写意，来形容片头制作的表现形式再合适不过了。通过写实手法来制作的栏目片头，所选取的素材主
15、要来源于片子所拍摄的内容之中，或者是从片子摄制的过程中选取具有代表性的画面内容进行拆分重新组合，从而使观众对栏目的定位和风格一目了然。采用写意手法的栏目片头制作，通常是利用观众能够识别的栏目符号，通过二维或者是三维动画来处理，借助抽象的艺术语言来表现。无论是写实还是写意的表现手法，都需要在利用当下技术手段的基础上，表现出制作者对栏目的构思与创意。 “JunsCEMO”片头主题的表达选用的是综合的手法。首先光亮的线条沿着字母的外形出现，随后字母淡出，虚实相生，节奏感强，主体字母渐渐全部呈现，出为了避免太大众化，主体的颜色采用紫红色，颜色非常鲜艳、醒目，给人留下深刻的印象。从而使片头和片子的主题能
16、够非常紧密的结合在一起。2.3电视栏目片头的设计意义 电视栏目片头的设计风格多种多样，如今科技日行月异电视栏目片头的设计也是不断地推陈出新。设计时有这样几个问题需要考虑：一是对于画面的设计，二是字幕，三是声音效果。因为片头是一种集视觉和听觉为一体的艺术表现形式，首先片头是通过画面来传递信息；其次字幕又是基于画面基础上的补充；最后音乐在这里主要是帮助画面起到烘托、渲染主题的作用。由于科技的发展，手段的不同，设计过程中也许会单独运用动画进行设计，这其中不乏很多出色的片头制作，如山西电视台山西经视栏目片头就是很好的例子。再有就是用CG（实拍与计算机的合成）手段进行处理的片头，无论那种手段，其目的都是
17、一样的，让栏目脱颖而出同时满足不同受众群体的需求。在制作“JunsCEMO”时，我首先考虑的便是它的整体调性，显然从片头就可以看出这个片子是一个个人作品集。其次是这个片子的目标受众是各个公司，因此“JunsCEMO”这个片子的受众具有圈层性，主要是针对此领域的相关行业。在制作此片头时，因为它是一个突出个人能力的作品，所以选取的镜头都要具有一定的针对性，不同的镜头突出个人不同的能力，片子整体的调性是定位在自由与积极上，而且元素的色彩要鲜艳。在音乐的选择上要选取节奏比较快的，字体要比较醒目。在设计方面，第一个镜头是云层的穿梭，给人一种身临其境的感觉，非常具有视觉冲击力，并且给人遐想的空间。第二个镜
18、头是云层穿梭过后定版在一片云前，接着各种装饰元素纷纷出现，给人眼前一亮的感觉，能够充分吸引观众的注意力。第三个镜头是各种装饰元素进行旋转，旋转以后出现一个女孩子的轮廓并且伴随一些时尚元素同时出现，让人感觉画面非常充实富有朝气。最后一个镜头是出现节目的标题，标题的颜色非常鲜艳、醒目，让人看了以后能够记住节目的名字。从而使片头和节目的主题能够非常紧密的结合在一起。 3、电视栏目包装片头设计应注意的事项3.1电视栏目片头设计要素概述 电视栏目片头制作是立足于设计和创意的基础上对画面和声音的制作，而对于画面来说所要考虑的有画面的色彩、构图和字幕的设计；而对于声音来说，所要考虑的就是音乐和音响的运用，如
19、果是一些谈话类或访谈类的节目还会有人声的加入。3.2电视栏目片头设计几点要素3.2.1电视栏目片头色彩的运用“色彩就给影视画面注入了丰富的情感。”作为一种物理现象的色彩，它本身是没有情感的，但是人们却能感受到它的情感，主要是因为人的主观意识。同时，“鲁德夫.阿恩海姆曾指出：色彩有表达情感的能力，其效果非常直接，并且具有自发性。”可以说这种自发性，让色彩给画面无形中增添了情感。但是“一种色彩就如同一个音符，只有在一定组合中才能表现出一定意义。离开一定组合，它只是一种色彩而不是情感。”因此怎样组合一定的色彩，才能充分表达情感的作用并形成作品总的基调，才是设计者所要费心的。在制作“JunsCEMO”
20、时，首先应考虑色彩带给人的心理影响以及带给人的视觉感受，根据片子的主题自由、积极，使用恰当的色彩，使作品的片头具有震撼力和表现力。片头选用的背景是暗色系，采用明暗互相衬托的手段来制作。宏观上是暗衬托明，暗色的背景，亮色的主题；虚实相生，字母的紫红色基调在暗色背景的衬托下使得片头鲜亮突出。3.2.2电视栏目片头画面的构图“构图是对视觉元素的选择和运用，是对进入画面各视觉元素的有效排列与组合，是对主体所在空间环境的取舍与界定。”而片头构图的成功与否就在于画面内容对栏目定位与风格的表达是否到位，因为片头的制作都是围绕着栏目的定位和风格而进行的，所以在影视画面的构图中要求画面的内容要简洁，能够突出主体
21、的表现力，立意新颖独特并且具有强烈的张力。由于电视栏目片头的时间限制在几秒或者几十秒钟的时间内，所以要想在短时间内表达出一个栏目的主旨，栏目片头在制作上要求篇幅要短、内容要精，在有限的时间内表达无限的内涵，所以对画面内元素的组合非常讲究。如画面内容要丰富饱满，构图要连贯，特技运用要恰当，而且还要做到两个和谐统一：一是音乐要和画面的内容和谐统一；二是字幕要和画面构图和谐统一。在“JunsDEMO”中片头部分的构成元素全部是字母，片头的整体设计突出是种非平衡的动感，画面中的字母元素安排在画面居中靠左的位置，打破了全部居中的平衡，从而使画面有了动感。主体部分是由字母紧密排列组成，安排在画面左方中间靠
22、上些，下边是字母组成的线，在主体部分靠下一点，起到平衡画面的作用，也与上面主体部分交相呼应，形成对比，突出了它的小和主体部分的大。字母元素形状的大小以及字母元素所组成的面与线，对画面形成了不同形式的分割，增加了画面构成的丰富性。于此可以看出，对于一种元素的充分利用，精心设计，同样可以构成一个丰富的画面。3.2.3电视栏目片头音效的选择音乐和音效构成了影视的声音，作为集视听艺术为一体的电视栏目片头，离不开音乐的配合。无论是什么样的电视栏目在节目策划时期，对节目音乐的风格走向已基本确定，这一系列都是配合着片头制作的设计和创意过程来完成的。一般说来，少儿节目的片头音乐应该具有活泼、可爱、清脆的节奏特
23、点，例如动画城中的片头曲“快点告诉你”就是典型的代表，清脆、明快，很适合少儿阶段的人群。不同的栏目音乐的选择有所不同，但无论哪种栏目，“我们需要根据一个栏目的既定的风格和定位有目的的选择和创作音乐。” 周良兵、张国民电视片头制作中的配乐艺术.影视制作（声光大道）2009.12，64页而所创作的音乐又必须与画面和谐统一，使视听浑然一体。同时还要贴近受众，让受众能够喜欢和接纳，才能使其具有市场竞争力。从“JunsCEMO”的整体结构来看，主要是集多个片头于一体，而且作品各个部分的搭配组合，使得作品整体有张有弛，因此在音效的选择上就要注意音效节奏与画面节奏的契合。经过仔细筛选最后选定了片中的背景音乐
24、，片中各个部分的时间长度是有意安排，经过精细裁剪，从而达到了视听的高度融合。音乐最后的淡出与最后构图的定版非常吻合，而且视听的综合效果能让人感受到时尚的气息。 3.2.4电视栏目片头字体的设计 “栏目片头的视觉设计，除了画面，文字作为一种高度抽象后信息和情感传达结合的表意符号，也具有极强的表达力。” 涂涛、毛春编影视后期制作技术.西南师范大学出版社2008.12，221页对字体而言字面意义、字的视觉结构、出字方式也是信息和情感传达的三个方面。在进行字体设计的时候要遵循：第一，适配性原则。在进行字体设计时，要从内容与应用方式出发，做到内容与表达形式相一致。第二，易读性原则。片头的字幕是对画面的补
25、充，也是观众获得信息的主要渠道。在制作时要考虑到，字的大小颜色等，做到清晰、醒目，让人一目了然。第三，艺术性原则。随着技术的发展，刻板生硬只是为了告诉观众这是个什么样的字体，已经退出了影视舞台，现在字体的艺术特性在片头的制作中越来越重要，字体的形状、颜色以及排列方式，在影视作品中都要体现艺术特性，栏目的片头适合什么样的字体形状与颜色搭配，以及字体出来时的变换方式，这都受栏目的定位与风格限制。 在“JunsCEMO”中片头是由两部分作成，第一部分是上面紫红的字体，这一部分是由几个主要字母组成，字体采用无衬线字体，紧密的排列在一起形成一个块状，既有点密集而形成的面，字体大小及其位置都经过仔细的推敲
26、，不是随意摆放即可的，上下有穿插，整体向左对齐，在看似自由随意中又有秩序统领。第二部分是下面的小字，这一部才用与第一部分相同的字体，与上面统一风格，也是靠左与第一部分相齐，字体大小与上面呈明显对比，成线型排列，使其具有了线的属性，在此与上面的面呼应，加强了画面的整体层次感。3.2.5片头制作的技术应用 “电视制作利用现存的真实图像，结合计算机制作出的虚拟场景，利用各种电视特技，配合一定的情节，再加上动听的电脑音乐或声音，一个制作精美的电视片头就呈现在观众的面前。” 张成华、赵国庆编著电视：艺术与技术.复旦大学出版社2004.11.01，29页 这其中一个环节在现代电视制作中的应用越来越广泛，这
27、就是计算机软件技术。片头的制作无论采取什么手法（写实或写意),最终都需要通过制作手段来实现，也就是现在所说的后期合成技术。常用在后期制作中采用的软件有： After Effects、Premiere以及图形处理软件Photoshop CS4等。在制作“JunsCEMO”的片头中，使用了After Effects 、maya以及Photoshop CS5三款软件。由于当下数字技术在影视中的应用，在处理更加复杂的影视画面，或者制作阵容宏大的场面时还会使用其他更高级的制作软件进行制作。当下流行的一句话是：让技术更加艺术化。中国传媒大学教授胡克认为，“阿凡达开创了一种新的阿美学，这种全新美学由3D、电
28、脑数码特技和巨幕构成，这种视觉奇观前所未有。” 刘育涛、刘焱.因为技术，所以艺术数字时代下的影视制作观.影视制作2011.7，67页结 语随着多媒体技术的不断发展，影视业受到人们越来越多的关注，并且在影视传播手段与方式多样化的背景下，众多影视作品呈现在受众的眼前。在人们打开电视或者电脑时，甚至有时不知道该如何选择。随着商业化步伐的不断前进，片头的制作在影视作品中片头制作的地位越来越重要。本文从电视栏目片头的设计、创意进行研究，对片头制作过程中需要注意的一系列元素，如画面的构图，色彩、音乐以及字体的设计等元素一一进行了一系列的分析，制作了“JunsCEMO”的片头，通过此次设计充分了解到，如何围
29、绕主题，来进行创意设计，并结合相关元素进行片头的制作。参考文献 1.浅谈电视栏目片头的制作要求 2.李杰、王骏编著.影视画面分析学.国防工业出版社2008.3，102页 3.黄军政.试论影视创作中的色彩控制.电影评介（影视技术），2006.7.5，66页 4.李杰、王骏著.影视画面分析学.国防工业出版社2008.3，161页 5.周良兵、张国民.电视片头制作中的配乐艺术.影视制作（声光大道）2009.12.，64页 6.涂涛、毛春编.影视后期制作技.西南师范大学出版社2008.12，221页 7.张成华、赵国庆著.电视：艺术与技术.复旦大学出版社2004.11.01，29页 8.刘育涛、刘焱.
30、因为技术，所以艺术数字时代下的影视制作观.影视制作2011.7.，67页 9.Audolf Arnheim.Art and Visual Perception:A psychology of the Creative Eye, the new version .university of California Press.2nd edition (September 12, 1974) 10.Marcie BegleiterFrom word to image storyboarding and the filmmarking process 2nd edition人民邮电出版社 2012.0416