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1、 分类号 密级 毕业论文(设计)题 目浅析标签在包装设计中的应用The label application in packaging desig姓 名学 号专 业视觉传达学 制四年指导教师职称/学位助教/硕士 中国武汉二一 二 年 五 月 浅析标签在包装设计中的应用The label application in packaging design学生姓名：学生学号学生专业： 指导教师： 二一二年五月目 录摘 要I关键词IABSTRACTIKEYWORDSII前言1（一）标签的历史及发展趋势1 （二）研究方法1一、 标签的概述1（一）标签的定义及分类1（二）标签的特性及价值1二、标签的设计定位2
2、三、标签在包装中的应用分析3（一）应用现状分析3（二）标签形式存在问题3四、标签在包装中的设计分析4五、结 语5参考文献5致谢5附录6浅析标签在包装设计中的应用摘 要随着社会的飞速发展，商品经济也随着快速发展，销售竞争的激烈化促使了商品包装的变革。包装在促销中成为了一种不可缺少的促销手段，好的包装设计能使商品提高本身价值，能给商家带来更高的销售价值。包装设计是一个系统化工程，标签在包装设计中是一个不可缺少的组成部分。它能够对商品进行初步介绍，突出品牌概念，促进销售的顺利进行。好的标签能够提高商品的附加价值。本文集中阐述了标签的发展历史及趋势，分类、特性和价值，然后就市场调研对标签现状进行归纳和
3、总结。就包装设计中标签进行探讨，提出标签是包装设计中重要的组成部分，标签形式目前存在的问题及前景展望。标签是现代商品包装整体系统化设计赢得市场不可忽视的重要组成部分。重视标签在包装设计中的应用，是标签的发展顺应时代新要求，促使通过标签的发展来推动销售包装设计的理性化发展与实践进步，从而使得销售包装的价值得到有效提高。本文以逗味厨房设计为例，进一步分析了标签在包装设计应用的重要性，标签在设计中的定位分析，充分说明了标签的价值存在。通过对标签的设计定位与视觉语言的概括，归纳出了标签的基本设计原则及设计形式，论证了不同的包装设计决定标签的类别，即标签的类别受包装设计的影响，二者相互影响，不可分割。关
4、键词包装设计；价值；设计定位；The label application in packaging designAbstract With the rapid social development, the commodity economy also random development, sales of competition between the commodity packaging to the change. Packing in promotion come to dominate a kind of indispensable marketing means, good p
5、ackaging design can make products to improve itself value, can lead to higher sales value of the business. Packaging design is a systematic engineering, label in packaging design is a indispensable part. It can to the commodity for preliminary introduction, prominent brand concept, promote sales smo
6、othly. Good labels can raise the additional value. This paper focused on the history of the label and development trends, classification, characteristics and value, and then market research current situation to label induction and generalization. Packaging design label Suggestions on how the label i
7、s packaging design important part of the existing question tags form forehead and prospect. Tag is the modern commodity packaging whole systematic design wins the market not be ignored in the important component. Pay attention to label applications in packaging design, is the development of the labe
8、l The Times in the new requirements, prompted by the development of the tag to push the sales package design development and practice the rationalization of progress, so that the value of the sales package effectively improve. This paper to make taste kitchen design as an example, and further analyz
9、ed the tags in the packaging design of the importance of the application, the label in the design positioning analysis, fully explain the value of the label existence. Through the design of the tag to locate and visual language summary, summarized the basic design principles and label design form, d
10、emonstrates the different packing design decision label categories, namely the label categories of packaging design by influence, both influence each other and inseparable. Keywords Packaging design ; Value ; Design positioning前 言（一）标签的历史及发展趋势历史上的标志设计和标识可追溯到古希腊时期。 单词“标识”是指名称，符号或商标设计，易于识别。标志设计历史的细说作为
11、密码组成的一个字母，以及后来的设计或标志组成的两个或两个以上的字母交织在一起。标签的使用在我国具有非常悠久的历史。春秋战国至魏晋时期，封泥形式的“标签”就在商品的包装、封存和流通方面被广泛使用。随着人类社会的不断进步和市场经济的迅速发展，教育、科学、文化不断提高，人们对包装设计中的标签设计要求也越来越高。休闲娱乐空间需求的作品。标签的设计力求做新颖、醒目，能够吸引消费者的眼球，增加其购买欲。（二）研究方法本作通过对标签设计定义、分类、历史势进行阐述，从当代人们生活中的角度来研究探讨出了人们对标签设计的要求，以及也通过大量材料，分析出了娱乐空间的设计原则及今后的发展趋势。然后就市场调研对标签现状
12、进行归纳和总结。就包装设计中标签进行探讨，提出标签是包装设计中重要的组成部分。在第三部分时，以大量参考资料为依据加上自己亲身经历的一些设计案例，论证出了不同的包装设计决定标签的类别。最后通过逗味厨房的设计案例对论点进一步论证。一、标签的概述（一）标签的定义及分类标签是明确表现某物的符号，它以特定而明确的文字、色彩、造型等来表达象征事物，同时也表达出它抽象的精神内容，也将信息快速准确的传播给广大的人民群众和社会。标签还包括内容、目的、特征、精神等总体表现，并且还通过人们的视觉、听觉、触觉来识别标志记号。标签与包装有着一定的区别，同时又有着一定的联系。从它的功能形式上来说，标签可以分为以下几类：1
13、、封口类：这种标签主要应用于纸盒、容器的包装封口处。是对商品质量、防伪的一种保证，有的还有着一种启封作用。香烟的包装封口，药盒的包装封口（如图2-1）。2、粘贴类：这种标签类型比较常见，他能够直观的反应出商品的主要信息，如商品名称、商品价格、生产厂家、使用方法等等。随着材料科技的发展，粘贴类标签也已经由普通的纸质粘贴变化为使用现代化的粘贴材料应用，比如不干胶贴纸的广泛应用等。3、置放类：置放类标签没有封口的作用，主要是对商品进行简单说明。如“合格证” 、“质量检测证”之类的标签。有些标签放置于容器内，有些则是用辅助物悬挂容器外（如图2-2）。（二）标签的特性及价值标签指的是用于封存包装容器的纸
14、品设计，一些与包装容器建立密切联系的包装纸设计，也可以说成是包装的装潢设计。它的特性主要是根据不同包装对象，选用不同的标签形式，但在设计形式上没有根本区别。从功能与形式上来说，标签与包装纸二者皆有一定的区别，又有密切的联系。标签的使用在我国具有悠久的历史。随着标签的不断发展，人们开始对包装进行有意加工，如添加色彩、图案、 或对纸塑造不同的形态，使其具有保护和装饰效果。标签的产生是应商品和包装材料的出现发展起来的，伴随着时代的发展，人们对销售产品的标签设计要求也随之变化，除了要求其功能性的实用外还要能够顺应时代审美潮流。标签设计的功能性和视觉性促使了现代销售包装设计的发展。 图2-1香烟标签 图
15、2-2果汁标签二、标签的设计定位标签在销售中起到的是直接介绍产品的作用，是最直接的方法。标签的设计不仅要体现产品的特性，也要考虑消费者购物的心理需求和审美，从而确定标签设计的方向。使得商品更加贴近消费者的购物心态，能促进标签设计的合理化。1、产品定位：标签的产品定位是对市场调查的具体化和落实，以市场为基础，受市场调查指导，但比市场调查更加细致。2、品牌定位：包装标签设计实际上也是标志的设计与应用相互统一的，包装标签设计往往与商业标志设计具有同样的内涵，其根本目的是更好地建立商品的品牌形象。3、文案定位：标签的文案定位包括名称、地址、产品说明、成分、重量等。文案定位要充分考虑和体现标签的表现形式
16、，用简练的设计语言来表达更多的含义，要善于从产品把抽象的心理意愿转化为可视可感的视觉体现，这就需要设计者的创造性思维和高水平的策划能力。标签的文案定位策划不能全面铺开、面面俱到，只有找到一个简洁的切入点，着重强调这一点的表现形式与公众接受形式的沟通，才能是标签在包装设计中得到有效发挥。4、造型定位：好的标签设计能够独特精美的设计外形来吸引消费者的购买欲望。例如：儿童牙刷的实际标签，标签通过精美的卡通图案造型可以吸引儿童的眼球。不同的标签造型可以给人不同的视觉感受，引起不同的心里感受，提高商品的价值（如图3-1）。5、象征性定位对具有历史性意义的产品、文化意义的产品标签设计都采用此方法。我国的包
17、装行业对标签的这种设计定位也逐渐兴起，如茶叶的标签设计采用独特的标签造型象征中国的传统，以绿色和黑色的相结合，使人一眼望去就可以联想到茶叶本有的清香凝神和中国传统文化，两者的有机结合更加提高了商品的价值和卖点（如图3-2）图3-1儿童牙刷标签 图3-2茶叶标签三、标签在包装中的应用分析（一）应用现状分析早期的标签设计形式非常单一，多以文字为主的产品标签，其设计简单，形式缺少变化。但随着科技的发展，标签的设计视觉形式发生了巨大的变化，出现了标签设计风格的多元化。在标签设计中注重设计形式的个性魅力，逐渐融入绘画、摄影、图案等表现形式运用。材料的多元化也为标签在包装上的应用添加了新的生命力，为标签设
18、计增加了更广阔的选择空间。标签设计的设计语言与视觉形式是多种多样的，逐步发展起来销售包装装潢设计的形式是标签设计语言的应用和拓展。（二）标签形式存在问题在标签设计飞速发展的今天，笔者在实践调研中也发现了当今标签设计中存在的一些弊端：1、标签的图案造型过于简单呆板，缺乏个性化设计和合理性，不能很好的吸引消费者的眼球，提高商品的价值（如图4-1）。2、标签设计不能与传统文化有机契合，难以较好体现包装内涵，发挥其内在欣赏价值，而是之迎合商家片面追求高额利润的心理，形成了华而不实的现象。3、在包装的设计中标签的使用过多的浪费材料，标签仅仅在发挥了自身的功能性后将垃圾转给消费者（如图4-2）。4、部分企
19、业管理对商品标签设计部够重视，在考虑生产成本的基础上，总舵不同特点的产品采用“大一统”的标签设计。 图4-1有机食品标签 图4-2有机食品标签四、标签在包装中的设计分析以逗味厨房设计为例本案例在今年三月提出设计思想，由5人小组共同设计完成，从起初提出想法到后期设计的不断修改和完善，每一个小节都有所收获，感触颇多。下面就逗味厨房的设计案例进行剖析，从中论证出标签和包装设计二者的关系及重点阐述标签在包装设计中的举足轻重的关系。随着社会经济的快速发展，工作压力及生活压力使得当代青年急需寻求一种休闲娱乐的环境，在当代青年中生活方式只是简单的上班下班，从中往往忽视了厨房的功能性及趣味性，甚至无法理解厨房
20、还可以带给他们趣味性。正式本着这种设计思想从而想到“逗味厨房”的概念。怎样才能使人们在厨房中体会到乐趣，爱上厨房，这不光光要求厨房有着一种合理的设计和符合业主的装修，而是要让在厨房做饭的人们不光是单纯的做饭，而是把做饭当成一种极其富有趣味性的事情来做。在此套设计案例中，厨具的包装设计可谓别出一格，标签的设计采用的颜色是五中颜色（红、黄、蓝、绿、紫），鲜艳的颜色能引发人的愉悦心情，让上班一天的疲劳慢慢淡化。在标签的上面有着独特的LOGO设计，分别是这一家人的脸部卡通图案，生动而形象，富有乐趣（如图4-3）。储物盒的设计也可谓是别出心裁，将一家人的脸部动漫造型做成包装盒的装饰面，瓶口的标签采用“置
21、放类”的原则将这些产品的信息一一种很直接而又生动的方式传达给人们（如图4-4）。从中可以看出标签和包装设计是一个不可分割的整体，标签的样式是根据包装设计的原则设计的。 图4-3逗味厨房标签 图4-4逗味厨房标签 结语通过本文的初步研究，了解了标签的定义及基本的一些分类，标签的特性及价值。通过大量材料的分析，研究了标签的历史起源及今后的发展趋势。设计趋势。同时也分析了标签在包装中的应用现状和标签像是存在问题及前景展望。在第三部分着重分析了标签在包装设计中的定位，即产品定位、品牌定位、文案定位、造型定位。从中也论证了不同的包装设计决定标签的类别，即标签的类别受包装设计的影响。最后通过对实际案例（逗
22、味厨房）进行分析，进一步论证了本文的中心论点及标签在包装设计中的特性及价值。参考文献1 丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇M.北京：中国水利水电出版社2003，3-4.2 曾迪来.现代包装设计M.湖南：中南大学出版社2005，1-6.3 王苏.世界糖果市场趋势 J.中外食品，2005，10（1）：59-60.4 王章旺. 包装分类设计-设计基础M.北京：中国轻工业出版社2001，14-31.5 Nicolas Aparicio. Efective Package DesignJ. AMA Newsletter,2003，（9）：1-3.6 陈港，唐爱民，张宏伟.现代纸容器M
23、.北京化学工业出版社.2002.7 李立群.商品包装装潢设计 M.北京：机械工业出版社2004，77-124.8 爱德华丹尼森，理查德考索雷；沈慧，刘玉民译.包装纸型设计M.上海：上海人民美术出版社，2003，31-69.9 拉兹罗鲁斯，乔治L威本佳；赵黎明译.包装设计图形手册M.沈阳：辽宁科学技术出版社，2002，154.致谢 在此论文撰写过程中，要特别感谢我的导师王纯的指导与督促，同时感谢他的谅解与包容。没有王纯老师的帮助也就没有今天的这篇论文。求学历程是艰苦的，但又是快乐的。在这四年的学期中结识的各位生活和学习上的挚友让我得到了人生最大的一笔财富。在此，也对他们表示衷心感谢。 谢谢我的父母，没有他们辛勤的付出也就没有我的今天，在这一刻，将最崇高的敬意献给你们！ 本文参考了大量的文献资料，在此，向各学术界的前辈们致敬！附录：1图2-1香烟标签 出自百度网2图2-2果汁标签 出自昵图网3图3-1儿童牙刷标签 出自百度网4图3-2茶叶标签 出自百度网 5图4-1有机食品标签 出自百度网6图4-2礼盒包装标签 出自百度网7图4-3逗味厨房标签 毕业设计8图4-4逗味厨房标签 毕业设计- 6 -