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1、中国信息流广告市场专题分析2017 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 2018/2/62数据分析驱动变革 信息流广告：是指一种依据社交群体 属性对用户喜好和特点进行智能推广 的广告形式。其主要展现形式是穿插 在信息之中。 分析范畴 分析方法 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息 的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度 访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业 性判断和评价。 分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型， 并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反 映当前市场现状，趋势和规律，以
2、及厂商的发展 现状。 分析定义 分析范畴和分析方法 主要分析中国信息流广告市场现状及 发展，以及立足信息流广告市场的趋 势判断与展望； 分析内容涉及的厂商包括：今日头条 、百度等； 分析内容涉及的国家和区域主要包括 ：中国大陆，不包括港澳台地区。 2018/2/63数据分析驱动变革 CONTENTS 目录 中国信息流广告市场发展现状 01 市场竞争分析02 典型厂商分析0304 市场趋势分析 2018/2/64数据分析驱动变革 Analysys 易观 PART 1 中国信息流广告市场发展现状 2018/2/65数据分析驱动变革 发展背景：广告产业遭遇增长瓶颈，效果广告的市场需求促 使信息流广告
3、市场的爆发 P 政治环境 Political 社会环境 Social 经济环境 Economical 技术环境 Technological PEST 分析模 型 移动互联网时代用户使用习惯的改变 移动互联网加速发展，移动端争夺了消费者更 多的使用时间和使用场景，而传统PC桌面上的 广告形式并不适用于手机屏幕，过度商业化的 市场中，消费者对广告的要求更为严苛，以内 容形式体现的信息流广告可以给消费者带来更 好的体验。 内容分发领域的竞争，信息获取方式的革新 消费者过去生活在主动搜索信息的环境中，现 在出现了技术算法自动推荐的信息接收方式， 受到了消费市场的认可 大数据以及人工智能的发展为新的广告
4、形式的 出现提供了技术支撑 大数据挖掘技术的进步提供了技术基础。信 息流广告需要建立在对于用户行为的记录与 大数据分析基础上，才能实现精准推送，减 少对用户的打扰，提升用户体验。 人工智能的发展进一步助推了新广告形式的 迭代，从广告形式上带来了更多的体验。 S 新广告法颁布，广告市场监管升级 新广告法的颁布，对广告市场的监管更加严格， 对广告的内容与行为做出了多方位的规制，极大 地限制了广告主、广告企业和媒体“打擦边球” 的空间，促使广告市场良性发展。 新广告法倒逼广告企业和媒体将更多精力和资源 投入到提高广告内容与形式的创意水平和技术含 量上，传统广告需要从形式到内容上的突破，以 更适合广告
5、市场的发展。 广告产业衰退，遭遇明显的增长瓶颈 各大媒体的头部流量/优质流量以展示广告 的变现能力遇到天花板 以传统DSP形式的长尾流量变现形态在 2016年也遇到了明显的增长天花板。 广告主将更多的广告预算转向移动广告 随着移动互联网时代的来临，广告主开始将 广告预算转向移动广告和社交广告，广告由 品牌广告向效果广告转移。 2018/2/66数据分析驱动变革 中国网络广告市场加速向移动端转型，移动端成为广告市场 增长主力 2016年成为移动营销市场与PC广告市场的分水岭，2016年移动端增长首次超过PC端，中国移动营销市场进入高速发展阶段； 移动营销市场已经成为拉动互联网广告市场增长的绝对主
6、力，未来随着用户对于移动互联网依赖程度加深，移动互联网的营销潜力将 进一步释放。 Analysys 易观 492.5 731.1 1,000.1 1,565.3 2,136.3 2,552.2 2,980.0 3,420.0 3,900.0 79.0% 48.4% 36.8% 56.5% 36.5% 19.5% 16.8% 14.8% 14.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 2011201220132014201520162017F201
7、8F 2019F 市场规模（亿元 人民币）增长率 2017-2019年中国互联网广告运营商市场规模预测 Analysys 易观 28.6 66.6 134.3 472.2 904.9 1,633.9 2,310.0 2,970.0 3,550.0 132.9% 101.7% 251.6% 91.6% 80.5% 41.4% 28.6% 19.5% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 2011201220132014201520162017F 2018F 2019F 市场规
8、模（亿元 人民币）增长率 2017-2019年中国移动营销市场规模预测 2018/2/67数据分析驱动变革 信息流广告成为移动广告营销市场新的增长爆发点 Analysys 易观 52.4 150.8 308.1 577.5 990 1543 188% 104% 87% 71% 56% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 180% 200% 0.0 200.0 400.0 600.0 800.0 1000.0 1200.0 1400.0 1600.0 1800.0 2014年2015年2016年2017年E2018年E2019年E 2017-2019年信
9、息流广告市场规模预测 市场规模（亿元）增长率 预计未来信息流广告市场规模将持续性增长，到2019年预计将超过1500亿元市场规模 2018/2/68数据分析驱动变革 信息流广告成为营收新引擎，信息流广告市场进入高速发展期 美国的信息流广告市场发展较为成熟，相比之下，当前中国信息流广告市场刚刚从启动期步入到高速发展期，各大服务商均已进入市场， 并且竞争激烈，随着人工智能、技术算法、大数据的发展，在未来2-3年会迅速发展，广告主将有更多的广告预算投入到信息流广告。 Analysys 易观 中、美信息流广告市场AMC模型对比 (2011年(2012年 A B C D H I II III IV V
10、VIII VII VI E F G 2011年7月，Twitter正式 推出信息流广告。 Facebook2006年最 早推出信息流广告 2013年第四季度Twitter的移动 广告营收占比达75%， Facebook移动广告收入占比提 高至53%，并主要受益于信息流 广告的积极尝试 时间 A B C D VII E F G 新浪微博信息流广告正式上线；腾 讯、网易试水信息流广告；今日头条 信息流广告上线。 新浪微博信息流广告发布测试版 2016年今日头条广告 销售收入累计大于100 亿元，超过新浪、搜狐 传统门户；微博信息流 广告收入占比约五成。 2014年Facebook 超过50%的广告
11、收入来自 信息流广告，Twitter 超过70%的广告收入来 自信息流广告 市 场 认 可 度 中国 美国 (2006年(2013年(2017年(2014年(2015年(2016年(2018年(2019年 探索期 启动期高速发展期应用成熟期 I II III IV V VI 2018/2/69数据分析驱动变革 中国信息流广告市场生态图谱 广告代理公司广告平台 本 其他 广 告 主 用 户 需求方平台 程序化创意 监测分析 工具 移动媒体 信息安 全 传统门户 户 融行 垂直类 聚合类传统媒体 垂直类 新闻资讯类 社交类WAP媒体 搜索引擎 浏览器视频类工具类应用商店应用商店 广告交易平台供应方
12、平台 2018/2/610数据分析驱动变革 信息流广告的运作模式：通过大数据算法，实现用户与广告的 智能匹配 用户浏览匹配广告 广告库 点击率预估广告排序 频次过滤 第2名：广告B 第3名：广告C 第4名：广告D 第1名：广告A 广告投放 广告计费 根据定向方式 兴趣 性别 年龄 职业 地域 时间 APP 。 进行匹配 根据历史广告的 展现点击情况对 新广告请求进行 预估 广告被该用户 点击的可能性 按照每次展现的 潜在收益排序 信息流广告是移动互联网 时代新的广告模式。这种 广告往往穿插在用户日常 浏览的资讯、社交动态或 视频流中，并且通过用户 的刷新不断展现。信息流 广告以推荐引擎为核心，
13、 通过大数据算法，由机器 智能分析用户在平台内的 一系列行为和兴趣分布， 将用户属性、兴趣特点和 广告进行精准匹配，根据 历史广告的展现点击情况 对新广告请求进行预估， 并按照每次展现的潜在收 益进行排序，经过频次过 滤，主动推送到用户手机 端。 第5名：广告E 2018/2/611数据分析驱动变革 信息流广告的展现形式从图文信息流迈向视频信息流 信息流小图信息流大图信息流组图信息流视频 图文视频 2018/2/612数据分析驱动变革 信息流广告具有品效合一的特点，更加迎合广告主、媒体以 及受众的需求 广告主 1.广告的精准度高 2.触达率和转化率高 广告主 媒体 受众 11.广告即内容，内容
14、即广告 2.用户干扰少，体验佳 1.广告的精准度高 2.触达率和转化率高 1.符合移动广告的展示模式 2.释放了大量广告库存 2018/2/613数据分析驱动变革 信息流广告平台针对不同受众群体，广告投放受平台属性影响 主要广告交易 平台 受众群体定向方式计费方式投放位置适投行业 推广 终端 腾讯社交广告 大约服务8亿用户，人群年龄段 在14-50岁左右，基于熟人社交 用户场景、商业兴趣、地域、 时间、用户行为、操作系统、 运营商 CPC 移动端：QQ空间、手机QQ、应用 宝广告，手机QQ浏览器，微信等 PC端：QQ空间好友动态信息流 幼儿教育，培训类，婚纱 摄影、家装等 移动+PC 腾讯智慧
15、推 30岁以下用户多，教育程度高， 本科占比65%，收入5000以上 占32% 性别、年龄、地域、场景、网 络环境等 CPM、CPC 腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯 视频、手机腾讯网、联盟广告 电商、网游、教育移动端 百度 25-44岁占比60%，均衡覆盖男 女人群，一二线为主 人群，兴趣，意图、场景、LBS、 APP、内容定向 CPC、CPM、CPT （CPT、GD） 移动端：手机百度、浏览器、贴吧 PC端：贴吧 旅游、电商、金融、教育、 社交、汽车、游戏 移动+PC 今日头条 男性占比78%，24-40岁用户居 多，一二线城市 性别、年龄、兴趣、职业、作 息时间、地域、APP、关键词 定向
16、等 CPC、CPM、CPT 今日头条客户端 教育、婚庆、家居、装修、 汽车、快消、本地实体+ 电商 移动端 新浪扶翼 24-39岁人群占比高， 商务型偏多 年龄、性别、地域、兴趣、资 源、内容 CPM、CPC 手机新浪网、新浪新闻APPapp，游戏，电商移动端 搜狐汇算 年龄25-35岁居多，男性、本科 及以上学历，企业员工或管理 人员多，消费能力高 投放地域、人群定向、移动设 备、频道定向 CPC、CPM 搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜 狐视频 电商、教育、游戏、金融、 旅游 移动端 陌陌 大约服务3亿用户，人群年龄段 在18-40左右，男性占比72%， 基于陌生人的社交 地理位置、兴趣双重
17、定向CPM 开屏广告分别在“人”，“附近”， “动态”这三种界面的时候，穿插 在浏览信息里面的广告； APP、金融、电商、美容 整形、品牌类、应用下载 类、O2O类 移动端 阿里汇川 19-30岁占比63%，男性65%， 一二线城市 地域、兴趣、关键词、操作系 统、网络环境 CPM、CPCUC浏览器、UC头条、PP助手游戏、电商移动端 360 25-40岁，男性居多，一二线城 市 地域、人口属性、移动设备、 媒体资源、网络环境、兴趣、 访客行为、搜索行为、市场交 易定向 CPM、CPC、CPT 移动端：360手机浏览器、手机卫士、 影视大全等富流量APP PC端：浏览器、导航、安全卫士等 游戏
18、、电商、旅游、 教育、金融、婚恋交友 移动+PC 2018/2/614数据分析驱动变革 Analysys 易观 PART 2 市场竞争分析 2018/2/615数据分析驱动变革 市场竞争格局初现，未来头部企业争夺战更加激烈 目前，以今日头条为首的新兴应 用，BAT大媒体集团、新浪网易 等传统门户均在积极布局信息流 广告市场，未来垂直行业媒体以 及短视频类厂商的加入会进一步 加剧市场竞争。 目前的市场格局，位于第一梯队 的为：腾讯、今日头条，广告营 收规模在百亿级市场；第二 梯 队为：百度、微博、网易、凤凰 、陌陌、搜狐，广告营收规模在 10亿+；此外，市场中的潜在竞 争者也在虎视眈眈，垂直行业
19、媒 体、短视频会陆续加入战局。百 度在2016年Q4正式上线信息流 广告，在市场中落队，但其在 2017年持续加码信息流产品并 不断提高广告销售力度，其在信 息流广告市场的占有率会进一步 提高，未来预计将步入第一梯队 。未来市场，广告资源会进一步 像头部平台集中，头部平台的竞 争争夺战也会进一步加剧。 腾讯 头条 百度、微博、 网易、凤凰、 陌陌、阿里、 搜狐 垂直媒体、短视 频 第一 梯队 现 有 竞 争 者 潜在竞争者 第二 梯队 腾讯 头条 百度 微博、网易、 凤凰、陌陌、 阿里、搜狐 垂直媒体、短视 频 市场格局现状未来市场格局 2018/2/616数据分析驱动变革 市场格局影响因素：
20、拥有足够流量的信息流产品成为市场竞争 力的核心 信息流产品布局 信息流内容流量 大数据+技术算法 产品用户规模 产品市场认知度 影响因素 产品使用时长 产品能力 流量能力 技术能力 基础 核心 支撑 影响信息流市场格局的因素主要有：产品能力、流量能力、技术能力。产品能力即厂商对信息流产品的布局，拥有的媒体资源；产品用 户规模以及产品的用户使用粘性。流量能力，即信息流产品的内容流量资源。是否能够拥有足够大流量的产品是信息流市场竞争的核 心，而各大竞争者均在布局内容生态，以期获得更大的流量。技术能力，即通过大数据和技术算法能力来进行广告的精准推送，实现千 人千面的广告效果，这也是支撑信息流广告发展
21、的技术因素。推荐算法的本质就是对海量用户行为的数据进行分析与挖掘。 2018/2/617数据分析驱动变革 微博最早试水信息流广告，今日头条模式成为市场热点，各方 巨头紧随其后 信息流广告上线 2012.32014.Q4 张一鸣创建今日头条 新浪微博信息流 广告正式上线 20122014.Q2 新浪微博信息流发布 测试版广告 微信朋友圈 信息流广告上线 2014.32015.1 腾讯广点通宣布在 QQ空间移动端推出 信息流广告 微信图文+短视频 形式的原生广告上线 2015.12 腾讯 2017.2 腾讯新闻客户端巨幕信息流广告正式上线 搜狐 2015.3 搜狐新闻推出视频信息流广告 陌陌 20
22、15.5 陌陌推出原生广告营销系统 信息流广告正式上线 陌陌视频信息流广告上线 2016.10 UC 2016.Q3 UC头条信息流广告上线 百度 2016.10 百度信息流广告正式上线 360 2016.11 昆仑万维以及奇虎360 围绕Opera在移动端和桌面端的浏览器 开展信息流广告业务 新浪 今日 头条 网易 2014.8 网易发布了新闻客户端的最新的4.0版本，引入信息流广告 信息流广告约占 总广告收入的五成 2016 2018/2/618数据分析驱动变革 信息流产品布局：BAT形成相对完善的信息流产品生态圈， 产品综合流量能力强 各大巨头纷纷进入市场，竞争激烈。根据平台的特点，整合
23、旗下的信息流产品，形成强大的产品生态圈，抢占更多的市场和用户。 传统门户在原有广告平台的基础之上加紧转型升级，推出了信息流广告产品。 新兴应用如今日头条在内容分发领域的异军突起，成为信息流广告市场行业的新星企业，更是引燃了信息流广告市场的火爆行情；与 此同时，巨头的市场发力，对今日头条也形成了围剿之势。 百度 腾讯 阿里 新浪 BAT传统门户 搜狐 网易 新兴应用 凤凰 今日头条 陌陌 WiFi万能钥匙 一点资讯 2018/2/619数据分析驱动变革 信息流产品用户规模：腾讯、百度具有规模优势 Analysys 易观易观千帆A3 信息流 产品分类 用户规模 NO.1 社交类 资讯类 视频类 搜
24、索类 浏览器类 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿 累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 89,854 54,631 47,884 47,076 38,986 29,896 26,688 24,361 22,787 22,182 18,757 15,624 6,998 6,448 6,242 5,562 5,535 5,517 5,400 5,305 4,414 4,263 4,133 2,
25、782 2,068 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 100000 2017年9月用户规模（万） 2018/2/620数据分析驱动变革 28.9 21.9 15.6 13.8 13.0 12.8 12.8 12.2 9.3 8.9 8.8 8.2 7.8 7.7 5.6 5.0 4.7 4.6 3.7 3.7 2.7 1.1 0.8 0.4 0.3 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 2017年9月人均使用时长（小时） 信息流产品人均使用时长：BAT产品、今日头条占据受众大部
26、分时间 信息流 产品 使用时长 NO.1 社交类 资讯类 视频类 搜索类 浏览器类 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户 的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观千帆A3 2018/2/621数据分析驱动变革 内容流量：厂商纷纷加入内容补贴大战，健全内容生态，争取 更多的流量资源 2月 3月 9月 10月 添加标题 腾讯 推出“芒种计划2.0” 投入12亿元，扶持 内容
27、创作者，其中包括10亿元的现金补贴和首期 2亿的内容投资资金。 添加标题 今日头条 “千人万元”补贴计划 腾讯 推出“芒种计划1.0”对那些坚守原创、深耕优质 内容的媒体、自媒体给予了2亿的资金扶持，为媒体和自 媒体营造了一个良好的内容创作生态圈 阿里 UC正式发布“UC订阅号”。 UC 宣布升级浏览器，并正式发布资讯APP“UC头条” 来实现内容分发市场争夺。 今日头条 投入10亿人民币补贴给头条号上的短视频创作 者 百度 发布百家号 百度 宣布2017年将累计向内容生产者分成100亿 阿里 文娱发布“W+”量子计划，宣布投入10亿元内容 扶优基金 2014 2015 2016 2017 今
28、日头条推出公共信息发 布平台，邀请各级党政机 关入驻政务“头条号” 5月 8月 9月 12月 阿里 原UC订阅号、优酷自频道账号升级为大鱼号 ，“W+”量子计划将升级为“大鱼计划”。阿里 文娱在原有10亿内容扶优基金之上，再追加10亿 纯现金投入，为创作者提供合共20亿纯现金扶持 。 4月 添加标题 各厂商纷纷为内容创作 者提供补贴，争夺优质 内容资源，健全各自的 内容生态，这就为信息 流广告的发展提供了内 容流量支持。内容分发 领域的争夺战，在一定 程度上加大了信息流广 告竞争的激烈程度。 在这个领域布局最早的 是今日头条，随后，腾 讯、阿里、百度纷纷加 入战局。 11月 今日头条 头条号
29、百度 百家号 腾讯 企鹅号 阿里 大鱼号 2018/2/622数据分析驱动变革 技术能力：不同属性的平台基于不同的推荐算法，各具特色 算法类别典型代表 特点 基于兴趣的推荐算法 基于社交关系 的推荐算法 基于兴趣+搜索的 推荐算法 基于兴趣+地理位置的 推荐算法 今日头条 微信 手机百度 陌陌 基于广泛的用户兴趣标签，广告的曝光度高 产品用户粘性大，社交性、互动性强，但对广告的频 次和质量要求苛刻 通过用户的主动搜索行为以及用户兴趣，推荐的精准程 度高 通过与地理位置信息的结合推荐，可以大大提升商户的 线下引流效果 2018/2/623数据分析驱动变革 Analysys 易观 PART 3 典
30、型厂商分析 2018/2/624数据分析驱动变革 今日头条：主打信息流产品，发展较为成熟 产品定位 以个性化信息推荐为主的新闻资讯APP 售卖方式： CPC、OCPC、CPM、GD 刷新方式 用户手指每次向下滑动刷新，称为一个 刷次； 头条广告出现每个刷次的第四个位置； 不一定每个刷次都出现广告 按照广告点击竞价、同时可以 采用智能预估转化成本，由机 器智能出价方式以获得更好的 转化效果 按广告千人曝光量竞价，前十 刷可以固定价格保量购买 采用白名单申请制，广告主根 据广告转化目标竞价 所处阶段 信息流产品处于成熟阶段 广告位置 信息流推荐频道 信息流本地频道 按照点击付费： CPC、OCPC
31、 按曝光付费：CPM、GD 按转化付费 2018/2/625数据分析驱动变革 今日头条：个性化的智能推荐引擎，成为信息流广告市场的领 跑者 国内 国外 今日头条媒体资源 内容支持 智能推 荐引擎 技术支持 头条号 优势 1 实时推荐，实现用户兴趣匹配 用户可使用微信，微博，QQ账号或注册今日头条账号登陆今日 头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等 挖掘出兴趣。通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣；通过 用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型 2 自然语言处理和图像识别技术 对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行降维、相似 计算、聚类等计算去除重复信息；对信息
32、进行机器分类、摘要 抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理。 3 基于机器学习的推荐引擎 根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。 4 精准定位人群进行传播 根据用户所在城市，自动识别本地新闻，精准推荐给当地居民 。可根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感 兴趣的资讯。 聚合资讯 短视频 短视频 直播社交 短视频 2018/2/626数据分析驱动变革 今日头条广告案例：和多号信息流广告投放 广告展示数 728274次 广告点击数 47235次 点击率 6.4% 点击成本 0.23 投放形式： 信息流组图 投放消耗成本： 10864.05元 推广链接： 和多号下载链
33、接 广告效果 2018/2/627数据分析驱动变革 百度：进入市场晚，信息流产品探索尚处于早期探索阶段 产品定位 补充传统的搜索推广固有流量, 锁定最新高流量的资讯信息 售卖方式 合约广告CPT、CPM 竞价广告CPC 投放方式 整合投放+自主投放 所处阶段 信息流产品处于早期阶段 刷新方式 手指向上/向下滑拉出新数据 广告出现 在每次刷新出的第7条位置 不一定每次 刷新都有广告出现 2016年12月1日正式上线，入局最晚的巨头， 产品的整合与业务的开展都处于早期阶段； 对于广告主来讲，现阶段的平台竞争压力相对 小，广告投入成本较小，处于蓝海阶段 整合投放自主投放 投放 端口 凤巢-搜索推广凤
34、巢-信息流推广 投放 频道 百度首页+百度首页+ 百度贴吧+ 百度浏览器百度浏览器 定向 操作 关键词关键词+兴趣 2018/2/628数据分析驱动变革 百度：意图+兴趣双引擎的技术优势，有望后来者居上 搜索引擎 浏览器 社区论坛 APP 百度媒体资源 APP+WAP+PC 手机百度APP 百度首页WAP 大数据 人工智能：百度大脑 技术支持 内容支持 技术优势百度大脑深挖全网数据，千人千面精 准定向。百度大脑的人工智能技术实现实时动态 建模和实时匹配计算，将正确的内容智能匹配给 正确的用户 导流优势依托搜索引擎的强大市场规模，在获 客方面具有导流优势 场景优势搜索、阅读、社交，多维营销场景
35、意图 引擎 兴趣 引擎 特点：双引擎强化决策链影响 优势 媒体合作 2145万 个贴吧 创意支持 一站式创 意平台 劣势 市场反应能力较慢，进入市场时机较晚 信息流产品的流量上有待提高 产品的生态体系有待打通 百度知道、百度新闻、百度文库等百度系产品的广告 资源并未打通，目前客户从百度的推广系统中只能选 择手百、浏览器、贴吧三个产品 2018/2/629数据分析驱动变革 手机百度广告案例：新浪秒车、维意定制、来人到家 客户：维意定制 点击率：3.52% 平均点击价格：1.17 日均展现：100,000以上 客户：新浪秒车 点击率：5.78% 平均点击价格：0.58 日均展现：150,000以上
36、 客户：来人到家 点击率：4.51% 平均点击价格：2.32 日均展现：40,000以上 汽车 家居 服务 2018/2/630数据分析驱动变革 PART 4 市场趋势分析 Analysys 易观 2018/2/631数据分析驱动变革 信息流广告成为未来移动营销的主流广告形式 受众方 兼顾用户体验度的广告形式，更易被受 众认可和接受 广告主 各大媒体的移动端广告营收都已经超过 PC端，在移动互联网时代，广告主将会 有更多的广告预算转向信息流广告 媒体方 信息流广告提供了更多的广告展示空间 ，增加了更多的媒体广告库存 媒介载体 手机屏幕小，传统的banner 、 开屏广告等都是固定广告位， 广告
37、资源有限，不能承载更多 的广告内容，急需新的广告形 式的突破。 场景需求 移动互联网时代，用户与移动 设备的交互场景更加丰富，信 息流广告更适应移动用户的使 用场景，可以更加充分的利用 用户的碎片化时间 信息流广告成为 未来移动营销的 主流广告形式 2018/2/632数据分析驱动变革 广告监管、审核更加严格，行业面临洗牌 由于信息流广告即信息，信息即广告的特性，使得消费者很难分清楚信息的属性，容易出现虚假广告、诱导性的 广告等影响广告市场秩序，甚至诱发恶性事件。 随着未来广告主的进一步增多，相关的新政策有待出台，在广告的审核上会更加严格，以避免恶性事件，未来的 市场也会进入一段整顿、洗牌期。
38、 广告主大量涌入 虚假、诱导性 广告增多 恶性事件 广告市场整顿 行业洗牌 新政策出台 2018/2/633数据分析驱动变革 短视频信息流广告会成为未来市场新的增长点 短视频信息流广 告的比重未来会 进一步增大 短视频的广告形 式比图文承载了 更多的展现内容 ，也能呈现出更 多的互动方式 短视频行业的火爆 发展，为短视频信 息流广告提供了更 加专业化的内容平 台 基于算法的短视频类 信息流广告将会成为市 场新的增长点 未来 短视频+算法推荐 智能视频技术的发展 未来无论是用户的UGC视 频还是PGC视频都可以更 加便捷的进行广告植入， 这就为短视频信息流广告 的发展提供了技术支持。 如互动视频技术服务商 影谱科技 智能视频技术提供商 Video+ 市场规模上，移动 短视频规模呈现持 续增长趋势 广告形式的转变市场形势的推动 技术层面的升级 实时分析驱动用户资产成长 易观千帆 易观万像 易观方舟 易观博阅 网址：客户热线：4006-515-715微博：Analysys易观 数据分析驱动变革 易观千帆 易观万像 易观方舟 易观博阅 网址：客户热线：4006-515-715微博：Analysys易观 易观千帆试用易观订阅号