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1、第三课 多彩的消费考点:消费考情考向分析考情考向分析 考点考向概览考点考向概览考点概览考向定位3、消费（1）消费及其类型影响消费的因素消费类型消费结构（2）树立正确的消费观消费心理和消费行为正确的消费原则 1.从知识的考查看：试题立足影响消费的因素，重点考查扩大内需的具体措施。消费结构、消费心理、消费观念也是选择题常考的内容。2.从试题类型上看：材料题主要立足城乡收入差距，融合消费结构和影响消费的因素，考查刺激消费的措施。选择题多考查恩格尔系数的变化、生产与消费的关系，消费心理的区别。消费影响因素从众心理从众心理求异心理求异心理攀比心理攀比心理求实心理求实心理钱货两清钱货两清贷款消费贷款消费租
2、赁消费租赁消费生存资料生存资料发展资料发展资料享受资料享受资料经济水平经济水平收入水平收入水平物价水平物价水平适度消费适度消费理性消费理性消费绿色消费绿色消费节约消费节约消费消费水平消费结构交易方式交易方式消费目的消费目的消费观念消费心理恩格尔系数消费类型量入为出，适度消费量入为出，适度消费避免盲从，理性消费避免盲从，理性消费保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗 消费按交易方式分类消费按交易方式分类 消费按消费目的分类消费按消费目的分类多彩的消费多彩的消费1 1个结构个结构2 2个个影响影响2 2种分类种分类4 4个原则个原则消费结构消费结构 影响消费水平的
3、主要因素影响消费水平的主要因素 影响消费行为的四种消费心理影响消费行为的四种消费心理 脉络梳理脉络梳理（一）消费及其类型（一）消费及其类型考点: 消费1、影响消费的因素（1）根本因素：经济发展水平 （2）主要因素： 居民收入：收入是消费的前提和基础。 当前可支配收入当前可支配收入： 未来收入预期未来收入预期： 社会收入差距社会收入差距： 物价总体水平： （3）影响消费的其他客观因素： 商品的性能、质量、外观、包装、广告、购买方式、服务态度、售后服务等。 消费环境 宏观政策（财政政策和货币政策）、家庭人口数量和结构、社会福利制度等等。（4）主观因素：消费心理和消费观念 社会总体消费水平和收入差距
4、的关系社会总体消费水平和收入差距的关系中等收入占大多数“金字塔”型（收入差距大）。两种不同两种不同的收入结的收入结构图：构图：资资 料料 链链 接接关于基尼系数关于基尼系数: :联合国有关组织规定：若低于联合国有关组织规定：若低于0.20.2表示收入高度平均；表示收入高度平均；0.20.20.30.3表示比较平均；表示比较平均；0.30.30.40.4表示相对合理；表示相对合理；0.40.40.50.5表示收入差距较大；表示收入差距较大；0.60.6以上表示收入差距悬殊。以上表示收入差距悬殊。中国基尼系数已逼近中国基尼系数已逼近0.470.47 【知识拓展知识拓展】CPICPI （Consum
5、erPriceIndexConsumerPriceIndex），），即消费者即消费者物价指数物价指数，英文缩写为，英文缩写为CPICPI，是反映与居民，是反映与居民生活有关的产品及劳务价格统计出来的物生活有关的产品及劳务价格统计出来的物价变动指标，价变动指标，通常作为观察通货膨胀水平通常作为观察通货膨胀水平的重要指标。的重要指标。 例如，在过去例如，在过去1212个月，消费者物价指数上个月，消费者物价指数上升升2.32.3。当生活成本提高，你的金钱价值便。当生活成本提高，你的金钱价值便随之下降。也就是说，一年前收到的一张随之下降。也就是说，一年前收到的一张100100元纸币，今日只可以买到价值
6、元纸币，今日只可以买到价值 元的货品及元的货品及服务。服务。 一般说来当一般说来当CPI3%CPI3%的增幅就是的增幅就是通货膨胀通货膨胀；而当而当CPI5%CPI5%的增幅时，就是的增幅时，就是严重的通货膨胀严重的通货膨胀 。物价水平与人们的消费水平成反向关系，为提物价水平与人们的消费水平成反向关系，为提高人们消费水平，国家必须努力稳定物价。高人们消费水平，国家必须努力稳定物价。97.797.7归纳提升 1、从影响消费的因素看扩大内需的措施因素关系措施经济发展水平(根本因素)居民收入(直接因素)物价水平消费观念性能质量生产决定消费大力发展生产力，提高经济发展的总体水平收入是消费的前提和基础使
7、用价值是价值的物质承担者当前可支配收入未来收入预期社会收入差距企业要研发新产品，培育新的消费热点，重视产品质量，企业信誉形象。保持经济稳定增长，增加居民收入；坚持和完善分配制度，增加个人收入。保持经济平稳运行，增加就业，建立健全社会保障制度。维护收入公平，落实分配政策，初次分配与再分配都要注重公平，统筹区域和城乡协调发展，缩小收入差距加强宏观调控，保持供需平衡，稳定物价。转变消费观念，树立正确的消费观。物价影响人们的购买力影响消费行为【图示图示】影响消费的因素影响消费的因素【拓展拓展】（1 1）缩小收入差距能提高社会总体消费水平的原）缩小收入差距能提高社会总体消费水平的原因因 低收入者的消费倾
8、向高低收入者的消费倾向高( (低收入者的收入用于低收入者的收入用于消费的比例一般高于高收入者消费的比例一般高于高收入者),),因此增加低收入因此增加低收入者的收入有助于提高整个社会的消费水平。者的收入有助于提高整个社会的消费水平。（2 2）关于收入对消费的影响）关于收入对消费的影响 A. A.当前收入的影响当前收入的影响, ,一般与消费水平成正比。一般与消费水平成正比。 B. B.预期收入的影响预期收入的影响, ,一般与消费水平成正比。一般与消费水平成正比。 C. C.社会收入差距的影响社会收入差距的影响, ,一般与社会总体消费一般与社会总体消费水平成反比。水平成反比。3 3、 (2012(2
9、012山东高考山东高考) )20122012年年政府工作报政府工作报告告指出：指出：“扩大内需特别是消费需求是我扩大内需特别是消费需求是我国经济长期平稳较快发展的根本立足点，是国经济长期平稳较快发展的根本立足点，是今年工作的重点。今年工作的重点。”下列措施中有利于扩大下列措施中有利于扩大居民消费需求的有居民消费需求的有( () )实施紧缩性财政政策实施紧缩性财政政策提高存贷款基准利率提高存贷款基准利率完善社会保障体系完善社会保障体系 增加中低收入者收入增加中低收入者收入A A B B C C D D4 4、(2012(2012年安徽文综年安徽文综) )如图反映的是在商品价格和如图反映的是在商品
10、价格和其它因素不变时其它因素不变时, ,收入收入(M)(M)变化引起变化引起A A商品需求量商品需求量(X)(X)变化的曲线。下列判断正确的有变化的曲线。下列判断正确的有( () )随着收入增加随着收入增加,A,A商品需求量相应增加商品需求量相应增加随着收入增加随着收入增加,A,A商品需求量相应减少商品需求量相应减少随着收入增加随着收入增加,A,A商品需求量的增加幅度递增商品需求量的增加幅度递增随着收入增加随着收入增加,A,A商品需求量的增加幅度递减商品需求量的增加幅度递减 A.A. B. B. C. C. D. D.解析:B本题考查收入对消费的影响。在其他条件不变的情况下,收入与商品需求量成
11、正比,因此,错误;而从图示曲线可以看出商品需求量的增加幅度随着收入增加而递减,因此,错误;正确反映了图示内容,入选。(2010年安徽卷）37（28分）阅读材料，回答下列问题。 年份城镇居民实际人均可支配收入增长率（%）农村居民实际人均纯收入增长率（%）城镇居民消费实际增长率（%）农村居民消费实际增长率（%）20071249615858200886821325220091018713754表2 某市城乡居民收入和消费增长率变化表注：2009年该市城镇居民人均可支配收入17215元，农村居民人均纯收入5365元。（1）运用收入影响消费的知识分析材料一所反映的经济现象。（8分）【解析解析】第（第（1
12、 1）问，考查考生从表格中获取和）问，考查考生从表格中获取和解读信息，调动和运用解读信息，调动和运用“收入影响消费收入影响消费”的知的知识分析问题的能力。识分析问题的能力。作答表格题要求对表格元作答表格题要求对表格元素（标题、表体、注等）做充分分析，素（标题、表体、注等）做充分分析，从中获从中获取信息，再根据设问的要求调动和运用相关知取信息，再根据设问的要求调动和运用相关知识解答问题。识解答问题。 本题切入点小，设问指向明确，但有一定的本题切入点小，设问指向明确，但有一定的难度。难度。主要表现在考生能否从表格中分析出城主要表现在考生能否从表格中分析出城镇居民的收入预期高于农村居民。镇居民的收入
13、预期高于农村居民。（1 1）答案答案收入是消费的基础和前提收入是消费的基础和前提，城乡居民实际，城乡居民实际收入增长率的变化影响其消费实际增长率的收入增长率的变化影响其消费实际增长率的变化。变化。收入预期影响居民消费收入预期影响居民消费，城镇居民消费实，城镇居民消费实际增长率总体高于其实际人均可支配收入增际增长率总体高于其实际人均可支配收入增长率，农村则相反，原因之一在于城镇居民长率，农村则相反，原因之一在于城镇居民收入预期高于农村居民收入预期。收入预期高于农村居民收入预期。收入差距影响社会总体消费收入差距影响社会总体消费城乡居民收入城乡居民收入存在一定差距也会影响社会总体消费水平。存在一定差
14、距也会影响社会总体消费水平。划划分分依依据据类型类型 特点特点适用商品适用商品对象对象所有权和使所有权和使用权转移情用权转移情况况生活生活事例事例按按交交易易方方式式钱货钱货两清两清消费消费贷款贷款消费消费租赁租赁消费消费一手交钱一手交钱一手交货一手交货大部分大部分商品商品所有权和使用所有权和使用权同时转移权同时转移花明天的花明天的钱圆今天钱圆今天的梦的梦大件耐用品或大件耐用品或服务，服务，一次性一次性支付超出当前支付超出当前支付能力支付能力使用权即刻转移使用权即刻转移 所有权逐渐转移所有权逐渐转移短期短期租用租用使用次数有使用次数有限，暂时使限，暂时使用的商品用的商品所有权不变，所有权不变，
15、使用权暂时转移使用权暂时转移买日常生买日常生活用品活用品买房子、买房子、汽车汽车租房子、租房子、汽车、汽车、书籍书籍2 2、两种划分方式、六种消费类型、两种划分方式、六种消费类型 * * *贷款消费贷款消费* * *贷款消费的作用（影响）：贷款消费的作用（影响）：1 1、从消费者个人的角度讲，它能、从消费者个人的角度讲，它能满足消费者满足消费者的生活需要，提高生活质量的生活需要，提高生活质量。2 2、从社会经济角度讲，在通货紧缩的情况下，、从社会经济角度讲，在通货紧缩的情况下，贷款消费能贷款消费能促进生产，推动经济的发展，拉动促进生产，推动经济的发展，拉动经济增长经济增长，并且对提高社会的信用
16、意识、法制，并且对提高社会的信用意识、法制观念有积极的作用。观念有积极的作用。正确区分贷款消费与超前消费正确区分贷款消费与超前消费（1）判断贷款消费是否是超前消费，关键是看）判断贷款消费是否是超前消费，关键是看消费者在借贷时是否充分和科学考虑了自己的收消费者在借贷时是否充分和科学考虑了自己的收入预期。入预期。（2）如果）如果借贷是建立在自己的收入能力或经济借贷是建立在自己的收入能力或经济承受能力范围内承受能力范围内的，这种消费就属于的，这种消费就属于适度消费适度消费，而不属于超前消费。而不属于超前消费。（3）如果）如果过高的估计自己的收入能力，或者明过高的估计自己的收入能力，或者明知自己无力还
17、贷却硬要消费知自己无力还贷却硬要消费，就是，就是超前消费超前消费。6 6、20112011北京卷北京卷 近期，我国批准成立了近期，我国批准成立了一些消费金融公司，向个人和家庭提供消费一些消费金融公司，向个人和家庭提供消费贷款。消费贷款之所以有助于提高居民当前贷款。消费贷款之所以有助于提高居民当前消费水平，是因其能消费水平，是因其能( () )A A减轻社会不平等程度减轻社会不平等程度B B促进宏观经济的稳定促进宏观经济的稳定C C增强人们当前支付能力增强人们当前支付能力D D增加人们的预期收入增加人们的预期收入 贷款消费是“花明天的钱，圆今天的梦”的消费，一次性付款可能会超出一些买主的支付能力
18、，而消费贷款能够弥补一次性付款这方面的缺陷，增强人们当前支付能力，刺激消费，故选C。2 2、两种划分方式、六种消费类型、两种划分方式、六种消费类型划分依据划分依据类型类型特点特点按消费目的按消费目的生存资料生存资料最基本的消费最基本的消费发展资料发展资料提高自身素质提高自身素质, ,全面发展全面发展享受资料享受资料身心愉悦身心愉悦, ,丰富生活丰富生活7、（2015衡水三模）2015年“五一”长假期间，宁波的王先生租了一辆舒适的旅游车在导游的引领下到苏州观光旅游。王先生的消费属于（ ）发展资料消费 生存资料消费 享受资料消费 租赁消费A. B. C. D.C材料一：受居民收入的提高、汽车成本降
19、低、政策效应的影响，近年来汽车消费不断增长私家车成为城乡群众消费的热点。 2011年111月，我国汽车产销量分别为1 672.83万辆和1 681.56万辆，同比分别增长2.00%和2.56%，我国汽车产销均列世界第一。材料二：轿车进入寻常百姓家，使人们出行更加便捷，同时也带来了“堵车”的烦恼。以太原为例，截至2010年底，该市的机动车保有量已达63.7万辆。据悉，太原市为均衡即将到来的第六届“中博会”可能出现的拥堵状况，已采取了调休等办法。（1）汽车“价格下降销量增加”，说明了什么经济生活道理？运用所学知识，谈谈汽车价格下降会对相关产品的需求产生怎样的影响？（2）结合材料一谈谈私家车为什么成
20、为城乡群众消费的热点？（3）请你从经济生活角度为解决城市“堵车”问题提两合理化建议。一般说来，其他条件不变的情况下一般说来，其他条件不变的情况下价格变动会引价格变动会引起需求量的变动起需求量的变动，汽车价格下降，人们会增加对它，汽车价格下降，人们会增加对它的购买。的购买。不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同商品的需求量对价格变动的反应程度是不同的是不同的，价格变动对汽车等高档耐用品需求量的，价格变动对汽车等高档耐用品需求量的影响比较大。影响比较大。第一，在第一，在可替代的两种商品可替代的两种商品中，汽车价格下降，中，汽车价格下降，消费者将增加对其的需求量，减少对其他交通工具消费者将增加对其
21、的需求量，减少对其他交通工具的消费需求。第二，在的消费需求。第二，在有互补关系的商品有互补关系的商品中，汽车中，汽车价格下降，消费者将增加对该商品的需求量，同时价格下降，消费者将增加对该商品的需求量，同时会增加对汽油、车用天然气、车用液化气等互补品会增加对汽油、车用天然气、车用液化气等互补品的需求。的需求。（1）汽车“价格下降销量增加”，说明了什么经济生活道理？运用所学知识，谈谈汽车价格下降会对相关产品的需求产生怎样的影响？生产决定消费生产决定消费，由于汽车生产的扩大刺激了汽车，由于汽车生产的扩大刺激了汽车消费的迅速增长。消费的迅速增长。收入是消费的基础和前提收入是消费的基础和前提。近年来，我
22、国城乡居。近年来，我国城乡居民收入的持续增长，从而促进了汽车消费。民收入的持续增长，从而促进了汽车消费。物价的变动影响人们的购买能力物价的变动影响人们的购买能力。由于汽车成本。由于汽车成本降低，汽车价格下降，人们会增加对它的购买。降低，汽车价格下降，人们会增加对它的购买。国家的国家的宏观调控宏观调控政策促进了汽车消费。政策促进了汽车消费。（2）结合材料一谈谈私家车为什么成为城乡群众消费的热点？消费者应当树立正确的消费观，做理智的消费者，消费者应当树立正确的消费观，做理智的消费者，保护环境，绿色消费。保护环境，绿色消费。城市居民可以徒步、骑自行城市居民可以徒步、骑自行车或电动车出行，也可以乘坐公
23、交车、地铁等公共车或电动车出行，也可以乘坐公交车、地铁等公共交通工具。交通工具。政府加强城市交通管理，大力发展公共交通事业。政府加强城市交通管理，大力发展公共交通事业。政府充分发挥政府充分发挥财政财政在社会经济中的巨大作用，调节在社会经济中的巨大作用，调节资源配置。资源配置。( (若回答政府通过若回答政府通过宏观调控宏观调控如经济规划或如经济规划或信贷、税收政策适度控制机动车增长过快，亦可信贷、税收政策适度控制机动车增长过快，亦可) )（3）请你从经济生活角度为解决城市“堵车”问题提两合理化建议。（1 1）公式）公式: :恩格尔系数恩格尔系数= = 100%) 100%)注意：恩格尔系数中的两
24、个注意：恩格尔系数中的两个“不不”(1)(1)是一个系数是一个系数, ,不是一个绝对值不是一个绝对值; ;(2)(2)系数降低系数降低, ,不等于食品支出数量减少。不等于食品支出数量减少。3.3.恩格尔系数恩格尔系数 PSPS：总收入：总收入总支出，总支出不包括储蓄等投资性支出。总支出，总支出不包括储蓄等投资性支出。消费结构：消费结构：反映人们各类消费支出在消费总支反映人们各类消费支出在消费总支出中所占的比重。出中所占的比重。恩格尔系数与消费结构的关系：恩格尔系数与消费结构的关系：恩格尔系数越小，表明人们的生活水平提恩格尔系数越小，表明人们的生活水平提高，消费结构改善高，消费结构改善（口诀：系
25、数小，生活好；系数大，生活差。口诀：系数小，生活好；系数大，生活差。）恩格尔系数在恩格尔系数在60%以上为以上为贫困型贫困型生活水平生活水平恩格尔系数在恩格尔系数在50%-59%区间为区间为温饱型温饱型生活水平生活水平恩格尔系数在恩格尔系数在40%-49%区间为区间为小康型小康型生活水平生活水平恩格尔系数在恩格尔系数在20%-39%区间为区间为富裕型富裕型生活水平生活水平恩格尔系数在恩格尔系数在20%以下的为以下的为极富裕型极富裕型生活水平生活水平8 8、20112011上海卷上海卷 下表为市民袁先生家下表为市民袁先生家20102010年的开年的开支清单。据此可算出恩格尔系数约为支清单。据此可
26、算出恩格尔系数约为( () ) A A27% 27% B B42%42% C C38% 38% D D32%32% 解析解析 本题比较简单，首先知道恩格尔系数食品总支出本题比较简单，首先知道恩格尔系数食品总支出/ /家家庭消费总支出，其次注意国债、股票、储蓄不是家庭消费总支庭消费总支出，其次注意国债、股票、储蓄不是家庭消费总支出，因此恩格尔系数为出，因此恩格尔系数为4 4(4(41.61.62.32.31.7)42%1.7)42%。9 9、（20142014全国新课标全国新课标I13I13）图图5 5是某国是某国2020年年来人均消费支出增长率的变化图。从图中可以推来人均消费支出增长率的变化图
27、。从图中可以推论出该国居民论出该国居民消费行为越来越不理性消费行为越来越不理性 收入差距不断扩大收入差距不断扩大日用品消费支出不断增长生活水平逐步提高日用品消费支出不断增长生活水平逐步提高A A B B C C D D10(2014高考北京卷高考北京卷)根据下图数据变化根据下图数据变化趋势可以推断出，近二十年来北京市趋势可以推断出，近二十年来北京市城镇地区城镇地区 ()恩格尔系数逐年提高恩格尔系数逐年提高居民生活居民生活成本呈下降趋势成本呈下降趋势社会劳动生产率社会劳动生产率日益提高日益提高劳动者对服务业需求不劳动者对服务业需求不断上升断上升A BC D解析解析：考点定位：消费及其：考点定位：
28、消费及其类型。类型。19922012年北京市年北京市城镇单位在岗职工平均工资城镇单位在岗职工平均工资水平的提高与社会劳动生产水平的提高与社会劳动生产率的提高密切相关，而工资率的提高密切相关，而工资水平提高后劳动者对服务业水平提高后劳动者对服务业的需求就会不断上升，的需求就会不断上升，正确且切题，故选正确且切题，故选D。一般情。一般情况下，收入提高，恩格尔系况下，收入提高，恩格尔系数会降低，故不选；居民数会降低，故不选；居民生活成本问题在该图中未体生活成本问题在该图中未体现，且在实际生活中居民生现，且在实际生活中居民生活成本在上升，故不选。活成本在上升，故不选。D（20142014福建卷福建卷3
29、939）促进农村经济发展，提高促进农村经济发展，提高农民生活水平，是我国政府高度关注的工作。农民生活水平，是我国政府高度关注的工作。材料一材料一 表表1 1 （1 1）运用经济生活知识，分析材料一（表）运用经济生活知识，分析材料一（表1 1）所）所反映的经济信息。（反映的经济信息。（8 8分）分）年份年份农村居民家农村居民家庭恩格尔系庭恩格尔系数（数（% %）农村居民国内旅农村居民国内旅游人均消费支出游人均消费支出（元）（元）国内旅游收国内旅游收入（亿元）入（亿元）国内旅游收入国内旅游收入占占GDPGDP的比重的比重（% %）20082008 43.743.7275.3275.38749.38
30、749.32.82.820092009 41.041.0295.3295.310183.710183.73.03.020102010 41.141.1306.0306.012579.812579.83.13.120112011 40.440.4471.4471.419305.419305.44.14.120122012 39.339.3491.0491.022706.222706.24.44.4【高考答案高考答案】2008201220082012年，农村居民家庭恩年，农村居民家庭恩格尔系数呈总体下降趋势，农村居民国内旅游格尔系数呈总体下降趋势，农村居民国内旅游人均消费支出逐年增加。说明人均消费
31、支出逐年增加。说明我国农村居民消我国农村居民消费结构逐步改善，消费水平逐年提高。费结构逐步改善，消费水平逐年提高。2008200820122012年，农村居民旅游消费支出逐年增加，国年，农村居民旅游消费支出逐年增加，国内旅游收入及其占内旅游收入及其占GDPGDP的比重呈上升趋势。的比重呈上升趋势。消消费对生产具有反作用，能拉动经济增长。费对生产具有反作用，能拉动经济增长。（二）树立正确的消费观（二）树立正确的消费观考点: 消费消费行为与消费心理的关系消费行为与消费心理的关系1、区别、区别（1 1）消费行为是一种有目的的、满足消费需求的活动。）消费行为是一种有目的的、满足消费需求的活动。（2 2
32、）消费心理是指贯穿消费活动全过程的思维活动的总和，）消费心理是指贯穿消费活动全过程的思维活动的总和，包括求名心理、求新心理、爱美心理、从众心理、求异心理、包括求名心理、求新心理、爱美心理、从众心理、求异心理、安全心理等。安全心理等。2、联系、联系消费心理影响消费行为，消费行为是消费心理的消费心理影响消费行为，消费行为是消费心理的表现；消费心理贯穿于消费者消费活动的全过程，表现；消费心理贯穿于消费者消费活动的全过程，并规定着消费行为的方向性和目的性。并规定着消费行为的方向性和目的性。一、消费心理面面观一、消费心理面面观消费心理消费心理特点特点评价评价态度态度从众心理从众心理跟风、跟风、随大流随大
33、流有利：有利：健康合理的从众心理可带动某一健康合理的从众心理可带动某一产业的发展，如绿色消费带动绿色产业产业的发展，如绿色消费带动绿色产业 有弊：有弊：不健康、不合理的从众心理对个不健康、不合理的从众心理对个人的生活不利人的生活不利具体问题具体分析具体问题具体分析, ,盲目从众不可取盲目从众不可取求异心理求异心理与众不同与众不同标新立异标新立异有利：有利：展示个性，也可推动新工艺和新展示个性，也可推动新工艺和新产品的出现产品的出现有弊：有弊：不健康、不合理的从众心理对个不健康、不合理的从众心理对个人的生活不利人的生活不利过分标新立异不可取过分标新立异不可取攀比心理攀比心理炫耀性炫耀性盲目性盲目
34、性有弊：有弊：代价大，社会不认可，不实用，代价大，社会不认可，不实用，不健康的不健康的, ,对个人和社会生活不利对个人和社会生活不利不值得提倡不值得提倡求实心理求实心理讲求实惠讲求实惠有利：有利：理智的消费，对个人生活和社会理智的消费，对个人生活和社会都有利都有利值得提倡值得提倡13(2016全国卷三13题). 时下出现了一个新的消费群体试客。 这一群体在购物前先从网络上索取相关商家的免费试用品，经过仔细试用并与其他使用者相互交流后才决定是否购买。试客的购买行为（ ） A.是从众心理引发的消费 B.是求异心理主导的消费 C.是攀比心理引发的消费 D.是求实心理主导的消费 D判断，下列行为属于什
35、么样的消费心理？判断，下列行为属于什么样的消费心理？1.妈妈，给我买个音乐手机妈妈，给我买个音乐手机, 今年特流行，好多同学都有。今年特流行，好多同学都有。2.这次我得买条牛仔裤来穿穿，再挖它几个洞，有型、透气。这次我得买条牛仔裤来穿穿，再挖它几个洞，有型、透气。3.没钱没钱?不行！借钱也要给同学买个进口不行！借钱也要给同学买个进口MP4作生日礼物，要不作生日礼物，要不今后我怎么抬得起头呀。今后我怎么抬得起头呀。4.名牌鞋太贵了，我自己又不挣钱，还是买双国产名牌鞋太贵了，我自己又不挣钱，还是买双国产“回力回力”运运动鞋吧，才动鞋吧，才55元元,价格便宜，质量也不错，很耐穿。价格便宜，质量也不错
36、，很耐穿。从从众众心心理理求异心理求异心理攀比心理攀比心理求求实实心心理理特别提醒：特别提醒：（1）不能认为从众心理、求异心理、攀比心理都是不正确的。）不能认为从众心理、求异心理、攀比心理都是不正确的。除了攀比心理是不健康的消费心理之外，对从众心理和求异心理都应作辩证除了攀比心理是不健康的消费心理之外，对从众心理和求异心理都应作辩证分析，不能简单否定。我们不提倡的是盲目从众，为显示与众不同而过分标分析，不能简单否定。我们不提倡的是盲目从众，为显示与众不同而过分标新立异。新立异。（2）巧记不同的）巧记不同的“消费心理消费心理”人有我有是从众，人有我异为求异，人无我人有我有是从众，人有我异为求异，
37、人无我有、人有我优为攀比，注重实用为求实。有、人有我优为攀比，注重实用为求实。盲目从众不可取，过分标新吓死人；虚荣攀盲目从众不可取，过分标新吓死人；虚荣攀比活受罪，理智求实乐融融。比活受罪，理智求实乐融融。（3）攀比心理与从众心理的区分。）攀比心理与从众心理的区分。特点：从众心理强调仿效，攀比心理强调炫耀。特点：从众心理强调仿效，攀比心理强调炫耀。原因：从众心理受大众影响，攀比心理受个人炫耀心原因：从众心理受大众影响，攀比心理受个人炫耀心理影响。理影响。表现：从众心理表现为跟风随大流，攀比心理表现为表现：从众心理表现为跟风随大流，攀比心理表现为向他人看齐。向他人看齐。【拓展拓展】消费心理与消费
38、行为的关系及对企业的消费心理与消费行为的关系及对企业的启示启示( (1)消费心理影响、制约消费行为,消费行为是消费心理的表现;消费心理贯穿于消费者的消费活动的全过程,并规定着消费行为的方向性和目的性。( (2)面对不同的消费心理和消费行为,企业应采取的策略: 在产品制造环节,提升产品质量,注重产品形象设计及个性化产品的研发与设计等;(私人订制) 在产品销售环节,注重促销要符合消费者消费心理,实施品牌战略,树立良好的信誉和形象等。探究思考“卡奴”从上面两种不同的消费行为中，同学们可从上面两种不同的消费行为中，同学们可以得到什么启示？以得到什么启示？超前消费超前消费滞后消费滞后消费 2、消费行为（
39、践行正确的消费原则）（1）量入为出，适度消费A、总体要求： 在在经济承受能力经济承受能力范围内进行消费范围内进行消费B、理解： 消费支出应与家庭收入相适应 （“入”=当前收入+未来收入预期） 在经济承受能力内，应提倡积极合理的消费而不能抑制消费。否则，会影响个人生活质量和社会生产的发展。 在自己经济承受能力之内的消费，既不超前，也不滞后。缺乏理智，盲目跟风缺乏理智，盲目跟风情绪化消费情绪化消费一项调查显示：近一项调查显示：近40的青少年认为自己有的青少年认为自己有很多很多只用一次，只用一次，便不再次使用的东西。这些便不再次使用的东西。这些商品都是商品都是凭一时冲动而购买凭一时冲动而购买的，东西
40、买回来的，东西买回来后，却发现并不是自己所需要的。因而闲置后，却发现并不是自己所需要的。因而闲置一旁，造成一旁，造成浪费浪费。注重物质消费注重物质消费 忽视精神消费忽视精神消费 小儿麻痹症小儿麻痹症上图讽刺了什么？上图讽刺了什么？中国消费四大怪中国消费四大怪重腹轻脑；重腹轻脑；重幼轻老；重幼轻老；重节轻闲；重节轻闲；重娱轻健。重娱轻健。2、消费行为（践行正确的消费原则）（2）避免盲从，理性消费 A、总体要求：B B、理解理解：在消费过程中应注意：在消费过程中应注意三个避免三个避免 要避免要避免盲目跟风盲目跟风 尽量避免尽量避免情绪化情绪化消费消费 只重物质消费只重物质消费忽视精神消费忽视精神消
41、费的倾向的倾向坚持从坚持从个人实际需要个人实际需要出发，出发，理性理性消费。消费。2、消费行为（践行正确的消费原则）（3）保护环境，绿色消费 A、总体要求：树立树立生态文明观念生态文明观念，保持人与自然环，保持人与自然环境之间的和谐。境之间的和谐。B、绿色消费的内涵： 绿色消费就是指以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，核心是可持续性消费。C、绿色消费的特点（要求）： “5R” 劳斯莱斯在中国销量的年增长率是劳斯莱斯在中国销量的年增长率是50，中国有望，中国有望超过日本成为劳斯莱斯轿车的全球第三大市场超过日本成为劳斯莱斯轿车的全球第三大市场 。 材料
42、材料 中国人手机的更换频率高得惊人，特别是中国人手机的更换频率高得惊人，特别是20岁至岁至30岁岁的年轻人基本上几个月换一部。的年轻人基本上几个月换一部。我国人民生活已总体达到小康水平，再提我国人民生活已总体达到小康水平，再提艰苦奋斗是不是已经过时了？艰苦奋斗是不是已经过时了？ 中国人每年在餐桌上浪费的粮食价值高达中国人每年在餐桌上浪费的粮食价值高达2000亿亿元！元！2、消费行为（践行正确的消费原则）（4）勤俭节约，艰苦奋斗 A、总体要求： 戒奢以俭B、注意点：作为一种精神财富，并不过时，任何时候都应弘扬勤俭节约抑制消费=不要浪费不要浪费2.2.践行四大原则践行四大原则, ,做理智的消费者做
43、理智的消费者内容内容基本要基本要求求量入为出量入为出, ,适度消费适度消费避免盲从避免盲从, ,理性消费理性消费保护环境保护环境, ,绿色消费绿色消费勤俭节约勤俭节约, ,艰苦奋斗艰苦奋斗在自己的经济承受能力之内进行消费在自己的经济承受能力之内进行消费。避免避免超前消费和滞后消费超前消费和滞后消费有主见有主见, ,保持冷静的头脑保持冷静的头脑避免盲目跟风避免盲目跟风; ;避免情绪化消费避免情绪化消费; ;避免避免只重视物质消费只重视物质消费, ,忽视精神消费忽视精神消费绿色消费是以绿色消费是以保护消费者健康和节约资源保护消费者健康和节约资源为为主旨主旨, ,核心核心是是可持续性消费可持续性消费
44、艰苦奋斗艰苦奋斗, ,自立自强自立自强, ,与时俱进与时俱进, ,开拓创新开拓创新 【易错点集锦易错点集锦】 【提醒提醒】收入是影响消费水平的重要因素，但居民收入是影响消费水平的重要因素，但居民消费水平提高的根本原因是生产的发展，提高消费消费水平提高的根本原因是生产的发展，提高消费水平的根本措施是发展经济，增加居民收入。水平的根本措施是发展经济，增加居民收入。 【提醒提醒】恩格尔系数不是一个绝对量，而是一个恩格尔系数不是一个绝对量，而是一个相对量。恩格尔系数的降低，并不意味着食品支相对量。恩格尔系数的降低，并不意味着食品支出总额的降低，恰恰相反，恩格尔系数的降低在出总额的降低，恰恰相反，恩格尔
45、系数的降低在一般情况下伴随着食品支出金额的增加。一般情况下伴随着食品支出金额的增加。1 1、认为提高消费水平的根本途径是提高居民收入、认为提高消费水平的根本途径是提高居民收入2 2、认为恩格尔系数的降低意味着食品支出数额、认为恩格尔系数的降低意味着食品支出数额的减少的减少 【提醒】【提醒】(1)(1)正确理解适度消费的内涵正确理解适度消费的内涵: :适度强调的是消费要适度强调的是消费要与国与国家的经济发展水平和自身的收入水平相适应家的经济发展水平和自身的收入水平相适应, ,既反对铺既反对铺张浪费张浪费, ,也反对过度节俭也反对过度节俭, ,既不超前消费既不超前消费, ,也不抑制消费。也不抑制消
46、费。(2)(2)正确理解勤俭节约、艰苦奋斗正确理解勤俭节约、艰苦奋斗: :它强调的是反对铺张它强调的是反对铺张浪费的精神浪费的精神, ,而不是一种具体的消费方式。勤俭节约的而不是一种具体的消费方式。勤俭节约的实质是一种艰苦奋斗、克勤克俭的精神风貌和道德品质，实质是一种艰苦奋斗、克勤克俭的精神风貌和道德品质，主要是把有限的资金、资源用在发展上。主要是把有限的资金、资源用在发展上。3)3)适度消费与勤俭节约、艰苦奋斗二者是完全一致的适度消费与勤俭节约、艰苦奋斗二者是完全一致的: :适度消费反对的是超前消费适度消费反对的是超前消费, ,勤俭节约、艰苦奋斗反对勤俭节约、艰苦奋斗反对的是铺张浪费的是铺张
47、浪费, ,二者都不包含限制消费的意思。二者都不包含限制消费的意思。3 3、错误理解适度消费与勤俭节约、艰苦奋斗的、错误理解适度消费与勤俭节约、艰苦奋斗的内涵内涵(12.12.（20142014重庆卷重庆卷11）没有买卖就没有杀害。没有买卖就没有杀害。据统计，目前每年约有据统计，目前每年约有3 3万头非洲大象因非法象万头非洲大象因非法象牙交易被盗猎者杀害。为警示非法象牙交易，多牙交易被盗猎者杀害。为警示非法象牙交易，多国政府公开销毁缴获的象牙及其制品。材料表明国政府公开销毁缴获的象牙及其制品。材料表明减少象牙消费将减少猎杀行为减少象牙消费将减少猎杀行为非法猎杀导致象牙的非法交易非法猎杀导致象牙的
48、非法交易公开销毁象牙可以减少象牙交易公开销毁象牙可以减少象牙交易象牙消费增长源于收入水平提高象牙消费增长源于收入水平提高A. A. B. B. C. C. D. D. 13.13.（20142014江苏卷江苏卷55）“霾单霾单”是淘宝网公布的是淘宝网公布的20132013年度消费关键词之一。截至年度消费关键词之一。截至20132013年年1111月月3030日，全日，全国国“淘友淘友”花了花了8.78.7亿元在口罩、空气净化器等对抗雾亿元在口罩、空气净化器等对抗雾霾用品上。与一年前相比，购买口罩的人多了霾用品上。与一年前相比，购买口罩的人多了181%181%，购买空气净化器的人多了购买空气净化
49、器的人多了131%131%。对这一经济现象解读。对这一经济现象解读正确的是正确的是A. A. 满足消费需求满足消费需求生产防霾产品生产防霾产品促进经济发展促进经济发展B. B. 市场消费低迷市场消费低迷生产防霾产品生产防霾产品扩大国内需求扩大国内需求C. C. 空气污染严重空气污染严重购买防霾产品购买防霾产品浪费社会资源浪费社会资源D. D. 追求绿色消费追求绿色消费购买防霾产品一一提高生活质量购买防霾产品一一提高生活质量14.14.（20152015南昌模拟）越来越多的人抛开了南昌模拟）越来越多的人抛开了“买不起才买不起才租租”的旧观念，过起了的旧观念，过起了“租生活租生活”。“租生活租生活
50、”不仅不仅能用最少的钱享受最大的快乐，而且使过去的能用最少的钱享受最大的快乐，而且使过去的“买买用用扔扔”单线型消费变为现在的单线型消费变为现在的“租租用用还还”循环型消费，这里的循环型消费，这里的“租生活租生活”（ ） 提高了商品的价值提高了商品的价值 是钱货两清的消费是钱货两清的消费体现求实消费心理体现求实消费心理 符合绿色消费原则符合绿色消费原则 A A B B C C D D D消费影响因素从众心理从众心理求异心理求异心理攀比心理攀比心理求实心理求实心理钱货两清钱货两清贷款消费贷款消费租赁消费租赁消费生存资料生存资料发展资料发展资料享受资料享受资料经济水平经济水平收入水平收入水平物价水