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1、我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物第第9章章 不完全竞争及其极端不完全竞争及其极端 形式形式垄断垄断 垄断者，通过经常保持市场存货的不足以远远高于正常的价格出售他们的产品,从而无论在工资还是在利润等方面都增大企业的回报。 亚当.斯密 国富论我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物本章结构本章结构 不完全竞争模式 不完全竞争的定义 形形色色的不完全竞争者 市场不完全竞争的根源 边际收益和垄断 边际收益
2、的概念 利润最大化的条件 边际原则：让过去成为过去我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物不完全竞争不完全竞争 定义定义 当个别卖者在一定程度上具有控制某一行业的产品价格的能力时，该行业就处于不完全竞争(imperfect competition)之中。 类型类型 垄断 寡头 垄断竞争我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 图形描述图形描述(a)完全竞争下的企业需求 企业的数量 (b)不完全竞争下的企业
3、需求 企业的数量 价格(美元单位) 价格(美元单位) 检验不完全竞争的关键是企业的需求曲线是否向下倾斜我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 检验不完全竞争的关键关键是企业的需求曲线是否向下倾斜。 对于一个完全竞争者而言，需求是完全有弹性的；对于一个不完全竞争者而言，需求则仅具有一定的弹性。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物形形色色的不完全竞争者形形色色的不完全竞争者 垄断(monopoly) 单
4、一的卖者完全控制某一行业。 寡头(oligopoly) 几个卖者控制某一行业。 垄断竞争（monopolistic competition)一个产业中有许多卖者生产具有差别的产品。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 市场结构的类型市场结构的类型结构 生产者的数目和 一般经济领域 企业对价格 营销的方式 产品的差别程度 的控制程度完全竞争 许多生产者； 金融市场与农产品 没有 市场交易或拍卖 完全相同的产品 不完全竞争垄断竞争 许多生产者 零售业 广告宣传和产 产品有许多差别 品质量方面的 寡头
5、 几个生产者； 钢铁、化工 一些 竞争，受到管 产品的差别很小 制的价格 或没有 几个生产者； 汽车、字处理软件 产品有差别 垄断 单一生产者； 特许经营（电力、 相当大 广告 生产没有替代品 自来水）微软 ; 的产品 专利药品 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物市场不完全竞争的根源市场不完全竞争的根源 第一，大规模企业的规模效益，使其成本低于 小企业。 第二、进入壁垒 E.G: 政府的一些限制竞争者数量的法律我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我
6、也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物成本和市场的不完全性该产业的平均成本的最低点出现在产量相对低的水平上，一旦企业想扩大生产超越该点，就会发现成本很快地随之上升。因此，这个产业就可以支撑完全竞争所需要的有效经营的为数众多的企业。PMCACQDD0a) 完全竞争AC,MC,P我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 该产业中，企业享受了一定产量水平的规模经济；但在某一点之后，平均成本开始上升，由于AC曲线上升的太慢，以致不能避免完全竞争遭到破坏。该产业只能确保为数较少的企业共存。PQM
7、CACDD0AC,MC,Pb) 寡头寡头我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物该产业中，技术的增长使平均成本和边际成本呈下降趋势。随着产量的提高，企业可以不断降低价格，且保持一定的利润。一个大企业具有远远高于小企业的效率。 PACMCDDQc) 自然垄断0AC,MC,P我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物为什么会有垄断？为什么会有垄断？ 进入壁垒 (barriers to entry) 法制限制 进
8、入的高成本 广告与产品的差别我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物边际收益和垄断边际收益和垄断 如果一个企业处于行业中完全垄断的地位并且希望获得最大利润，那么它该生产多少？ 该收取多高的价格？我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物边际收益边际收益 总收益（total revenue) TR=Q*P 边际收益 (marginal revenue) 当销售增加1单位时，由此而引起的收益的变化。 MR既可以
9、为正，也可以为负。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物总收益与边际收益（1） （2） （3） （4）数量 价格 总收益 边际收益 q P=AR=TR/q TR=P*q MR 0 200 0 180 1 180 180 140 2 160 320 100 3 140 420 60 4 120 480 20 5 100 500 -20 6 80 480 -60 7 60 _ 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有
10、一个活的生物 当从第五个单位到第六个单位时，总收益由500变为480，因此边际收益为负。 负的边际收益是指：为了出售更多单位的产量，该企业必须将价格降低到如此之地的程度，以至于它的总收益下降。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 值得注意的是，即使MR为负，AR或价格仍然为正。 不要将边际收益边际收益与平均收益平均收益或价格相混淆。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物(a) 边际收益边际收益曲线来
11、自需求曲线 当需求曲线向下倾斜时，PMR (=P-先前q的所有的损失）(a) 边际收益边际收益 d= AR 边际收益 企业的产量 d= AR我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 总收益 企业的产量 （b）总收益我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 弹性和边际收益的关系 当需求有弹性时，边际收益为正； 当需求弹性为单位弹性时，边际收益为零； 当需求无弹性时，边际收益为负。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和
12、恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物需求需求 产量和价格之间的关系产量和价格之间的关系 产量对总收益的影响产量对总收益的影响 边际收益边际收益富有弹性 Q变动百分比 P变动百分比 Q越高， MR0（Ed1) TR越高单位弹性 Q变动百分比 = P变动百分比 Q增大， MR=0 (Ed=1) TR不变 缺乏弹性 Q变动百分比 P变动百分比 Q越高， MR0 (EdMCMR=MCMRMC 有关企业最大利润的总结有关企业最大利润的总结我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，
13、证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 因此： 当MR大于MC时，增加产量可以使利润增加； 当MC大于MR时，减少q可以使利润增加。 只有当MR=MC时，企业才处于它的最大利润的产量水平。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物垄断的均衡垄断的均衡MC与MR的交点E，即为利润最大点。阴影部分为企业的利润。从总量的方面衡量利润最大点。该点TC和TR的斜率相同。(a) 利润最大化 (b) 总成本, 总收益和总利润 在最大利润点TC 和TR的斜率平行在最大利润点斜率为零并呈水平状总收益 总利润 总成本
14、我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物完全竞争是不完全竞争的一种极端情况MC=MR同样适用于追求利润最大化的完全竞争者。原因： 在完全竞争的条件下， 1、P=AR=MR 2、P=MC 因此，完全竞争者的P=MC，是MR=MC 利润最大化的一个特例。MR=MC我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物边际原则：让过去成为历史 经济学的重要教益之一是： 你应该注意决策的边际成本和边际收益，并忽略过去的或沉没的成本。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物边际原则边际原则 人们通过仅仅考虑和计算某一决策的边际成本与边际收益，来达到收益或利润或满足程度的最大化。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 让过去的事情成为过去。不要向后看。不要为已溅出的牛奶而哭泣，不要为昨日的损失而悲叹。对于任何决策，要准确地计算你将多为之付出的成本，并把它和拟将因之而增加的收益项权衡。根据边际成本与边际收益来进行决策。