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1、商标的管理与运用CONTENTS01腾讯公司介绍0202法务团队与综合知识产权管理中心03商标和版权的综合管理与运用04企业不同阶段的知识产权战略07最值钱的，是所有人才所产生的知识。这些知识，是腾讯公司能持续发展的支柱；这些知识，只有通过知识产权法律的保护，才能成为腾讯的资产而不被他人使用。腾讯大楼？服 务 器？用 户？人 才？腾讯公司什么“最值钱”、“最宝贵”？所以毫不夸张的说：知识产权，是腾讯最值钱的资产！01CDGOMGMIGIEGWXGTEGSNG社交网络事业群企业发展事业群互动娱乐事业群移动互联网事业群网络媒体事业群微信事业群技术工程事业群腾讯公司的知识产权交错在纷繁复杂的产品线中
2、04战略投资 Epic Games 动视暴雪长期战略合作投资 Riot Games投资韩国游戏公司CJ Games投资俄罗斯门户网站Mail.ru微信国际注册用户已达2亿微信在15个国家的AppStore名列第一腾讯游戏在全球多个国家和地区进行战略投资与合作投资互联网企业kakao投资互联网企业Sanook其他新兴技术微信国际化腾讯游戏国际化投资并购国际化投资瑞士线上游戏发行商Miniclip腾讯公司的知识产权隐藏在龙潭虎穴的国际化中17腾讯位列福布斯2014年全球100家最具创新力公司排行榜第37位美国最具影响力的商业杂志快公司（Fast Company）撰文总结了2014年中国最具创新力的
3、十大公司腾讯上榜Interbrand最佳中国品牌价值排行榜腾讯位列榜首2014年BrandZ全球百大最有价值品牌公布腾讯品牌价值按年劲升97%至536亿美元超越中国移动，高踞第14位美国著名财经杂志巴伦周刊评选出2014年度全球最受尊敬公司腾讯是100家入选企业中唯一一家非国有的中国企业财富杂志2013年评选中国最具创新精神的公司 腾讯排名第一2015年BrandZ全球百大最有价值品牌公布腾讯品牌价值上升43%至765亿美元全球排名第11位，是所有上榜的中国品牌中列第1位腾讯公司所获得的国际任何和企业荣誉03人员构成：170人左右，平均年龄32岁，大部分获得博士和硕士学位。团队成员来自于法检系
4、统、行政机关、 研究机构、律所、大型企业、应届毕业生等，层次、结构合理，互联网行业从业经验丰富。部门职责：负责公司的法律风险管理、诉讼纠纷解决、知识产权综合管理、法律研究、政策影响，投资并购以 及与上市公司有关的法律事务。02腾讯法务：一个年轻、专业、充满战斗力的团队平台法务中心法律诉讼中心维权中心法务管理组隐私与媒体组投资并购技术交易公司事务投后管理专利管理中心综合知识产权管理中心综合事务组法规项目研究策略产业经济竞争分析公共战略研究部知识产权部合规交易部法务综合部法务模块04腾讯公司法务模块各部门组织架构07专利管理中心综合知识产权管理中心综合事务组公共战略研究部知识产权部合规交易部法务综
5、合部法务模块商标组版权组域名组法务模块中的“综合知识产权管理中心”07商 标知识产权域 名版 权地理标志企业名称植物新品种专 利综合知识产权管理中心申请登记确权续展购买许可转让授权我们不生产知识产权，我们只做公司IP的守望者17综合知识产权管理中心商标日常工作申请提交：分秒必争，审查时限是对 官方和权利人的双刃剑。文档管理：集中处理海量数据的挑战。商标监测：错过公告期意味着争议案件：即便是异议程序也得拼得 血战到底！R172005.12006.12007.12008.12009.12010.12011.12012.12013.12014.12015.1腾讯公司商标申请总量趋势图国别：中国大陆0
6、60101020203030404不断完善文档管理的电子化、智能化保证商标布局“量”的同时，注重核心商标的“质”把控商标监测精度，协调各监测服务提供商工作深入探索、灵活调整基础申请工作流程0505争议案件力争胜诉率，重点疑难案件进行梯度管理商标申请量“大数据”背后17海外商标战略的思考无论是海外布局，商标监测还是争议案件的处理，成本预算始终是战略制定的核心问题。海外商标的行动一定是先于企业的海外商业行动，但绝不是说商标战略可以脱离业务。成本预算业务需要海外市场是利润的新增长点？着眼内地深入挖掘国内需求？1701040302境内外代理人双向储备核心商标、境外产品的多语境检索商标监测运用商标部署技
7、巧有的事委托境外代理人更合适尽量依靠境外代理人选择性使用马德里或直接申请优先权日、原属国的安排境外商标监测建议使用专业监测公司海外商标战略的运用17国际商标布局国内商标布局国外争议案件处理国内争议案件处理国内、国际商标案件对比多个国家数据库全部需要检索基于使用的国家无法全类别覆盖存在时差，再紧急也无法当天完成数量受成本控制，单个案件成本高单个数据库查重检索可提交全类别申请紧急情况下申请当天提交数量大、费用相对可控证据准备相对简便与案件代理人沟通便利案件流程熟悉，对案件有掌控翻译、公证、认证时间长，费用高时差以及语言不同，沟通障碍重重案件流程陌生，全凭代理人操作2011年9月，腾讯获得国家工商总
8、局和世界知识产权组织首次评选颁发的中国商标金奖，摘得“商标创新奖”。18腾讯商标的烦恼：n 怎么起名，都有近似！n 怎么设计，都有近似！n 明明注册了商标，为什么总是有人山寨我们？腾讯公司的商标：n 有可能是全中国商标拥有量前十之一的企业。n 产品众多，而且还经常换商标！n 产品生命周期短，产生大量废旧商标。n 互联网产品起名，越来越没创意，商标越来越难注。17与网平同事、域名注册商合作，确保域名管理安全域名续费域名设置域名注册域名回购域名争议综合知识产权管理中心-域名日常工作17域名工作与商标工作的有效衔接n 域名的有效存在，需要商标权的有力支撑n 为什么要注册近似商标，有时是为了打击近似域
9、名n 商标部署与域名部署的尽量同步新顶级域出现对品牌持有人的巨大冲击n TMCH & DPML 的运用n UDRP & URS 的理解和运用R17“有有那么一群小孩子在一大块麦田里做游戏那么一群小孩子在一大块麦田里做游戏。几千。几千几万几万个小孩子，附近没有一个人个小孩子，附近没有一个人没有一没有一个大人，个大人，我我是说是说除了我。我呢，就在那混帐的除了我。我呢，就在那混帐的悬崖悬崖边边。我我的职务是在那儿守望的职务是在那儿守望，要是有哪个孩子，要是有哪个孩子往悬崖边往悬崖边奔奔来，我就把他捉住来，我就把他捉住我是说孩子们都我是说孩子们都在狂奔，在狂奔，也也不知道自己是在往哪儿跑。我得从什么
10、不知道自己是在往哪儿跑。我得从什么地方地方出来出来，把把他们捉住。他们捉住。我整天就干这样的事我整天就干这样的事。我我只想当只想当个个麦麦田里的守望田里的守望者者。”域名管理员：无聊而又紧张的守望者n 牢记账号和密码n 账号密码的备份n 手机24小时开机（坐飞机除外）n 理论上: 不能一起乘坐同一交通工具 不能一起吃饭17人员代理人费用制度速度保密企业不同阶段的知识产权战略0417无专职法务 有专职法务有专门团队资金有限有较充裕资金有足够预算没知识产权管理制度较基础的知识产权管理成熟的知识产权管理初创阶段发展阶段集团化国际化上市前企业不同阶段对应知识产权战略17企业初创阶段知识产权战略选择 选
11、择优质代理人 数量12家代理人 核心商标、域名、著作权的部署、确权 知识产权问题的及时决策、处理知识产权部署 依托代理人、律师 了解行业或企业最核心的风险所在风险防控17 保证能及时、有效应付行政程序、行政诉讼、知识产权民事诉讼 数量：至少2家以上代理人 近似商标、近似类别、近似域名的扩大部署 商标储备性、防御性申请注册知识产权部署 内部+外部双重判断 知识产权工作要在必要节点 及时介入风险防控 多种监测维度 法律动态监测 侵权监测商标监测 内部知识产权工作流程的雏形 商标管理方式 要考虑适应企业未来发展管理制度 早期使用、创作证据的收集、固定 防淡化 维权，专业化其他企业发展阶段知识产权战略
12、选择17 资产分配各有千秋。核心企业要注意把握核心资产；高风险资产可适当分配； 怎么管理关联企业的知识产权核心企业与关联企业的知识产权策略 方便管理、使用、转让、许可商标申请策略的运用 数据的整合、时限的提醒、档案的管理商标管理软件企业集团化知识产权战略选择17 避免出现重大诉讼、重大信息披露 考虑上市公司的特点 谨慎处理与大股东的知识产权交易扫清知识产权障碍 可以考虑全类别部署更全面的部署准确及时披露知识产权信息 知识产权估值企业上市前知识产权战略选择17 有的事委托境外代理人更合适境内外代理人双向储备 尽量依靠境外代理人核心商标、境外产品的多语境检索 马德里 or 直接申请 优先权运用商标部署技巧企业国际化知识产权战略选择 感谢各位聆听2015年12月12日 广州中国