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1、轨道类企业形象宣传片创意策划案（一） 概述1、项目理解：2018 年是轨道交通建设开拓创新之年，也是某轨道集团推动“三个跨越”宏伟战略的起步之年。为更好地传递某地铁“秉持真诚 服务大众”的理念， 提升某轨道集团整体品牌形象，加强与市民乘客的沟通互动与情感联系，某轨道集团将拍摄制作面向市民的系列形象宣传片，生动展现某地铁良好形象，争取市民对轨道交通发展的支持与理解。2、项目内容：三集系列形象宣传片，每集时长 1-2 分钟，每集独立成片，每集均制作中文版和英文版两个版本。（二） 脚本大纲或创意文案本片作为形象性广告片，我们在制作上力求让影像画面具有广告般的冲击力和震撼力，另一方面又要有散文化的结构
2、来支撑整部作品，使其能在较短时间内传达饱和的信息量，并给观众带来强烈的审美感受。在构图、影像、光线上精心组织画面，充分利用镜头语言和特效，以平淡中见灵性的解说，在虚实结合中彰显艺术张力，表达艺术理念。基于清晰的自我定位，从各方面提炼素材，通过代表性镜头语言符号，运用剪辑和音效来增进其视觉冲击力和感染力，达到树立某轨道集团企业形象，传达企业文化之目的。三集系列形象宣传片，我们分别以不同的角度和风格去表现主题。第一篇心愿篇，以不同的几种乘客在地铁的帮助下，达成心愿的故事来展现某轨道集团“秉承真诚，服务大众”的理念；第二篇RAP篇，在这集里，我们运用时尚潮流的RAP说错风格来展开故事，以具有童趣的某
3、民谣开篇，在快节奏的RAP说唱音乐中风趣幽默的展现某地铁沿线的著名景点，特色民俗美食等。把某地铁作为某一脉具象化，生动化。第三篇日志篇，这一集我们用工作日志的方式，把轨道集团台前幕后的建设者作为主角，把地铁员工每一天不为市民所知的平凡、朴实的工作一一呈现出来，让市民了解方便快捷背后的艰辛，也表达了轨道集团所有员工立志服务社会的一份真挚情怀。心愿篇序号镜头画面参考镜头说明旁白音乐备注1公路上拥堵的车流沉闷风格音乐起2一个排在车流中的小伙A跟在队伍中时进时停，紧张烦恼的看着前方3小伙A焦急的面庞（画外音）我想有更多自己的时间4繁华的商业区人头攒动音乐节奏加快，忧郁风格音乐起5绿灯亮起，快速走过马路
4、的人群6一个坐在轮椅上的姑娘期盼的看着远方（画外音）我想去更远的地方7机场到达信息牌翻动的字幕8一个背包的外国小伙从达到口出来，左右张望9小伙翻开一本某旅游手册（画外音）我想去看两千多年前的神奇工程10在机场地铁的入口，一位站务人员和外国小伙微笑的交谈，给他指出地铁乘坐路线11犀浦站上，外国小伙从地铁出来，顺利换乘到都江堰的高铁12快速划过视线的轨道、建筑、风景13外国小伙子站在都江堰宝瓶口岸边，兴奋无比14变化的光线投射天府广场标志性地铁站点，快速剪辑的各个特色地铁站点15地铁进站，乘客快速进入车厢16小伙A坐在座位上，头戴耳机悠闲的听着音乐17小伙A随着其他乘客站在电动扶梯上出站无论你是谁
5、18电动扶梯另外一端，地铁站务人员协助轮椅姑娘通过电动装置进站无论你想去哪里19姑娘轮椅推在地铁车厢里，地铁启动，姑娘挥手向站台站务人员致谢我们都会在这里等你！20美丽的站务姑娘微笑的面对镜头挥手21某地铁LOGO某地铁 生活一脉RAP篇序号镜头画面参考镜头说明旁白音乐备注1阳光透过金黄的银杏树某民谣风格前奏2一个可爱的小男孩手里拿着熊猫玩具爱不释手“胖娃儿胖嘟嘟，骑马上某”童声旁白3镜头拉起，小男孩蹦蹦跳跳的跑开“某又好耍，胖娃骑白马”4一组变速的镜头：风云变幻的城市天空、快速飞驰的车流、兴高采烈的年轻人“马马马马上坐地铁，游遍某府！”音乐变调为时尚、动感强烈风格5三个衣着炫酷的青年在网红地
6、铁站打卡RAP说唱某又好耍，某又好耍，某又好耍6不同的人群在不同的地铁站以特色背景自拍打卡7说唱青年在快速行驶的地铁车厢里面你坐起地铁跟到我打卡8空中俯拍地铁钻出隧道，飞驰在铁轨上东南西北某四通八达9快速闪过的青城山、都江堰风光片段青城山的山都江堰的水10人影攒动的春熙路步行街上衣着光鲜性感的年轻女孩春熙路的姑娘露着美腿11年轻女孩们欢快的在春熙路地铁站自拍打卡12一位表演功夫茶的小伙把茶水用炫酷的动作倒进盖碗茶杯文殊院大慈寺的盖碗茶来一杯13几个外国游客手里拿着烧烤串，夸张的表情宽窄巷子锦里的美食忍不到嘴14外国游客在地铁车厢里面有节奏的舞蹈15太古里华西坝九眼桥等著名景点的标志性建筑和路牌
7、快速切换太古里华西坝九眼桥16从红星路上仰拍IFS楼顶的熊猫露着屁股的雕塑IFS的熊猫爬得高17地铁车厢里面，一个小女孩抱着可爱的熊猫绒毛玩具爱不释手18RAP说唱青年对着镜头说唱某太大想招呼朋友约个火锅派19三个人骑着共享单车，费力的在道路上骑行骑车太累开车太堵还是地铁最快20共享单车停在镜头前，青年跑向地铁站入口双流温江郫县龙泉驿新都旋喊你21镜头从一盆火锅拉开，三个RAP青年围着火锅说唱这边把锅底点起过来你也来得及22一个RAP青年拿着手机通话，旁白的两个哥们在帮腔都坐地铁哈标开车哈可以喝一杯哈23一桌人一起将啤酒杯碰在一起24各种某美食、地铁沿线风景点的镜头快速剪辑在一起某又好耍，某又
8、好耍，某又好耍25一个小胖男孩坐在地铁的座位上，手里捧着一只可爱的熊猫绒毛玩具，嘴里含着一支棒棒糖，满意的卖着萌（画外音）胖娃儿，你坐地铁就对了哈！音乐由高潮停顿26某地铁LOGO某地铁 生活一脉日志篇序号镜头画面参考镜头画面内容旁白音乐备注1一本日志，封面为某轨道集团工作日志，日志慢慢翻开现代节奏感音乐起2字幕显示：“凌晨3:00 地铁某停车场”,黑夜中，一个小伙走在通往地铁机车的路上2小伙坐在驾驶室，推下地铁列车的行驶开关3“凌晨5:00 地铁某车站”，站台上的检查人员仔细检查早班列车的每一处细节4“7:00 地铁运营控制中心”，控制大厅里，所有人员都注视着面前的监控屏幕，等待早高峰的到来
9、5“8:00 一号线火车南站”早高峰的站台上，不同岗位的站务人员紧张而有序的进行着指挥和疏导6“9:00 某线建设工地”一名管线迁改技术人员行走在建设工地上7“10:00 某线建设工地”，一名技术检测人员在工地现场仔细的观察测量8“11:00 某维修车间”，一个技术师傅带领几个徒弟在拆卸设备9“12:00 某在建地铁线路”，隧道内大型盾构机在不间断的掘进10“14:00 某设备机房”，设备机房内技术人员反复检查每一个设备是否正常11“16:00 某设计部门”，一个设计师，在工作台上模拟可视化设计技术BIM建设规划方案”12“17:00某设计部门”，一名设计师在工作台前绘制图纸13时间快速的翻动，画面随着时间推移快速切换为不同的工作场景14城市夜幕降临，华灯初上,地铁某场站依然灯火辉煌“23:30 某地铁站”，一个调试人员在安装站台的闸机15“24:00 某地铁线路”，夜晚的地下隧道里，巡查人员在检查轨道16太阳从城市上空升起17一列列地铁从车场发出，驶向各条线路18某地铁LOGO片头11