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1、设计概论第一小组展示品牌故事范 思 哲 世界十大奢侈服装世界十大奢侈服装- -服饰品牌榜中榜服饰品牌榜中榜1 1 路易路易 威登威登 Louis Vuitton ( Louis Vuitton (十大奢侈服饰十大奢侈服饰,1854,1854年创立于年创立于法国法国) ) 2 2 范思哲范思哲 Versace ( Versace (十大奢侈服饰十大奢侈服饰, ,于于19781978年在意大利年在意大利) ) 3 3 香奈尔香奈尔 Chanel ( Chanel (十大奢侈服饰十大奢侈服饰, ,于于19131913年法国年法国) ) 4 4 迪奥迪奥 Dior ( Dior (十大奢侈服十大奢侈服
2、饰饰,1946,1946年巴黎年巴黎) ) 5 5 古琦古琦 欧古琦欧古琦 Gucci ( Gucci (十大奢侈服饰十大奢侈服饰, ,于于19231923年意年意大利大利) ) 6 6 乔治乔治 阿玛尼阿玛尼 Armani ( Armani (十大奢侈服饰十大奢侈服饰, ,于于19701970年意年意大利大利) ) 7 7 卡尔文卡尔文 克莱恩克莱恩 Calvin Klein ( Calvin Klein (十大奢侈服饰十大奢侈服饰, ,于于19681968年美国纽年美国纽约约) ) 8 8 普拉达普拉达 Prada ( Prada (十大奢侈服饰十大奢侈服饰, ,于于19131913年意大
3、利年意大利) ) 9 9 华伦天奴华伦天奴 Valentino ( Valentino (十大奢侈服饰十大奢侈服饰, ,于于19601960年年罗马罗马) ) 10 10 巴宝丽巴宝丽 Burberry ( Burberry (十大奢侈服饰十大奢侈服饰, ,于于18561856年年英国英国) )注：数据采集自百度文库Gucci Gucci 古琦古琦 Prada Prada 普拉达普拉达 valentino valentino 瓦伦蒂诺瓦伦蒂诺 Versace Versace 范思哲范思哲 意大利四大时尚品牌意大利四大时尚品牌 品牌背景品牌档案品牌档案创始人：创始人：Gianni Versace
4、 Gianni Versace 詹尼詹尼范思哲（范思哲（1997 1997 年去世）年去世） 设计师：设计师：Gianni Versace Gianni Versace 詹尼詹尼范思哲范思哲 注册地：意大利米兰（注册地：意大利米兰（1978 1978 年）年） 经营范围：经营范围：时装，香水、眼镜、跑车，家具产品等时装，香水、眼镜、跑车，家具产品等 他的时尚产品已渗透到了生他的时尚产品已渗透到了生活的每个领域。活的每个领域。Gianni VersaceGianni Versace的作品以希腊神话里的的作品以希腊神话里的“蛇王女妖美杜莎蛇王女妖美杜莎”作为精神象征，作为精神象征，服饰上的服饰上的
5、鲜艳色彩鲜艳色彩，灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。，灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。 在希腊神话中美杜莎原本是凡身。据说美杜莎曾经是一位在希腊神话中美杜莎原本是凡身。据说美杜莎曾经是一位美丽美丽的少女，的少女，而且傲慢虽为海神波塞冬所爱，但却在智慧女神的神庙里说比女神还要美丽。而且傲慢虽为海神波塞冬所爱，但却在智慧女神的神庙里说比女神还要美丽。雅典娜被激怒了，她施展法术，把美杜莎的那头秀发变成了无数雅典娜被激怒了，她施展法术，把美杜莎的那头秀发变成了无数毒蛇毒蛇。美女因此成了美女因此成了妖怪妖怪。更可怕的是，她的两眼闪着骇人的光，。更可怕的是，她的两眼闪着骇人的光，任何人哪怕只
6、看她一眼，也会立刻变成毫无生气的一块大石头。任何人哪怕只看她一眼，也会立刻变成毫无生气的一块大石头。为什么要选用为什么要选用妖女美杜莎作妖女美杜莎作为品牌为品牌logologo呢？呢？范思哲的品牌标志是希腊神话中的蛇发女妖美杜莎(MEDUSA)，美女的头发由一条条蛇组成，发尖是蛇的头。美杜莎代表着致命的吸引力，她以美貌迷惑人心，使见到她的人即刻化为石头。独具慧眼的范思哲，将美杜莎形象作为他时装的配饰钮扣、撞钉、首饰、腰链和T恤及面料的图案，让人1门从服装的印花底纹或者配饰的细微之处上都能感受到一种妖艳的震慑力。自信性感吸引梦想多彩范思哲的品牌文化与品牌特色又是来自哪里呢？Gianni Vers
7、aceGianni Versace詹尼詹尼范思哲范思哲 范思哲范思哲品牌创始人品牌创始人范思哲范思哲服装设计师服装设计师1983 1983 年获柯蒂沙克奖年获柯蒂沙克奖1986 1986 年意大利总统授予意大年意大利总统授予意大利共和国利共和国“ “ Commandatore ”Commandatore ”奖奖1988 1988 年被年被“ “ Cutty Sark ”Cutty Sark ”奖选为奖选为最富创意设计师奖最富创意设计师奖1993 1993 年获美国国际时装设计师协会奖。年获美国国际时装设计师协会奖。n小裁缝出身的设计师小裁缝出身的设计师 关于范思哲的一切都被媒体报道过，在这里我
8、想要介绍的也许并不比你知道的多，但它们很重要Versace代表着一个家族，一个公司，一个帝国；代表着今同行敬重，受人喜爱的一系列鲜明的风格；也代表着一年超过十几个亿法郎的营业额。这个家族核心人物，詹尼 范思哲1946年生于意大利南部小城。 母亲开的名为“巴黎淑女”的裁缝铺影响了他们兄妹一生的命运。巴黎成了少年范思哲的梦想。从跟母亲学艺开始，他踏上了时装设计的创业。哥哥管理财务，他做设计，妹妹做公关宣传。1978年，他们推出范思哲女装，并很快开了第一家专卖店。1981年他们的第一种香水问世，很快他们以米兰时装界脱颖而出。1989年，范思哲把意大利风格引入巴黎，向法国人展示了他们写意奔放的设计风格
9、，他崇尚的是积极进取，宁可因过激而表现出唐突、莽撞，也决不落入平庸。很多演艺界人士喜欢他，因为他把设计升华为艺术。穷乡僻壤的小镇对成长中的穷乡僻壤的小镇对成长中的VersaceVersace来说，视野似乎太小了。来说，视野似乎太小了。19721972年，年，2525岁的岁的VersaceVersace来到米兰学习建筑设计。随后，一个偶然来到米兰学习建筑设计。随后，一个偶然的机会，他为佛罗伦萨一家时装生产商设计的针织服装系列畅销的机会，他为佛罗伦萨一家时装生产商设计的针织服装系列畅销，使他们的，使他们的生意额猛增了四倍生意额猛增了四倍，作为奖励，他获得了一辆，作为奖励，他获得了一辆名车名车。这次
10、空前的成功使他放弃了所学的建筑业，成为他创业史上的第这次空前的成功使他放弃了所学的建筑业，成为他创业史上的第一个契机。于是，初尝胜利甘果的一个契机。于是，初尝胜利甘果的VersaceVersace便牛劲冲天，一发不可便牛劲冲天，一发不可收拾地全身心投入到收拾地全身心投入到时装事业中时装事业中。 范思哲的朋友曾经说过：范思哲的朋友曾经说过：“当我们与范思哲在一起的时候，我们总是谈论家庭。范思哲是对家当我们与范思哲在一起的时候，我们总是谈论家庭。范思哲是对家庭最庭最有感情，最有责任心，最爱护备至的服装设计大师有感情，最有责任心，最爱护备至的服装设计大师。”在谈到家族企业的主要特点时，范思哲说：在谈
11、到家族企业的主要特点时，范思哲说：“我们意大利是一个以我们意大利是一个以家族为基础组成家族为基础组成的国家。家的国家。家族企业有优点也有缺点，如果家族企业内部发生争执和动乱，甚至互相残杀的话，事情就会很族企业有优点也有缺点，如果家族企业内部发生争执和动乱，甚至互相残杀的话，事情就会很难办。意大利古奇服装帝国就因为家族之间的仇杀使帝国达到崩溃的边缘。但是，如果家族帝难办。意大利古奇服装帝国就因为家族之间的仇杀使帝国达到崩溃的边缘。但是，如果家族帝国和睦相处的话，它的优点就相当多了。国和睦相处的话，它的优点就相当多了。” ” “我喜欢穿出自我，如果你没有很强的自我意识，那干脆算了吧。”他的时装具有
12、最鲜明的个人特色。品牌风格： 范思哲的设计风格非常范思哲的设计风格非常鲜明鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽豪华、奢丽，又能充分考虑穿着，又能充分考虑穿着舒适舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华高贵豪华的面料，借助斜裁方式，的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以以线条线条为标
13、志表达女性的身体。此外，范思哲象其它的意大利的设计师一样，为标志表达女性的身体。此外，范思哲象其它的意大利的设计师一样，将美式的运动休闲装同意大利对豪华高级材质的崇尚结合起来，造就了一种全新的将美式的运动休闲装同意大利对豪华高级材质的崇尚结合起来，造就了一种全新的“雅致雅致”概念。概念。 范思哲品牌主要服务对象从王室贵族至黑人摇滚乐手，身份迥异。范思哲品牌主要服务对象从王室贵族至黑人摇滚乐手，身份迥异。1997年7月15日Versace在美国迈阿密自宅前，遭歹徒枪杀身亡（被美国连环杀手Andrew Cunanan杀害，此人为FBI十大通缉犯。同年8月在迈阿密自杀）。一同设计副品牌VERSUS全
14、系列商品的亲妹妹Donatella Versace接管范思哲品牌，出任设计总监，二人的大哥圣托则一揽行政总裁( 现为Versace 集团主席) 的大权。而公司的继承人则是多纳泰拉的女儿阿莱格拉。但是非常遗憾从从19781978年到年到19971997年，范思哲的时尚事业才刚年，范思哲的时尚事业才刚刚起步，那么范思哲的妹妹，能够接下重任，刚起步，那么范思哲的妹妹，能够接下重任，管理好范思哲的品牌吗？管理好范思哲的品牌吗？多纳泰拉多纳泰拉. .范思哲范思哲 著名时装设计师詹尼著名时装设计师詹尼范思哲惨遭不测，范思哲惨遭不测，不幸遇刺身亡，成为当时娱乐界轰动一不幸遇刺身亡，成为当时娱乐界轰动一时的新
15、闻。正当人们纷纷猜测由范思哲时的新闻。正当人们纷纷猜测由范思哲亲手缔造的时装帝国究竟何去何从时，亲手缔造的时装帝国究竟何去何从时，她的妹妹多纳泰拉她的妹妹多纳泰拉范思哲勇敢地承担范思哲勇敢地承担起哥哥留下的重任，经过一番艰苦的努力起哥哥留下的重任，经过一番艰苦的努力之后，领导范思哲公司再一次走向之后，领导范思哲公司再一次走向新的巅峰新的巅峰。品牌产品产品时装色彩明亮 欢快柔美服帖，显现较好身材个性鲜明，强烈的自信表现力个性性感腕表 2008 年 3 月，范思哲推出第一款配备陀飞轮结构的手表，凭借此产品正式步入高精度手表中最负盛名的顶尖技术领域。限量版 Acron Tourbillon 体现了钟
16、表匠不可思议的工艺和极其先进的技术规格。 范思哲的所有手表都在瑞士制造。瑞士证书要求的严格质量控制和检验标准确保了每块Maison 手表都品质出众。范思哲下各个系列还有一个重要的特点，便是无与伦比的奢华。花朵形状的镶满钻石的腕表，更是体现了范思哲品牌的这一特点。其他产品家装系列钻石系列钻石系列香水系列香水系列范思哲品牌设计浅析大胆色彩运用独特剪裁设计奢侈浮华的风格色彩运用 范思哲的设计在20世纪80年代赢得了业内人士的广泛好评，原因是其质量优越，并且具有多功能性，其折中主义想象将很多灵感带来了。80年代初，它不同的斜纹夹克、矮胖的灯芯绒男女套装等极大地活跃了英国的乡村风光。80年代范思哲设计的
17、男装主要颜色是黑白灰三种。1981年春夏，它退出了柔软垂顺风格，该风格来源于亚大陆，是没有经过裁剪的。而在下一季将希腊、罗马服装的精髓诠释了出来。1982年范思哲开始与编舞大师莫里斯.贝嘉合作，对戏剧服装进行设计，范思哲的时尚结合舞台服饰，形成了一种令人喜悦的交融象征，从而令人印象深刻。第一阶段：第一阶段：20世纪世纪80年代的色彩特征年代的色彩特征色彩运用第二阶段：20世纪90年代的色彩特征范思哲作品在20世纪90年代最常见的一种色彩搭配就是黑金配。在色相环上，黄色属于具有最高明度的颜色，而在无彩色中，黑色是具有最低明度的颜色，将这两种颜色搭配起来无疑是明度对比最大的组合，因此也逐渐成为大师
18、们的最爱。20世纪90年代，范思哲将对比强烈的、炫耀的色彩等的补片、金色饰链、立体抽象图形等印在了莱卡式紧身连衣裤上，其色彩甚至比布斯更略胜一筹第三阶段：20世纪90年代末至今的色彩特征20世纪90年代末至今，范思哲品牌没有特定的气质颜色，更擅长于对浩瀚色彩世界中的各种色彩进行均衡地使用，将天赐般的性感融入其中，特别是在对都市化性感美进行强调的今天，范思哲无论使用何种色相，都能将服饰变得异常性感、规范。范思哲从20世纪到现在的21世纪，都以其浪漫的奇妙品牌将伊甸园般的无忧幻想带给人们，并且自始自终都在延续。从2000年后的作品来看，范思哲具有更为丰富多彩和亮丽的调色盘。色彩应用斜裁 是范思哲设
19、计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。独特剪裁奢华无比的设计奢华无比的设计奢华无比的设计这款为范思哲与兰博基尼共同推出的限量版跑车。综述著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，
20、一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 时装的最大卖点就是时装的最大卖点就是设计和风格设计和风格，而品牌的设计风格和个性特，而品牌的设计风格和个性特色与色与设计师设计师有很大的关联性一流设计师是对产品美学价值以及工有很大的关联性一流设计师是对产品美学价值以及工匠品质的有力保障，这是造就高端品牌在其品质与形象上优于普通匠品质的有力保障，这是造就高端品牌在其品质与形象上优于普通品牌的重要因素
21、消费者购买某一品牌产品时即购该品牌的设计师品牌的重要因素消费者购买某一品牌产品时即购该品牌的设计师的时间和灵感有时消费者对于某品牌的追捧主要来自于对于某品的时间和灵感有时消费者对于某品牌的追捧主要来自于对于某品牌设计师的牌设计师的喜爱和忠诚因此喜爱和忠诚因此，培育和维系一流设计师队伍培育和维系一流设计师队伍是服装高是服装高端品牌建设的关键。端品牌建设的关键。我国服装企业在设计师培育与聘任方面存在一些问题这些设我国服装企业在设计师培育与聘任方面存在一些问题这些设计师也许才华横溢，但他们过于计师也许才华横溢，但他们过于低调低调以至于以至于知名度不高知名度不高，而低的知名，而低的知名度使他们不能走出
22、自己的圈子为大众所知晓范思哲以及众多国际度使他们不能走出自己的圈子为大众所知晓范思哲以及众多国际名品的经验告诉我们，名品的经验告诉我们，名人设计师是高端品牌不可或缺的名人设计师是高端品牌不可或缺的，名人设计，名人设计师会给品牌注入灵气与活力国产服装要打造自己的品牌，师会给品牌注入灵气与活力国产服装要打造自己的品牌，自我研发自我研发和设计和设计是必须的而设计是我国时装品牌高端化的一大软肋，是必须的而设计是我国时装品牌高端化的一大软肋，培育与培育与引进顶级的设计师引进顶级的设计师是我国服装业品牌高端化的必由之路。是我国服装业品牌高端化的必由之路。范思哲给中国服装设计师的思考范思哲给中国服装设计师的
23、思考一。灵魂设计师一。灵魂设计师范思哲给中国服装设计师的思考范思哲给中国服装设计师的思考二。品牌定位二。品牌定位品牌定位不清晰风格品牌定位不清晰风格缺乏独特性缺乏独特性，无法让人驻足观望，这是我，无法让人驻足观望，这是我国服装品牌普遍存在的问题大多数服装企业只是凭着感觉在做品国服装品牌普遍存在的问题大多数服装企业只是凭着感觉在做品牌，不清楚自己的消费对象牌，不清楚自己的消费对象品牌经营品牌经营固然离不开感性，但全凭感性固然离不开感性，但全凭感性是十分危险的品牌高端化经营须依靠是十分危险的品牌高端化经营须依靠科学理性的品牌营销策略科学理性的品牌营销策略对对感性进行有效的调控，找准自己的市场定位，
24、明确目标消费群和目标感性进行有效的调控，找准自己的市场定位，明确目标消费群和目标市场市场高端品牌自然明显地区别于普通品牌，必须让大多数人对其产高端品牌自然明显地区别于普通品牌，必须让大多数人对其产生距离感在目标顾客定位上，它就是为高端消费者服务的因此，要生距离感在目标顾客定位上，它就是为高端消费者服务的因此，要维护目标客户群的维护目标客户群的高端性高端性，就需要设置区别与大众消费的消费壁垒，就需要设置区别与大众消费的消费壁垒品牌的高端化意味着企业必须放弃品牌的高端化意味着企业必须放弃80%80%的大众顾客而瞄准的大众顾客而瞄准20%20%的的金字塔顶端顾客如果一个高端品牌获得了大众化的商业成功
25、，那意金字塔顶端顾客如果一个高端品牌获得了大众化的商业成功，那意味着他已经损失最重要的高端客户，自贬品牌形象成为自身成功的味着他已经损失最重要的高端客户，自贬品牌形象成为自身成功的牺牲品这方面国内知名的服装企业如雅戈尔做得比较成功，而美特牺牲品这方面国内知名的服装企业如雅戈尔做得比较成功，而美特斯邦威推出斯邦威推出ME&CITYME&CITY欲同时兼顾中端与高端的做法值得观察。欲同时兼顾中端与高端的做法值得观察。参考文献1.邵燕梅，袁安府从范思哲看我国服装品牌的高端化J2.崔京源著，傅文慧译红色范思哲与灰色阿玛尼M中国纺织出版社，2009（7）：203.王浙 世界顶级世上大师作品典藏-詹尼范思哲20054.倪少瑾，袁安府，王健.奢侈品营销探讨.集团经济研究J.2004.10:130- 132.5.杨浩.国际奢侈品在中国的营销策略及启示J .商业研究.2008.2:85.118- 120that is allthank you！