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1、化妆品网络营销策划书化妆品网络营销策划书1一、前言中国明月亮化妆品有限公司创办于1993年，是一家集科研、开发、制造及贸易为一体的化妆品企业。本公司拥有一批专业管理人员、技术人员和科研人员，我们主要生产的产品有美容护肤、特别用途化妆品、沐浴类、彩妆等一千多个品种。我们以高质量及合理的价格在同行业及海内外享有良好的声誉。本公司旗下有颜之美、歌柔、VUB、欧美堂、华医生、美人志等十来个品牌。品牌全方位涉足彩妆、护肤、香水、美容院妆、美发及特别用途化妆品多个领域，大力拓展企业多元化发展空间，同时探讨开发各类化妆品代加工的OEM/ODM服务。产品远销美国、英国、法国、日本、东欧、非洲、中东等国家和地区
2、。中国加入wto以后，为进一步与国际市场接轨，我们将不断努力开发出更多高品质产品来满意我们的客户。解经销商所虑，想消费者所需是我们倦倦不息的追求！我们真诚欢迎与海内外新老客户合作或是为我们提出珍贵的看法。我们将一如既往地为推动国内外化妆品市场的发展尽一份力气。求同存异，共谋发展。真诚欢迎与海内、外客商携手合作，共创美妙新纪元！二、企业网络营销现状分析1、网络市场环境分析如今我国网上企业的不断兴起，我国网上购物已经有一个比较成熟的环境，随着网上消费者人数的不断增长，可以说在网上进行商业活动已经成为一个趋势，也将会一个巨大商机。因此，明月亮化妆品意识到这一点并在百度上做了推广，而且百度快照更新的也
3、比较即时，如在百度上搜寻“义乌购化妆品”的话，明月亮化妆品出现在百度首页，且在第四个，所以实力还是蛮强滴！2、竞争对手网络营销状况目前市面上各种品牌的化妆品多如牛毛，网络营销竞争也是相当的激烈，各大化妆品纷纷使出浑身解数，极力提倡新的护方法与妆色之道，推出新的消费热点，挖掘新的消费潜力。可谓花样层出不穷，名目种类繁多。譬犹如样是护肤品的产品，就有滋润的、祛斑的、美白的，同样，还有日霜，晚霜，防晒霜，隔离霜。面对这种现象，市场急需一种全新的化妆品营销模式是一浪高一浪，让消费者者从今不再为了买不同的化妆品牌及各种各样的美容用具而费心地在各商店间穿梭奔跑了。明显网上化妆品公司在网络营销竞争也是相当的
4、激烈。在义乌购平台上看“化妆品配件”类的商铺有836个，按“活跃度”查看的话排名第十四位，所以该公司在竞争上有所成就.三、有效的网络推广策略分析及执行方案（分阶段）明月亮化妆品商行主要经营化妆品配件，适合各种人群。爱美之心人皆有之，人们都比较注意外表的装扮，所以越来越多的人都会投入到化妆品中来。有权威机构做过统计，经济更加达的国家，市场中的保洁产品和美容产品越多，而且销售量每年都呈明显的上升趋势。目前国内人均化妆品消费仅20-30元人民币，而世界人均消费水平则为35-70美元，可以看出，我国化妆品消费水平明显偏低。然而，随着人民生活消费理念的更新，我国化妆品消费需求市场正呈现无限潜力，是中国国
5、内消费品发展最猛、增幅最快、冲击力最强的商品！网络资源的利用程度已经可以很大地确定一个企业的生存与发展，明月亮化妆品想倾听用户运用后的反馈，提高服务质量，获得收益，因而必需对该公司策划出一套行之有效的网络营销推广方案，以马上获得市场率。（一）推广方案及推广方案分析1、行业链接行业链接是明月亮化妆品有限公司网站推广的重要的方式，它是网站推广的一项重要的工作其目的有以下：、在进行行业链接中赢得业内的认知和认可，提高公司网站的信誉度，增加访问量，给顾客在阅读时的印象；、为下一个搜寻引擎推广增加优势，并打下好的基础。2、搜寻引擎推广搜寻引擎推广是最经典的推广，能在主要的搜寻引擎上取的志向的排名。在短时
6、间内提升企业的品牌和知名度。让客户很快的搜寻到该企业。3、博客营销博客营销是通过博客网站或博客论坛接触作者和阅读者，是传播一些商品信息的一种营销方法。撰写具有营销性的博文，并与关注者互动。发表博文肯定要图文并茂，在博客中适当加入“软广告”，如化妆品的功能，切忌不能发表干脆介绍企业产品的“硬广告”文章。4、建立邮件列表、每月向用户发送新产品邮件，帮助用户了解该产品基本信息及功能。、在发出的邮件中创建一个“签名”，让潜在顾客与你联系，促进购买决策的达成。（二）推广阶段目标第一阶段：提高商行知名度通过行业连接、博客营销、搜寻引擎推广、建立邮件列表这四种成本很低的网络广告，可以主动的推广义乌购上本商行
7、的品牌。这样可以增加网站的访问量，我们可以利用站长统计、量子统计、百度统计等。加入之后，便能便利的查看并分析出本网站的点击量，并且能够推想出自己所进行的推广方案带来的效果。其次阶段：扩大消费人群化妆品商行的消费群定位在女性消费者。促销活动是每个商家必备的会员实惠政策，尤其是对于女性来说，促销是必备的杀手锏。另外，还有要先了解客户的心理，让客户先体验一下产品，感觉这产品的确对她们有利，这样易于达成交易。第三阶段：提高品牌的忠诚度品牌识别可以让消费者找到熟识的感觉。有时不必评估产品的特点，熟识这一产品就足以让人们作出购买决策。那么，我们要做的就是对于自己的品牌的忠诚度实行肯定的措施。比方说，许多商
8、家都会通过办理睬员卡，实惠套餐，添加用户联系方式，或者是创建探讨组等，来达到客户的忠诚度。顾客感觉被企业关注，该企业值得信任。四、网络营销团队构建这是一项长期的马拉松项目，短时间内是无法完成的，那么，组建团队是必不行少的，最普遍的便是分工合作。设立不同的岗位，依据队员的各自特点和优势安排任务。对于明月亮化妆品，须要以下的人员支配：推广总监：负责本项目的总体监管工作，确定和监督策划方案，带领团队一起努力协作，分析并解决推广中遇到的的问题，对结果进行分析总结。软营销推广专员：负责博客推广，要求写作功底要高。收发邮件专员：负责顾客提出的问题，要求服务看法好，沟通实力强。线下专员：协助线上营销的任务完
9、成和行业链接。五、网络营销效果预估经过以上的分析和优化策略，明月亮化妆品商行能够在网站的推广上有很大的改进，在一段时间后，客户的访问量和忠诚度会大大增多，网站的排名和流量也会大大提升。六、总结网络营销是目前新兴起的电子商务发展的手段之一，它在营销中已成为重要领域。假如网络资源利用的好，可以很大地确定一个企业的生存与发展。经过以上的策划方案，在进行实施之后，我信任肯定会对明月亮化妆品商行及相关行业在品牌知名度、推广程度、销售量等带来很大的主动作用。化妆品网络营销策划书2 一适宜本草简介 （一）概况适宜本草化妆品有限公司于1999年2月成立，创立“适宜本草”中草药护肤品牌。是特地研发、生产和经营本
10、草类美容护肤品的国内知名企业，素有“面膜专家”美誉。品牌理念：内在力外在美二、网络营销环境SWOT分析（一）总体环境分析1.市场环境分析目前，护肤品的市场日趋饱和，这块市场蛋糕就这么大，但被切得越来越细，像一些欧美品牌碧欧泉，倩碧，兰蔻，蓝黛，美宝莲，玉兰油等也挤进中国市场，日韩流之风袭来，日本的DHC、资生堂，韩国的兰芝、TFS、VOV等等，再加上国内的佰草集、大宝、美加净、昭贵等，层出不穷，令竞争市场更加激烈，令消费者纷繁芜杂。各大有实力的商家不仅在电视上打广告战，在网络上更是做足了宣扬，进入了一个白热化阶段。2.行业环境分析价格竞争在此过程中是否有优势关键看是否已形成规模经济，是否有浩大
11、的分销渠道。产品差异竞争这主要体现在产品的功效上、手段上、作用周期上、针对人群上、原料上、技术上等。无论是价格还是产品差异的竞争，都会增加企业的成本，其结果是顾客免费享受了竞争成果。潜在进入者威逼近年来，由于潜在进入者的增多，化妆品德业规模不断壮大。为了维护化妆品市场次序，政府也加大了对该行业的管制力度。目前来看，化妆品正处于供不应求的黄金时期。潜在进入者的.增多，很可能会在将来某个时间内使得化妆品市场达到饱和甚至供过于求。结果是由于顾客的选择增多从而提高了其讨价还价实力。（二）消费者分析1.消费者市场目前有护肤品消费倾向的主要群体是女性，尤其以青年女性为主，年龄层在20-35岁之间，对肌肤尤
12、其是面部美白和补水的要求越来越多，职业从学生到白领参差不等，但购买欲望强。2.从消费者所处的网络环境和消费实力角度分析：网络销售产品的选择适宜草本四倍蚕丝系列在各大超市中均有销售，消费者可以以实体店面的货物进行考量，再选择购买,也可在网上先进行了解再到超市购买。网络销售产品的特点适宜本草是始终是口碑好传的国货精品，四倍蚕丝系列可谓是经典中的经典,其质量有保障。网上购物的便捷性和平安性目前电子商务的发展到了肯定的程度，技术日益成熟。其便捷性和平安性消费者应深有体会。个人收入：个人收入对是否运用护肤品没有太大的影响，但对选择何种护肤品有着重要的影响。四倍蚕丝系列价格均在50-100元之间，符合20
13、35岁的女性消费水平。家庭收入：家庭平均月收入影响着居民对护肤品的关切程度，家庭收入越高的女性，对护肤品表示关切的比例越高。四倍蚕丝系列关注与2035岁的女性所希望的保持肌肤年轻有光泽。其系列有美白、补水等功能。产品成分健康，无毒。满意这一阶段的女性的需求。3.按运用频率分析：女性消费者对护肤品的运用具有很强的外部导向，洁面乳/霜/水，面部润肤霜/乳、护手霜的运用频率比较高。四倍蚕丝系列属于护肤品，运用护肤品的2035岁的女性绝大部分是重度运用者，几乎每天（一周57天）都会运用，运用频率相当之高。 年龄为2035的青年女性具有了肯定的购买实力，且购买欲望也较剧烈。 中高收入的职业群体女性购买护
14、肤品的档次和更新频率较高。（三）SWOT分析优势：适宜本草是本草系列的护肤品，对皮肤的护理更赛过那些含化学物质的护肤品，它讲究的是自然健康。与医学院合作拥有强大的后援力气，产品的技术都得到了保证。适宜本草是国内品牌并且走的是评价路途，在激烈的的化妆品德业竞争中占有很大的价格优势，更加贴近消费者，让全部的不管是有钱还是没钱的女士都能够护肤并且保养。劣势：产品相对单一，由于适宜本草成立不到10年时间，这中间从研发到成品都须要花费大量的时间，所以产品相对于市场来说还有待于扩展。竞争比较激烈，市面上的以本草为主打的化妆品公司已有许多，所以竞争相对激烈。威逼：竞争压力大，化妆品德业已渐渐趋于饱和。“商标
15、忠实性”是消费者行为的重要特性之一，而产品的差别是这种商标忠实性的基础。行业内的企业经多年经营，已经形成了相对固定的顾客群体，这些消费者可能喜爱他们产品的功能和质量，或者观赏他们产品的外观设计、售后服务等等。当消费者习惯于运用某种商品的产品，要消退这种忠实性就必需耗费大量财力物力。产品差别是化妆品的主要进入壁垒之一。机会：金融危机让消费者在购物的同时更加考虑产品的价格，从而不会在去高消费的去购买奢华级的化妆品，消费者会更加考虑产品的性价比。那么对与适宜本草来说就是一个极大的竞争优势。而且适宜本草在短短不到十年的时间的发展从上海到全国都有了它的零售商，如今适宜本草还准备将产品推广乃至全世界，信誉度是值得信任的。如今适宜本草也受到了极大多数年轻女孩的追捧。 网络营销策划书图文举荐 网络营销策划书网络营销讲座活动策划书网络营销讲座活动策划书校内网上超市网络营销的策划书 化妆品网络营销策划书