化工营销工作计划优质.docx

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1、化工营销工作计划2021化工营销工作安排1去年,销售部在捕获市场信息、预料市场改变上下工夫。部商务信息科每名职工分工负责几个产品的市场信息采集,利用一切可以利用的资源,每天了解市场行情,全面驾驭周边兄弟企业、资源状况、需求状况;每天进行重要产品市场改变通报;每周进行市场预料分析,为产品销售决策供应参考。他们每到一个地方出差都想方设法结识行内人士、建立信息联络网,得到每一个信息都专心分析。部领导干部出差入住宾馆后第一件事是上网了解产品市场行情,然后走访当地客户,走到哪都不忘用手机、短信了解公司产品最新销售状况。由于专心捕获,能够快速了解驾驭市场改变、产品价格走势,因而为正确决策、敏捷营销赢得先机

2、。当市场需求有增加趋势、产品可能供不应求时,在其他兄弟企业之前领先推价,通过打提价时间差、多卖高价产品,提高产品均价;市场需求有下降趋势、产品可能供过于求时,主动出击,联系客户,推销产品,稳价降库,通过打降价时间差、多卖高价产品,提高产品均价;对一些在淡季实在难以卖出好价格网的产品,进行移库,等市场好转后再销,既保证了生产后路畅通,又保住了产品价格,增加了效益。春节前后是产品销售淡季,客户大多观望等待厂家降价。对此,销售部及早筹划,提前做好每个产品的销售安排和相关应对措施,派出营销人员四处联系,主动做工作,打破客户的观望心理,在产品市场疲软的时候保证提货进度,稳价降库。精确把握销售节奏赢得效益

3、销售部的营销人员总结出一条阅历,就是“把握好市场运行规律,抓住有利时机,大胆推价稳价”。他们每时每刻盯住产品市场价格,以先进企业的出厂价作为基准价,考虑国家政策调整、公司各产品的产销存状况、兄弟企业的产量及库存状况等因素,在基准价的基础上进行合理的调整,形成清楚的定价体系。在确保炼化生产后路畅通的前提下平衡好量价的互动关系。在区域市场发生改变时,依据实际状况制定价格,不盲目比价,确保了产品的全产全销。在市场价格的指导下,依据市场的网改变,主动协作安排、生产等部门努力做大沥青的销售量,削减重油的销售。与前年同比,增加沥青销量 30.83 万吨,削减重油的销量 19.41 万吨,使公司实现合理增效

4、 2.7 亿元。依据榨季客户对食品级硫磺的需求,主动建议公司生产、销售食品级硫磺,拓展市场新路子,满意客户需求,全年增加销售效益约 600 万元。销售部实施差异化价格策略,在不同时期运用不同的目标市场定价,强化销售措施,努力提高产品销售效益。依据国家消费税调整、成品油价格波动等因素引起的市场改变,测算成品油与自销产品的销售效益,刚好提出访公司效益最大化的产品结构生产建议;在旺季时价格随行就市,努力提高均价;淡季时实行批量实惠手段促销,将自销产品卖出了当期的最好价格。去年,在总部考核的 5 类产品中,公司产品均价达到或者超过了总部的比价指标,自销产品销售均价达 3189 元 / 吨,由 * 年五

5、大炼化企业中排位第四上升到第一。 * 年与先进单位相比,自销产品销售均价低 173 元 / 吨, * 年与先进单位比相比低 100 元 / 吨,缩小差距 73 元 / 吨,剔除消费税和产品结构的影响,反超 44 元 / 吨,进步 217 元 / 吨。石蜡、白油、工燃、船燃销价在系统内排名第一,其它同牌号同品种自销产品销售价格达到了“数一数二”的好水平。抓住时机拓展市场赢得空间去年,销售部抓住国内需求逐步回暖的有利时机,紧紧围绕做大产品总量、提高经济效益的目标,刚好调整经营工作思路,坚持眼睛盯住市场,功夫下在现场,在优化细化上做好文章,抓好化工产品销售和外运的协调工作,帮助化工分部做好新产品开发

6、及生产工作,想方设法提高产品总量,充分发挥百万吨乙烯的规模优势,最大限度降低库存,为公司创建效益。 9 月份,受国际原油价格下跌及国内市场需求疲软的影响,化工产品价格不断下滑,特殊是塑料产品价格大幅下降 700 1500 元 / 吨。为把产品转变成商品,降低库存、削减跌价风险,增加效益,在聚丙烯产品少交库 2500 吨的状况下,主动主动督促化工销售华南分公司多销售塑料产品 3468 吨, 9 月将塑料库存降到 9000 吨的最低水平,多销 17000 吨,削减跌价损失 1020 万元。全年实现化工商品总量 303.41 万吨,同比提高 36.07 万吨,创百万吨乙烯扩建工程投产以来的最好水平。

7、与此同时,开展来料加工业务,主动开拓海外市场,完成了来料加工 2303 吨化工产品的销售工作,为公司拓展海外市场迈出了重要的一步。2021化工营销工作安排2一、完善和规范现有宣扬媒体,为企业文化建设疏通渠道。一、广播系统的技术改进,改用电脑设备进行数字录音、音乐下载、播音合成等,以节约成本、提高效率、提升广播水平。二、制定和启动日常广播安排,规范广播组稿、编辑、播音等作业流程。以提升广播的认知度和互动性。三、重新规划橱窗栏目设置,安排给各部门运用,由公宣统一管理,以加强各部门对企业文化工作的参加和投入。二、确定企业文化建设的总体目标和阶段性目标,并制定发展纲要。一、进行企业文化普查,以问卷调查

8、形式,收集、汇总、分析企业文化现状,为制定目标和纲要供应相关依据。二、组织全体管理人员开会探讨企业文化建设工作,收集看法、建议,并要求各部门主管提案。三、确立企业文化建设体系,科学规划和制定企业文化建设纲要和详细要求。三、利用宣扬手段辅以行政手段,进行全员企业文化导入。一、对各层人员制定行为规范,并分层次开展企业文化培训教化,从干部到员工。二、建立长效机制,每月以一个主题开展全员企业文化建设活动。如:下月以礼仪与行为规范为主题,再下月以个人形象与企业形象等。三、实行全员参加,部门负责人督导,部门间评比的日常化工作机制。企业制度是硬性的管理手段,企业文化则是软性的管理手段,企业文化归根究竟应为企

9、业的全面发展、和谐关系的塑造服务。企业文化工作也将围绕企业的发展须要和管理目标而改变和调整。2021化工营销工作安排3一、完善和规范现有宣扬媒体,为企业文化建设疏通渠道。1、广播系统的技术改进,改用电脑设备进行数字录音、音乐下载、播音合成等,以节约成本、提高效率、提升广播水平。2、制定和启动日常广播安排,规范广播组稿、编辑、播音等作业流程。以提升广播的认知度和互动性。3、重新规划橱窗栏目设置,安排给各部门运用,由公宣统一管理,以加强各部门对企业文化工作的参加和投入。二、确定企业文化建设的总体目标和阶段性目标,并制定发展纲要。1、进行企业文化普查,以问卷调查形式,收集、汇总、分析企业文化现状,为

10、制定目标和纲要供应相关依据。2、组织全体管理人员开会探讨企业文化建设工作,收集看法、建议,并要求各部门主管提案。3、确立企业文化建设体系,科学规划和制定企业文化建设纲要和详细要求。三、利用宣扬手段辅以行政手段,进行全员企业文化导入。1、对各层人员制定行为规范,并分层次开展企业文化培训教化,从干部到员工。2、建立长效机制,每月以一个主题开展全员企业文化建设活动。如:下月以礼仪与行为规范为主题,再下月以个人形象与企业形象等。3、实行全员参加,部门负责人督导,部门间评比的日常化工作机制。企业制度是硬性的管理手段,企业文化则是软性的管理手段,企业文化归根究竟应为企业的全面发展、和谐关系的塑造服务。企业文化工作也将围绕企业的发展须要和管理目标而改变和调整。

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