《公关活动策划书精编.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《公关活动策划书精编.docx（51页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、公关活动策划书公关活动策划书1一、活动背景我校的食堂虽不少，但要供应如此之多的学生压力还是有点大，呈现出供不应求的状态。所以每当就餐的时间的时候，食堂的秩序就呈现出混乱的状态，仿佛混乱成了天经地义，拥挤的人群给外界带来很不好的影响。这种不好的风气让学校的组织形象破损，大大降低了公众对学校的评价。所以让食堂秩序回来井然是必要的。二、目的为了塑造学校对外良好的组织形象，提高本校高校生的素养，切实遵循学校“三做”育人理念，从身边起先做起，从食堂做起，让食堂秩序回来井然，从而在小事上提升学校的知名度、美誉度、和谐度。特策划此次“井然秩序你我他”活动。通过这次活动让同学意识到自觉遵守秩序的重要性，勿以恶
2、小而为之，勿以善小而不为。改正学校的一些不良风气，在一个正确的自我定位中获得公众的高评价。三、活动时间与地点地点：某某高校时间：20xx年3月，考虑到大家即将复习期末考和放寒假，为了不影响大家的考试，此次活动定在下学期开学之后。四、资源须要此次活动须要一些人力、物力资源。人力资源：校领导、校后勤部、校广播站、校记者站校学生会当地市电视台和市日报的相关工作人员物力资源：相关经费、校内的操场五、活动开展1、在3月1号到7号，由校广播站报道关于食堂秩序混乱的相关状况，并且举出一些事例，及其对大家，对我校的不好影响，树立大家的主子翁意识，历时7天的相关报道，信任大家或多或少都会记住一些。2、在同一时间
3、段，校记者站随机采访校内的同学，了解大家对食堂混乱秩序的看法，听一听他们的心声。并联系学生工作处，写一些相关的报道刊登在校报上，大力宣扬和提倡大家自觉遵守纪律，树文明新风。3、3月7号，当大家这7天来的留意力被集中到这件事上的时候，由校领导出面，发布一则关于让食堂秩序回来井然的消息，并让辅导员传达核心思想，此时，大家会意识到问题的重要性了。信任大家的责任感和遵守秩序的意识会比以前大大提高。4、从3月8号起先到3月31号，由各院组成志愿者团队，在食堂进行志愿者活动，监督大家自觉排队，维持食堂的秩序。与此同时，校后勤部在各大食堂门口放关于食堂秩序的展板，展板选放地点肯定要惹眼，时刻提示着大家。其间
4、，假如大家表现良好，志愿者队伍就可以提前撤销了。5、一段时间的宣扬和志愿者的行动，大家应当不仅体会到食堂秩序井然的好处，提高了大家的效率，更意识到作为当代高校生的基本素养问题。3月18号到19号，联系好当地市电视台和市日报的相关记者和工作人员，在3月20号这一天，由校学生会在校操场上组织举办一次大型的签名活动。一条巨大的条幅横贯操场（条幅肯定要大的覆盖整个操场），条幅上写着“秩序井然你我他，文明新风拥护它”，各院组织好学生按秩序进入操场，在大条幅上签名。签名完毕之后，大条幅挂在操场的铁栅栏上。大张旗鼓的签名活动，由市电视台和市日报的记者进行报道。既提高了学生的主子翁意识，又提升学校的形象。公关
5、活动策划书2一、引言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最闻名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有肯定的发展空间。高校生群体喜爱刺激，崇尚时尚，追求特性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在2岁-25岁之间。可口可乐的宣扬力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告
6、为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。二、目的及意义此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息刚好、精确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创建良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。三、活动支配策划1、时间：11月2日11月25日地点：贵州民族学院小操场2、主题：可乐人生3、活动内容及宣扬方式1广告宣扬：在贵阳市场上的广告宣扬，应当具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告知求点
7、应当具有针对性，而这主要依靠高校学生群体的消费习惯和购买行为。同时也因该留意到高校广告媒介的敏捷性和特别性。在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、高校周刊)，还有特别的媒介工具，如校内海报、宣扬单、网络交友平台等。2公共关系：(1)助学活动(一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度(二)、活动范围：贵州民族学院全校师生(三)、活动时间： 11-25至 11-3(四)、参与要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋勉向上，所以拟定年级学习成果前五名的学生可以得到可口可乐公司供应的5元的奖学金，以资激励。(五)活动负责人：凌琼姜恩忠(2)企业家讲座(一)
8、、活动目的：宣扬企业文化和企业理念，可以增加融洽度、认同感和亲和力(二)、活动地点：15栋教学楼中心教室(三)、活动时间：xx-5-26日下午两点(四)、邀请嘉宾：喻野平(贵州民族学院商学院教授)(五)、讲座主题：公关-胜利的法宝(3)企业赞助学生社团活动(一)、活动目的：提高企业美誉度和认同感(二)、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织(三)、活动时间：xx-11-2商务(四)、活动地点：贵州民族学院小操场(五)、参加企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流淌公司、贵阳人类教化中心。(六)、赞助金额：各公司将赐予每个社团2的活动资金资助。(4)组织企业实地参观和动手实践。(一)
9、、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的相识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性(二)、活动对象：学校选择出的学生3名(三)、活动地址：贵阳东方科技公司(四)、活动时间： 11-27下午四、经费预算本次活动总经费：21元其中活动一：5活动二：4活动三：1活动四：xx五、效果评估和展望本次活动面对全校，还邀请友邻及媒体参与，覆盖面广，活动以学生校内作为宣扬重点，系列活动连续出击，肯定能使各方受益。对于校方：通过各种形式的活动在广阔学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现经济内涵，涉外内涵;丰富了校内文化，为校内注入新风。如能成立探讨会、建立
10、实习基地，将极大的推动我校公共关系的探讨、加快我校学生社会化进程。对于赞助方：推广了品牌;发扬了关切教化传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计21元经费深化影响了许多师生，成本低。将更能亲密管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系，为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分熬炼了才能，物质嘉奖，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有主动意义。公关活动策划书3一、公关活动主题医务室大挽救二、公关活动目的医务室是任何一个高校都必不行少的。而我们广理工的医务室收到广阔学生的吐槽，遭
11、遇了不少打击。更有甚者，医务室面临着被停业整顿的风险。为救我校医务室，让其正常运营，为广阔学生服务，遂绽开此公关活动。三、公关活动时间20xx年4月27日四、公关活动对象广东理工全校师生五、公关活动地点立德广场;课室六、组织机构主办方：广东理工职业学院校团委承办方：七、公关活动流程(一)活动开展前期：1、完善医务室设施2、打算或补齐相关的营业执照、医师护士的职业资格证3、提高工作人员素养4、定期对医务人员进行培训，增加医疗技术5、聘请高素养医务人员6、进行内部的大整顿(二)活动内容：1、与卫生部门进行公关交涉2、与校机构进行公关交涉3、对学生进行公关活动：(1)4月27日上午在立德广场派发日常
12、药品(凉茶、便药、医用口罩等)(2)4月27日在立德广场，医务室与同方医院联合为广阔师生进行免费体检，并保证往后定期为他们进行免费体检。(3)4月27日晚上在课室开讲座，并派发医务常识小册子(为广阔师生普及医务学问，同时大力宣扬医务室)(三)活动后期召开全体大会，对晚会各项工作进行总结。并写活动总结。八、留意事项1、工作人员务必在活动起先前检查好一切装备，确保活动的正常运行。可以适当多打算材料等。2、工作人员包括志愿者需带工作证，听从组织者的支配，不得擅自离开工作岗位。务必保持高度的工作热忱，留意礼仪礼貌。九、风险评估与应急方案1、若下雨，应考虑改时间，或改地点，从立德广场改到饭堂正门。2、现
13、场出现混乱，维持秩序人员应冷静处理，以保活动顺当进行。附：公关活动经费预算物品价格日常医药品500元体检费用1000元医务常识小册子100元T台秀服装250元合计1850元公关活动策划书4一、活动目的及意义：丰富学校社团活动，加强校内与社会的联系，让广阔学生更早的走向社会，同时也响应学校号召，让校内走向社会化。我公关协会在广西高校即将迎来新一届的有生力气之际，希望在为协会今后的发展注入新的活力，增加协会发展的动力的同时，通过扩大招新活动的规模，主动争取与社会的互动来提高高校生的社会实践实力。三、活动时间：20xx年9月12日20xx年9月17日四、活动地点：招新宣扬在全校范围内进行，而最终的招
14、新现场将设在六B小广场和碧湖苑门前广场。五、活动内容：（一）、活动前期打算阶段9月8日9月9日：针对现在学生社团发展的现状，我社团现任领导集体对此次招新工作予以了相当的重视，特制定了一系列的招新措施和应急处理方案。1、9月9日，协会召开领导人会议，协商招新工作细微环节，并用以后的两天进行可行性论断。2、9月10日，协会再次召开领导人会议，确定要以后招新的工作，并实行的责任到个人制度。3、协会内部对招新可能存在的问题进行了相关的探讨，并制定出一系列问题解决的方案。（二）、活动中期宣扬阶段9月10日9月11日；在该阶段，我协会将粘贴POP海报和通过展板宣扬我们的社团，同时在该阶段后期也会挂出宣扬横
15、幅，以提高我社团在新生中的知名度和影响力。（三）、正式的招新工作阶段9月12日9月17日；在此阶段中，我们会向广阔的的在校学生，特殊是大一新生发放3000份余传单，以扩大宣扬。与此同时，其它的.宣扬活动不但不会因此而停止，反而会有所加强。每天在招新现场高挂我协会会旗，吸引更多的人来留意和前来询问。现场还有交际舞开活动的开展，以便吸引更多来访人员，这为赢取时间让它们更好的了解我协会创建一种可能。现场还将设立办公地点，有意向同学可以现场填表入会。（四）、招新总结工作阶段9月17日9月18日；在此阶段中，我们将通过总结此次活动与招生策划相对比，找出胜利与失败之处，作为协会发展中的阅历总结。增加协会的
16、工作统筹实力和协会的总体工作实力。（五）、宣扬工作：1、悬挂会旗，吸引更多的人留意，扩大社团的知名度。2、在全校范围内发放传单20xx余份。发放传单扩大宣扬面和引起更多的跳舞爱好者与爱漂亮同学来关切我们社团，了解和加入我们社团。3、海报宣扬。海报5张，将海报张贴于学校的六B、东苑和东一，突显我社团的工作实力和特色，并尽一进扩大我社团的影响力。4、在学校社团进行迎新及以后的一段时间里我协会将动员全体已有会员进行宣扬活动，以扩大我社团的影响力。5、除以上措施外，我协会还将制定出这学期的会员培训安排，使新生明白我社团是真心为会员服务的社团。以增加新会员对我社团的新奇心，从而加入我社团。（一）、宣扬工
17、作1、宣扬单的制作由宣扬部潘珑云负责。2、展板和海报的制作由宣扬部潘珑云、外联部何凌辉以及外联部杨艺三人负责，由宣扬部做主导。3、必要的材料打算由秘书部吴玉芳负责。4、另外会棋会徽的打算，后期的资料汇总及校核成稿以及活动统筹由会长张承芳、组织部孙娅妮负责。5、音乐的打算和演员由公关部李兆伟负责（二）、招新现场招新现场由全部部门人员值班，对前来观看或报名的新生予以接待和讲解协会的相关状况，并争取吸引到我协会。工作人员午餐自行解决（三）、对外联系此次活动的对外赞助和广播媒体的联系由外联部与公关部完成。注：此次招新工作由副会长燕子主导。八、新生入会会费及拟订招新人数针对如今社团工作的实际状况和学校的
18、相关文件，我协会领导集体明白今年招新工作的艰难性。因此依据我协会的实际状况，经我协会新一届领导集体商议一样确定：、新会员招收入会费20元，老会员招收入会费2元。、此次招新我协会拟定招收新会员人数300人（不含大二以上的老生）。注：此次招新主要针对大一新生。九、经费预算：1、会旗制作：30元。2、招新宣扬单20xx张：160元，0.08元/张。3、宣扬横幅2幅：120元，60元/幅。4、展板设计及材料（共5张）：50元，10元/张。5、海报5张。200元，40元/张。6、后期材料处理费用：50元合计：610元公关活动策划书5一、组织背景二、活动目的（一）、建筑外观整体方案征集活动目的（二）、正式
19、公售系列活动目的三、活动时辰表四、筹备组织五、建筑外观整体方案征集活动（一）、活动内容（二）、宣扬活动分阶（三）、征集方案阶段平面广告新闻发布会（四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会（五）、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会六、正式开盘公关活动（一）、公售活动现场要求（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式（三）、XX广场之夏音乐会七、媒体安排（一）、平面广告（二）、软性文章八、礼品九、部分筹备工作进度表十、费用预估公关活动策划书6一个策划文案，表明白为了取得预期结果而必需实行什么行动的工作理论。理论确定着战术的选择，指导着详细的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作
20、中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定中级技能部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必需具备的基本功。公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一、标题一份完整的公关策划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。标题可以干脆写成xx公司xx活动策划书，也可以采纳点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。标题撰写要明白易懂。二、前言也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景状况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和须要。
21、只有阐明白这一背景和须要，才能引出后面的详细策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了肯定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。前言撰写要简明扼要。三、调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出详细分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。调查分析要注意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。四、目标战略为了提高公关活动的效果，必需确立公关目标。应依据组织的详细状况选择目标分类
22、，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、详细目标等。（参见教材188页）。目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众须要，是否符合社会文化及其发展须要，是否针对组织存在的问题等。五、创意说明创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员依据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创建性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。创意的内容包括：1、活动主题。2、活动名称和项目。3、标语。4、宣扬作品等。活动主题要新奇，富有独特性和特性，有意境感和吸引力。六、媒
23、介策略公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得胜利的重要一环。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。七、活动安排活动安排是对详细活动的指导。应依据各个活动项目分别制定各项活动安排。活动安排要有周密性、可操作性和详细性。八、经费预算正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。九、效果评估正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的主动性，并为下一轮公关工作供应新的信息。效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。十、署名文案最终需写明：1、策划者名。公关公司、公
24、关部名称或策划人员名称。2、策划书写作时间。x年x月x日。公关活动策划书7雕牌洗衣粉是浙江丽水市爱纳斯公集团的品牌产品。纳爱斯集团成立于1968年，前身是地方国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份公司，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。纳爱斯集团年产洗衣粉100万吨、洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨。2*7年底，纳爱斯独占国内洗衣粉市场的鳌头。为了回惠广阔社会家庭对本公司一贯的支持和信任，在母亲节来临之际，我公司本着“只为提升您的生活品质”的经营理念，打算于母亲节当天在各城市的广场举办此次大型母亲节活动。正文活动目标：让广阔社会更加相识和了解雕牌洗衣粉的出品定位，认可雕牌洗衣粉“只为提
25、升您的生活品质”的经营理念。市场定位为广阔的家庭主妇和渐渐步入独立的青少年，如住校生、外出打工者等。活动方式：征稿评比、现场活动。时间、地点支配：于2*9年5月10号在北京、上海、广州、武汉、青岛五个城市分别同步实行。（以下策划以武汉为例）武汉地区定于徐东销品茂商业广场一楼舞台。活动内容：（一）提前一个月时间（4月10号）在地区报纸、杂志等刊登雕牌洗衣粉杯“我与母亲的故事”征文竞赛的征稿广告，面对社会的中学生公开征稿，邀请有关专家作为评委，选出一等奖5名，二等奖25名，三等奖50名，共80名“孝子之星”颁发证书、赐予嘉奖（4月29日），并邀请参与母亲节当天在徐东销品茂商业中心一楼举办的“雕牌洗
26、衣粉特约浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。一等奖者嘉奖一次“和谐家庭”之海南岛双飞五天旅游；二等奖者嘉奖数码学习机一部；三等奖者嘉奖高级MP3一部；幸运者可获得20袋雕牌家庭装洗衣粉半价VIP实惠卡一张。（幸运者是从来稿者中随机抽取出1000名）（二）5月10号母亲节当天母亲节活动：在徐东销品茂商业中心广场搭建临时舞台，于母亲节当天下午（因为大多数人的假期是一个下午）3点实行“雕牌洗衣粉特约浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。活动流程：2：30分前全部参演人员扮装完毕，嘉宾起先入座。3：003：15开场热舞，嘉宾就座。3：153：30主持人宣布活动正式起先，由主持人介绍雕牌洗衣粉产品，说明理念和定位
27、，鸣谢活动主办方。3：30-4：30邀请于丹教授进行国学“仁爱”的讲座，并接受现场提问。4：30-5：15“我为母亲梳一次头”活动，让获奖的儿子现场为母亲梳一次头发，体会母亲抚养自己的艰辛，给母子创建一次心的沟通，给母亲一个最难忘的母亲节，让每个家变得更加和谐，提升每个家的生活品质。同时向现场每个参加者及观众派送印有“雕牌”商标的梳子。5：15-5：45雕牌洗衣粉有奖问答。5：45-6：00公司人员合唱一首感恩的心献给母亲作为活动的结束。6：00之后1000袋300克装雕牌洗衣粉试用盒装现场大派送。主持人鸣谢爱纳斯公司，嘉宾等依次退场，活动结束。媒体策略：一、报纸杂志广告细项：1、前期工作：（
28、1）与市团委协商，落实前期母亲节节日氛围的宣扬；（2）与媒体协商，形成媒体对活动的支持；（3）落实奖品、赠品打算工作。2、活动实施：（1）4月10日前完成各项打算工作；（2）4月11日、12日、13日在武汉晚报进行征文启事的公告，并协作发3期公益广告。（3）4月25日，26日对活动进行报道宣扬，营造氛围；（4）4月30日，楚天都市报1/4版广告刊登评奖结果；（5）5月1日-10日，各商场买雕牌洗衣粉进行贺卡发放。11日、12日在楚天都市报各发1期公益广告；（6）5月10日，电视专题报道；（7）5月15日，武汉晚报进行“两代人的沟通，沟通母亲情”探讨，形成活动后延，提高活动影响；配发1期公益广告
29、；（8）5月20日，品牌推广软文；二、宣扬策划活动细项：活动过程中：舞台背幕以爱纳斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商标进行冠名命名。活动现场的范围内派发大量的广告宣扬单张。节目主持人对公司穿插不定时的宣扬和介绍。为公司专设特色节目：有奖问答活动（对公司供应的资料进行现场有奖抢答）。活动过后：跟踪此次活动的效果状况，以书面调查报告的形式给公司以作日后活动合作的参考。邀请各大地方媒体对本次活动对此次活动的具体状况进行报导。公关活动策划书8一、活动主题：以礼相迎，给力七城二、活动目的：为了丰富我校高校生的精彩课外生活,让学子们一起学习公关礼仪学问，加强对个人修养素养与气质的培育，努力促进学生会的凝合力驾
30、驭在各种活动场合中的各种好用礼仪和技巧。使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信，以及为将来就业打造一个内外兼修的形象。()三、活动内容：1、对选手进行公关礼仪学问培训。2、竞赛过程中有公关礼仪学问,七城会学问,公关礼仪展示，才艺展示等环节考察选手的综合素养。3、经评委评分选出一等奖一名，二等奖2名，三等奖3名。四、活动过程：（一）前期宣扬及打算活动:在短时间内将活动通知和活动策划下发给各部部长和有关的材料发给大家看。让参赛者有足够的打算时间。（二）第一轮：以抢答题的形式当场选出10位选手进入下一轮，抢答题的内容为七城会的学问。（三）其次轮:分三个阶段，a.我塑我形象-登台走秀、b.我有我才
31、智-公关礼仪学问问答、c.我秀我才艺-才艺展示（加分环节）（四）详细要求：登台走秀阶段各号选手依次上台，台上特性走秀，演示个人舞台风采，然后做一个简短的自我介绍，主要展示选手的个人风貌及整体形象，选手服饰包括正装、运动装、休闲装。本环节一共40分；学问问答阶段选手依次登台，每人有两道题的提问，答对者可以加40分，答错者不给以加分，然后观众可抢答，答对者可有礼物赠送。主要考查选手的语言表达实力和礼仪学问；才艺展示阶段主要呈现选手的才艺实力和现场表现实力，形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法等，一共20分。五、活动对象：保险协会全部成员六、活动地点：教室七、活动时间：20xx年5月日八、经
32、费预算：待定九、主办单位：江西中医学院社团联合会十、承办单位：江西中医学院保险协会江西中医学院保险协会公关活动策划书9前言最近，护康医院遇到了一个难题，须要作为公关人员的我们为其医院做出一份具体的策划书。虽然护康综合医院是一家好医院，但其比在同一地区的医院规模都小，而且缺乏名气。单单在这一地区就要和20多家医疗机构竞争。因此，针对医院的这一状况，我们通过对医疗市场概况的调查，对护康医院背景的了解。制定出一个策划方案，使医院找到自己的市场定位，以其独到的特点吸引病人入住。在这次策划中，我们将实行公益性公共关系模式，主要以服务性、公益性的社会活动来获得公众群体对医院的了解与信任。我们也会借助媒体的
33、力气，提高医院的认知度、美誉度、和谐度、吸引患者。对此，我们有信念让护康医院被公众熟知。一、 护康综合医院背景医疗事业是国民生计中不行缺少的行业，他的发展水平干脆关系到国民的身体素养水平，因此，他历来都是国家的发展重点。护康医院就是在这样的大背景下成立的。护康医院不是国营医院，它是一家民营医院。但其为病人供应的医疗服务一流，护理人员的看法友善、亲善，医疗设备也是一流的。医院的规模虽小，但敏捷机动，可以刚好的满意病患的需求，使病人享受到人性化的医疗环境。来了这家医院的病人，都认为这家医院很好。但这家医院比在同一地区的其他医院的名气小，不被大众熟知，这是这家医院的经营者最近的困扰。二、 同地区的医
34、院概况通过护康医院经营者孙伟成通过对病人的交谈，收集了一些社区里其他医院的资料。了解其他医院的概况。(1) 高校健康中心：能为每个人供应特别护理、特地护理和基础护理服务。(2) 力生综合医院：一家大型且享有盛誉的医院，它的声誉很好，除非发生重大悲剧，不然很难动摇它在社区里的地位。(3) 慈善医院：以其优秀的外伤中心著名，被大众认可。三、项目目标(1)知名度的提高护康医院对公众群体而言，不是特别熟识和了解的，除了在护康医院治疗过的病人对医院有所了解，医院的知名度不高。所以我们的首要目标是让大众知道护康医院。(2)吸引患者入住护康医院在公众熟识护康医院的基础上，吸引更多的患者选择护康医院，入住护康
35、医院。更好的使护康医院被公众知道。四、项目策划为了让公众熟识护康医院，让护康医院在该地区建立良好的知名度、美誉度、和谐度，此次策划我们将选择公益性公共关系模式。从医院的市场营销、向公众进行医疗学问教化、新闻媒介这三方面进行策划。1、医院市场营销在医院工作中引入市场营销职能，是公共策划中的新视角。市场营销这个词语对医生来说，立刻就会想到广告、游说、宣扬。但医院留意的是非营利性的服务，公众要评价这些服务究竟给他们带来什么好处就需借助市场营销。(1) 针对病人，护康医院不仅要关切病人在医院的一切活动，更要关切病人出院后的状况。要有系统的信息反馈程序，如正式的民意调查、患者小组会等。(2)收集当地公众
36、对医院的要求，接受公众的倡议，医院与公众干脆接触，让公众干脆感受到医院的服务。制作关于医院的卡片向公众发放。2、医院向大众进行医疗学问教化现在的大众，对健康越来越看重，对自己的身体越来越重视。所以大众对医疗学问越来越想了解。支配医院在公共场所进行医疗学问教化，能使公众更好的知道护康医院。活动支配:(1) 在周末其间，医院派医务工作者在医院旁边实行一个有问必答的活动，回答公众对一些疾病的怀疑。(2) 在赞助商的支持下，医院派出医务工作者举办有关某种疾病患者康复问题的讲座。并在给大电视台播出。3、运用新闻媒介医生和医院历来都是新闻媒介重视的“新闻源”。新闻媒介对一所医院的声誉影响很大。护康医院应有
37、自己的发言人，特地回答记者的提问。发言人的姓名、电话号码、接待时间等，应当告知电话总机及医院其他全部可能接到新闻界电话的部门，并通报有关新闻机构。五、项目预算(1) 媒体预算初期预算为28240元。其中电视23565元，发言人4675元。(2)调查与活动预算初期预算 15432元。其中民意调查5432元，教化活动10000元 。六、 项目效果评估通过策划的步骤，护康医院通过一步一步的实施策划步骤，实行医疗学问教化活动，市场营销，媒体传播已经让公众熟识与了解护康医院。现在大部分的患者都会选者入住护康医院。七、附件(1) 活动筹备工作进程表(略)(2) 经费开支明细预算表(略)公关活动策划书10一
38、、赛事说明及主办单位:1、赛事名称、举办时间地点：（1）赛事名称：竞赛项目包括了男子组(共13项)100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4100米接力，4400米接力，铅球，跳高，跳远，100米栏，三级跳远。（2）举办地点：广州高校松田学院田径场。（3）举办时间：20xx年xx月xx号20xx年xx月xx号。2、赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进高校生增加体育运动增加体质提高身体和道德素养，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水同等。3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明：（1）赛事背景：由本校各大系一起进行体
39、育运动竞赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。（2）赛事主办者：主要以本院社会体育系来进行支配各项目体育运动的裁判和场地安排。（3）资源：由赞助商和学校进行沟通并支配到各项运动中。二、目标受众：1、观众分布状况及人数预料:（1）主要观众：本院学生、专任老师及和本院领导，其少数的为社会人员。（2）预料观看此次运动会的人：4000人数。2、有谁及其如何激发他们对赛事的关切：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看竞赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司供应丰富的奖品，干脆提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。三赞助商范围及赞助方法：1、
40、本赛事适合：体育行业相关企业(如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等)、体育组织(如：地方体育局、裁判协会等)、媒体(如：地方电视台)以及社会各大广告商和本校商店赐予赞助。2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在自己喜爱的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。3、赛事赞助方式：冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商：本次运动会由NIKE体育用品冠名赞助，主要赞助商为NIKE体育用品公司，装备供应商为NIKE体育用品公司。4、赞助金额分布活动资金：（1）前期启动资金：10
41、000。（2）运动器械：20000（3）运动员物品：25000（4）购买请柬：500（5）食品饮料支出：4000（6）海报、横幅费用、宣扬单：1000（7）奖品： 20000（8）其他支出： 19500(包括场地布置等)（9）应急资金： 10000总预算： 110000民币。四、赞助回报及沟通措施：（一）赞助商可得收益分析：1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣扬有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣扬。2、学校消费地域集中，针对性强，品牌简单深化民心。其中高校学生作为现代青年都喜爱 追求簇新的、刺激的、浪漫的，能展示特性表示自我的时尚活动。若是商家能在这种大型的活动中进行宣扬，效果可想而知。
42、3、因为年年都有新生，如条件允许的话，商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好 合作关系，如每年共同策划一次大型活动，将会使商家在校内内外的知名度不断加深，极具有长远意义。4、便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣扬或者促销活动，肯定要经过一系列的申 请，而通过和我们社会体育系合作，贵公司可以便捷获得校方批准，并且得到我们社会体育系的大力协作。5、本次活动全员学生参加，并会在我院广为流传。（二）广告、促销、公关等方面的具体说明：1、冠名：冠名权是商业界最重要的一个竞争点，选手的运动服后会印有商家的店名或logo，有利于在本活动中打出商家的品牌效应，同时支持学生举办的活动，让学生也觉得商家特
43、别友好亲切。2、宣扬单：活动过程中须要10000张的宣扬单，将在所发的宣扬单上体现赞助商的信息及本次活动的讯息，通过我们的人员向每个宿舍分发，并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。3、横幅：活动过程中可悬挂3条横幅，分别挂在学校大门、竞赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。五赞助商责任及仲裁:（一）赞助商必需接受的条款有：1、保证赞助商自己的商品质量合格合法。2、赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不行以起诉或者进行报复。3、赞助商必需规定本校的规章制度进行一系列活动和宣扬。4、赞助商的一切行为必需遵守本校规章制度和国家的规章制度。5、赞助商必需与本校做出国家规定的合同。
44、（二）仲裁方式:本次运动会当中运动员受伤影响成果或者干脆淘汰赞助商不能进行上诉和报复等，主要是以学校规章制度和学生平安问题来进行。公关活动策划书11意义学校确定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，呈现办学成就，展望美妙的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝合各方力气，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。公关策划的目的一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成果，扩高校校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。二：通过本次活动的规模效应，营造出“校内文化氛围”，加强学生对学校的了解与相识，形成荣誉与骄傲感。三：以本次活动为契机，完善校内的“软件”，编撰校内的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并倾听相关的看法与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满足。五：借助本次活动，以“学子幻想动身的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校内情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校内活动奠定基础。庆活动时间安排