《产品促销活动策划方案优质.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品促销活动策划方案优质.docx（87页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、产品促销活动策划方案产品促销活动策划方案1一、促销产品产品: 精彩不丹7天之旅主题: “找寻灵魂里的香栺里拉”二、促销方式（一）广告促销策略时限: 20xx年9月1-11月311、杂志广告与旅行家、新旅行、摄影旅游、影像觅觉、美食堂杂志和读者杂志社合作撰稿，推出包含有以不丹线路为主题的人物，风情，美食，美景等文化元素的文章，宣传加深人们对不丹的了解。 如图（例）2、旅游类网站广告在中国旅行社的网站页面顶部播放不丹线路的广告和简介。如图（例） 在携程程等网站放置宣扬海报。如图（例）3、app广告如图（例）4、搜寻、阅读器广告与百度、谷歌、必应、搜狗、好搜等搜寻服务商合作推广旅游线路；在各大浏 览
2、器上推送线路信息。 如图（例）5、视频播放器广告 如图（例） 与伓酷、土豆、爱奇艺、腾讯觅频等合作，在用户播放界面揑播线路广告。 息。7、站台广告如图（例）在春熙路、天府广场、锦里、宽窄巷子、一环路、二环路等人流密集的公交站 台、公交车车身、地铁站张贴广告和摆放广告展板的方式让大伒了解产品信产品促销活动策划方案2许多汽车美容店都考虑做促销来吸引客户，的确促销是提升汽车美容店人气最快捷最有效的方法，但洗车人家在对众多的汽车美容店的促销活动总结归纳，做好汽车美容店汽车美容店的促销前提是肯定要懂得促销的方法，否则就有可能适得其反。做好汽车美容店汽车美容店的促销活动须要做到以下几点1、做好促销前的宣扬
3、工作。“酒香也怕巷子深”，再好的促销方式消费者不知晓，也只能“胎死腹中”。做好促销前的宣扬工作是促销达到目的的前提。一般而言，一个汽车美容店的辐射力因其自身实力的强弱也有大小之分，在汽车美容店辐射范围之外的宣扬工作只能是奢侈钱财，并起不到什么实质性的作用。促销宣扬要在汽车美容店的辐射范围之内，针对目标消费者进行。对于实力雄厚的综合性汽车美容店，可运用电视广告，强势媒体，全方位多渠道地向消费者传递信息，而一般的中小汽车美容店则无须“大动干戈”，在汽车美容店四周散发传单，充分利用店内广播、海报、店招等资源，或者运用宣扬车等工具，就能达到相应的目的。时下，不少汽车美容店的促销政策“轻轻地来”，又“轻
4、轻地去”，在人群中“惊不起一丝涟漪”，自然也就达不到提升人气的目的。2、巧制促销政策促销方式的合理于否干脆关系到促销效果的好坏，在制定促销政策的时候，肯定要先对目标车主群体市场进行调查，有一个整体上的把握，然后有针对性地制定相关的政策，这样才能收到较好的效果。（1）、低价吸引以一个药店的营销策略为例。“创意药店”的老板把一种售价为200元的药膏，以特低价80元出售，消息一传出人们便蜂拥而至，于是药店名声大振，生意兴隆，门庭若市。这种药膏卖出去的越多，看上去是亏空越大，但事实上药店盈利却达到了空前的水平。缘由在于前来购买药膏的人，认为该店其他药品也是最便宜的，都顺便买了些，而其他药品的盈利远远抵
5、消了药膏的亏空。一亏多赢，既创出了药店的知名度，又赚了前，药店可谓名利双收。（2）、发挥附赠品的魅力某汽车美容店一到周末，许多车主都情愿大老远的跑到这边来做汽车美容服务，不仅是因为其服务的优秀，更重要的是此店店结合银座商城上的商家，从他们那里获得了大量的好玩的促销品，都样式各异创意新颖。还有更多店面针对性的实惠促销打折活动。小孩子来了都有一些好玩的小玩意兴奋了，女车主们又能获得不错的实惠购物促销，车主多掏一点腰包也是心甘情愿的。赠品的造价原来就不高，由于数量大，成本更低此店就用少量免费赠品带来了丰厚的回报。（3）、集点消费现在不少汽车美容店推出了会员制，类似于大型商城发行实惠卡，当车主在店里购
6、物达到肯定数量时就可以得到肯定的返利。如累计购满100员返利20元，购满200元则返利50元，以实物或购物券的形式兑现，吸引的不少的车主前来购买，并有效的培育顾客的忠诚度。利用集点消费的促销方式关键是要讲信誉，承诺的政策肯定兑现，让消费者得到切实的好处。（4）、留意创新时代在变，但许多汽车美容店的促销却是“一成不变”，面对漫天飞的促销广告，消费者对“老面孔”已经不再“感冒”，因循守旧的促销方式成了“聋子的耳朵”，所以促销方式肯定要以信取胜，只有新才有活力，只有新才能更多的吸引消费者的“眼球”。“毛驴拉磨”这种只有在农村才能见到的场景，最近却出现在北京一家新开张的餐厅里。一块青石碾盘固定在进门的
7、地方，一头戴着眼罩的灰毛驴不停地围着碾盘转圈，事先放好的粮食不一会儿就被碾成了碎末，如有顾客须要，这些粮食就会被加工成可口美食。而且在碾盘的不远处还有一口水井，上面架起的辘轳可以干脆从井中打水。时常有新奇者过来一试身手，围着毛驴、水井拍照的更是大有人在。毛驴拉磨进餐厅的创意使长期生活的高楼大厦之间的人们开了眼界，更使餐厅人气斗增，顾客盈门。如今，促销花样越来越多，但只有符合顾客的心理和需求的方式才可能收到良好的效果。一般说来，汽车美容店应结合产品的性质，不同方式的特点以及消费者的购物习惯等因素，选择合适的方式，以新取胜，并确定合理的期限。但不管是那一种方式，促销过程中肯定要杜绝虚假，否则损害了
8、汽车美容店的信誉，只能“搬起石头砸起了自己的脚”。同时，在促销的过程中，不要忽视中后期的宣扬，一方面令消费者感到商家兑现行为的可信性，一方面引起更多消费者的留意和购买欲望，另一重要的方面则是增加汽车美容店的良好形象，形成良好的口碑，以此换来更多的顾客。近几年，汽车美容行业发展快速，各种规模的门店已经遍布大街小巷。车主的美容意识也渐渐醒悟，渐渐从最初的洗车渐渐过渡到漆面、发动机、内室等多方面汽车养护需求。虽然中国汽车保有量连年递增，市场需求巨大，但是资本的“嗜血性”使蜂拥而来的资金快速充斥了这个行业，门店也如雨后春笋般的出现在各个城镇角落，形成群雄割据的混乱局面。如何在刀光剑影中杀出一片生天，各
9、个门店可谓奇招百出。一直以惨烈肉博战著称的终端促销，如今也走下节假日的神坛，飞入寻常日子里。很多门店在平常也推出了多种促销活动，以求赢得消费者的关注，达到品牌推广的目的。近日，东莞虎门捷力快车白沙店就推出了“格莱美水晶镀膜+御马地垫，立省820元”的活动，原组合总价3260元，活动价只要2388元。该店店长陶有民向笔者表示，店内新进格莱美水晶镀膜产品，用于漆面养护，效果特别好，但因为是新品上市，须要促销活动来向车主协助推广，此次特意选择搭配特别畅销的喷丝类御马地垫，用来增加活动的吸引力。笔者在活动现场看到，来该店的车主对活动反映特别热情。很多原来只是洗车的车主，看到活动海报后，纷纷向店员询问活
10、动详情。其中就有一位本田雅阁车主参加了这次活动。笔者留意到，活动过程中，他始终在休息室那边通过休息室与车间之间的透亮玻璃关注水晶镀膜的施工过程，并时常走到施工车间观看。笔者感到很新奇，就此询问了该车主。他表示，一是因为新车刚买比较疼惜，所以想始终待在旁边，另外听店员介绍说水晶镀膜的施工流程繁杂，护理效果好，所以自己也想亲身感受一下过程。他还兴奋的表示，通过施工过程的视察和施工后验车，他觉得效果特别好，这次参加活动值了。就在当天活动接近尾声，笔者即将离开时，陶店长表示，本次活动特别胜利，当天已有7位车主参加了该活动。同时，他也表示，虽然促销价格吸引人，但是门店的生存之本还在于优质服务与优秀产品。
11、今后，他的门店将始终致力于服务与产品的提升，做好品牌推广，为车主打造一个五星级的“家”。产品促销活动策划方案3一、活动内容：（一）数码相机“一元购”活动目标：通过此活动，刺激消费需求、促成消费动机，提升商场的买气。人员支配：现场工作人员2名。活动时间：10月1日30日每周末（10月1日、18日、24日、25日）活动地点：华美广场三楼服务台活动内容：活动当天，凡购物满88元，凭购物单据及保修卡，即可“一元”抢购数码相机、MP5、U盘、鼠标等！（每天数码相机限前2名、MP5限前4名、U盘限前10名、鼠标、小风扇限前30名）操作方式：1、活动当天，购物满88元的顾客即可参加此活动（商家及员工不准参加
12、）。2、在服务台旁设一处抽奖台，并打算四个抽奖箱。3、抽奖箱按依次放置14等奖奖球，再按比例混入肯定数量的空白球。4、顾客确定自己要抽的奖品，然后选择相应的奖箱抽奖。5、抽中奖球即获奖品，抽中空白球则获纪念品一份，奖项越高，机率越低。活动流程：1、工作人员检查顾客的购物单据与保修卡，确认是否具备抽奖资格。2、工作人员按表单具体登记顾客的资料信息。3、顾客确定所抽的奖品，起先抽奖。4、抽奖结束，工作人员发放奖品，登记奖品信息，并在购物单据与保修卡上加盖活动印章。（二）“半价”疯狂购活动目标：通过此活动，提升商场的人气，为商家营造深厚的经营氛围。人员支配：现场工作人员2名。活动时间：10月1日30
13、日每周末（10月1日、18日、24日、25日）活动地点：华美广场三楼服务台活动内容：活动当天，凡至商场三楼服务台排队，无需消费，即可“半价”抢购MP3、4G优盘、梦洁空调被、金龙鱼油！限时限量，先到先得！（限量400份，抢购时间：每周六周日上午10：3011：30，下午4：005：00）操作方式：1、全部进入商场的顾客，无论消费，都可参加（商家及员工不允许参加此活动）。2、服务台旁设抽奖转盘一个，顾客确定自己要抽的奖品，然后拨动转盘。4、转盘上设置一个中奖区域，当指针与中奖区吻合，则中奖，反之则未中奖。5、中奖即发放相应的奖品，未中奖则发放纪念品一份。6、MP3每天限7台、4G优盘限7个、梦洁
14、空调被限5床、5L金龙鱼调和油限5桶。活动流程：1、活动起先前20分钟，工作人员起先组织顾客进行排对，并发放号码牌。2、顾客凭号码牌，按先后依次轮番抽奖。3、顾客选择想要的奖品，再进行抽奖，中奖的顾客，按半价缴纳奖品费用。4、工作人员发放奖品，并按表单登记顾客信息资料，未中奖的顾客无需登记。（三）搜“宝”大奇兵活动目标：通过此活动，刺激消费，提升商场的人气，将顾客分流引入到商场较偏的区域。人员支配：现场工作人员1名。活动时间：10月1日30日活动地点：华美广场三楼服务台五楼室内活动，活动内容：活动期间，只要您找到分布在商场内的10面小红旗，并收集相应的红色卡片，即可到三楼服务台兑换“200元”
15、以内的返金券一张和纪念品一份！（搜宝提示：1楼有6面红旗、2楼有4面；返金券可购物返还现金）操作方式：1、全部进入商场的顾客，无论消费与否，都可参加（商家及员工不允许参加此活动）。2、在商场一楼选择3家品牌电脑店、3家大小数码店、二楼选择4家DIY装机店来参加此活动。4、在每个店铺的隔断板上插上一面小红旗，并放置100张红色卡片，卡片上标注序列号。5、顾客只要找到这10加店铺，并按序列收集10张不同的卡片，就可到三楼服务台领取返金券一张。6、返金券只限在这10家店铺购物运用，消费满500元返现30元，消费满1000元返现50元、消费满1888元返100元、消费满2888元以上返现200元。活动
16、流程：顾客凭一套完整的卡片上来兑换。1、顾客凭一套完整的卡片上来兑换。2、工作人员检查卡片是否完整，再发放返金券一张，同时收回并保管此卡片。 （四）移动宽带有惊喜！活动目标：通过此活动，刺激消费需求、促成消费动机，提升商场的买气。人员支配：现场工作人员1名。活动时间：10月1日30日活动地点：华美广场三楼服务台活动内容：活动期间，凡在商场购物满1000元即送“移动宽带实惠卡”一张，凭此卡可一律享受550元/年、1000元/2年、1400元/3年的2M宽带实惠！操作方式：1、凡在商场购物满1000元的顾客即可参加（商家及员工不允许参加此活动）。2、顾客凭购物单据到三楼服务台领取实惠卡一张。3、凭
17、此实惠卡，顾客可到移动公司实惠办理宽带业务。活动流程：1、工作人员检查顾客的购物单据与保修卡，确认是否具备领卡资格。2、工作人员按表单具体登记顾客的资料信息。3、工作人员发放实惠卡后，需在顾客的购物单据上用笔注明“礼品已发”的字样。预算支出：无实际费用支出。（四）整合全商场的超低特价资源和商家自己的促销活动，纳入本次活动宣扬。二、宣扬策略宣扬主题：激情四月，畅想数码华美妙礼疯狂送！宣扬形式：1、城市媒体：a）供求信息：供求信息要求：广告设计需做到新奇美观、主题突出、内容详尽；终端投放需做到按时、按质、按量。方向：10月15号发布活动信息。要求：图文并茂，内容详尽，活动期间一些获奖顾客名单需刚好
18、公布在网上。2、短信媒体：总发行500条，公务员卡100条、一般VIP卡100条、大众卡100条、学生卡200条。活动期间内分不同时段进行投放。要求：内容精炼，简明扼要，突出主题。终端用户数据精确无误，确保投放质量。3、平面媒体：雁信生活指南，报眼广告位，10月14日、10月21日、10月28日投放至全市各街道、社区、企事业单位以及周边县城。要求：广告设计新奇美观、主题突出、简明扼要。4、校内媒体：师院校广播站，10月16日10月30日周一至周五每天中午11：40至12：30，时长1分钟。要求：广播内容设计简明扼要、突出活动主题。5、氛围布置：a）X展架写真：正门口四个、一楼电梯旁一个、二楼电
19、梯旁一个，10月16日10月30日。b）丝印横幅：正门口一条，10月16日10月30日。c）高精喷绘：正门口左侧广告位一块，10月16日10月30日。d）商场广播：分时段广播促销活动信息，10月1日10月30日。e）LED电子屏：全天滚动播放促销活动信息，10月1日10月30日。产品促销活动策划方案4一、促销的目的：促销的最终目的是以任何手段将商品销售出去。网店促销也是相同的道理，但是不是随意做做就有效果。淘宝商城的光棍节半价促销活动是最近热到发烫的一种促销方式。二、促销的过程：1 确定促销的商品、并备好足够的货。2 要确定顾客人群1、确定促销的商品、并备好足够的货。不同的商品实行不同的促销方
20、式，不同的季节促销不同的商品。促销期间，货品销售会比平常快，因此，足够的备货就是保障，假如常常发生缺货现象，不仅影响销售，也会影响买主对感官与好评，假如遇到不好说话的买主，给你一个差评，那可真是够呛，即使能取消，也得白白耗费掉不少的时间与精力。2、要确定顾客人群：确定商品之后最重要的就是要找到促销的对象。促销对象是你的目标消费群，这些人才是你的受众，所以促销肯定要针对你的目标人群开展促销信息的传播，找到了你的目标消费群，促销才会有成效，假如对着自己促销，促销方法制定得再适当也只是对牛弹琴。三、制定促销方案：1会员、积分促销：2 折扣促销3 赠送样品促销：4 抽奖促销：5 红包促销6 拍卖：7
21、主动参加淘宝主办的各种促销活动（1）会员、积分促销：全部购买我公司产品的顾客，都成为我公司的会员，会员不仅可享受购物实惠，同时还可以累计积分，用积分免费兑换商品。优点：采纳这种促销方式，可吸引客户再次来店购买以及介绍新客户来店购买，不仅可以使客户得到更多的实惠，同时巩固老客户，拓展新客户，增加了客户对网店的忠诚度!（2）折扣促销：折价亦称打折、折扣，是目前最常用的一种阶段性促销方式。由于折扣促销干脆让利与消费者，让客户特别干脆的感受到了实惠，因此，这种促销方式是比较立杆见影的。A、干脆折扣：找个借口，进行打折销售。优点：符合节日需求，会吸引更多的人前来购买，虽然折扣后单件利润下降，但销量上去了
22、，总的销售收入不会削减，同时还增加了店内的人气，拥有了更多的客户，对以后的销售也会起到带动作用，何乐而不为呢?建议：采纳这种促销方式的促销效果也要取决于商品的价格敏感度。对于价格敏感度不高的商品，往往徒劳无功。不过，由于网上营销的特别性，干脆的折扣销售简单造成顾客的怀疑，一般不建议运用。B、变相折扣：免邮费，单件商品的价格略低于免邮费要求的价格，组合起来买两件或者多件商品达到免邮费要求。将商品组合起来打折。优点：更加人性化，而且，折扣不露痕迹!建议：产品的组合有很高的学问，组合得好可以让消费者特别满足，肯定要找相关产品进行组合。C、买赠促销：其实这也是一种变相的折价促销方式，也是一种特别常用而
23、且有效的促销方式之一。优点：让顾客觉得自己花同样的钱多买了样产品，兴奋!建议：买赠促销应用效果的好坏关键在赠品的选择上，一个贴切，得当的赠品，会对产品销售起到主动的促进作用，而选择不适合的赠品只能是赔了夫人又折兵，你的成本上去了，利润削减了，但客户却不领情!（3）赠送样品促销：在新产品推出试用、产品更新、对抗竞争品牌、开拓新市场状况下利用赠品促销可以达到比较好的促销效果。优点：让顾客产生对产品的忠实度。建议：效果过硬的产品才能够试用。（4）抽奖促销：这是一种有bo彩性质的促销方式。也是应当较为广泛的促销方式之一，由于选择空间大都是有诱惑力的奖品，因此，可以吸引消费者来店，促进产品销售。抽奖促销
24、活动应留意的几点：a奖品要有诱惑力，可考虑大额超值的产品吸引人们参与;b活动参与方式要简洁化，太过困难和难度太大的活动较难吸客户的参加;c抽奖结果的公正公允性，由于网络的虚拟性和参与者的广泛地域性，对抽奖结果的真实性要有肯定的保证，并刚好能过email、公告等形式向参与者通告活动进度和结果。（5）红包促销红包是淘宝网上专用的一种促销道具，各位卖家可以依据各自店铺的不怜悯况敏捷制定红包的赠送规则和运用规则。优点：可增加店内的人气，由于红包有运用时限，因此可促进客户在短期内再次购买，有效形成客户的忠诚度!（6）拍卖：拍卖是网上吸引人气最为有效的方法之一，由于一元拍和荷兰拍在淘宝首面都有特地的展示区
25、，因此进入该区的商品可获得更多的被展示机会，淘宝买家也会因为拍卖的物品而进入家店内阅读更多商品，可大大提升商品成交机会。（7）主动参加淘宝主办的各种促销活动：淘宝不定期会在不同版块组织不同的活动，参加活动的卖家会得到更多的举荐机会，这也是提升店铺人气和促进销售的一个好方法。要想让更多的人关注到你的店铺，这个机会可要抓住哦，所以别忘了常常到淘宝的首页，支付页面，公告栏等处关注淘宝实行的活动，并主动参加!四、营造良好的促销氛围有效利用店铺装修、公告及留言，营造一种火爆的氛围。有些人做促销，店外宣扬也做得很不错，可进店一看，扭头就走。就是店内氛围没做好。促销时和没促销时一个样，冷冷清清的，店铺公告没
26、有促销，留言也没有促销信息，进入店内就感觉不到一点有人气、有促销氛围的感觉。促销要“绘声绘色”!冷冷清清，能留住客户吗?五、总结促销的效果和阅历教训组织促销也是一种经验，促销结束之后，店长应当对促销的结果做一个分析，包括对流量、销售量、点击率，这一次针对的消费人群是不是对制定的产品感爱好还是更感爱好网站上其他的商品。同时，也要对竞争对手的促销活动进行分析和比较，找到可以学习的地方，竞争对手比自己销量好，确定就说明自己的促销安排没有别人的吸引人，分析的过程也是一个学习的过程。对促销活动进行总结可以有效的帮助店长提高自己的促销水平，在这一次的总结中找到本次促销活动哪里比较不足，在下一次的活动中进行
27、调整。促销虽然是一种增加销售量的好方法，但是也须要不断的摸索和总结才能够取得预想的效果。淘宝、天猫： #11.11购物狂欢节# 国际品牌专场，3折起全场包邮！别说小猫没提示，这里肯定有你喜爱的品牌。11月11日零点整，感谢各位，五折先生登场。国美： #史无前例价格战# 但愿人许久，光棍不再有！国美网上商城史无前例，狂享超值“*”价！大家电满立减，百货满减+返券，3C现金券大派送，生活厨卫、五金体育裸价出击，抢个够！11.11购物狂欢，做个精明的光棍儿吧苏宁： #苏宁易购双十一超级0元购#超级0元购胜利登顶百度双11折扣最狠活动TOP1，领先全网！百万件300元以下商品0元购！买多少返多少全场通
28、用券。全场包邮！还不过瘾？11月11日，SMART汽车大奖等着你！来苏宁易购，一次爽个购！京东： 超低价，真实惠！京东11.11专场来啦! 阿迪、耐克、联想、索尼、魅族、gucci、惠氏想要么？超低价买满99送1010礼券满4件减免1件奢侈品大牌满1000返20xx11元抢购数码产品心动么？亚马逊： #亚马逊Z省周 双十一预报#，亚马逊每个小时起先隔11分钟就会推出一轮劲爆秒杀！微博上的#猜价格赢大奖#活动也会从每天3次频增为#每小时一次#哦，早11:11至晚上21:11大奖送不停！总而言之一句话：光棍节跟亚马逊 黏在一起就够啦！当当网： #当当店庆月#双十一，当当冬装新品1折起，满300减1
29、50元，满600还送100元，满1000元送200元还当当通用现金券啦。多买多送，上不封顶哦小当这次当真要被折了又折再折还折用劲折了！小当等着各位来反馈，你来当当折了多少？衣联网： #衣联双十一男装促销盛典#眼看明天就双十一了，衣联双十一活动也迎来了最高潮。假如您还为了买两件衣服守着电脑过光棍节就太不划算啦。为了明天的“自由”，今日您就可以秒杀衣联男装啦！衣联裸批狂欢季，全场低至5.5折！凡客： #双十一裸究竟#凡客光棍节促销，全场满300元直减60元，11月11日0时24时，仅此一天！年度最疯狂促销，请狂戳易迅网： #飓风行动#飓风行动其次季！全网底价狂欢周！活动页面商品挑战全网底价，贵就赔
30、！更可凭订单抽iphone5，敬请期盼！一号店： #万券齐发，千款五折#光棍节什么礼物最懂你？当然是把购物车中的物品全部买下！而且必需是最低价！1号店万券齐发送低价，千款五折最懂你，还有限时抢购送福利，独享商品助*，20xx光棍节的华蜜，上了1号店就懂了！产品促销活动策划方案5一、 策划目的活动主题：改善李宁公司营销策略，加强企业营销管理，制定营销安排，打造李宁品牌效应，提升李宁品牌的品质，塑造良好的企业形象。活动目的：扩大市场份额，提升企业业绩，增加企业连锁店数量，把企业做大做强，使企业向多元化发展。把握秋季和新生入学的消费时期，针对秋季时期制定相应的营销策略。二、营销环境分析（一）宏观环境
31、分析1.行业分析：众所周知，运动品牌这一个领域竞争是相当激烈的，除去本土的产品不谈，单就外国品牌就占据了相当一部分市场。要想在众多的产品中脱颖而出无疑是困难的。而且大多数运动品牌的促销方式都大多相像，这就更给品牌发展增加了难度。2.市场分析：在运动品牌市场上，李宁较其他同类产品还是有其优势的。首先，它是我们中国人自己的品牌。中国人一直推崇爱国爱民族，对于自己的品牌总是会有一种莫名的亲切感。其次，李宁的产品质量过硬，而且价格也比较合理。最终，运动品牌市场发展前景可观，李宁品牌有潜力在其中占据一席之地。（二）消费者分析1. 现有消费群体的构成：（1）现有消费者的总量：达到上十万人 。（2）.现有消
32、费者的年龄:主要是在16到28岁之间的青少年消费群体。（3）现有消费者的职业：学生、工薪阶级。（4）现有消费者的分布：旁边的居民和各大高等院校 。2. 现有消费者的消费行为：（1）购买的频率：每两个月一次。（2）购买的数量：主要是以个人购买为主。（3）购买的地点：专卖店。3. 潜在消费者:(1)潜在消费者的特性:年龄: 中老年人职业: 工薪阶级受教化程度：中学以上(2)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的看法:仅仅是了解，对李宁品牌没有深化的相识。 潜在消费者需求的满意程度：一般，可以接受。（三）产品分析1. 产品特征分析:（1）产品种类：李宁产品包括运动鞋、服饰、帽子、背包、
33、运动用品及其配件等。（2）产品性能：产品主要以运动系列为主，性能好，舒适度高，适应运动穿着。（3）产品质量：质量满足度过半，但任须要提高产品质量。2. 产品定价：NIKE、ADIDAS在国内运动品牌市场的老大地位短期内不行动摇。可是作为国产运动品牌的领先者，比起安踏、匹克、康威是有肯定的优势，并且和Reebok，converse等国际二线品牌差距不是很大，所以在产品定价上，应实行比其它国产品牌高、比NIKE、ADIDAS低的策略。并且把市场定位在中端市场，产品价格多为300到550元之间，少数高端产品定价位于800到900元之间。3. 产品的外观与包装：加强对产品外观的设计和包装，使产品在货架
34、上比同类产品要更醒目，产品的外观和包装要与产品的质量、价格和形象相称， 产品的外观和包装要对消费者产生巨大的吸引力。4. 产品的品牌形象分析：李宁要向大家表达的产品形象为李宁品牌是青春、时尚、运动，与时俱进的代名词，让体育文化、品牌文化与产品推广三者和谐统一，融入到企业运作的各个环节共同发展，从而形成一种独有的企业文化，达到一种企业与消费者的共鸣状态。5. 产品专业化：“要做中国的李宁”，就必需全方位的进入体育运动装备领域，制造篮球、足球、羽毛球、兵乓球等专业运动装备，塑造李宁品牌的专业化形象。6. 产品创新：（1）环境状况分析：在国内外的各大体育品牌很少做中老年的秋装，经过奥运会洗礼的中国人
35、都知道了李宁，尤其是中老年人对他的印象特别好。但是李宁对中老年消费群体始终没有重视或者是还没有起先涉足，所以在这种背景下出击并占据中老年体育服装市场是最好不过的。（2）创新策略：“秋季攻略”：a. 李宁公司将会在今年秋天研发一套适合中老年在秋季穿戴的服饰。价廉物美，美而不薄，薄而不冷。b. 根据中国的观念，假如把一年四季分为人的四个不同阶段的话，而秋季正是人的中老年，而我们的营销策划目标也正是中老年人。信任凭借李宁的品牌优势，再加上高质量产品，亲情化服务，定会在这个时期出其不意，取得很好的效益并加强李宁的品牌效应。c. 在“中式情人节”七夕那天退出情侣纪念款版本的运动鞋和运动服饰，（四）企业和
36、竞争对手的竞争状况分析1. 企业在竞争中的地位：NIKE、ADIDAS在国内运动品牌市场的老大地位短期内不行动摇。同时国产运动品牌的领先者，比起安踏、匹克、康威是有肯定的优势，并且和Reebok，converse等国际二线品牌差距不是很大，所以李宁处在比国产运动品牌之上和国际运动品牌之下之间的位置，（1）消费者相识：作为最为胜利民族运动品牌，代表着民族运动品牌的崛起和形象，（2）企业自身的资源：人力资源足够，设计、营销、管理、策划团队力气壮大，2企业的竞争对手：（1）主要的竞争对手：以NIKE、ADIDAS引导的国外知名运动品牌和晋江系国产运动品牌（如安踏、特步），（2）竞争对手的基本状况：N
37、IKE等国外知名运动品牌占据了大部分国内市场份额，以安踏为代表的晋江系国产运动品牌也占据一席之地，3. 企业与竞争对手的比较：（1）机会：所在地区竞争对手少，（2）威逼：竞争对手数量多且压力大，可能会进驻北京西路，占据市场份额（3）优势：作为民族品牌胜利的先驱者，拥有很好的消费群体基础，加之民族情节等民族情感因素，消费市场广阔，（4）劣势：企业处在不上不下的尴尬阶段，发展思路不够明确，战略安排不够完善，领导团队的领导决策实力羸弱，三、营销现状和社会分析随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不行少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，
38、一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的爱护，和整个身体的爱护，这是远远高于鞋子本身的价值的。据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“李宁”的重点市场应当放在青年人和运动员身上；68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“李宁”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人情愿为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋；在调查报告中显示，“李宁”运动鞋的质量和售后服务是特别令人满足的，满足百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“李宁”占有很大一部分市场和影响力。产品促销活动策划方案6一、地点、主题、活动形式、活动目标对象、活动策划目的地点：
39、城市主要中心公园内草坪主题：赶快参与，呼吸一下-*品牌鞋 游园狂欢节活动形式：综艺互动嬉戏+现场赠品派送活动目标对象：家长及其小孩、情侣活动策划目的：通过近距离的互动，增加*品牌鞋对市民的亲和力，提升传播宣扬力度。二、活动策划现场宣扬及招募：1、现场扬声设备播放活动内容，吸引游客前来参加，告知游客参加有奖。2、除了活动区域内的拉网展架以外，在公园进口以及公园人流主要集中区可以悬挂活动横幅3、公园赠品派送：派送员设在公园进口、人流集中区等地方。这个环节可以是单纯的派发，也可以 结合活动宣扬，派发后邀请参加。安排要适当，要保持现场有1-2名可以协助主持人完成嬉戏活动。4、进行现场邀请，邀请可以在通
40、往活动区的路途上，也可以在活动区域四周 。邀请方式文明礼貌、不行强求，建议可以打算一些小礼品，如气球之类，先送给过往游客，既而再邀请。三、活动现场布置：1、活动道具及礼品摆放：礼品摆放尽量摆放在游客不易接触到的地方。2、扩音设备的连接：假如有条件的允许，可以在公园内接电的话，建议运用音响设备，接电线路尽 量做到平安隐藏，切勿阻碍游客行走；如无条件允许，也须要运用扩音设备，如喇叭、有源收录 机等，目的在于扩大影响范围。3、组装拉网展架，拉网展架面对人流量较多的方向4、现场区域的划分：利用伸缩围栏将活动区域围拢起来，目的在于区分活动区和非活动区。四、活动策划现场互动嬉戏：利用宣扬物料、人员、音响设
41、备招募游客须要累计达到肯定数目，例如现场有二组或者更多组参与。活动嬉戏如下：1、踢毽子。参加人员数目在2人以上，实行淘汰制，可以进行花样的竞赛，也可以进行规定时间里 面数量的竞赛，最终产生一名成功者，其余参与选手获得纪念小礼品。2、双人合脚行走。参加人员分成24组，每组甲乙2人，将甲的左脚和乙的右脚用红绳绑在一起， 脚连着脚，肩并肩共同向目标终点行走，哪组先到为获胜，此嬉戏须要参加游客双方的相互协调 ，冠军获得大奖，参与选手获得纪念小礼品。3、跳大绳。参加人员数目在7人以上，2名舞绳者，5名跳绳者一起在同一大绳下跳.在规定时间1分钟内没有间断即获得成功，颁发奖品，失利者颁发纪念小 礼品，可以给
42、出2-3次机会试跳。此嬉戏为团队嬉戏。嬉戏循环进行，让更多的游客参加，达到互动；嬉戏竞赛以互动消遣为主，礼品的发放尽量涉及更多的游客。每位参与嬉戏的游客都必需填写登记个人信息，一方面是用来衡量活动效果，一方面是搜集潜在用户。产品促销活动策划方案7一、活动时间：20xx年5月17日（周日）二、活动目的：1、提高公司的知名度和美誉度，扩大公司在业内的影响力；2、策划金太阳装饰装修沙龙活动，一方面充分展示优秀的设计理念、一方面对消费者宣扬家装学问、一方面通过的超级实惠酬宾形式答谢新老客户对金太阳装饰的厚爱，增加我公司的美誉并形成新的人际传播达到增加现场签单的目的。3、通过活动收集客户资料，扩大公司的
43、客户群体；4、通过活动，为公司创建干脆的经济收益。三、活动内容：活动主题：“金太阳家装卫士助梦平安的家”活动时间：20xx年5月17日活动地点：X参加对象：金璟家园业主为主，其他小区业主为辅详细内容：1、装修询问（1）介绍常识、剖析家装，让消费者明白消费、放心托付！（2）内容及目的：用专业的学问，群众语言的讲解家装，介绍家装设计和配饰的重要性和常识，让消费者明白如何更好的装修房子。（李雷讲）分析目前装饰行业正规装饰公司与小公司和装修“游击队”的本质区分，金太阳家装卫士PK传统装修。（董亚峰讲）介绍金太阳装饰公司的几种装修模式和收费标准，让业主明白钱究竟花到哪里去，让消费者更加安心、放心、舒心。
44、（董大鹏讲）揭示目前装饰、建材行业的黑暗面，提示消费者留意，同时展示金太阳装饰公司是如何做的，增加消费者对公司的信任度，有利于消费者的最终签单！（宋旭东讲）（3）活动现场：作品展示：作品置于业主就座位置的两侧，呈扇面展示。作品上面有设计效果图和实景图进行比较，注明设计说明和业主的基本状况。（设计师作品）产品展示：建材商家于场地四周设置询问处，展示主打产品，导购人员在旁协助介绍，接受业主的询问发放DM，摆设桌椅，参加业主以与设计师一对一讲解电脑、音响等打算妥当，以便进行声形并茂的解说。设立饮用水自取处，营造轻松愉悦的沟通氛围。2、超级实惠酬宾（3）活动现场：活动单位公布酬宾的实惠措施和详细实施方
45、法。设计师在自己的作品前面设置办公桌，在作品旁边进行现场解说，接受业主的询问，与其沟通沟通并登记业主信息，仔细、完整的填写“客户资料表”，以便会后跟进。（设计师佩戴工作证，统一工具包）。在会场自由活动期间，快速布置客户的休息和业务员的洽谈区域，业务人员刚好跟进并邀请业主填写装修询问信息。（4）实惠内容：VIP会员礼：活动期间，有装修意向的业主，只要填写相关资料，预交50元即可获得“一站式家装服务卡一张”持此卡装修可享受实惠及装修询问、后期配饰等服务。免费服务礼：金太阳装饰公司供应“现场量房”、“出平面设计方案”两项免费服务，业主填写好个人资料，公司将在一个星期之内派人上门。装修大礼包：为答谢新老客户挚友对金太阳装饰公司的支持与厚爱，凡活动期间选择金太阳装修，将得到价值（5000）元的入住大红包（含装修基金20_元+卫浴套装）。温馨服务礼：活动期间，缴纳定金并与装饰公司签定合同的业主可享受免费家政服务；征集5套生态环保样板房：活动期间签单的前5位客户将赠送零甲醛学习桌一套。四、宣扬策略：