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1、包装调研报告包装调研报告1调查方法：商场调查 网络查询调研内容：一、 茶包装设计茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精致新颖的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式变更的今日，能干脆刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有保藏价值，也可作为复用包装再次运用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，肯定要有好的基础，出就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能依据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯自然、无污染的绿
2、色食品，更要加强环保意识，符合人们回来自然的需求。二、 茶叶的特性茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所确定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等 。所以，我们在设计茶包装时，要依据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有肯定抗拉强度的复合材料，依据调查和探讨，目前市场上运用较好的是聚酯铝箔聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯铝箔聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸纸版铝箔聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了很
3、多，设计手段也更加主富美观了，匕给了设计者更大的发挥余地。三、 茶包装的材料设计茶叶包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，干脆影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特别商品的属性所确定的，所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了很多新型的包装。市场上也有很多新奇新颖的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色调，与茶叶本身的质量不相符合，如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不
4、是茶叶。四、 茶包装的色调设计色调是包装设计中最能吸引顾客的，假如色调搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的留意。包装的色调是受商品属性的制约，色调本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清爽淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和观赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色调。设计要讲究色调和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析探讨，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。五、 茶包装形象设计茶叶包
5、装设计的图案设计能使商品更加形象化、生动好玩。可有些包装上的图案陈旧、繁锁，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有特性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复占，更不是昭搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋于它新的内容，新的生命、新的形式，应把一种精神贯串进去，一种神韵体现出来，传统应是一种风格，是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的特性也相符合。六、 茶包装文字设计茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正犹如一个人一样，他肯定出名字，茶包装的文字肯定
6、要简洁、明白，充分体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易分辨的字，太生硬有尖角的字体出不太适合，茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有根强的艺术性和欣赏性，能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读，易分辨的字体，太草或不清晰的字体要少用，肯定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。七、 总结茶包装设计中的材料、色调、图案、文字等要素是与商品紧密相关的，最关键的问题是怎样能精确快速地传递商品信息，这是设计者要放在首泣的问题，这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。而我们通过这次的分析探讨学到许多关于外包装的各种
7、学问，我们会通过自己的努力提高自己的专业水平。八、 茶包装改进建议设计茶叶包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，干脆影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特别商品的属性所确定的，所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了很多新型的包装。市场上也有很多新奇新颖的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色调，与茶叶本身的质量不相符合，如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不是茶叶。在
8、定位上面应当精确，提出新奇合适的概念。 而我们通过这次的分析探讨学到许多关于外包装的各种学问，我们会通过自己的努力提高自己的专业水平。包装调研报告2包装在GB412283包装通用术语中的定义是为在流通过程中爱护产品，便利储运，促进销售，按肯定技术方法而采纳的容器、材料及协助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采纳的容器、材料和协助物的过程中施加肯定技术方法等的操作活动。茶叶包装事实上是包装在GB4122-83包装通用术语中的定义是“为在流通过程中爱护产品，便利储运，促进销售，按肯定技术方法而采纳的容器、材料及协助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采纳的容器、材料和协助物的过程中施加肯定技
9、术方法等的操作活动”。茶叶包装事实上是指茶叶在流通过程中保证其产品的运用价值和价值的顺当实现而采纳的一个具有特定功能的系统。作为饮品的商店茶叶是以终端产品进入到消费者手中，其包装的最基本要求是封密、避光、避气、避湿，所以探究茶叶精祯包装、保证原质品尝、携带运用便捷是干脆激发消费者购求欲望的动力。目前茶叶包装更具有代表时代特色和社会进步的象征，由过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精致礼品纸质盒(罐)装、铝箔精致小泡装，琳琅满目、改革开放后的茶叶包装。改革开放后尤其是90年头以来，随着科学技术的飞速发展，茶叶包装的科技含量不断增加，包装向精致好用、新奇新颖、一式多样的方向发展。目
10、前，市场上茶叶包装已突破了原有的传统模式，出现了纸箱、纸罐、金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、竹(木)盒、玻璃罐等等。一、改革开放前的茶叶包装改革开放前，茶叶处于国家统购、统销时代，茶叶包装主要有木箱、铁听、纸袋、竹罐、瓷罐、锡罐等。1、木箱木箱是一种最古老、最常用的包装容器，用于茶叶的外包装。木箱具有较好的刚性、缓冲性能，能抗弯曲裂开。有木板茶箱和胶合板茶箱，木板茶箱是我国五、六十年头运用的出口茶箱，用木材较多。胶合板茶箱内衬牛皮纸和铝箔，主要用于出口茶。茶箱规格有：350350350毫米、460460460毫米、400400600毫米、400500600毫米等，后两种为国际标准箱。如今由于木材
11、资源削减，成本增加，木箱已渐渐被纸箱取代。2、铁听铁听是一种传统的茶叶小包装，用马口铁做成的各种各样的茶听。茶罐造型有圆形、方形、长方形、扁形、六角形等多种。铁听可以重复运用，这种包装对于爱护茶叶的色、香、味、形效果很好。铁听容量大小规格有50g、100g、250g、500g、1000g，等等。外观装潢以几何图案和风景画面为主流，附字号及广告文辞。3、纸袋纸袋主要是用牛皮纸和铝箔复合制成，以牛皮纸为内衬见多，其特点是柔韧牢固而富有弹性，有较强的耐破度和良好的抗水性。铝箔有阻光和防水的性能，表面平滑，印刷效果好。纸袋重量轻可折合捆绑，运输、携带便利，价格较低，运用较普遍。规格有200g、250g
12、、500g等。其缺点是密封性不强、易破损、不便重复运用。4、瓷罐瓷罐包装在茶叶包装中曾占有肯定比重，用其包装茶叶不仅不失茶的色、香、味，而且不易霉变，其造型独特，又是很好的艺术品。瓷罐有：“白如玉、薄如纸、明如镜、声如罄”的景德镇瓷罐，也有古朴高雅的越瓷、建瓷罐;按形态分有鼎型瓷罐、也有宝葫芦、老寿星型的瓷罐等，种类繁多，制作精致高雅，绚丽多彩。但陶瓷作为容器有易碎、体重的缺点，现在运用渐少。5、锡罐锡罐是一种传统高档的茶叶包装容器，品种不许多，常见的有葫芦形、圆柱形等。锡罐对保存茶叶的品质风味极好，因为锡有很强的反抗各种自然腐蚀实力，且保香实力特殊强。1745年，瑞典东印度公司的哥德堡号船触
13、礁沉没后，在230多年后的1984年打捞出海，船上370吨茶叶浸没海底，尚有1000余公斤茶叶由于锡罐封装严密未受水浸变质。但由于锡罐过于笨重，强度不高，而且成本较高，一个二两装的锡罐在几十元钱，因此这种包装难于得到发展。二、纸箱纸箱是用瓦楞纸板为原料加工而成的，具有成本低、轻巧、易加工、便于存放、可回收等优点，一般加内衬袋用于大包装，也普遍作为罐、盒的外包装箱。箱面还可根据不同要求，印刷商品的图案、文字、标记等。瓦楞纸箱已逐步代替了木箱和金属箱，目前大多应用于对外输送茶叶的包装材料，主要在茶叶加工厂中大量运用。其纸箱规格各厂家依据须要自行设计，通用的主要有：400400600毫米、40050
14、0600毫米、460460460毫米、435435435毫米、470380470毫米、410380450毫米等。装茶时内衬一层牛皮纸袋和铝箔袋，或用一只聚乙烯塑料袋。人类发觉和利用茶叶已有近5000年的悠久历史，中国是公认的世界茶叶发源地。近年来，中国茶业经济进入了快速发展的阶段，产业规模不断扩大，出口数量和金额屡创新高。20xx年，中国茶业又一次站上历史高点茶园种植面积达到186万公顷，茶产量135万吨，均居世界第一；茶业出口30.3万吨，出口金额7.05亿美元，实现了历史性的双突破，总量和金额连续6年创历史新高。茶业出口规模的不断扩大，对提中学国茶业的水平和竞争力、增加茶农收入发挥了重要作
15、用。近几年，中国茶叶行业发展取得了令人瞩目的成就，每年以10万吨和10亿元的销售规模递增，其消费趋势表现出档次越来越高、包装更加环保、保健功能进一步开发等特点。目前，中国有大约8000万茶农，5000万以上人员从事茶叶销售、茶馆服务等第三产业的工作，有7万家茶企。由中国茶叶流通协会评比的20xx年度中国茶叶行业百强企业中，中国茶叶股份有限公司仍位居榜首，20xx年其年销售额最大，为14.57亿元。20xx年中国茶叶行业百强企业中，20xx年年销售额超过1亿元的有74家，比20xx年多了18家。目前，绿茶依旧是中国产量最大的茶类，大约占全国茶叶总产量的3/4，其次是乌龙茶和红茶，大约分别占茶叶总
16、产量的11%和6%，紧压茶和花茶等特种茶类也许占9%。 中国茶叶产量已稳居世界第一，在国际市场上的影响力逐步加大，中国经济的快速发展不仅给中国茶叶发展带来新的机遇，也为中国茶叶进军全球市场创建了条件。随着中国的茶叶加工由手工劳作走向机械化，茶叶新产品的开发加快，科技创新有望成为茶产业发展的新亮点。目前，高附加值的茶叶新品如雨后春笋，含有茶叶元素的商品更是层出不穷，如含茶叶的牙膏、口香糖、洗面奶、清爽剂等，这些茶叶精深加工的产品已经成为市场一大亮点。当前，中国茶业亟须一套以标准化为核心的工业化生产和经营模式。20xx年中国春茶生产遭受了罕见的极端恶劣气候，全国茶叶主产区近70%的茶园受到影响，但
17、各地通过加强夏秋茶的管理，使全年茶叶产量接着保持增长，预料20xx年全国茶叶总产量将会达到140万吨，国内销售预料将超过100万吨。由于茶叶产业是涉农产业,目前各地方政府在茶产业层面都是实行主动的扶持政策为主，总体来看，国内茶叶发展环境还是较好。预料20xx年茶叶加工行业销售收入将达到527亿元。20xx年全国四大重点区域茶园总面积达1500万亩，其中无性系良种茶园面积达870万亩，良种覆盖率达58%；总产量达102万吨，比20xx年增加90%，其中名优茶产量达52万吨；总产值达400亿元，比20xx年增加2.7倍，其中名优茶产值320亿元。 本探讨询问报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据
18、了国家统计局、国家发改委、国务院发展探讨中心、国家海关总署、国家商务部、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、中国茶叶商情 等国内外相关刊物的基础信息以及各产业探讨单位等公布和供应的大量资料。本报告对我国茶叶行业发呈现状、竞争格局、发展趋势、投资机会等进行了分析，是茶叶服务企业、探讨单位以及相关企业和单位、安排投资于茶叶行业的企业等精确了解目前中国茶叶市场发展动态，把握行业发展趋势，制定市场策略的必备的精品。包装调研报告3目前西方国家的卷烟产品每个环节的环保程度都特别高，我国烟草企业假如不尽快适应这一国际通用的“嬉戏规则”，就意味着将这个有着巨大利润的市场拱手让人。同时，烟草企业运用了环保的包装产品
19、也是拿到了走向世界市场的“绿色通行证”，因此，“绿色包装”产品的生产和应用将是今后几年中烟草行业发展的重点。多种印刷方式相结合目前在国外为烟草包装供应印刷产品的企业运用较多的设备及方式有如下几种：单张纸凹版印刷机是质量最稳定的印刷方式，它以最有别于其他印刷工艺的压花纹、上光和uv装饰油墨等印刷功能，成为烟酒包装印刷的新宠。窄幅轮转印刷机近几年在全球范围内的销量直线上升，预料在将来年内，其市场占有率将有可能超过胶印和凹印，它不仅可使标签及包括烟包在内的薄卡纸包装一次性印制完成，更由于它相对环保的印刷方式广受青睐。在烟包印刷中应留意发展单张纸凹印机和单张纸胶印机相结合的生产，它的印刷效果往往令人惊
20、喜。此外西方国家还采纳在条盒上采纳白卡纸而在外塑料膜上进行印刷的方式生产包装。材料与不同档次的香烟相匹配预料到年，亚洲尤其是中国卷烟的产量还将上涨，因此中国将成为烟草包装用纸的主要增长点。由于纸张的选择关系到烟包外观的挺括度，干脆影响着卷烟品牌的确立，用不同的纸张包装不同档次的香烟已成为烟草企业的共识，今后采纳单一的白卡纸进行烟包硬盒的生产将成为一种趋势。油墨的运用对一个好的产品来说同样重要，它的作用已不仅仅是使印品更美丽，还具备了防伪等附加功能。此外，金属油墨、荧光油墨、珠光油墨、温变油墨等具有特别用途的产品将被地应用到烟包生产中。多种防伪技术完整结合烫印全息效果图案是已相当成熟并被广泛应用
21、于烟包上的防伪方式之一，目前将三维全息技术与二维印刷技术完整地结合起来用于卷烟包装印刷的整体设计，将是卷烟包装发展的一个趋势。防伪专用型烟用包装薄膜适用于大批量生产，有效降低防伪成本，因此国外烟厂的防伪一般都大量运用防伪烟膜。它用一般油墨印刷定点简洁图案并定位包装使烟膜图案覆盖盒皮图案，这样可达到更好的防伪效果。例如“三五”烟多年来不变更盒皮的外观设计，不提高材料成本，而是通过烟膜进行防伪甚至采纳在烟膜上印刷满版烟标图案。浮凸印刷可以改善烟盒内衬的外观，在效果上，浮凸印刷可以成为抵制假冒烟的防线，因为质量优良的浮凸印刷是难以复制的。一种技术原理为肉眼不行视的特别荧光化合物涂料的防伪方式，它可应
22、用于墨水和颜料中，并运用于各种印刷程序中，印品完成后借助于专用工具可辨别其真伪，它的另一个特点是可与喷码设备结合而具备物流管理的功能。外观和设计新奇、好用、特性化烟盒包装的圆角形设计起源于美国，近年来在欧洲市场特别风行，无论是放在衣袋或者拿在手中都有便利、舒适的感觉。这是一种很好的销售包装形式，国内的烟草企业谁来做这个吃“螃蟹”的第一人呢？一些国家认为在香烟外盒上印刷“吸烟有害健康”这样的警句已不能满意须要，而是要求必需印有由于吸烟造成损害或病变的脏器图片，这就须要在烟包上增加的印刷色。革新型和特性化的包装设计将有更广袤的市场，例如增加反面印刷即在烟条盒内部印上商标或有关该品牌烟的说明性文字；
23、在烟盒口处采纳曲线型设计；封口处带按扣的包装等等。包装调研报告4包装按产品的属性分类包括：食品类、商品类、服装类、五金类、化工产品类、电子产品类等。按结构分类包括：开窗式、购物式、封闭式、pop包装式等。按材料分类包括：纸、塑料、金属、玻璃等。经济全球化的今日，包装与商品已融为一。包装作为实现商品价值和运用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计业不得不关注的重要课题。包装的功能是爱护商品、传达商品信息、便利运用、便利运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。因此，要想使商品占主导地位，即指选用合适的包装材料，
24、运用奇妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美扮装饰来进行设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素：外形要素、构图要素和材料要素。因此，我对食品包装市场进行调研。 蛋糕是受广阔群众宠爱的食品，它不受消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次、民族等的限制。手提式蛋糕盒，包括用于放置蛋糕的盒底，在盒底四周有围边以及和围边协作的盒盖;其特点是，在盒底的底部交叉分布至少有两对自锁挂扣，每对自锁挂扣上有一根提绳，提绳从盒底底部的自锁挂扣穿过围边的外壁和盒盖的内壁构成整体。本好用新型的手提式蛋糕盒，由于采纳了自身带有提绳，使蛋糕盒的力分布在提绳和在盒底的内藏式自锁挂扣上，运用便利，不影响蛋糕盒的
25、美观，并且使蛋糕盒不简单变形。喜庆蛋糕盒是一种具有多种效果功能的蛋糕盒，属于食品的包装爱护领域。其特征是：在蛋糕盒的里面有一个罩在蛋糕外的塑料罩体，在塑料罩体的顶面安置了可自动点燃且绽开的烛台和多只小型烟花、能喷出彩纸的花筒、发光二极管，以及在蜡烛绽开时就发出音乐的音乐装置。其主要用途是使被包装食品提高档次，增加消遣功能，增加运用者的喜庆气氛，对食品的贮藏、运输、运用增加爱护和免受污染。面包除了体积较蛋糕小以外，包装要求和蛋糕相比没有特殊要求，所以在这里不再赘述。当然，现在食品的包装也有肯定不足的地方，如下：1：爱护性不够好，现在食品的包装多为塑料和纸质包装，这些材料的硬度不够，在运输中不能足
26、够赐予产品爱护，简单使产品发生形变，而且受材料限制，同类产品的堆叠不能过高，所以不能充分的利用存放空间。2。环保型不好，纸质包装材料有肯定的回收可能性，但是其他的塑料包装材料多为一次性而且不行回收，不符合可持续发展思想。3。卫生性不高，现在市场上的包装材料或多或少都不符合卫生要求，比如纸质的包装盒原材料要求不够，塑料材料则不够环保。面点不像其他产品，不已简洁为主要倾向，将来食品的包装盒应当朝着组合式多功能包装盒发展，其中的功能应涵包含上诉的功能并在卫生防护性上面更有所提高，同时也更具环保性，包装最主要的功能是爱护商品，其次才是美化商品和传达信息，所以包装材料的选择是干脆关系到能否爱护商品的重要
27、一步，它是一件特别的外衣，将食品、用品包袱起来，经过长途运输变成货架上的商品，并使远距离运输中商品破损率降低。包装分为运输包装和销售包装，合理的造型结构才能使包装在运输和销售上发挥各自的作用。包装调研报告5一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这瓶啤酒的包装。产品包装既是产品的卖点，又是市场的亮点，新奇独特的包装往往最简单打动消费者的心。因此，啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌更加深化人心。啤酒包装的基本功能（1）爱护功能。包装应当保证产品的平安和清洁卫生，使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变
28、质，这是包装最基本的作用。（2）美化增值功能。美观大方的包装造型、生动形象的图案和新奇新颖的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。（3）促销功能。包装是“无声的推销员”，消费者通过包装可以了解产品，引起消费爱好，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。啤酒包装在现代市场营销销活动中的地位和作用越来越引人注目。正如美国闻名管理学大师彼得?杜拉克所言：“将来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所供应的附加价值：包装、服务、产品、用户询问、刚好交货和人们以价值来衡量的一切东西。”由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力，才算是胜利的包装。ibc啤酒包装制
29、胜的技巧（1）突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能，体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质内涵的包装，才能快速地把产品的信息刚好、精确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买确定。假如产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不行能的。（2）表里如一。包装的选择肯定要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同，企业必需运用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明
30、确选择。不仅要防止“一等产品、二等包装、三等价格”的状况出现，也应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。（3）巧用色调。在啤酒产品的包装设计中，色调的运用也非常重要。在市场竞争中，要使商品具有明显区分于竞争对手产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者以及增加消费者对品牌的记忆，这都离不开色调的设计与运用。产品包装设计，无论图案和色调都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延长，其设计者把“国色”红、黄作为茅台啤酒的代言人，运用“国色”作为包装基调，为人们供应了名贵、祥瑞的想像空间和剧烈的视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。这里须要指出的是，包装的图案和色调要适
31、应不同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。（4）心理策略。随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的改变。人们购买啤酒不仅仅是满意生理的须要，而且也是满意心理的须要，而适宜的产品包装体现了产品的文化品位，可以满意消费者改变了的心理须要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色调搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的特性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培育消费群体对品牌的忠诚度。胜利啤酒包装的策略包装必需符合消费者的情感审美须要。通常消费者在购买啤酒时，对于不熟识的品牌，总是喜爱选择包装形象和自
32、己的审美习惯、情趣要求相一样的产品。目前啤酒的外包装主要是绿色、白色及棕色，这主要是和酒液颜色相对应，消费者易于接受。试想，假如绿瓶装棕色暖啤，唯恐绝大多数消费者难以接受。同理，现在听装啤酒的主要容量为330ml，比较适中，假如容量变成大罐装，则明显与目前精品化、小包装发展的趋势相违反。因此，啤酒包装可以也应当创新，但必需符合消费者的情感审美须要。不能轻易变更产品包装形象。啤酒是一种大众化消费品，消费者喜爱依照自己熟识的包装形象来购买，一旦啤酒的包装在消费者记忆中形成深刻的印象，变更这种包装就会冒很大的风险，因为任何包装形象的改变都可能使消费者对产品印象产生看法，认为变更了包装的啤酒产品已和变
33、更前有所不同。购买可能带来品质不满足，从而导致消费中断；因此，啤酒企业在确定变更产品包装前，必需分析变更包装对消费者的购买影响是主动的还是消极的，分析变更包装对产品盈利和市场销售的影响，在权衡利弊的基础上作出科学的决策。包装调研报告6包装工业的发展，制约于经济、科技和社会人文的改变、影响。面对我国经济快速持续发展和世界制造中心向我国转移的良好时机，不仅要在数量上满意工业产品配套须要，而且更要在内在质量和外形设计等诸多方面，适应时代发展须要。在对酒类市场调查的过场中，经过对市场销售人员的访问调查得知酒在酒类市占有的份额越来越大。从总体上看，约有80%的消费者饮用酒的缘由是出于“在特定场合下，调整
34、气氛和氛围”，约有20%的消费者出于“保健作用”而饮用酒。从饮用不同价格酒类的群体来看，饮用 20元40元左右的消费者的饮用频次高。参考相关资料，从总体上看，约有 60的消费者每月在饮酒上的花费在 50元以下。每月花费在 80元以上的重度消费群体所占的比例仅 14略强。在选择产品时通常都先看到的是包装，标签能很好的给消费者引导作用，促进销售。标签的良好设计与运用能够更好的体现产品的品质，能将商品的好用性与艺术性融为一体。我分别调查了长沙红星步步超群市，东塘WAL-MART市场，以及走访了黄兴步行街及相关店铺。所了解到的是随着店面的包装档次增高，酒类的包装档次也在不断的增高，酒水在各大超市作为一
35、个具有店面形象的产品在各国各处销售，所销售的不仅是一种产品。其中红酒的销售状况最好，虽然包装不是特殊精致，但它的品类包装很特殊，也就是依据红酒所能给人在享用时能供应的特殊氛围而定的，洋气，浪漫，温馨。产品的包装简洁幽雅，多以英文布置版面，加上雅致的插图为主流。一般酒要被销出会被经过多次包装的，所先是对酒水进行的瓶装，瓶装以玻璃材质为主，塑料包装几乎少见，纸制包装也见之甚少。玻璃的材质很广泛，并充分表现在瓶的造型，纹路，颜色搭配上，造型越精致，产品的包装越显高档。除了瓶的包装讲究之外就是她它们的二次包装了，这也就成为我们视觉最干脆接触的信息包装了，盒装的信息不仅仅是盒的造型，颜色搭配，纹路了，盒
36、上所具有的包装广告才是真正吸引人眼球的了。当然这些信息最首先还是因为颜色和形态在做向导，一般酒类被摆放在店面抬眼即可见转头就可瞧的地方，而它们的可接触程度也随着它们的档次在变更，特殊宝贵高档的酒一般的顾客都不会选择运用，却最简单吸引人的眼睛和新奇心，所以它们的被接触程度往往最低，而可欣赏性却相对增加了，它的价值同时也使接近它的商品更简单被销售掉。高档的酒水包装精致，繁而不杂，颜色上以朱红，白，大红为主以中国特色来看，最受欢迎的颜色依旧是大红。色调在视觉表现上是最敏感的因素。色调的处理在包装设计中占据很重要的位置，色调的整体效果须要醒目而具有特性，能抓住消费者的视线，能通过色调的象征产生不同的感
37、受，达到其目的。酒类包装具有很强的商品性，各类包装都具有不同的特点。而同一类产品也被细分化。由于产品品种的日渐丰富和市场竞争的日益激烈，销售包装视觉表现在广告化日趋重要，其中色调处理成为最重要方面。色调效果的晦涩和含蓄有其消极作用，对色调构成关系显明度很大。如：五粮液的包装形象已经成为国际语言，显明的红、白色调产生了剧烈的广告效果，同时表现了它产品的本质性能。在我国对红色自古以来情有独钟，大到国庆、春节、小至个人婚嫁、生日等，都以红色象征喜庆、祥瑞。节日礼品包装上色调多用红色。酒可以称得上是一种很昂贵的礼品和饮料。在包装中引入顾客喜好的食品色，带给顾客以丰硕、甜蜜、香酥的感觉。酒的市场之所以这
38、样“红”和中国的“红”还是很分不开的。红酒的包装很简雅，从所调查的张裕红酒，王朝干红来看，风格大致差不多，各具特色的是产品本身的特点影响着它们被顾客欢迎的程度。除红酒之外就是白酒了，中国的白酒种类繁多，多年陈酿的有的是，名字也繁多，口感原委谁更胜一筹有谁知道呢？谁又都一一试过？品牌酒之所以成为品牌引领着市场还不就是因为它外部的广告宣扬起了举关轻重的作用，知道的人越多尝的人自然就多了，相识它的就会更加多起来，得到公认自然不在话下，酒类什么广告能起这么大的作用，首先在包装方面就应当花很大的一番工夫，我过的白酒市场和洋酒市场始终都很较劲，广告也打的越来越火热，包装企业在不停的“改朝换代”，名字俞好听
39、，俞有创意，包装就俞显档次，二锅头，XO，五粮液唯恐也不是潮流的对手。现在，市场竞争的深度、广度、长久性的敏感性都是空前的，不论是全方位的长期策划，还是抓住时机。当机立断，一切都是依据是否对本企业具有“剩余价值”来行事的。激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不行避开地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色调应用的商品性、广告性、独特性、民族性是包装特性化的体现，色调的特性必定加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争实力。通过这次市场调查，我们更好的了解到消费者的需求。并能在今后的学习中，运用所学学问。包装调研报告7液态奶是乳制品中的一个分类，是指
40、用健康奶牛所产的簇新乳汁，经有效的加热杀菌方式处理后，分装出售的饮用牛奶。近年液态奶发展速度特别快，竞争异样激烈。面对众多品牌的液态奶，消费者首先关切的是它的内在品质，而优良的包装是影响液态奶内在品质的重要因素，所以消费者对其包装提出了更高要求。当然，包装的相关技术是推动包装优质化的必要条件，在改善包装材料的同时，提高技术含量，而且乳品包装日益呈现出多样化发展的趋势。本文简述了我国液态奶包装良好的发展面貌，介绍了液态奶包装技术新进展， 并总结了液态奶包装存在的问题。1、牛奶包装材料的介绍牛奶是一种极易变质的养分食品，对包装材料的要求很高。目前，国内牛奶包装主要形式是薄膜类包装、纸质类包装、塑料
41、瓶、玻璃瓶。这几类包装的特点见表1。表1 四类牛奶包装的特点下面具体介绍各类包装的材料结构：1.1 薄膜类包装的材料结构简易牛奶包装膜，一般为单层膜，它是由各种聚乙烯料添加肯定比例的白色母料，经吹膜而成。牛奶包装黑白膜主要是采纳三层或多层共挤方式，选用LDPE、LLDPE、EVOH、MLLDPE等树脂，协作黑、白母料共挤吹制而成的高性能复合膜。 。1.2 利乐包的材料结构“利乐包”最主要的成分是纸板，纸板由原生的长纤维制成，这些纤维有些经过漂白有些未经过漂白，为了增加纸板的厚度，纸板生产过程中通常添加部分化学热磨浆（CTMP)，为了使纸板表面光滑便于印刷，纸板的外面还有一层薄涂层。“利乐包”由
42、纸板、聚乙烯和铝箔登六层材料复合而成。1.3 玻璃瓶的材料结构玻璃瓶是传统的包装形式，符合环保要求，能重复运用，并且成本低。进入21世纪，随着人们对环境爱护和再生资源的高度重视，有些企业仍用玻璃瓶包装巴氏杀菌奶，但这种玻璃瓶在保持原有优良性能基础上具有长久的抗菌、抑菌作用，不但增加了耐冲击强度，而且重量向轻量化方向发展，造型更趋时尚流行。1.4 复合塑料软包装现在市场上用无菌复合塑膜袋包装的超高温灭菌奶许多，这种包装占据了主要的中低端消费市场，一般有三层黑白膜包装袋，它的价格低，保质期l2个月；也有五层黑白膜包装袋，价格相对高些，保质期达3个月。详细采纳何种材料要依据销售地区的气候条件和季节进
43、行合理选择。无菌复合塑膜袋这种包装形式干净卫生，经济实惠。2、牛奶包装的发呈现状1.无菌砖2.屋顶盒3.无菌枕4.玻璃瓶包装5.爱克林立式包6.百利包7. 塑料瓶、桶包装8、塑杯9、纸杯3、牛奶包装的发展趋势乳品包装作为乳品的一个组成部分，深刻影响着乳品业的发展。因为液态奶制品易变质，因此从保质期上讲，无论是长效奶还是保鲜奶，都对包装提出了严格的质量要求。此外，外观形象佳、便于携带和饮用便利，也是对包装的基本要求。高质量的包装是乳品生产企业实现本地巿场渗透和外地巿场扩张的一个必定选择。4、牛奶包装技术中存在的问题液态奶的包装形式许多，并且各具特色。综合来看，目前我国的液态奶包装主要存在如下三个
44、方面的问题： 1 包装过于垄断 2 包装成本过高 3 无菌包装未普及5、牛奶包装实行的相应措施1 新技术用于牛奶包装2 政府支持，大力加强民营的中小型包装企业的发展 3、加强外包装的功能6、设计定位此次设计主要设计盒装奶的包装姓名：刘丽萍 工业设计1001班包装调研报告8书目一、中国咖啡产品市场分析二、中国咖啡产品市场发展分析三、中国咖啡产品市场发展趋势分析1、终端消费者分析2、销售渠道分析3、投资市场分析4、行业总体分析5、发展趋势分析四、竞争分析五、咖啡产品swot分析一、中国咖啡产品市场分析跨入21世纪后，中国经济的飞速增长，人们生活质量的不断提高，饮品日益多样化，咖啡渐渐与时尚、现代生
45、活连在一起带动了咖啡消费量的迅猛增加，形成巨大消费潜在市场。1. 据权威部门统计，目前，在中国咖啡消费量近年来保持在3万-4万吨之间，每年市场增长速度在 10%-15%。有望成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。预料20xx年我国的消费量将达到12万吨，市场零售额将达到数百亿人民币。北京市场的增长率更是高达18%，全国有13600家咖啡馆，2200家咖啡相关企业，从业人数达到50万人，其消费市场的规模和吸引力，让越来越多的国外企业已经起先关注中国市场，而这也正是各大咖啡生产国和咖啡商热衷于进入中国的主要缘由。2.咖啡消费品位越来越高，文化的魅力就是市场的魅力。速溶咖啡己远远不能代表咖啡消费了，消费
46、者起先认知咖啡的品牌、风格和纯正，知道如何享受咖啡带来的乐趣。文化咖啡无疑是现在整个咖啡产业的主流，发展相当快速。咖啡市场的快速发展，与消费者对西方文化的爱好密不行分。3.教化水准、家庭月收入和饮用咖啡的频率呈现明显的正比例关系，意味着咖啡这种西方传入的饮料在中国大陆是一种象征胜利阶层的生活方式。4.行业内部及与相关联行业的竞争越来越激烈，越来越趋向行业标准化发展。5.依据国家权威机构调查表明，咖啡加盟行业正以25%的速度增长，而咖啡馆正成为城市文明进步、经济增长的亮点。目前，咖啡消费在中国城市里，平均每人每年的咖啡消费量是杯，即使是 在北京、上海这样的大城市，每人每年的消费量也仅有杯。而在日
47、本和英国，平均每人每天就要喝一杯咖啡。日本和英国都是世界闻名的茶文化国家，目前已经发展成了巨大的咖啡市场。拥有强大茶文化的中国具有广袤的咖啡消费潜力，肯定会成为世界最大的咖啡市场之一。国际咖啡组织（ICO）运营部主管巴勃罗.迪布瓦也认为中国市场极具潜力。他说：“在20世纪60年头的时候，日本每年仅消费25万包咖啡，而如今其消费量达到了700万包。中国市场也已经呈现出沿着这一趋势发展的迹象，因此中国将成为世界上重要的咖啡消费市场。”二、中国咖啡产品市场发展分析19世纪80年头法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。今日，街头巷跟随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。综观中国咖啡市场的发展，可以划分为四个具有代表的时代。第一阶段：雀巢以其“一天好起先”，影响和转化国人生活方式，让更多国人尝试咖啡，接受咖啡。其次阶段：上岛系咖啡馆，提倡现磨咖啡，让更多公众接受原味咖啡，又以其连锁加盟的商业模式，在中国各地扩张，上岛系的咖啡馆在这一阶段在中国内地开设2600多家