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1、浅析优衣库服装设计理念一个公司的产品设计理念和其本身所秉持的价值理念是息息相关的，因而在探寻“优衣库的服装设计理念之前，先让我们简单的了解一下“优衣库的企业价值理念。而讲到“优衣库的企业价值理念主要能够分为三条。第一条，“优衣库通过“简洁合理，塑造了它本人独有的时髦观念，知足消费者的审美诉求；第二条，“优衣库主张知足消费者对于服装舒适性和耐用性的需求，严把质量关，从源头抓起了解纺织业发展动态，保障服装原料的优良品质；第三条，“优衣库讲究追求产品的“低价，这是“优衣库价值理念中关键的一条。而优衣库的这些理念在它的服装设计理念中均有很好的体现。下面部分将开场围绕本文的重心“优衣库的服装设计理念，来
2、进行具体的分析。2强调“科技性的服装设计理念“优衣库在国际市场的迅速成长，已让“优衣库成为了当今世界快时髦的三大巨头之一。而刺激着“优衣库快速成长的一个重要因素就是其追求服装设计的“科技性。最直接的证据就是“优衣库的创始人柳井正在接受美国媒体采访时，就从直言道“优衣库从本质上并不是一家服装制造企业，而是一家技术公司，优衣库唯一的竞争对手是苹果，而不是AmericanEagle、Forever以及Gap。事实上，“优衣库确实做到了在服装设计领域的科技化。“优衣库具有很多科技性的服装设计产品，例如，高级轻羽绒、摇粒绒、AIRism、HeatTech、Umood智能选衣系统。详细的再拿一个服装设计案
3、例来讲的话，就是关于“优衣库的秋裤设计。实际上，秋裤从其设计上已经被“优衣库彻底地改变了。在2007年左右，“优衣库推出了一款名为“HeatTech热科技的保暖内衣，这种保暖内衣的功能完全超越了传统的保暖内衣，做到了既保暖又非常的薄，而且时髦感十足，是科技与时髦完美结合的高科技服装。这样的服装自然特别的畅销，仅2007年冬季在日本市场就售出了2000万件。而这一切都归功于，“优衣库将科技导入了服装的设计中来，用科技改变了服装。3追求“舒适人生的服装设计理念对于服装产品的理解，优衣库能够讲是特别独到的。“优衣库的理念是将衣服视为一种零件，而“优衣库就是只是生产零件的公司，零件组合成如何的产品都交
4、由消费者自由的选择。因而，能够讲优衣库真正从消费者的角度出发，尊重消费者本身对于时髦的定义和本身整体服装风格的搭配。而这一点正是“优衣库追求“舒适人生的服装设计理念。“舒适人生重要强调的是人的幸福和自由，“优衣库的服装设计强调“衣服是配角，穿衣服的人才是主角。因此，“优衣库强调的是用服装设计来服务消费者，让消费者本人去选择和定义时髦，让消费着想到到属于自我独特时髦所带来的“舒适人生。并且“优衣库也正是通过这样一个理念让其产品更具人性化，能够更大程度上去贴近大多数消费者最真实的诉求。4重视“文化创新的服装设计理念“优衣库的成功，当然不仅仅取决于其在服装设计上的“科技性和追求“舒适人生的人性化设计
5、，其在于服装款式的设计上也强调一种“文化创新的设计理念。而这种设计理念最直接的体现就是在跨界合作和与大品牌合作吸收大品牌的时髦元素。而正是这样的设计理念，让“优衣库总能赶的上时髦的潮流。因而，下面正对于“文化创新的服装设计理念中的“跨界合作，与吸收大品牌时髦元素等两个文化创新的方面进行分析。4.1服装图案设计的跨界合作“优衣库对于产品的跨界合作最明显的体现实在号称“集合世界创造力的UT系列全称UniqloT-shirt，此系列是将T恤和艺术、音乐、漫画、设计、人物等等，将世界多元的文化与创意元素结合起来。紧跟当下最受追捧的潮流文化，如将流行的“火影忍者、“海贼王以及“龙珠等动漫与服装的设计严密
6、的结合起来，将深化人心的动漫英雄们的形象被印在了T恤上，这让喜欢这动漫的人趋之若鹜，而这得益于“优衣库的设计师们敏锐的市场洞察能力，在捕捉到市场的需求信息之后，就迅速采取行动争取图案形象出品方的版权许可，迅速将热门文化时髦化处理，转换成消费者喜欢的时髦服装。当然这也得益于“优衣库良好的品牌形象使之能获得图案版权方的信赖，进而能快速地得到图案的使用许可，让服装设计能顺利地进行跨界合作，利用跨界对象的文化热潮，迅速制造一股影响力。4.2吸收品牌时髦元素，打造亲民服装设计随着社会经济的进步和发展，普通民众的消费能力在不断地快速成长，而且人们在服装的质量和时髦性上都有着很高的追求，但从经济的角度来讲大
7、多数人又不能负担高水平的时髦消费，所以智能寄希望与像“优衣库这样物美价廉的轻时髦品牌服装。然而要真正知足人们的这种诉求要面临很多的挑战。因而“优衣库采取了一种特别灵敏的服装设计谋略，那就是通过与大品牌进行合作，充分吸收大品牌的时髦元素，再结合本身实际充分打造属于本身的亲民服装设计。让高端时髦不再是一种无法企及的欲望。通过这样的设计理念让奢侈体验不再是少数人的特权，优衣库让更多的普通人能享遭到时髦所带来的欢乐，让潮流变得没有国界。例如“优衣库与“Lemaire勒梅儿法国设计师克里斯托弗勒梅尔创立的高级服装品牌合作，“Lemaire的服装设计大胆的与生活进行融合，其中最常见也最具有代表性的便是品牌
8、标志性的宽松大袍，每一季不管男女装，“Lemaire都会让模特穿上它们，这也让“Lemaire男女装系列的性别界限显得特别模糊。这样的时髦为“优衣库所吸收利用成就了优衣库的服装设计的男女皆宜。另外“优衣库在于大品牌的合作中注意观察，例如其在制作针织面料上和ChristopheLemaire的自有品牌以及他为爱马仕及Lacoste设计的作品有类似之处。它们的共性在于利落、简洁的基本款，做工精准，同时在意细节变化。“优衣库通过这样的观察大品牌与之比拟，愈加明晰了本人的时髦定位，为消费者提供了愈加优质的服装设计。“优衣库的成功不是一个偶尔，而是以其独到的服装设计理念，用科技的手段成功的将产品做到了物美价廉的境界；用“舒适人生的人性化设计贴合了消费者的青睐；用文化创造的行动力让时髦变成了每个普通人触手可及的东西；这所有的一切都必将促生“优衣库成为市场的霸主，时髦的巨头。而反观国内的服装品牌，相较于“优衣库来讲其竞争优势较低是不言而喻的事实，我们的服装品牌，可以以更多的从服装设计的更科技化，更具有文化创新能力去考虑，进而让我国的时装品牌也能享誉国际。