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1、图形创意广告设计灵魂作用一、广告设计中图形创意的作用图形的英文意思是GRAPHIC,指的是图解、图示，发展为讲明性的视觉符号，是一种在纸或其他外表上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于能否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广
2、告文字的简单解释。在广告设计中，图形创意的作用主要表如今下面几个方面：1.准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果。2.有效利用图形的“视觉效果，吸引人们的注意力。3.猎取人们的心理反响，使人们被图形吸引进而将视线转向文字。二、广告设计中图形创意的表现形式随着时代的进步，人们对传统的视觉形式已经显得麻木了，而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜欢和易于接受。图形语言追求的是以最简洁有效的元从来表现富有深入内涵的主题，好的广告设计作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。1.多形同构多形同构就是将多个元素进行创造性的、超越现实的组合。利用不同形象的特征组成一
3、个新的形象。这种创意方法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度的敏感，把人们熟知的形象素材通过组构，赋予形象一个全新的内涵。多形同构注重的是结果，各个元素之间以一种巧妙、看似真实、实则荒唐的形式组合成一个新的形象，进而产生视觉和心理上的吸引力。也正是这种全新的形象带给人们视觉上的愉悦、新奇或一个新的意念。例如,“第三届亚洲艺术节的广告把印度舞蹈的头饰、中国京剧的眼部、泰国歌舞者的面具鼻部、日本浮士绘版画的嘴部，这些具有代表性的特征同构成一个完好的人物形象，表现亚洲艺术节的丰富多彩以及各国不同的艺术风格。2.异形同构异形同构是将两种以上的形象素材重新构成。实际上图形并无抽象、具象之分，只要它存在
4、就是具象的。异形同构的重点在于同构，改变一个形象容易，怎样重新构成使其体现新的意念有赖于作者的艺术功力。这种创意方法注重形与形之间的构造关系和对画面整体构造的经营。它更多地带有作者的主观意识。对于这类创意的要求所采用的形象素材要有针对性，也愈加详细化。例如，有一则美容店的广告，图形元素是理发用品和目的消费者女性，画面以女性人体组合方式进行创造，模拟成剪刀的形状，使人体和工具完美结合在一起，既符合广告的主题，同时又到达形式新颖，富有艺术美感的效果。3.共生图形共生图形指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，互相借用、互相依存，以一种异常严密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视
5、觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。例如，波兰的一则戏剧招贴，画面上人与鸟共用一只眼睛，营造出一种神秘的气氛，同时很好地表达了主题，这种严密的思维与共用线产生的组合排列，体现了永久、循环的特征。4.异变图形渐变、演化是任何一个系统，一种生命体的必然经过，导致这个结果的演变经过叫做异变。比方自然界植物的演化经过、生命体的演化经过、两栖动物的生长经过。这些演变经过让人感到特别有意思。但真正把图形变异作为一种表现物形特殊性的特定方法，是荷兰的画家埃舍尔。例如，他的经典作品（天与水），充分利用了异变图形的构形方法，使水中的游鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中，将黑鸟与白鱼在亮色的天空与凝重
6、的黑色中交织渐变，它们互相衬托，生动而自然。5.换置图形换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它是利用形的类似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。例如，一则轮胎广告，为了表现轮胎在湿滑的路面仍能正常的行驶，画面利用鱼身来表现路面状况，而将依次排列的产品置换掉普通的鱼鳞，造型简练单纯，传达的信息简洁有力。6.异影图形客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。用来替代原来影子的能够是形态类似的物形，能够是具有某种内在联络的元素，可以以是赋予影子自主的生命力等。设计师们研究影子的艺术，用影子的语言来丰富视觉语言，传达某种特定的信息，表现更有意义的意念。在一特定的空间里表现出一种超现实的世界。在视觉传达中，异影图形得到了广泛的应用和发展。例如，一则眼镜减价促销的广告中，眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的影子，剪刀手柄的双环与镜片形态的类似，使影子的转换非常合理，简洁明了地点出了广告的主题。一件好的图形，除了本身的艺术价值，更为重要的功能在于它所传递的信息，它所赋予的哲理，这就是图形的气力所在。结语图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受瞩目的视觉中心，优秀的广告作品都以本人独特的图形语言准确又明晰地表达设计的主题。由此我们能够看出图形创意在广告设计中的灵魂作用。