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1、视觉传达设计中手工元素的应用摘要：视觉传达设计是服务于当代商业的艺术，其设计内容主要包括广告设计、标志设计、包装设计、企业形象设计、商店环境设计等，由于上述设计是以视觉形象的方式将信息向外界传达的，为此这类设计方式就称为“视觉传达设计。视觉传达设计的基本要素为图片、文字、色彩等，设计师通过上述基本要素进行艺术创作，并以其作品独特的艺术魅力对人们的思想、情感、观念产生影响，进而到达企业与消费者之问相互沟通的目的。关键词：视觉传达设计；拼贴；手绘插图；剪裁；折纸众所周知，作为一种视觉艺术创作，视觉传达设计首先必须展现形象美。由于视觉形象是视觉对艺术形体的直接感受，为此视觉传达设计所展现的形象美尤其
2、富有生动性与直观性。手工元从来源于生活，是生活最为直观的表现，其主要目的就是将生动直观的艺术展如今人们面前，将手工元素应用于视觉传达设计中，不但可有助于展现千变万化的视觉形象，同时还能够承载设计者丰富浪漫的艺术情感。其次，视觉传达设计还要展现趣象美。在手工元素中，裁剪、手绘、刺绣、拼贴等表现形式是打造视觉传达设计艺术形象趣象美的重要手段，不同类别的手工元素具有不同的特点，将这些具有不同特点的手工元素根据一定的韵律与节拍，恰当构建协调、比照等关系，便可创造出具有趣象美的艺术作品。例如手绘具有不可重复以及自由的特点，粘贴与裁剪具有不对称比照与残缺的特点，刺绣具有节拍与材料互相协调的特征，将这些具有
3、不同特点的手工元素融入到视觉传达设计之中，自然便可创造出具有趣象美的艺术作品。第三，视觉传达设计还要展现作品的意象美。与艺术作品中的直接形象相比拟，意象的内涵更为深远。作为艺术创作中的重要元素，手工元素是历代艺术家共同的选择，其中所蕴含的意象极为丰富，将手工元素应用于视觉传达设计之中，自然会增加视觉传达设计的意象美。一、拼贴在视觉传达设计中的应用拼贴是在绘画构图中将多种平面元素进行组合，进而使平面化图像更具层次感的创作技法。拼贴是美术表现技法的发展与演化，最初的拼贴只是向画面中添加现成或印刷的平面素材，如植物、标签、剪纸等，随着摄影技术的发展，将拼贴这一手工元素应用于照片的合成促进了拼贴的快速
4、发展，并逐步成为一种较为流行的艺术创作技法。在计算机时代，拼贴仍然是排版、插图中最为常见的方法，通过拼贴，版面的内容愈加丰富，艺术气息更为浓郁。在创作经过中，艺术家通过直觉安排作品的空问布局，在相对狭小的空间内安排不同的拼贴对象，并且将这些看似毫不相干的拼贴对象根据一定的规律组合在一起，这样一来，拼贴所呈现的已不再是单个拼贴意义的简单叠加，而是在拼贴含义叠加的基础上产生全新的艺术表现，进而使整幅作品产生愈加丰富的艺术内涵。例如:几米（向左走，向右走）如图一的封面装帧设计经过中，设计师将手掌、汉字、字母信封、风车、方向箭头等纷繁复杂的符号拼贴组合在一起，并且方向箭头在封面上指向右，在封底上指向左
5、，预示人们即便生活在同一座城市，同一栋建筑物之中，假如方向选择不同，则可能永不相遇，永不碰头，而诸多纷繁复杂的拼贴相互对称，则表现了人们即使前进的方向不同，但碰到的事物却完全一样。二、手绘插图在视觉传达设计中的应用在视觉传达设计经过中，部分设计者会选择使用照片，这种设计从外表上看尽管反映了真实的生活，但实际上却限制了人们的想象力，限制了作品所要传达的信息。这样的作品只是自然事物的简单呈现，根本不具有任何艺术价值。而充满艺术思维的设计师经常使用手工绘制的插图，根据艺术思维添加使用现实中不存在，但确实存在在艺术世界的细节，通过变形、夸大、光线、机理等多种方式突出作品的主题。这样创作出来的作品不但完
6、全摆脱了客观事物的束缚，细节上愈加丰富，尤为难能可贵的是，作品中融入了设计师本人对世界的认识，展现了设计师的艺术之思。例如:图二为某中式茶艺餐厅的海报，在海报中，设计师并没有使用光鲜亮丽的照片，而是以手绘插图对中式茶艺餐厅进行了简单的描绘，自由摆放的桌椅，随意点缀的鲜花翠竹，展现了餐厅的休闲自在。一干二净的桌面、地面、墙壁，展现了餐厅的干净。传统的中式过道门，以及过道门上悬挂的大红灯笼使整个餐厅具有了典雅喜庆的气息。三、剪裁、折纸在视觉传达设计中的应用剪裁、折纸是将布、纸等材料通过剪、折使之形状发生各种变化的艺术创造活动，在创作经过中，设计者根据所要表达的事物，融入本人的艺术思维，进而创作出各
7、种形状的裁剪与折纸。裁剪与折纸是传统的民问文化，通过裁剪与折纸进行创作，不但能够促进传统文化的传承与发展，还能够启发人们的逻辑思维及创造力。将裁剪、折纸应用于视觉传达设计，既能增加作品的趣味性与立体感，还能增加欣赏者的亲切感。随着视觉传达设计的不断发展，剪裁、折纸的标志设计逐步突破了传统创作技术上的限制，其图形创作语言在其表现上也焕发了青春。将空问立体概念融入平面设计之中，把明暗渐变以及色彩应用于图形构造中关键的转折部位，便可使呆板木呐的图形语言灵动鲜活。目前，将剪裁、折纸应用于科技企业的标志设计不但丰富了企业的宣传形象，同时还获得了优异的商业效果。例如:天地视频网的形象标志如图三，图中以TD
8、表示天地，翩翩飞舞的蝴蝶暗喻天地视频充满活力。画面中通过明暗色彩的微妙转变和色相构成比照，字母进行缠绕折叠设计，使图片具有了3D立体形态，整幅画面比照明晰，充满了时代气息。这样，将字母折纸与各种元素综合使用，小但大大丰富了天地视频网形象标志的延伸功能，同时还赋予了形象标志以装饰性、趣味性以及极为丰富的艺术想象力。随着科学技术的不断发展，将当代技术应用于视觉传达设计，并进行大批量生产已经成为现实，在这种情况下，要想使视觉传达设计的作品具有更多的受众，必须认真分析受众的心理特征，融入传统手工元素，在给人亲切、清新感觉的同时，融入设计师的想象与情感，进而创作出独具魅力的艺术作品，实现作品的商业价值。参考文献: 1吴霜.（浅议信息图形设计语高在视觉传达设计中的应用一以海报设计为例）.文艺生活:中旬刊，201503. 2张建超.（传统汉字造型手法在现代视觉传达设计中的运用）.大舞台，20151.