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1、市场营销战略管理与创新的探析摘要：市场营销本身包含了较多的流程与环节，其中也涉及到各项营销战略。企业推行市场营销，不应当停留于浅层的产品推广以及货物销售，而是需要结合潜在的消费心态，对此运用全方位的战略措施加以管理。因而可见，市场营销战略在客观上不能缺少管理创新，通过运用创新的措施才能体现更好的营销效益，确保企业拥有行业竞争中的优势。关键词：市场营销；战略管理；创新措施在企业推行的各项战略中，营销战略应当属于其中的核心性战略。企业假如要健全本身的战略体系，则有必要愈加关注其中涉及到的市场营销。创新市场营销，此项举措有助于企业拓宽本身的营销范围。从现状来看，市场营销中的创新战略已经遭到了更多企业
2、的认可与接受，在此前提下也提升了综合性的营销效益。一、市场营销战略的基本特征市场营销的基本战略，指的是企业密切结合本身条件以及现阶段的市场环境，在把握动态的前提下选择特定的营销目的，同时也要整合各类营销措施。在拟定战略的前提下，企业还要致力于全方位的战略推行。详细来讲，市场营销战略体现为如下的基本特性：首先是独立性。从本质来讲，市场营销本身构成了独立的营销形式，推行市场营销的关键应当落实于外在环境。同时，市场营销也表现为特定的规律性。进入市场化的新时期，各个行业都在面对剧烈竞争。遭到上述状态的影响，企业有必要愈加关注现阶段的市场营销。因而可见，营销部门本身具备较强独立性，与之有关的营销活动也包
3、含了很多类型。其次是综合性。市场营销并非单一性的，在这其中涉及到较多的要素。详细在推行营销时，有关部门针对其中的各项要素都要予以结合，在综合考虑的前提下再去选择合适本身的营销形式。针对市场营销应当给出特定的战略，同时还要密切结合其他有关的战略。因而可见，市场营销本身具备特别显著的综合性特征，各部门应当严密配合，共同致力于提升现阶段的营销效率。第三是附属性。在整体性的企业战略中，营销战略应当构成其中的核心与关键，因而具备附属性。详细来讲，市场营销应当融入全经过的日常经营中，通过运用多样化的手段与措施来拓宽营销的覆盖面。市场营销固然具备附属性，但却直接关系着整体上的营销实效。作为企业来讲，市场营销
4、及其他各项战略都应当互相吻合，进而服务于整体性的企业目的。二、战略管理的关键点市场营销通常都会涉及到营销规划、营销组织、控制与协调等要素。因而可见，市场营销融合了上述的各项要素，在此前提下构建了全经过的营销管理。同时，市场营销本身也具备持续性以及动态性，其中包含了各个流程。详细来讲，市场营销应当涉及到如下关键点：1.拟定营销战略作为营销部门而言，对于现阶段的外在环境应当予以全面评估，因地制宜给出与之相适应的营销流程以及营销措施。详细在拟定战略时，关键在于明确外在环境、分析内部条件并且给出相应的方案。企业有必要全面探析消费需求、产业规模、自然以及技术环境等。针对内部条件来讲，企业本身应当拥有特定
5、的决策权，对于现存的财物以及人力能够进行调动。在拓宽服务渠道的前提下，企业就能拥有更高层次的竞争实力，突显本身的优势并且消除劣势。此外，企业还需给出各个阶段涉及到的营销目的，拟定与之相应的方案规划。2.落实战略并且推行全经过的控制市场营销战略包含了各个时间段的基本营销目的，企业有必要因地制宜选择适宜的营销目的，然后再去拟定规划。本质上，市场营销本身具备较强的综合性，针对各项策略都要进行全面融合。在各个年度内，企业都要给出规划并且选择特定的活动措施，优化配置各项关键性的资源。推行全方位的营销控制，关键在于协调外部性与内部性的企业环境，营销部门及其他有关机构都要致力于互相配合。一旦发觉到某些偏差或
6、者漏洞，则要立即予以纠正，在此前提下修正现有的营销战略。三、探求创新措施1.接受全新的思路与理念创新服务营销，企业对于本身的服务水准应当予以全面提升，以此来博得市场。因而可见，推行市场营销不应当忽视最根本的服务营销。企业有必要健全服务营销的各项措施，对于现阶段的企业利益进行全面的维护，在此前提下突显服务的价值与意义。除了服务营销，企业还需要健全网络营销与关系营销。详细来讲，网络营销应当借助交互式的新型数字媒体予以完成，在网络的配合下实现了全方位的营销。近些年以来，网络营销逐步遭到了更多关注，借助网络就能实现全经过的信息收集、订购货物、运送以及销售货物、资金结算等。在健全各个业务流程的前提下，致
7、力于推行全经过的网络营销。与传统营销相比来看，建立于网络前提下的新型营销形式体现为独特优势，这是由于此类营销形式涉及到多样化的营销信息，同时也便于实时性的沟通。此外，关系营销的典型特征在于密切结合企业以及客户，在拉近二者关系的同时就能稳固企业拥有的市场，构建资料库并且致力于传播实时性的营销信息。1运用多样化的营销措施市场营销应当涉及到多样化的营销措施，而非局限于单一的途径与措施。详细来讲，市场营销本身包含了各项要点，企业有必要借助网络来实现营销，进而收集实时性的客户信息。在构成最基本的营销概念时，企业有必要密切关注现阶段的市场走向，各部门也要实现融合并且互相浸透。多样化的营销手段应当包含产品策
8、略、渠道策略以及价格策略。从目前的现状来看，消费群体日益表现为多样化的个体需求，假如仅凭单一渠道那么很难指引消费。为了改良现状，企业还要构建全新的促销形式，愈加关注深层次的消费心态。2拓宽营销渠道企业假如要拥有更好的营销实效性，那么必须致力于拓宽本身拥有的营销渠道。这是由于，营销渠道与企业拥有的产品价值之间具备内在联络，二者应当是不可割裂的。从目前的现状来看，企业在拓宽本身的营销渠道时，应当因地制宜选择适宜的销售道路，针对各个流程的产品存储、产品运输以及产品销售都要予以妥善安排。因而能够得知，企业只要借助了多样化的营销渠道，才能加速流转资金并且顺利完成产品流通，进而提升了全经过的流通效果。近些年以来，各个市场都表现为多种多样的消费需求，消费者拥有了更多层次的个体需求。为了实现消费满意，企业在选择营销流程并且开展营销时，就要致力于转变现有的形式与思维，逐步构建复合式的新渠道。在必要的时候，企业还需考虑特定的市场形态，然后安排与之相适应的营销流程。四、结束语经过综合分析能够得知，市场营销战略在新时期的市场中占据了很关键的位置。企业假如拥有了全方位的战略管理形式，就能提升整体上的营销效果。进入市场化的新时期，营销战略也体现为多样性的基本特征，对此亟待加以全方位的创新。将来在实践中，企业还需密切关注现阶段的市场走向，因地制宜创新营销思路，确保企业拥有更高层次的营销效益。