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1、民俗吉祥符号视觉传达设计讨论摘要：中国有56个民族，每个民族的民族风俗自然不同，而民族符号的记忆就是创作中的主要源泉。吉祥的、喜庆的、祝福的代表着美妙的符号自然就会出如今很多民族的服饰和用品上。具有个性的民间图案将其创造出不同凡响的设计，更是当今设计师们值得关注的设计趋势。关键词：民俗；吉祥符号；再创造1民俗吉祥符号的寓意民俗是古代人们创造出来的一种民间文化现象，也是国家需要传承，民族需要沿袭的一种文化。符号就一种通过视觉和听觉感悟的对象，在某些事物中的物体结合在一起，使某些物体代表一定的事物，当这一规定被人们接受，进而成为人们的认知一致，进而成为事物的象征符号。从符号学的角度看，民俗符号是最
2、具独特的社会文化，它不仅反映了社会、经济、政治、民族、宗教等文化形式，更包含了哲学、艺术、宗教、民族风俗。民俗吉祥符号都有本人特点的象征和寓意，根据不同民俗习惯，吉祥符号自然也就不同。2民俗吉祥符号再创作每个民俗吉祥符号都有本人独特的象征，要想更好地将此元素运用到设计中，就得了解当地文化和民族特色的风俗。将其提炼、在设计出具有民俗风格，又有当今当代气息的吉祥符号。两者时代的结合；不同元素的结合；地域风俗的结合设计，就是民俗符号再创作的一种手段。当然这种再创作，不是要改变原有的民俗符号，也不是要改变原有的民族风俗。只是基于原有的民俗符号形态，再设计演变成新的图形符号，惯于新的含义，供商业使用。这
3、也商家们营销的一种手段，给予商品一种新的“外衣。3民俗吉祥符号视觉传达设计中再创作应用3.1吉祥符号的再创作应用如今的生活水平有所提高，人们的追求也要知足方方面面，风水已经成为生活中的一部分。风水不是迷信，它只是一种心理暗示和精神上寻求的一种寄托。越来越多的人喜欢带有暗示的符号和图形，吉祥符号更是群众们的首选。利用民俗吉祥符号的约定图案，通过再设计让人们心中构成另一种新的暗示和寄托。传统的吉祥图案“中国结应用特别广泛，最成功的案例就是中国联通公司的标志。整个标志是从中国传统的“循环长结吉祥图案演变而来的。迂回和往复的线条代表着当代通信网络，这意味着联通公司一直处于有条不紊的良好状态，并且通信的
4、业务通行无阻。它也象征着中国联通业务能够日久天长，公司发展能够连绵不绝。中国吉祥图形符号的资源极其丰富。它是中华文化图案的源泉。如“方胜图案被靳埭强设计有限公司设计成司标。是民族意识与当代意识的结合，与自然贴切，无牵强感；符号注重概念，蕴含大容量，富有哲理，为人联想，形象多变，应用性很好。比方靳埭强设计有限公司的logo设计是结合中国传统吉祥文化和当代审美观。Logo设计的聪明借“方胜设计的基本框架。“方胜是具有中国文化的吉祥图形，它表达了同心双合，相互相通的良好祝愿，并搭配“盘长的图案，传达了历史的哲学，生生不息，相辅相成。这是饱含幸福的情感诉求，有积极的正能量的吉祥符号，因而它被广泛地应用
5、在民间。3.2吉祥符号再创作的象征意义应用每个图形形态和吉祥符号都有着本人的“责任，就是象征意义。不同的象征意义，赋予它们不一样的气息。以吉祥图形和吉祥数字为元素的企业形象符号是“中国人文化意识和形态哲学观念的体现，它具有两个特征：一是包含科学合理部分，是古人对自然规律的总结；二是它的想象性和创造性，体现了中国人对吉祥幸福的向往。2008年北京奥运会的申办标志整体构造源于中国传统吉祥图案“盘长。用约定俗成，在民众心中构成共鸣的吉祥符号。具有十分的民族情感元素的传统吉祥纹样的设计处理方式，以及特殊的象征意义和深入含义的设计应用，不管是国内还是国际上都能够得到肯定和应用。视新广告公司设计的摩托罗拉
6、公司年度报告书，也选用了具有象征意味的传统吉祥图案。用了丹凤朝阳图像，以传统文化为切入点，使美国企业融于中华文明精华。在公司的年度报告，也恰当地运用了中国的象征和成语等表达手法，准确且生动地反映了中国地区的摩托罗拉公司在中国的发展影响。利用民间吉祥符号进行应用设计，不是简单的“拿来主义，具有民族性，也具有时代意义，由于民俗吉祥符号的再创作的启发，源于老祖宗的文化奠基。所以，不要跟风使用古典吉祥符号，要把握其本质，去其糟粕、取其文化的内涵，然后自然地在设计中应用。这一点上，设计师们应该向靳埭强先生学习。将传统的民俗符号加以装饰后，新潮的符号和纹样就会便于世人使用设计，这是财富，留给当代人们的一大笔财富。古为今用，不断继承祖辈的东西，这是身为中国人民的福气，也是取之不尽，用之不完的资源！需要更多的人去创作、去发现、去利用。