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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date管理经济学详细复习资料管理经济学详细复习资料绪论1、管理经济学的定义（名词解释）管理经济学从微观经济理论中吸取概念和方法，运用经济分析工具和技术来解决管理的问题，使决策者高效率地配置组织资源。2、管理经济学、微观经济学、宏观经济学的区别与联系（选择/判断）管理经济学与微观经济学的联系与区别1、联系 它们都是以市场经济中的微观主体及其行为为主要研究对象； 管理经济学承袭
2、了微观经济学的诸多假设和前提。2、区别 研究对象：微观经济学的是抽象的企业，管理经济学的是现实的企业。 对企业目标的假设：微观经济学的是利润最大化，管理经济学的是短期目标多样化，长期目标企业价值最大化。 对企业环境的假设：微观经济学假设企业外部环境消息已知，管理经济学假设企业消息，特别是环境消息不确定。 研究目的：微观经济学研究目的是企业行为的一般规律。管理经济学的研究目的是企业决策。3、边际思想、“无约束最优化的决策准则”以及“有约束最优化的决策准则”,请结合后面的章节学习(计算)用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外收益(边际收益)
3、相比较。 借助企业生产经营决策中存在的某一因变量依存于一个或几个自变量的函数关系，研究因变量随着自变量的变化而变化的程度。说得通俗点，就是指自变量变化一个单位时，因变量的变化情况。 边际产量=总产量变化量/某投入要素变化量 边际收入=总收入变化量/产量变化量 边际成本=总成本变化量/产量变化量 边际利润=总利润变化量/产量变化量= 边际收入边际成本如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。()()()边际成本边际收入产量变化量总利润变化量边际利润-=DD=QTRTR解决无约束最优行动决策准则是：边际利润0或边际收入边际成本MRA=MCA, MRB=MCB,MRC=MCC,对于有约
4、束情形可以获得如下最优化法则 法则1：边际效益相等 (当各种使用方向上每增加一单位业务量所带来的边际效益都相等时，业务量的分配能使总效益最大) 法则2：边际成本相等 (当各种使用方向上每增加一单位业务量所引起的边际成本都相等时，业务量的分配能使总成本最低)小结：利用边际值进行管理决策优化无约束条件下最优业务量的确定 最优化规则：边际值=0有约束条件下最优业务量的确定 最优化规则：边际效果相等 即:边际效益相等 ，使总利润最大。边际成本相等 ，使总成本最低4、“委托代理问题” （选择/判断）委托代理理论的应用：股东与经理 当一人或多人（委托人）雇佣另一人（代理人），以委托人的名义完成一项服务时就
5、会出现委托代理关系。在代理关系中，委托人常常把若干决策权授予代理人。如，股东与经理之间的关系。 由于代理关系而产生的低效率被称为代理问题。这种问题之所以产生是因为：交易各方都是谋求自身效用最大化（如，经理人自己的追求有可能和股东不一致）、代理人的行为常常不能得到全面观察（如，由于信息的不对称，无法做到全面监督）团队生产过程中随机因素的干扰。代理问题的主要解决问题的办法：股票期权制5、为什么要形成企业及现代企业制度的基本特征（选择/判断）企业存在的理由 降低市场交易费用（如：生产单元之间讨价还价、签订合同等交易费用） 通过企业整体运作减少政府干预（如：税费的降低）基本特征：产权明晰、责权分明、政
6、企分开、管理科学6、会计成本、机会成本的定义（名词解释）1、会计成本（又称历史成本、外显成本）就是一般会计学上的成本概念，是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出，这些支出是在会计帐目上作为成本项目记入帐上的各项费用支出。2、机会成本 P18是指生产资源因用于某一特定用途而放弃的、在其他可供替代的用途中所能获得的最大收入。第一章1、需求法则、供给法则的内容需求法则 需求表、需求函数与需求曲线的背后，都是“需求法则（Law of Demand）”在起作用。对绝大多数商品而言，商品需求量与其价格之间存在着反方向变化的关系，因而需求曲线是一条自左上向右下方倾斜的曲线。供给法则对绝
7、大多数商品而言，在其他条件不变的情况下，某种商品的供给量与其价格之间呈同方向变动关系。理解供给法则时必须注意：其他条件不变适合于绝大多数商品，但也有例外（如古董、工资水平很高时劳动的供给2、区别“需求量变动与需求的变动”、“供给量变动与供给的变动” （选择/判断）供给量的变动和供给的变动供给量的变动沿供给曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动。供给的变动供给曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变需求的变动与需求量的变动需求的变动：在价格不变的条件下，由其他因素引起的该商品需求量的变动。在几何上，表现为整条需求曲线位置的移动。需求量的变动：在其他条件不变的情况下，由某种商品的价格变化所引起的需求
8、数量的变动。在几何上，表现为沿着既定的需求曲线运动。3、均衡价格的形成以及供求变化对均衡的影响，请结合供求图来学习（计算）4、支持价格、限制价格、税收对均衡价格的影响，请结合供求图来学习（计算）附录：1、无差异曲线、预算约束线的定义（名词解释）无差异曲线定义：在偏好不变的情况下，给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品的不同数量组合预算限制线定义：在消费者收入和商品价格一定的条件下，消费者所能购买的不同商品的最大可能组合，称为预算限制线。2、无差异曲线的特征（选择/判断） 1.不满足性的假设决定了无差异曲线的斜率一定是负的。 2.转移性和不满足性决定了两条无差异曲线不可能相交。 3.关
9、于消费者为了多获得一单位的物品，愿意放弃相对较少的另一种物品的假设，决定了无差异曲线的形状一定是向原点凸出的。 4.为了满足第四个假设，边际替代率的绝对值必然是随着该无差异曲线的向下移动而递减3、边际效用(或：边际收益)递减规律的内容以及常见的价值悖论的解释（简答）边际效用递减规律：在对其他商品消费量不变的情况下，随着消费者对某商品消费量的增加，他从连续增加的消费单位中所得到的满足程度是递减的。 边际替代率递减规律 ：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品数量的增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。无差异线的斜率绝对值递减，形状是凸向原点的。4、边际替
10、代率递减规律的内容及管理决策启示（简答）管理决策的启示一个商品有很多方面的性质，管理者战略决策的时候，经常要决定这些性质对于消费者的价值如何。 你可以通过款式、性能、可靠性的不同组合进行市场调查，也可以对以往购买不同款式、性能、可靠性的轿车数量进行统计分析，将不同轿车的价格与其特性联系起来，以判断每一类的消费者在多大程度上愿意放弃一种特性来换取另一种特性，从而帮助你确定产品的发展定位，向消费者提供最有价值的产品。5、求解“消费者最优选择的问题” （计算）第二章1、需求的价格弹性需求价格弹性（点弹性、弧弹性）的计算，正号、负号表示的含义1、由于需求量与价格的变得方向一般是相反的，所以需求的价格弹
11、性是负数。但通常使用绝对值来比较弹性的大小。2、价格弹性与需求曲线的斜率成反比，P/Q的值成正比。价格点弹性=价格的弧弹性价格弹性=需求曲线斜率P57 图2-1不同的商品其需求价格弹性会不同；同一种商品，在需求曲线的各点上需求价格弹性也会不同。价格弹性与销售收入的关系P62表2-1需求的价格弹性系数大于1时，降价时，需求量的增加量比较敏感，需求量的变动百分比大于降价的变动百分比。即：降价会引起销售量上升，增加后的销售量乘以降价后的价格所得的销售收入大于降价前的销售量去乘以原价所得的销售收入。 P2Q1,且价格弹性系数大于1,所以有:P2Q2 P1Q1 价格弹性与总收入、边际收益和平均收入的关系
12、u 需求方程 P=a-bQu 总收益 TR=PQ=aQ-bq2u 边际收益 MR=总收益变化量/销售量变化量 =a-2bQ平均收入 AR=TR/Q=P平均收入曲线即企业的需求曲线（P63，倒数第2行）2、需求的收入弹性需求的收入弹性（点弹性、弧弹性）的计算，小于0、小于1、大于1表示的含义1、数学表达式：收入弹性（ EI）= 需求量变化%/收入变化%2、收入弹性的分类： EI1 富有收入弹性（高档货） EI1 缺乏收入弹性（中档货） EI0 替代品（竞争关系） Exyk, 表明该生产函数为规模收益递增 h=k, 表明该生产函数为规模收益不变 h1，规模收益递增 每种要素都增加到原来的k倍n=1
13、，规模收益不变nK减少的幅度。2、资本节约型技术进步（劳动力使用型）：技术进步的结果是，劳动力的边际产量提高得更快；此时应当增加劳动力的投入，减少资本的投入。如图b,期初期末保持相同的产量,L减少的幅度AC，高价格，企业获得经济利润，掠夺消费者，市场交换不公平。2、不是在AC的最低点进行生产，造成无谓浪费，生产效率低。3、 PMC，资源配置不合理，生产不足。4、不求技术进步，保持落后和浪费，妨碍社会进步。（在大多数情况下，垄断会扼杀竞争）5、容易引起腐败。（由于部分垄断与政府有关，垄断企业将会通过“寻租”行为来维持垄断地位） 4、垄断竞争市场下的广告竞争策略P210（选择/判断）广告决策：P2
14、01最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数Q/A（P-MC）等于1元广告费支出。 即： Q/A（P-MC）=1 用平均成本近似替代边际成本，则 Q/A（P-AVC）=1 Q/A（P-AVC）1，广告费划算，为了使利润最大，可以继续增加广告费支出； Q/A（P-AVC）1，应减少广告费支出。5、寡头垄断市场下企业行为的4种模式弯折需求曲线（刚性价格）的原因（选择/判断）寡头垄断市场的产品呈现刚性价格的原因根据两段需求曲线可以作出相应的边际收益曲线MR1和MR2，由于需求曲线在E点拗折，边际收益曲线在P2和P3的价格范围内出现一个缺口。在该缺口，存在有无数条MC与MR的不连续部分（FG段）相
15、交，这意味着，当边际成本曲线在缺口范围内变动时，厂商并不调整价格，仍将价格保持在P0水平，向市场提供Q0数量的产品。价格领导模式的主要内容（选择/判断）所谓价格领导：是指某一个行业的价格是由行业内的某一厂商首先确定，其他厂商跟随其后确定各自的产品销售价格。 企业处于两难境地：涨价可能丧失竞争优势，降价可能引起价格战。解决办法：通过达成默契来协调价格。由一家企业（价格领导企业）率先调整价格，其他企业（价格跟随企业）跟着调整。这家领导企业，可能是实力最强的企业，也可能是效率最高或信息灵敏的企业。在反垄断法的限制下，相互竞争的企业不能进行协商。价格领导采取的是隐藏的方式进行合作 。卡特尔模式（选择/
16、判断/名词解释）我们将寡头垄断厂商通过公开的或正式的方式形成价格同盟的组织称为卡特尔。达成非正式的秘密协议的，叫串谋。卡特尔实际上就是几家厂商共同合谋控制市场以获取较高利润的组织形式或者协议。寡头垄断厂商组成卡特尔可以获取较大的利益，主要包括：通过协调各厂商的生产和定价提高利润水平，通过正式的协议减少竞争摩擦，提供解决竞争冲突的正式渠道，并且可以通过卡特尔降低经营环境的不确定性，各厂商协同经营建立行业进入壁垒，抵御潜在的进入者等。 由于有明确的约定，卡特尔组织往往以一个垄断者的身份出现，按边际收益对于边际成本的利润最大化原则确定产量，并在需求曲线上索要价格，然后按照协议在各个成员之间分配产量配
17、额。 每一个成员为了追求最大化利润，都有动机偷偷违反协议，降低价格，增加销售量，提高利润水平。如果没有一种有效的机制控制厂商的行为，卡特尔会解体。P219 通常说来，如果某行业满足下列条件，将会促使行业中建立卡特尔，并且容易维持较长的时间。一是：行业内的厂商预期加入卡特尔后，卡特尔能够有效地提高行业产品的价格；二是成立卡特尔不会遭受政府的反垄断诉讼（如果该国家存在这方面的法律的话），或者被发现并进行惩罚的概率较低时；三是执行卡特尔协议的成本较低，而且能够有效地发现违反协议的厂商并对其进行有效的惩罚。第三个条件通常在卡特尔内包含较少的厂商、行业高度集中以及产品同质时，较为容易建立并维持卡特尔。博
18、弈论的基础知识，即：简单均衡的求解及威胁与承诺的可信性（简答）博弈均衡的求解基本方法划线法，取每一种策略局中人最大的收益，在其收益下划线（或画圈），如果一个格中的两个收益都被划上线，则这个策略就是一个均衡。请在后面的例题中，采用这个方法进行分析、求解。 注意：均衡是所有局中人选取的最佳策略所组成的策略组合，而不是收益的组合。威胁和承诺的可信性在博弈中，威胁、承诺、报复都是惯用的伎俩，我们应该学会洞悉某些不可置信的威胁和承诺。 （一）威胁（1）所谓的“空洞威胁” ，即将威胁所声称的策略付诸实践对于威胁者本人来说比实施非威胁声称的策略更不利。既然如此我们不应该相信这种威胁。 如说在家中，父母总是吓
19、唬做错事的孩子，说要进行如何如何严厉的惩罚，但狡猾的孩子往往不理会这一套。（2）确实可信的威胁是指博弈者不是仅仅恐吓对手而已，而是采取某种切实可行的措施使得这种威胁是可行的。例：深夜一个小偷潜入一户人家企图盗窃却不小心被主人发觉，主人持刀，小偷持枪，双方对峙。表面上看是小偷占优，主人将被吓退，但其实小偷只不过想偷些东西，并不想杀人，因此对理性的主人来说小偷的威胁是空洞的。但是如果小偷声称自己的枪会走火，那么持枪的威胁便能够产生作用。如果小偷声称自己血债累累，那么他的威胁便非常的可信了，主人将被吓退。 （二）承诺承诺是一种无法反悔的行为，会束缚承诺者自己的手脚，结果无法给自己留有选择的余地。通过限制自己可选择的行动来做出承诺，可以使威胁变得可信。 例：如果觉得空头威胁无法达到预期的效果，在位企业也可能进行承诺，比如说购买了额外的生产设备，使扩大产量随时可以进行，从而使进入企业相信威胁，将不会冒险进入。所以现实生活中，企业通常是要保守商业秘密，但是有时又要故意泄露商业秘密，这种故意泄露出来的商业秘密就可以看作是一种承诺。-