《助理广告师考试《广告专业实务》考试要点八：网络广告设计与制作学习目标.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《助理广告师考试《广告专业实务》考试要点八：网络广告设计与制作学习目标.doc（13页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、助理广告师考试广告专业实务考试要点八：网络广告设计与制作学习目标第一节 网络广告的基本理论考点一 网络广告的特点1网络广告概述(1)网络广告随着网络传播的发展和电子商务的应用飞速发展。(2)网络广告作为信息社会的产物，其数字化特征是与生俱来的。(3)网络广告从设计制作到发布，整个过程必须依托计算机、互联网、数字压缩技术来完成。(4)网络广告作为综合运用音效、动画等多媒体手段的电子广告形式具有很高的创意承载力。(5)网络广告是新生代的广告媒介，它具有传统媒介的所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。(6)网络广告能够处理文、图、声、像等多种信息，适应了广告使用者接受信息的媒体多样化特性，并且其
2、传播的广告信息可重复使用和相互转换。(7)网络广告作为一种新型的广告形式，有着与其他广告形式不同的特点、构成要素及类型。2网络广告的特点网络广告传播不受地域和时间限制，信息覆盖面广，受众选择性大，信息交流开放，广告受众可以根据自身的需要，主动选择、访问相关的站点，与广告信息本身进行深入交流，综合来讲，网络广告具有下面的一些优点：(1)信息数字化网络广告采用数字视频、音频、图片、动画、文字等数字信息技术，通过电脑显示屏（或其他电子显示设备）播放。这种数字化的广告信息形式丰富，容量大，表现力强，同时可以充分吸收电视、报刊等广告的艺术优势，其广告媒介类型多样，有电子报纸、电子杂志、网上电视、网上广播
3、等。(2)传播网络化，对象广域性这是网络广告的基本特征。网络广告的媒体是国际互联网络，连接着世界各地的任何一个角落。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围令其他广告媒介望尘奠及。(3)受众数量可准确统计在网络上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户点击，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于广告主正确评估广告效果，审定广告投放策略。(4)实时、灵活、成本较低在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以做改动也需要付出很大的经济代价。网络广告能按照需要及时变更广告内容，包括改正错误。
4、这样，经营决策的变化能得到及时的实施和推广。网络广告可按每千人成本( CPM)、每千人点击成本(CPC)、点击次数等模式收费，有数千到一万元的预算，就可以利用某些网站做广告，而且能够得到较为理想的暴露次数。网络广告的制作成本比较低，发送比较简单，无需太多的耗费。网络广告制作成本低、时效性长以及其高科技形象等特点将使越来越多的企业选择网络作为重要广告发布媒体之一。(5)强烈的互动性与感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件。只要受众对某产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、更为生动的信息，从而使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。如果能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让
5、顾客身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，更将增强网络广告的实效性。3网络直接销售广告(1)网络广告优点运用网络广告的链接功能可以将广告设计成为直接销售广告；客户能直接点击感兴趣的广告，进入购买页面，填写订单、签订合同、网上支付，完成消费行为。(2)网络广告局限性和缺点网络广告发布传播的基础为计算机网络，对网络有着很强的依赖，一旦网络出现故障或者用户无法链接到网络，网络广告就无法发挥应有的效果；由于受下载速度的限制和技术上的问题，有时网络广告的信息还难以全部与网民们交流；广告效果主要是通过点击次数来测评，但点击数的真实性亦难以保证；网络管理还没有完全跟上去，收费标准还不够合理、
6、统一；上网费用在一定程度上限制了网上浏览的时间和用户。考点二 网络广告的构成要素1电脑图像(1) GIF和JPG文件是在网络上运用较为广泛的格式，为提高图像在网上的上传和下载速度，在网页中此类格式被广泛采用。(2) GIF文件是8位256色，支持连续动画格式。(3)JPG是一种压缩图像格式，压缩比可任选。2电脑数字影（声）像(1)在网络广告的设计中，越来越多地用到电脑数字影（声）像。(2)由于网络传输速率的限制，这类数字影（声）像一般都需经过高倍压缩。(3)电脑数字影（声）像通过MPEG格式，其文件大小可以压缩数十倍。(4)常用的MP3(MP4)格式和Real Player的RM格式对影（声）
7、像的压缩倍数最大，且还原效果还不错。(5)压缩会使影（声）像精度上有一定损失，但目前只能采取这种方法以提高网上传输速率。3电脑动画(1)电脑动画是一种表现力极强的电脑设计手段。(2)在形式上分二维、三维两种。(3)二维动画就是类似于平面卡通的动画，典型的软件有Animator、Corel Movie、Flash、Fireworks等，常用于网页设计的二维动画软件有Gif Animator。(4)三维空间的图形在网络广告设计当中恰当的应用能增加画面的视觉效果和层次感，需要用三维绘图软件制作一些立体形象，比如三维的标题字，针对网页设计的动画设计软件有Cool 3D、Web 3D等。4电脑文字(1)
8、在网络广告设计中，标题字和正文的设计、编排都要用到电脑文字，不同的字体风格传播不同的形象，表达不同的视觉语义。(2)网络广告设计的正文必须使用一般Windows系统自带的字体格式。(3)许多文字处理软件都具有强大的编辑、编排和效果处理功能，且支持超文本格式的输出，比如我们常用的Word等。5超文本( hypertext)(1)超文本是指包含其他文件、页面、网站的链接的文本。(2)在网络上，超文本通常指用HTML语言（超文本链接标记语言）创建的WWW页。(3)超文本文件包括可选择加亮的词或短语（文本热字），点击这些词和短语将进入另一个文件、页面或网站，专门的网页制作软件一般都直接生成HTML格式
9、。考点三 网络广告的基本类型1网幅广告(Banner)(1)网幅广告概述 网幅广告是网上最常见的广告形式。一般以限定尺度将表现广告内容的图片形式，放置在网站页面上；网幅广告因为不可能占据太大的空间，所以在设计上往往只是提示性的。最醒目的网幅广告是出现在网站主页的中上部的“旗帜广告”，通常情况下每个网站主页只有一个“旗帜广告”，所以受众注目性强，广告效果佳，收费也最贵。为充分利用网页广告区块，不同厂商的网幅广告可以滚动式出现在同一位置，这样一来分摊了广告费用，降低了广告成本。少数几个不同的网幅广告滚动出现也不会对广告效果产生太大的负面影响。网幅广告也分为横幅和竖式两种：横幅广告一般出现在网站主页
10、的顶部和底部，竖式广告一般设在网站主页的左右两侧。为了增加信息量的传达，网幅广告都具有链接功能，暗示你用鼠标点击，可以进入更多的文件、页面，以了解更详尽的广告信息。(2)网幅广告一般格式GIF、JPG格式的图像文件a-般的网幅广告以GIF、JPG等格式建立图像文件，定位在网页中，以此来表现网络广告内容。b标准网幅尺寸(IAB CASIE Banner Size)。IAB(lnternet activities board互联网活动委员会)在1997年的大规模网络广告综合调查中广泛向广告主、广告代理商和用户征求了关于网幅广告( Banner)的尺寸意见，1997年提出了参考性的标准网幅尺寸，称之
11、为IABCASIE Banner Size。c标准网幅尺寸是绝大多数站点应用的网幅广告尺寸，它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。标准网幅尺寸见下表：富媒体网幅广告(Rich Media Banner)a它一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banner，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器是否能顺利查看。bRich-Media Banner要占据比一般GIF Banner更多的空间和网络传输字节。c能表现更多、更精彩的广告内容，往往被一些广告主采用，国际性的大型站点也越来越多地接受这种形式的
12、Banner。视频网幅广告( V-Banner)a它是将35秒的视频剪辑内容集成到传统的广告Banner中，以增强广告的视觉冲击力。b几乎所有的浏览器用户都可以顺利查看而无须担心是否已经安装了必要的插件。cV-Banner的视频传播功能，在广告传播中把电视广告移植到网络上具有明显优越性。d可被用来制作视频点播节目的多媒体索引页面，使得用户在下载较大的视频文件前可以预览动态图像。2电子邮件广告(E-mail Advertising)(1)电子邮件广告是通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。(2)它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。(3)电子邮件广告可以直接发送，也有通
13、过搭载发送的形式。(4)有的网站使用注册会员制，收集忠实读者（网上浏览者）群，将客户广告连同网站提供的每日更新的信息一起，准确送到该网站注册会员的电子信箱中；这种形式的邮件广告容易被接受，具有直接的宣传效应。(5)电子邮件广告现在已成为使用最广的网络广告形式，许多厂商采用这种直接而方便的广告形式。(6)局限性：那些未经同意发送的垃圾广告邮件很容易引起用户的抵触与反感。因此发送电子邮件广告必须要在真正了解客户需求的基础上适时适量地发送，否则只会被受众用专业软件拦截掉而白白地浪费了广告费用。3自动弹出式广告(Pop-Up Ad)(1)自动弹出式广告也称“插入广告”“弹跳广告”。(2)进入某一个网页
14、，就有可能自动跳出一个窗口（大小约为正常网页的l4或更小），内含广告画面及文案，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和文字吸引受众点击。(3)这种出人意料的广告形式出现过于频繁会招致受众的抵触，因此有人专门开发了针对弹出广告的过滤软件。(4)大多数网民对自动弹出式广告并不在乎，毕竟其窗口相对较小，弹出只在瞬间，如果对此不感兴趣的话随时可以关闭它。4文字链接广告(1)文字链接广告所占网页空间较少，在网页上的位置也比较自由。(2)它的主要功能是提供通向厂商指定网页（站点）的链接服务，也称为商业服务链接(Premium Sites)广告。(3)文字链接式广告的形式多样，可以是品牌名称、一个提示性的标题或
15、文本中的关键字。5图标广告(1)图标(Logo)广告是一种常见的链接式广告形式。(2)它的位置一般设在竖式网幅和网络门户下面，一般为8831像素，也有相互交错放置的。(3)图标在主页上一般是不动的（现在又开发出上下或按一定的路线移动的图标广告），通过点击也可链接到客户的广告内容上去。(4)有的网站不严格区分网幅和图标，将图标归入网幅广告中最小的形式。(5)图标广告的特点是纯提示性的，往往只有品牌标识、名称，基本没有其他广告内容。6按钮式广告(1)按钮式广告(Buttons)也是一种常见的链接式广告形式。(2)它是banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner小，一般是12060
16、像素，甚至更小。 (3)由于图形尺寸小，可以更灵活地放置在网页的任何位置。(4)为了引起用户注意和点击，一般在图形上增加使用人们熟悉的电脑窗口软件中常用的按钮形式。7在线互动游戏广告(Interactive Games Ad)(1)在线互动游戏广告(Interactive Games Ad)出现在页面游戏之中。(2)时间可以是游戏开始、中间或者结束之时。(3)广告形式多种多样，利用这种形式，根据广告主产品的特点，为之度身定做互动游戏广告。8视频播放缓冲时间广告(1)由于一个网络视频若要使全部内容流畅播放，就需要在播放之前对其进行缓冲，因此将广告嵌入视频缓冲期间的空当。(2)形式因为具有强制性，
17、往往能取得一定的广告效果。(3)广告时间相对较短，多为10秒左右，比较容易被受众所接受。9其他网络广告形式(1)墙纸式广告(wallpaper)，该广告将所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载使用。(2)网上路演，通过企业的领导和有关人员经互联网与投资者或是客户进行实时的交流，达到宣传和沟通的目的。(3)搜索引擎(search engine)页面广告搜索引擎是根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对网民需要的信息进行组织和处理后，将处理后的信息显示给用户。网站利用在搜索引擎得到的结果页面放置广告客户的广告。(4)竞价排名它是一种
18、按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。技术提供商则会根据竞价的多少，决定出现在搜索结果中的排名先后顺序。(5)网络植入广告它是指把产品、服务中具有代表性的视听品牌符号融入网络产品中的一种广告方式，以期在不知不觉中给网民留下深刻印象，达到营销目的。网络植入广告可以将广告与文本、视频、游戏等结合。文本植入一般会在网络原创小说、网络新闻、个人博客或者网络论坛中植入。视频可以是将品牌符号在场景、道具或故事情节中植入。游戏中的植入广告一般是企业与游戏运营商进行合作，在游戏场景、道具、礼品等环节植入产品
19、名称、产品功能、产品特性等。(6)病毒视频广告它属于病毒式营销方式的一种，即借助病毒这种自发传播概念，在内容上以视频短片的方式，通过网络媒介进行传播的一种营销手段。病毒式视频广告通过鼓励目标受众，把想要推广的信息像病毒一样以几何数增长的方式传递给周围的人，从而使每个受众都成为传播者，然后把信息再传给下一级受众，如此往复，让广告主的广告信息得到急速的增长，迅速在受众中产生影响。第二节 网络广告创意设计考点一 网络广告创意设计1表现效果的影响因素：背景、图形和图像、文案、字体、色彩等。2色彩、图形格式、文案创意最为直接地决定网络广告的传播效果。 考点二 网络广告中的色彩技巧1设计统一的网页风格(1
20、)网页广告是通过主页到下层页的树状链接结构，通过返航按钮的设计，用户可以自由地穿梭其间。(2)网络广告中存在的诸多网页可能表述不同的广告内容，但必须体现企业或品牌的整体形象。 (3)色彩作为网页设计的重要表现元素之一，必须要用统一的风格氛围来传达网络广告的整体性，以此保证广告传播的同一性、延续性。2注重企业与品牌形象的传达(1)企业与品牌形象的传达是现代信息社会符号化传播的特点。(2)广告传播的结果就是最终树立企业与品牌形象在受众心目中的固定印象和价值认同。(3)在网页设计中，色彩的选择与使用必须充分考虑长久以往的品牌形象定位。(4)实际操作中，色彩设计可以优先考虑反映品牌形象的相关信息，如标
21、准色，以此可以造成网络广告传播的完整、统一性。3妥善处理网页背景(1)合适的网页背景的设计既减少图像的使用，又能达到使页面生动、吸引注意的效果。这个办法就是运用背景色块。尽量使用背景色块，避免使用背景图像。(2)主页视觉表现形象需要用图像做背景，从页面的访问速度考虑，则尽量避免用大图像，而应用小图像以连续重复排列的方式形成图案纹理的背景。(4)网页背景上如果要用文字，尽可能将背景色调和图案设计得淡雅、不抢眼，使文本易读。(5)深色背景下宜选用浅色文字。考点三 网络广告的图形、图像格式1在传达广告信息中一般情况下仍然是文案传达最重要的信息，图形创意设计不能喧宾夺主，所以网络广告创意设计人员在选择
22、图形、图像格式的时候一定要慎重。2图形与图像概述(1)图形是指由外部轮廓线条构成的矢量图，即由计算机绘制的直线、圆、矩形、曲线、图表等。(2)图形适合描述轮廓不很复杂，色彩不是很丰富的对象，如：几何图形、工程图纸等。(3)图像是由扫描仪、摄像机等输入设备捕捉实际的画面产生的数字图像，是由像素点阵构成的位图。图像适合表现含有大量细节（如明暗变化、场景复杂、轮廓色彩丰富）的对象，如：照片、绘图等。3网络广告的图形、图像格式(1)图片处理和使用应当合理地使用图片来解释页面中关键性的信息内容，大的图像只能用在必需的创意需求下。应该把每个页面上所有图片的总规模控制在30K以内。尽量使用现有的技术使访问页
23、面的缓冲时间缩短。(2)注意网页间的链接设计设计导航按钮的时候要多使用生动形象的图形按钮，通过一些与所链接的内容相关的小图形（图像），使用户即使不看下方文字也能马上明白按钮指向的内容。形式统一，编排整齐的图形按钮可以增强网页的美感。Web主页通常分栏目编写，栏目中的字或小图标被设计为定位元素，指向其他的子页面，下层Web文档也应有支持返回上层和返回主页的超级链接。在每个页面顶部和底部建立分栏按钮总汇，可以随时切换。设计相应的超级链接以实现到达详细解释性信息的跳转和链接。在Web页面上，高亮的字一般被用做定位元素，是具有特殊的超级链接意义的，所以不要随意使用链接文本的颜色，以免产生混淆。(3)慎
24、重地使用动画网页设计要慎重地使用动画图像，它容易制约页面的访问速度，容易造成对读者视觉上的强烈骚扰，对人的视觉感受产生不良影响。在使用动画图像之前，明确动画确实能够增强广告传播效果。应在保证品质的前提下尽量缩减动画的文件大小。(4)多媒体视（音）频的运用简短而动听的音乐能增加受众进入某个主页的兴趣与好感，但应避免过于剧烈。必要时可使用视频文件，但应让用户有开始播放、暂停和停止的权利，单纯的强制于人的方法会失去观众。考点四 网络广告的文案创意1要求：网络广告的文案创意与写作一定要依据确定了的广告诉求对象，有针对性地撰写能够吸引这些人注意力、激发他们购买欲望的广告。2网络广告的文案创意考虑因素(1
25、)标题和文字设计标题的字体设置不要太大，以节省空间。网页主页文字中可考虑使用内嵌图像，会比普通图像节省空间。网页争取在首屏显示时就集中体现含有品牌名称或重要信息的标题。注意网页文字的可读性，标题设计中不要使用过多的字体字号。文字编排形式要整齐简洁。(2)文案特点与写作要点网络广告文案与一般广告文案既有相似之处也有区别。网络广告文案一般来说重点是标题，正文内容要十分精简，不像平面媒体的文案那样可以长篇大论或者是分条逐一介绍。网络广告的文案通常是配合音效、动画等效果来完善广告，传达创意，因此文案要求要与音效、动画等效果有良好的配合，相互支持。网络广告的文案语言风格也比一般的广告文案要更加凝练、富有
26、创意。(3)遵循标准和原则简练通俗，一目了然，直达创意核心。点睛之笔要能直击消费者心智，具有非凡的诱惑力和煽动性。兼具互动性，让用户产生行动。坚持一切都是为了销售的原则，没有销售力的广告只是文字游戏。第三节 网络广告制作考点一 网络广告制作流程1网络广告制作概述(1)网络广告作为一种全新的广告形式在现代经济生活中发挥着日益重要的作用，网络广告制作要在遵循规律性的作业流程基础上，依据创意要求，合理运用各种软件技术，以最佳再现创意构思。(2)网络广告制作流程居于其作业流程中间环节，最能体现出前期创意设计阶段广告人员创造力的成果。(3)网络广告制作人员要依据已经确定好的广告创意来进行下一步的表现制作
27、。2网络广告制作流程(1)图片文字创意与制作一幅好的广告作品需要有好的图片与文字，文字涉及广告文案的创意与写作，图片来源既可以自己拍摄或绘制，也可以通过网络搜寻得到。通过电脑绘制的图形一般都要转为标准图像格式来用于网页设计。Photoshop以其强大的图像处理功能见长，且具有很强的兼容性，支持多种图像格式，弥补了针对网页设计的不足。(2)合理组合图片与文字对图片与文字按照创意需要进行合理组合，不仅是网络广告制作时应该注意和关注的步骤，它同样也是其他广告形式制作时应当重视的环节。 素材可以通过不同的排版设计营造出不同的广告效果，这个步骤体现了广告设计师的排版功力，它不是一蹴而就，而是需要有心的广
28、告设计师长期积累、下工夫学习。(3)网页动画的制作网络广告表现形式的发展速度快，潜力无限，先进的网页动画技术使网络广告变得更加生动。制作动画网页的GIF动画，最简单的办法就是用Photoshop生成一个包含全部动画元素的文件，对于每一个独立的帧，先隐含不必要的对象再分别导出成单个的GIF文件，最后用GIF Animator这类网页动画软件将各帧组合成动画文件，也可以安装Photoshop的动画插件，直接在Photoshop文件上生成动画。用Adobe Image ready和原Macro-media旗下的Fireworks、Flash这样专门为网页图像设计的软件也可以直接制作GIF动画。视频非
29、线性编辑软件Adobe Premiere通过自身的发展以及一些第三方厂商的努力，在Web开发上也成为一个重要的素材制作工具。Adobe也为自己开发了制作GIF动画的Plugin，使用户直接可生成GIF动画。“动画流”技术为了让上网的用户不用等到多媒体文件完全下载完就开始播放，其最为流行的格式是Real Video。Real Networks为Adobe Premiere开发了一个叫作Real Publisher Premiere Plugin的插件，可直接用Premiere来制作Real Video格式的多媒体文件。Adobe After Effects适用于从事设计和视频特技的机构，包括电视
30、台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室，其在影像合成、动画、视觉效果、非线性编辑、设计动画样稿、多媒体和网页动画方面都有强大的发挥余地。(4)影像及声音的输入和编辑数字影像输入的最好办法是用数字摄像机，然后直接存入电脑硬盘备用。声音需通过声卡输入。一些传统的影音资料可以通过专门的硬件设备进行格式转换输入电脑。几乎所有的数字影音格式都能在Web上广泛使用，但受传输速率的局限，长时间的下载缓冲，很难在实际运用中普及。影音格式一般采用了如MP3、MP4、RM等这样的高倍压缩格式。(5)完成各广告要素及不同文件、页面间的链接最后的步骤就是完成各广告要素及不同文件、页面间的链接，为网络发布
31、提供HTML文档。HTML允许文档创建者在文档中嵌套指向其他任何文件的链接指令，当用户点击鼠标激活这些嵌套的链时，就可以直接跳转到该链所指的文件，无论该文件存储在本地还是远程计算机里，都可以利用HTTP（Hypertext Transfer Protocol，即超文本传输协议）协议跨空间在网上的不同Web页面间自由切换。大多数通用文本编辑器及文字处理软件都能编辑HTML文档，只要该编辑器或文字处理软件能把文档以纯文本方式储存即可。一些专门的网页制作软件和多媒体制作软件也具备强大的链接编辑功能，常用的有FrontPage、Dreamweaver、Fireworks等。考点二 网络广告制作软件及其
32、应用1平面画面的制作：Photoshop(1) Photoshop概述网络广告平面画面制作有许多软件可以使用，如Photoshop、FrontPage、Dreamweaver、CorelDRAW等。最常用的Photoshop软件，它是平面图像处理业界的霸主，是Adobe公司推出的跨越 PC和MAC两界首屈一指的大型图像处理软件，它功能强大，操作界面好。Adobe Photoshop最初的程序是由密歇根大学的研究生托马斯(Thomas)创建，后经Adobe公司继续开发研制，Adobe Photoshop产生巨大的转变，一举成为优秀的平面编辑软件。Photoshop支持众多的图像格式，对图像的常见
33、操作和变换做到了非常精细的程度，使得任何一款同类软件无法媲美，它拥有的异常丰富、实用的插件，设计师熟练掌握后可以设计出任何需要的效果。(2) Photoshop常见的基础操作常用快捷键的使用复制当前图层到一个新层【Ctrl】+【J】调出填充对话框：【Shift】+【Backspace】矩形、椭圆选框工具：【M】裁剪工具【C】移动工具：【V】套索、多边形套索、磁性套索【L】魔棒工具：【W】喷枪工具：【J】画笔工具【B】仿制图章、图案图章：【S】历史记录画笔工具：【Y】橡皮擦工具【E】附注（铅笔、直线）工具【N】模糊、锐化、涂抹工具：【R】减淡、加深、海绵工具：【O】钢笔、自由钢笔、磁性钢笔：【P
34、】添加锚点工具：【+】删除锚点工具：【一】路径选择工具：【A】文字、文字蒙板、直排文字、直排文字蒙板【T】直线渐变、径向渐变、对称渐变、角度渐变、菱形渐变：【G】油漆桶卫具：【K】吸管、颜色取样器：【I】抓手工具：【H】缩放工具：【Z】 默认前景色和背景色：【D】切换前景色和背景色：【X】标准屏幕模式、带有菜单栏的全屏模式、全屏模式【F】临时使用移动工具：【Ctrl】临时使用吸色工具：【Alt】临时使用抓手工具：【空格】打开工具选项面板：【Enter】新建图形文件：【Ctrl】+【N】打开已有的图像：【Ctrl】+【0】打开为：【Ctrl】+【Alt】+【0】关闭当前图像：【Ctrl】+【W】
35、保存当前图像：【Ctrl】+【S】另存为【Ctrl】+【Shift】+【S】页面设置：【Ctrl】+【Shift】+【P】打印：【Ctrl】+【P】Photoshop的工具提示中有这些快捷键的提示，方法是：打开编辑预置常规，选择“显示工具提示”，当把鼠标移动到工具面板上时，工具名称和其快捷键就会出现。为常用的组合命令定制动作在处理图像的时候，很多情况下我们都会用到组合命令。譬如，需要将一个多层图像的文档移动到另一个文档中。最快捷且安全的方法是：新建一层Shift+Ctrl+N，拼合以下所有可见图层Shift+ Alt+Ctrl+E，选择全部图像Ctrl-I-A，复制Ctrl+C，取消选择Ctr
36、l+D，删除当前图层。这组命令是为图像建立一个映象，它包含当前层之下的所有见层图像，这时剪贴板上已经留下了图像的内容，只要把它粘贴在需要的文档中就可以了。自动选择图层a相当不起眼、却非常有用的一个小工具，特别是对于一些多图层的大型文件。即使设计师规矩地为每个图层命令，按顺序叠放图层，但仍然会记不清图像分属哪些图层。这时，可以在工具选项中勾选“自动选择图层”。b除了切片工具、路径组件选择工具、钢笔工具和抓手工具外，工具箱中的其他工具为当前所选时，按住Ctrl键的同时，当前工具都会暂时变成移动工具，点击画布上的任意对象，Photoshop就会自动转到其所在图层。自定义笔刷a首先要新建一个文档，大小
37、等于要制作的笔刷大小；b用黑色（也可以是别的颜色或不同的灰度，但这样制出的画笔颜色会较淡）绘制画笔图像；c用矩形选框选择，定义为新的画笔；d用这些自定义的画笔创作独特的图像。常用滤镜及外挂滤镜a滤镜是Photoshop中功能最丰富、效果最奇特的工具之一。b滤镜是通过不同的方式改变像素数据，以达到对图像进行抽象、艺术化的特殊处理效果。cPhotoshop CS4的滤镜功能Stylize（风格化），可以产生不同风格的印象派艺术效果，强调图像的轮廓，用彩色线条勾画出彩色图像边缘，用白色线条勾画出灰度图像边缘；Blur（模糊），可以模糊图像，其对修饰图像非常有用；Sharpen（锐化），可以通过增加相
38、邻像素的对比度而使模糊的图像清晰；Tom Edges（撕边效果），可以使图像产生撕裂的效果，并可使前景色和背景色为图像上色；Texture（纹理），可以为图像添加具有深度感和材料感的纹理；Grain（颗粒），可以模拟不同种类的颗粒来给图像增加纹理；Pixelate（像素化），可以将指定单元格中相似颜色值结块并平面化；Lighting Effects（灯光效果），可以应用该滤镜在图像上制作各种各样的光照效果；Artistic（艺术效果），可以模拟多种现实世界的艺术手法，制作精美的艺术绘画效果，用于商业的特殊效果图像。通道的使用a通道的功能可建立精确的选区。可以存储选区和载人选区备用。可以制作其他
39、软件(如Illustrator)需要导人的“透明背景图片”。可以看到精确的图像颜色信息，有利于调整图像颜色，利用Info面板可以体会到这一点，不同的通道都可以用256级灰度来表示不同的亮度。印刷出版中方便传输、制版。CMYK色的图像文件可以把其四个通道拆开分别保存成四个黑白文件，而后同时打开他们，按CMYK的顺序再放到通道就又可恢复成CMYK色彩的原文件。b实际上，对图像的编辑本质上是对通道的编辑，而大部分情况下是特指Alpha通道，通道是真正记录图像信息的地方，无论色彩的改变、选区的增减、渐变的产生，都可以在通道中体现。但是图像的通道越多，文件容量越大。只有使用PSD、TIFF格式保存时，图
40、像中的Alpha通道信息才能被保留下来，否则Alpha通道信息将被丢失。c单纯的通道操作是不可能对图像本身产生任何效果的，必须同其他工具结合。切片工具的使用a用Photoshop制作网页时要注意用切片工具对图案进行切割，然后再选择存储为网页格式。 b使用切片工具可以将大图转化为由几K大小的局部图拼成的大图，可以有效缩短网页缓冲时间，更适合网页浏览。钢笔和路径a钢笔工具属于矢量绘图工具，其优点是可以勾画平滑的曲线，在缩放或者变形之后仍能保持平滑效果。b钢笔工具画出来的矢量图形称为路径，路径是矢量的路径，允许不封闭的开放状，如果把起点与终点重合绘制，就可以得到封闭的路径。c钢笔工具并不直接绘制线段
41、，而是定义了各个点的位置，软件则在点间连线成型，这些点称为“锚点”，锚点间的线段称为“片断”。预设管理器a当使用Photoshop做设计时，会有许多的素材需要保存，但这些好素材只是暂时保存在Photoshop中，一旦需要重装Photoshop，这些自定义的东西会消失得无影无踪，所以，有价值的素材应该用预设管理器保存下来，存放在专门的文件夹中。b预设管理器可以保存画笔、色板、渐变、图案、等高线、自定义形状等内容，软件重装后，用相应的软件覆盖就可回到熟悉的工作环境中。2网络广告动画画面的制作：Fireworks、Flash(1)网络广告动画画面的制作概述网络广告设计师对动画画面制作软件工具的选择，
42、首先应根据自己对各种处理软件的掌握程度，选择软件，同时应考虑广告信息内容的创意与表达要求。(2)常用的网络广告动画画面制作软件主要有Fireworks、Flash。Fireworks的使用介绍aFireworks的最大特点是制作丰富的频道式按钮，并且Fireworks本身是动态按钮制作工具，直接面向网页图形制作，对动态按钮的控制非常有效。bFireworks具有许多基本的面板，包括色彩面板、样式面板、对象属性面板、动作面板。c用Fireworks制作动画一共有三种方法，由简到难排列起来分别是：合并图像形成动画、使用内插功能生成动画效果和手工绘制动画。合并图像形成动画。将一系列图片按序排列生成不
43、同的帧而形成动画，这种排列完全是程序自动执行的，免去大量的手工操作。使用内插功能生成动画效果。没有现成的连续图片时，可用Fireworks的Tween（内插）功能，指定程序生成动态过渡效果。Tween功能的原理是将同一符号的两个或更多介实体进行调整，制作出带有以内插值替换属性的过渡实体。可以进行内插处理的有：实体的位置，变形，透明和特效。手工绘制动画。要手工绘制动画必须熟悉应用工具栏中的各种绘图工具。在手绘动画时可以利用Fireworks的洋葱皮功能(Onion Skinning)，在编辑当前帧的同时可以看到此前或此后的帧中内容，这样在手绘动画时可以方便地确定图案路径。Flash的使用介绍a严
44、格地说，Flash是网络多媒体制作工具而不是网页编辑工具，其本身并不面向网页编辑与集成，它专门用来处理网页多媒体动画。b利用Flash技术制作出的多媒体画面比利用Gif或者Java制作出的动画效果更完美、精致。c不是所有的浏览器都能播放Flash，Internet Explorer4以后的版本才都支持Flash。d在图像处理上，Flash开创了能够在网页上大量使用动画的先例。e相较于Photoshop把一张图片的处理变成了多个图层的操作，Flash则把一个动画的处理变成了多个动画层的操作。两者的差别就是，在Photoshop中，每个图层是静态的。Flash中每个图层都是一个动画层。动画层叠加的
45、效果，就是Flash的一个完整作品。f网页上的Flash动画具有不可抄袭性，因为Flash导出的嵌入网页的Flash文件(*swf)，不能从中解析出各个动画层。(3)用Flash制作补间动画第一步：新建空白文档。第二步：按照规格要求，修改文档属性。第三步：将所需的各种素材导人“库”中。第四步：将需要的素材拖拽到画面的合适位置（在Flash中也与Photoshop -样，可以分别新建图层，将不同的对象置于不同的图层之上，以方便操作）。第五步：将素材转化为元件（右键单击即可进行选择。注意：这一步很重要，只有在将素材转化为元件之后，我们才可以对其进行下一步的操作，比如添加动作、修改属性等）。第六步：
46、在时间轴的合适位置插入关键帧（选中任意一帧，直接点击右键即可）。第七步：对新关键帧进行设置，比如调整其Alpha值，调整位置、形状、大小、色彩等等。第八步：在前后两关键帧的中间部分，选择任意一帧，点击右键选择“插入补间动画”，这样你就可以看到前关键帧到后关键帧之间的平滑运动变化了。第九步：新建动作图层，在合适的位置插入关键帧，点击右键选择“动作”，在弹出的对话框中，输入“stop()”，若不设置，则输出的文件将一直循环播放。第十步：按Ctrl+Enter，便可测试该影片，以便观察整体效果。选择“文档导出”便可生成swf文件。3网络广告立体画面的制作：3D Studio Max(1)网络广告立体画面的制作概述3D Studio Max，简称为3ds Max或MAX，是Autodesk公司开发的基于PC系统的三维动画渲染和制作软件。其前身是基于DOS操作系统的3 D Studio系列软件。3ds Max首先开始运用在电脑游戏中的动画制作，后更进一步参与影视片的特效制作。现在3ds Max也成为广告设计师设计三维空间立体广告的应用软件。(2)利用3ds Max制作立体画面的基本操作流程创建形体a